上半年双十一支持多少个网络

Ⅰ 网络购物节：拥抱网络经济新规则

网络购物节这样的节日越来越深入人心，成为了商家和剁手党之间的有趣的游戏。

在这场游戏大战一端，阿里抛出了全球购、天猫宝，新增C店卖家玩转“双十一”等；京东玩起跨界营销，京东众筹练手远洋房产推出1.1折众筹活动，还与腾讯联手，借微信引流；苏宁开始提供家电清洗、免费清洗服务，促进线下线下的融合；各大实体店也越来越倾向于O2O模式，避免成为电商线下的体验所。

在这场游戏大战的另一端，“剁手党”们乐此不疲地选货、下单，在各种有趣的消费游戏中穿梭；围观派实时关注被刷新的数字，猜想谁是大战的最大赢家，并以此津津乐道。买不买东西倒成了次要的，所有的关注者都在这个游戏中获得内心满足。

高举着“消费”大旗，旗手互联网引领着我们大踏步走向网络经济时代，这一切改变在不知不觉中潜移默化，无论是对商家还是消费者。互联网金融、众筹、O2O、微信营销等网络经济时代的时髦玩法在网络购物节中得到集中释放，而用户体验也被不断放大，不仅是物质上的满足，更是精神上的满足。

八年前，天猫首席运营官逍遥子想用“双十一”来招揽无人约会的光棍们，用网上购物来消解他们内心的苦闷。然而现在“双十一”早已把光棍们赶出了这个节日，从一人孤单到全民狂欢，再到全民游戏，“双十一”不是阿里集团所缔造的神话，是互联网时代新的生活与经济模式的集中体现。

去饭店吃饭之前先去大众点评看看评价，点菜之前看看网友的推荐菜，结账之前看看有没有折扣券、会员卡或者团购；旅行之前先去网上做攻略，定酒店，查好交通路线。现在，越来越多的人接受互联网时代这种生活方式，深度“触网”的我们也在潜移默化中接受着网络经济带来的新生活体验。

从最初的抵制，到合作甚至融合，零售业实体店曾一度憎恨电商，但却最终敌不过时代大势，转而以开放的心态拥抱互联网。去年天猫与银泰的O2O合作被业内认为有示范效应，而今年我们看到，房地产、手机、汽车、金融等传统产业都在纷纷“触网”，加入到网络经济的军团中。最终，网络购物节从一个简单的电商促销活动发展成一种全民经济现象。

从来没有这样一个时代，给予用户如此大的尊重，互联网时代做到了。随着互联网的普及，用户体验的重要性被反复验证，“得用户者得市场”成了当今商业发展的新规则。越来越可以感受到，网络购物节已经从混战走向分业，从打价格战走向研究如何给用户更多更好的体验。商家们不仅要满足消费欲望，更要满足精神需求；不仅要提供商品，更要刺激需求。而这刺激方式，就是我们今天看到的花样繁多的消费游戏，以及不断增多的产品种类。

阿里“神话”会一直持续下去吗？笔者的答案是否定的。按照KK.的逻辑，“去中心化”是网络经济时代的核心。互联网鼓励的是个性化和差异化，用分享而不是垄断来创造价值，用创新去引领时代潮流。从现实情况看，网络购物市场划分也更加细化，商家们意识到，不断挖掘用户需求比同质化竞争更能带来利润。阿里之所以能暂时领先，是他们不断创新的结果。但创新无止境，一旦有人设计出更好的游戏，便可以吸引更多的消费者。

当网路经济新规则越来越普及，当商家不能在这一天拿出新游戏，日常生活中每一天都可能有“双十一”一样的惊喜。这时候，光棍们又可以庆祝单身生活了。

（图片来源网络）