1. 网络广告的定义，特点，受众人群，分类及形式是哪些
定义：通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 特点 特点： (1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过1亿多，中国也超过了800万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 (2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 (3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。
2. 互联网背景下媒体受众特点表现在哪儿
在信息传播中，媒体环境发生改变，相对应地在媒体环境中彼此有联系的人的地位也发生了变化。信息技术的发展、海量的用户使信息的制作、传播、接受变得异常简单。笔者非常赞同美国《Online》杂志对新媒体的定义新媒体是“所有人对所有人的传播”。在新媒体环境下，受众由单纯的“接受者”转变成“传播者接受者”的双重身份，身份发生论新媒体环境下“受众”理论探讨巨大改变。
“受”众不“受”。在新媒体环境下，这种传播模式被改变。早期在网络出现之前以广播、电视、报纸这类大众传播媒介为主的传播方式，这种模式下“传播者”是整个传播链的第一环，处于第一中心位置，他决定着传播活动后属四大环节，而受众对于信息的接受处于被动的位置。而在新媒体环境下，早期的信息传播模式被完全打破。“传播者”和“受众”的界限被模糊，媒介中心丧失。“去中心化”成为现今信息传播的一大特点，所有人都可以进行传播，每一个个体都成为信息传播的中心。每一个个体都可以充分调动自己的积极性并发挥自己的能量。
这个时代不再会依靠某一个类媒介的强势覆盖而“号令天下”、“唯我独尊”。新兴媒体的勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的表达，每个人都掌握着话语权。新媒体环境中，“受众”已经不是被动的、单纯的“受”众，笔者倾向于将“受众”更名为“用户”。
在新媒体发展下，受众成为用户，每个普通人都可以随意地发布信息，每一个人手里都有一支“麦克风”，传播和接受的地位平等。互动性加强。与传统媒体相比新媒体特征明显，即时性、互动性、开发性、个性化、精准性、信息的海量、低成本的无界限传播、搜索便捷等。而其中信息处理技术的数字化、传播方式的互动性是它最本质的特征。
丹吉尔默提出了“新闻媒体3.0”的概念，而受众与媒介的关系也从0经历到3.0形态。0时代的交互性弱基本没有，传播形式单一，媒介是中心，它决定受众选择的信息。2.0时代媒介中心的理念开始淡化，受众与媒介之间开始了互动，受众的声音越来越多地出现在媒体上，而媒体也开始重视这样的声音，并根据受众意见随时调整信息的传送。如今的3.0时代传播者和受众之间的界限模糊，媒介不过是聚合受众注意力和需求的平台。信息的发布不再局限在原来的少数特权阶层，每一个人都可以发布信息，参与任何一个新闻事件，影响事件的进程。受众的主动性及互动性是新媒体环境下的鲜明特征。
3. 下列选项，那个不是计算机网络的主要特征（ ）
C、计算机网络中的计算机既相互联系又相互独立，不存在主从关系
一、强烈的感观性
传统媒体中的电视感观性比较强，视觉冲击力强。互联网同样可以做到，更可以根据不同的消费群体来设计：图、文、声并茂的动画广告，对浏览者产生强烈的感官效果。
二、保留时间长
这是传统营销无法做到的。就拿世界上无人不知的9.11事件来说，有关这件事情报纸和杂志很多人都看到，那么要想拿到这些具体的资料有几个会有呢?网络营销就截然不同了。各种资料拥有超长的保留时间。
三、传播范围广
互联网可以让信息扩散到世界上任何一个地区，不存在任何的地域限制。相比我们传统的电视、报纸、广告，互联网打破了传统媒体的区域限制，可以让您的信息到达世界上每个能上网的角落。
四、针对性强
在互联网上，我们开展网络推广宣传完全可以根据地区，消费者层次等来开展。做过竞价推广的人都清楚：搜索引擎里的关键词广告可以限定地区，一旦限定，别地区的搜索者是看不到这条广告的。
五、交互性
网络营销可以让企业与消费者进行有效的互动，而传统媒体的这种交互性是很少的，报纸、电视、杂志只是提供给那些所谓的潜在客户去看，至于客户的意见和建议是很难得到反馈的，企业主动去寻找潜在客户又比较难。而在互联网上，我们可以第一时间得到客户的反馈并与之沟通。利用即时通讯工具，一旦用户表达不满或是咨询问题，我们能很快给出回复。在互联网上，消费者可以找到企业，而企业也可以去寻找他们的目标客户，这是一个双向的过程，而不再是过去单一的企业寻找潜在客户了。
六、受众数量可准确统计
5. 网络媒体广告受众的特点
网络广告拥有最有活力的消费群体
互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。
6. 下列不属于网络广告的特点的是( )。A.交互性强 B.受众数量可准确统计 C.灵活性和成本低 D.受众面非常广泛
我选择D
首先A，利用程序确实是交互性强，其它如，电视，平面等广告，何来交互性？
其次B，流量分析统计系统在这里发挥了做用，而有多少人在电视上看广告，我们并不知道，多少人看了报纸上的广告，我们也不知道！
其次C，网络广告很灵活，比如google关键字广告，随时可以上线，随时撤下，没有时间，期限的限制，当然成本也低，首次投入仅2400元！
然后D，受众方面，不用多说，肯定是很广的啦，但是，同时也是很专业的。尤其是针对关键词做的搜索广告。平面和电视媒体在针对性方面就差很多了，虽然很广，但并不比网络广告专业！
何谓网络？何谓网络广告？随着以网络为主体的新经济时代的来临，网际网络已经成为增长最快的新兴媒体。网络广告是以网络为基础的宣传广告形式，它已经逐渐成为媒体广告的一种新形式。
将一种传播媒体推广到5000万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。互联网诞生初期，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初期万维网(WWW)出现后，大量的信息源以超文本格式(HTML格式)进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念。1998年6月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第四媒体的地位。
网络广告的特点是什么？
传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低。
在用户决定投放网络广告之前需要做哪些事？
首先，您必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据您设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据您设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。最后提醒您：在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播发以免浪费广告费用。
什么是BANNER？
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
什么是BUTTON？
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
什么是Pageview？
综合浏览量:网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
网络广告优势
1、信息传递范围广
互联网联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网发布广告信息传递范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，互联网传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有一夜成为国际性公司的可能。
2、传递信息容量大
在互联网上广告所提供的信息容量是不受限制的。广告可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。
网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务，包括产品的性能，价格，型号，外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的一切详尽的信息在内制作成网页放在自己的网站中。可以说，费用一定的情况下，广告主能够不加限制的增加广告信息。这在传统媒体上是无法想象的。
3、视听效果的完美结合
网络广告由于先进的网络科技做为依托，具有了传统媒体在影音、文字、动画、三维空间，虚拟视觉等方面的所有功能，真正实现了完美的结合。网络广告与传统媒体相比，在传播信息的同时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全方位的震撼。
4、实效性与持久性的统一
网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行网络广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格，商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。
并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统一。
5、广告投放准确
网络广告的目标市场的准确性。网络实际是由各类具有共同爱好和兴趣用户群体组成，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而作到有的放矢。而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。
6．费用低且收费方式灵活
与传统其它媒体相较,网络行销的费用灵活且低廉，并有多种收费方式彻底迎合了不同状况企业的需要，真正节省您的广告预算。
电视，广播，报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上以CPM即COSTPERONETHOUSANDIMPRESSIONS千人印象成本为单位计算的。广告费用=CPM*媒体接触人数（收视率或发行量）/1000。受传统媒体计费方式的影响，大部分网络媒体服务商沿用了这种模式，以广告图形在用户端计算机上被显示1000次为基准计费。
7．易于评估广告成效
准确详实的统计表,提供您最有力的评估工具。
网络是结合所有媒体之优点、加上互动性的最大优势。内容可无限延伸兼顾大众市场与区隔市场，并可透过技术达到一对一最小的区隔市场可提供完整商品信息，消费者可直接购买，立即知道销售状况。
同样，网络是所有媒体中唯一可以在客户观看产品广告信息与取得查询信息的同时，进行销售行为的一个媒体。
8．互联网广告发展速度迅猛
中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200%的速度增长。
7. 以下哪一个不属于网络营销的特点.a，高效率 b，高收益 c，高开销 d，全
网络营销其中一个特点就是费用总投入成本较低，因此C选项：高开销，是不属于网络营销的特点。
8. 互联网的主要受众是哪些人
一． 网络媒体市场分析--细分市场：
1.网络受众上网的主要目的是浏览新闻，最常使用的网络服务是电子邮箱和搜索引擎，受众注意力马太效应日渐明显.
2.门户网站仍是主要网络广告媒介，且市场集中度大
二．受众个人情况分析：网络受众具有大众化(“平民”化) 趋势
1．性别分布------网络受众的性别比例趋向平衡，可适当增加符合女性偏好产品品牌广告投放量.
2．婚姻状况———未婚者与已婚者的比例保持基本平衡
3．年龄分布：年龄结构仍呈现低龄化的态势，广告投放应保持以年轻人为目标人群
4．文化程度分布---受众趋于大众化
5．个人收入分布---日趋平衡，收入不为制约网民上网的主要因素
6.职业分布--行业分布趋向平衡
三．受众使用网络情况和上网习惯:
1．受众使用网络时间分布：此类分析能掌握上网高峰，对广告的时间投放有知道意义。
2．受众地域分布：网络受众的地域分布趋向平衡
3.受众使用网络地点：家中上网人数保持增势
总结：网络广告目标群体：受众仍受各种客观因素影响，这指导我们在以后的网络广告投放中因在原来的基础上扬长避短，继续发挥优良经验。
受众虽仍受各种客观因素影响，但影响在逐年减小，已经逐渐走向大众的道路。这指导我们在以后的网络广告投放中，多关注受众的各种心理主观因素，针对不同的广告受众制作多样的网络广告。
总之，网络广告受众在维持以前特点的基础上，呈现了新的特点：在性别，年龄，文化程度，收入，职业等减少了对其上网行为的制约。
值得注意的是，受众注意力的马太效应进一步明显化，这对网民以后的网络广告的投放方式提供了很多的启示。
9. 以下哪一个不属于网络营销的特点
摘要 网络营销特点：1.具有鲜明的理论性