如何看待网络同质化

‘壹’ 同质化 是什么意思

同质化，就是表示不同特征的个体事物在发展过程中其内在本质特征变化逐渐趋于一致的过程。简单说来就是两种事物逐渐变得一样的过程。

这一过程的主要表现为融合和替代两种形式。所谓产品同质化，就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争对谨丛衫手的产品就成为该祥腔产品的替代性产品，该产品和竞争产品就形成了产品同质化。

英文为“Homogenization”

(1)如何看待网络同质化扩展阅读

在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争郑漏。出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次，典型特点是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强。即差别不易分清，差异小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。

同质化不利于消费者识别，无特色、无差异，如是知名品牌，尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。如是一般品牌，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。

同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的厂商而言，要突破这个包围圈的就需要在核心技术研发上多下工夫，提前对于终端消费市场做出预判，率先作出变革，以求在同质化现象下脱颖而出。

‘贰’ 小红书网络营销方式主要有哪些网络营销同质化竞争是怎样体现的

网络营销指基于互联网、移动互联网平台，利用信息技术与软件工具满足公司与客户之间交换概念、产品、服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。说白了就是在网上卖东西。网络营销分两种：1、推广式的营销。2、内容式的营销。网络营销要的并不是课程，而是一种思维，叫做互联网思维，拥有互联网思维的人，对于网络营销的课程会有更好的接受效果。网络营销主要讲的就是各种各样的营销手段，各种各样的思想。
网络营销功能
互联网应用飞速发展，网络营销实践逐渐丰富。
信息搜索功能
网络为市场营销提供了博大的信息资源。利用多种搜索手段，营销人员主动、积极地获取产品、厂家、价格等有用信息。
信息发布功能
营销人员通过网络发布产品供销信息，将一定的信息传递给目标人群，发布信息后，可主动跟踪，及时回复，提高信息发布效率。
市场调研功能
网上市场调研周期短，成本低。
销售促进功能
各种网络营销手段大都直接或间接具有促进销售的效果，同时还有许多针对性的网上促销手段。网上与网下销售相结合，共同实现销售促进。
网上销售功能
网上销售是企业销售渠道的延伸，具备网上交易功能的企业网站，就是一个网上交易场所。除自建网站开展网上销售业务外，还可与专业电子商务平台网上商店合作进行网上销售。
网站推广功能
流量是网络营销的前提条件之一。网络营销有效提高网站知名度，使网站成为企业宣传的窗口。
客户服务功能
互联网提供了电子邮件，即时通讯工具、社区论坛等手段，使企业更方便地与客户沟通，提高客服水平。
客户关系管理
网络营销可以为建立和稳定顾客关系，提高顾客满意度和忠诚度提供更为有效的手段。
树立正确的网络营销观念
随着社会不断进步与科技发展的速度不断加快，全球已经正式迈入了数字化时代。在日趋激烈的市场竞争中，传统的企业营销模式显然已经无法适应这种新型商务模式的冲击。因此，企业面临这种现状时需要积极吸纳电子商务这种新的商务模式调整自己的网络营销策略。本文在电子商务模式的背景下对我国电子商务的网络营销现状进行分析并提出一些可行性措施解决其存在的问题。
在激烈的市场竞争中，Internet技术的不断发展与应用推广让企业的营销形式也发生了根本性的变化。我国企业为了能够迅速适应这种情况，就将电子商务引入到网络营销中以不断调整营销模式，让企业获取更大的利润。
一、电子商务与网络营销的定义
1.电子商务的定义
根据专家学者的归纳，电子商务是指在全球互联网的大环境下，世界各地的商贸活动可以通过网络的形式进行不谋面的交易，如浏览器/服务器等网络媒介的应用方式。商户与消费者之间可以通过网上交易和网上电子支付的形式实现商品之间所有权的的交换。在这种全新的商务运营模式包括金融活动、电子交易和一系列的相关配套设施。随着当今世界科技更新速度的不断加快，电子商务的支撑技术也在不断更新换代，现在的电子商务的支撑技术主要是由现在的先进的无线网络通讯技术和微电脑控制技术共同组成。
2.网络营销的定义
网络营销实质上是电子营销和线上营销（互联网上），这种营销模式是指充分借助互联网这个新兴媒介对广大网络用户展开的一种营销策略，尽可能的实现产品的销售过程顺利完成。笔者在阅读大量的国内外关于网络营销的特点主要有其损耗小、效果强、成本低和营销量大等特点。网络营销是建立在Internet的基础上，利用多媒体和数字化信息的技术实现既定的营销目标。简而言之，网络营销就是凭借互联网这种技术实现其自身已经设定的营销目标，以最小的成本获取最大的经济利益并保证企业的稳定持续发展。
二、我国网络营销的存在的问题
1.网络营销观念落后
我国很多企业在面对B2B[ B2B（Business To Business）是指一个互联网市场领域的一种，是企业之间的营销关系。]这种新兴的网络商务模式时显然表现出很多的不适应，由于我国传统的营销模式根深蒂固，企业的营销观念的彻底改变时显然还需要一段时间。我国的网络营销刚刚起步，所以出现许多概念设计还没有得到完善，在整体的战略规划中缺少科学、合理和充分的规划。大部分的企业还只是处于信息发布状态，网络销售目的不明确，只是为了追赶所谓的时髦，而没有真正注意到顾客需要什么，不注重企业的品牌价值，忽视网络市场的供需变化，没有将网络营销的作用发挥到最大。
2.支付交易安全欠缺保障
当前网络营销行业尚处于起步阶段，我国的网络交易支付机制尚处于研发阶段，能够保证电子货币进行安全交易的系统还有待完善。目前，我国的网络营销交易采取的“网上购物，线下付款”的交易形式，这种交易形式极大影响了互联网营销的长远发展，也让技术研发人员在进行网络营销系统的进一步改进时遭遇现实中的阻碍。从技术的角度看，交易的安全保证是网络营销系统发展的关键性的部分。由于互联网本身就具有开放性、虚拟性与不确定性等因素，所以顾客在进行网络购物时随时都可能出现诈骗、虚假等危险情况。同时，企业也害怕网络营销会将企业的商业机密泄露或者担心消费者的虚假购物等情况的出现。由于人们对网络支付交易的不信任，也在一定程度上制约了网络营销的发展。
3.网络营销心理适应感低
虽然电子商务的兴起已经有了一段时间，但是其存在诸多的不确定因素也导致了我国网络营销受阻。顾客由于在长期生活中受到传统购物观念的影响，不会轻易购物如：眼见为实、耳听为真等。网络营销的方式也让顾客对相中的产品的真假难以仔细鉴别，从而让顾客在购物时产生犹豫。同时，由于人们都有虚荣的心理，网上购物无法彰显购物者的经济水平，不能因为购物这种行为而受到尊重。
三、控制性策略
1.树立正确的网络营销理念
企业在网络营销方面要树立正确的营销理念，如大市场营销、绿色营销和社会市场营销理念等。企业再进入网络市场前要积极的运用经济、公共关系和心理技巧赢得参与者的合作，在激烈的竞争环境中抢占先机。企业也要将经济利益与环保有机联系起来，减少企业在营销中对环境的破坏，尽量保持人与自然之间的和谐。同时，企业也需要具有灵敏的网络市场变化感，对消费者需求的变化及时作出反应，在满足消费者需求的基础上要将企业的长远利益考虑在内，保证企业的平稳健康发展。
2.建立健全支付交易安全系统
一个高效、安全的网上交易支付机制对于整个网络营销来说重中之重，只有保证整个网络营销的过程是在一个安全的环境下进行，才可以有效地促进营销量的增长和新的交易模式的研发。技术研发人员在进行支付交易安全系统改进时，要将电子邮件泄密和用户身份认证的问题考虑到系统设计中，运用SET和SEL这两类安全机制将支付安全交易系统的层级进一步提升，加强消费者的账号信息和交易信息的机密性和完整性，保证消费者在网上能够放心的进行电子交易。
3.加强品牌建设
品牌建设提高的是企业的知名度，对企业自身讲是一种宝贵的无形资产。企业需要加强其在网络营销领域的品牌建设，让自身的知名度具有扩散力和凝聚力，充分的吸引消费者到自己的网络虚拟门户选购商品或者咨询相关的事宜。企业在进行网络门户规划时，也要注重布局科学、层次明显的网站页面设计，保证每天都可以把企业产品的最新信息在门户发布。同时，我国企业在线上和线下要进行多渠道、多方式和多角度的品牌宣传，让消费者通过任何渠道都可以随时感受到企业的存在

‘叁’ 抖音新功能打击“同质化”、网络暴力等现象

抖音新功能打击“同质化”、网络暴力等现象

抖音新功能打击“同质化”、网络暴力等现象，抖音安全中心相关负责人表示，抖音鼓励真实表达与分享，对针对代表委员的不当言论，坚定不移地严厉打击，抖音新功能打击“同质化”、网络暴力等现象。

抖音新功能打击“同质化”、网络暴力等现象1

近日，抖音推出“抹除同质化粉丝”功能，如果某一账号连续乱世两次被发现存在同质化视频，就会触发规则——账号被封禁30天，同时违规内容获得的粉丝也将被移除。

如果第三次违规，账号则会被无限期封禁。

据抖音公布数据显示，新功能上线以来，抖音同质化违规用户数量已减少75%。，针对同质化现象，抖音已先后清理视频43258个，处罚帐号1084个。

另外， 抖音安全中心宣布，已上线发文警告功能，对施暴者进行有效干预，集中整治不当搜索、泄露他人隐私、谩骂攻击等违规行为，对相关帐号进行处理，严重者将予以封禁，并配合相关部门追究其法律责任。

其中，针对评论的“发文警示”功能会引导用户友善评论。该功能下，若系统模型判定已经发送的评论存在问题，则会推送弹窗提醒，建议发送者重新编辑，去除不当言论。

如果发送者坚持发送，则该条评论不会在评论区出现。

抖音表示，两会期间，发现有个别用户存在借提案议案发布语言攻击等言论不当行为。抖音称，对针对代表委员的不当言论，坚定不移地严厉打击，始终维护良好的社区氛围。

抖音新功能打击“同质化”、网络暴力等现象2

3月8日消息，近日，抖音推出“抹除同质化粉丝”功能，系统打击相关内容黑产现象。今后，违规账号依靠生产、传播同质化内容获取的新粉丝，将被平台精准抹除。

抖音介绍，2021年以来，各类平台上频繁出现以同质化文案博流量的帐号。这些帐号通过搬运情节雷同的内容，吸引新粉丝关注帐号，再通过直播带货、交易帐号等方式进行变现。

对此，抖音展开了多次专项打击，抹除粉丝则是其最新进展。“短期封禁或者禁止其发稿无法真正切断其利益链条，甚至让其觉得违规性价比高”，抖音安全中心相关负责人表示，因此，平台需要推出更精准、严格的功能哗返肢对其进行管控。

据悉，今后，如果某一账号连续两次被发现存在同质化视频，就会触发规则——账号被封禁30天，同时违规内容获得的`粉丝也将被移除；如果第三次违规，账号则会被无限期封禁世坦。相关负责人表示，这一规定既可以有效打击同质化违规现象，又可以让用户有“改过自新”的机会。

据了解，新功能上线以来，抖音同质化违规用户数量已减少75%。 “粉丝增长是同质化最大的动力，新功能切断了不当收益，震慑了违规行为”，上述负责人表示，如果发现同质化帐号存在灰黑产交易，则会直接对其进行无限期封禁的最严处罚。

据悉，同质化博流量现象自产生以来，为躲避平台打击，先后经历了“标题与字幕一致”、“视频背景一致”、“场景与拍摄手法一致”、“音频文案一致”等多次“改头换面”。抖音则打造了治理同质化违规内容的完整体系——包括上线同质化内容对比文库，建立审核标准，实时审核新增违规视频等能力。此次“自动抹除同质化粉丝”功能的上线，标志着又一个新环节完成拼接。

公开数据显示，针对同质化现象，抖音已先后清理视频43258个，处罚帐号1084个。抖音安全中心相关负责人表示，抖音鼓励真实表达与分享，“搬运、抄袭、篡改、剽窃他人作品等违反抖音社区公约的行为，一经发现将受到严厉处罚。”

抖音新功能打击“同质化”、网络暴力等现象3

抖音安全中心宣布， 已上线发文警告功能 ，对施暴者进行有效干预，集中整治不当搜索、泄露他人隐私、谩骂攻击等违规行为，对相关帐号进行处理，严重者将予以封禁，并配合相关部门追究其法律责任。

抖音安全中心表示：“最近，全国两会如期而至，备受广大网友关注和热议。我们在巡查中发现有个别用户存在借提案议案发布语言攻击等言论不当行为。 抖音持续打击网络暴力行为 ，对针对代表委员的不当言论，我们坚定不移地严厉打击，始终维护良好的社区氛围。”

此前报道，抖音全面升级平台预防网暴能力，为用户提供了 8 项功能，全方位管理评论和私信。其中，针对不当私信，新上线“风险提醒”和“负向内容过滤”等功能。

数据显示，抖音每天产生 8 亿条评论，其中，被投诉、举报并最终处理的不当评论中，“谩骂，人身攻击”占比 32.79%。

‘肆’ 我国网络文学用户规模目前超过4.6亿，为何网络文学逐渐走入同质化怪圈

我们国家的网络文学，经过多年的发展，它的规模也是越来越大了。在网络文学发展的过程，它面临的问题也是很多。网络文学作为文化传播的新方式，它的发展不可能一蹴而就。如果网络文学要想有更好的发展，就需要更加注重创新，而不是进入同质化的怪圈。

网络文学的影响力虽然在不断增加，但是网络文学作为“二流文学”定位并没有得到改变。而且网络文学为了更好的适应，大众快餐式的阅读习惯，在章节之间不断注水也是一种必然。同时，网络文学的创新力，也是显得很乏力。这样的网络文学，不想陷入同质化也是不可能。

我们都知道，网络文学作品，为了提供很好的阅读体验，日更是最基本的选择。如果让我们保持一时的兴奋，我们肯定可以很好的做到。但是，如果想让我们一直都保持在亢奋的情况下，也是不大现实的。

所以，对于网络文学而言，要想获得日更的目标，只能降低作品的质量。很多网络作品，为了达到日更的目的，只能给情节注水。而这样的结果，只能使网络文学丧失创新，陷入同质化的尴尬境地。

各位，对于网络文学逐渐走入同质化怪圈这件事，您有什么不同意见，可以在评论区留言。