如何安排网络广告发布的

㈠ 网络广告的投放步骤是怎样的

第一步：确定广告目标
第二步：确定广告预算
第三步：选择媒体：
要求：1.围绕目标用户选择媒体
2.分析不同媒体的流量：（查询Alexa排名：http://alexa.chinaz.com/。）
3.分析广告位所在的页面内容
4.集群作战，长尾效应
第四步：制作广告创意：
要求：广告有冲击力，要画龙点睛，尺寸要灵活，内容有一定可读性、充满亲和力。多套创意，广告落地页。

第五步：广告投放测试：
要求：测试不同媒体、广告位

㈡ 网络广告的发布方式

法律分析：
1、主页形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。 2、网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、生活、财经等内容。 3、专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到所需要商品的各种细节资料。4、企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。

法律依据：
《互联网广告管理暂行办法》
第五条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。
禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。
第八条 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显着标明关闭标志，确保一键关闭。
不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。
未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

衍生问题：
网络广告的特点有什么？同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现以下方面。1.广泛和开放性。2.实时和可控性。3.直接和针对性。4.双向和交互性。5.易统计和可评估性6.传播信息的非强迫性。7.广告受众数量的可统计性。8.网络信息传播的感官性

㈢ 如何正确投放网络广告五大投放诀窍与您分享

今天和各位工友一起分享下如何在网络上投放广告，做好网络广告营销这个话题。在分享之前，首先给大家解释下网络广告的概念。网络广告顾名思义就是在网络上投放广告，它因具备性价比高、传播对象广、表现形式多样化、互动性强、精准性高等显着的特点而被越来越多的企业关注。主流的网络计费广告有CPC、CPM、CPS、CPA等。怎样运用这些投放方式来推广我们的产品了,又应该采用什么样的方式来推广了，新动广告联盟告诉大家正确投放网络有五大诀窍，同时这也是一般投放广告的流程。争取花最少的钱获取最大的利益。

一、要确定网络广告投放的目的(预期目标)

二、要做出投放广告所需费用的预算。

三、投放广告时广告位的选择

这个也是非常重要的一环，如果需要投放广告的网站确定了，那就需选定一个好的广告位。这个可以从四个小点来综合考虑:1.分析页面的流量，这个可以用主流的ALEXA工具查看，可具体查出每一个频道页面的权重和流量。2.分析广告位所在页面的内容，这个一定要选好，选择的广告搜神稿位页面内容一定要和我们投放广告的内容接近。3.分析广告位的点击率。一般的越靠上的广告位点击率越高，越靠左的广告位点击率越高。可以考虑投放在这些位置。4.分析用户的评论，看看这个页面是否受用户的欢迎，有没有投放广告的价值。如果您还有些较为专业的问题，欢迎随时与我们探讨交流。

四、制作的广告图片要有创意有新颖点

我们投放广告最终的目的是让用户能通过这个广告位来到我们的网站购买我们的产品，所以我们在制作广告图片或者flash的时候一定要有创意，最好让用户一看就有点击的那种冲动，让用户过目难忘的是做好的。具体点可分为：1.广告要有足够的冲击力，要能吸引用户的注意。2.制作好的广告语，让用户一下就能记住的那种，电视上有些广告语就非常好，好的广告语即使你不知道这个广告是干什么的或者说卖什么东西的，但是可以很快的说出他们的广告语。这就是一个成功的广告语。我们网络广告也需要广告语，这个可以借鉴那些已经成功了的广告语，做出符合自己产品的通俗易懂的广告语来。3.广告的内容要有一定的可读性。最好是图片加文字的说明，但是毕竟是一个广告，图片要做好，让人一看就知道是什么东西，再加以少量的文字辅助说明。让用户充分的理解我们的产品，文字不能太长。5.要多准备些广告片和做好落地页面。

五、网络广告的测试方法和工具

在我们进行大量投放广告以前，我们必须做一些测试，测试的目的就是从选择的网站主中选择一个最适合我们广告的网站。测试的方法主要有两种：1.不同网站的测试方法

这个就可以从一样的广告。一样的页面、一样的位置，一样的落世孝地页，这些网站给我们带来的IP、PV、注册率、转化率怎么样，结合总额数据进行分析。2.同网站的测试方法，做不同的广告位置和广告页面以及不同的落地页他们所带来的转化率是怎么样的。通过这两种方法可以大致评估出最适合投放广瞎埋告的网站。目前市场上还有一些网络广告监测工具或者系统。有些可能是需要付费的，为了自己投放广告的精准，建议使用这种系统。

㈣ 如何进行网络广告的整体设计与发布

◆让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。

◆让来访问站点的受众认识你的产品。

◆填写一份调查表，配合你进行市场调查。

◆使消费者购买产品，下购定单。

这些明确各异的广告目标是Web广告创意与设计前应该把握好的，因此Web广告的优势在广告效果上就得到了淋漓尽致的体现。2、准确性的目标对象资讯。广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终滑者的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。你的目标对象是男人还是女人，是十七八岁的少年还是三四十岁的中年，是在校大学生还是上班白领这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象就要采取不同的广告战略，假如你的广告对象是十几岁的少年，因为他们上网时间可能集中在假日，喜好的是上网玩游戏，那么在Web广告媒体策划时就应该选择一个少年经常访喊敏问的网站，在广告形式策划时就该考虑游戏式的广告，同时在媒体时段安排策划时就应考虑节假日了。此外，广告目标对象的素质水平与网络操作技巧还决定着Web广告表现所需的技术程度和使用的软件。那些文化水平高的、经常与网络打交道的受众，对网络有熟练操作技术并具有轻易学会操作技术的能力，他们能对Web广告的复杂展现形式轻松掌握，所以在Web广告策划时就可以想到通过增加操作技巧来提高Web广告的活泼与趣味性。不同的对象使用各自所习惯性的软件，如工程师和科学家习惯用UNIX系统，发明家、艺术家和图形设计者常用Macintosh软件，软件开发师常用NT，一般职员与普通网民则喜欢使用Windows系统，同时在使用浏览器软件时有的使用IE有的使用NETSCAPE。这些不同的操作和应用软件也可能影响Web广告最后的接受效果与操作方法。所以你在对Web广告制作形式与制作方法战略构思时应该注意到这一点。3、及时的竞争对手情况。“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。你的竞争对手在网上做广告了吗？他们在哪些网站做广告？怎么做的？投入量大不大？他们是否换了代理商等等情况。只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：

A、重复别人已做过的事情，使得你的Web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。

B、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。如果你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时施展对策。

C、不能及时捕捉最新Web广告动态。这包括Web广告本身的制作与创意新动态，还有最新制作Web广告软件的出现。目前信息技术正已难以预测的速度发展，已有软件不断完善与升级，同时还有更新的软件出现。而Web广告从技术角度来讲。它与技术科技密切相联。一个功能更新的软件也许能制作出更优秀的Web广告，从视觉效果到链接功能。所以密切注视竞争对手最新动态能获得最新创意与技术信息，以便为自己的Web广告策划做好应战的战略部署。去捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术上是可以达到的。所以在策划Web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。4、资金与技术的支持。资金与技术支持是一个成功的Web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响Web广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算，资金费用主要包括广告制作费用和网站投放费用两大块。有时即使能制作一个非常生动、具有吸引力的Web广告，但是它要耗费超过广告主预算的费用，这则广告也就没有办法实现。同时，资金还决定着网站的投放，一些知名的网站制作、网站首页、页面重要位置都具有较高的价格，还有你的广告投放时间问题，具体费用预算可参照不同网站的收费标准。第二就技术问题来说，这也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。Web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。如果你有一个能制作一条非常精郑让枝彩的Web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失去意义。另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不能显示由GIF格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态Web广告是用GIF格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。

㈤ 如何进行有效网络广告的投放

1、网络广告投放要明确广告目的

是为了宣传品牌/产品，还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的网络广告。如果是宣传品牌，应该在访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站投放广告;如果是为了某个产品的促销或渠道建设，适宜在行业门户网站投放广告;而如果是推广在线业务，则适宜在搜索引擎购买关键字排名，实现精准的网络广告投放。

2、网络广告投放要确定费用预算

不同类型网络广告和网站平台的费用差距非常大，新浪、QQ等网站的日广告费用在数万到数十万，小的专业门户的价格在数千到数万，搜索关键字排名一般按点击收费，每次点击费用在0.6到几元不等，广告联盟的价格相对便宜，但投放的网站多是个人网站，信誉度不高。针对自己的推广目的，选择性价比最好的广告投放形式，确定出合理的费用预算。

3、网络广告投放要制定投放策略

是在一个网站投放，还是多个网站投放?是单一广告展示，还是专门建立推广网站?投放的最佳时间段是什么时候?如何控制广告费用的消耗?广告效果不佳时如何调整?是否需要专门客服人员应对访问者咨询等等问题需要事前做出方案。

4、网络广告投放内容的策划制作

网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种，在选择了合适的投放渠道和制定投放策略之后，就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问，可以大大提高广告的性价比，而制作粗劣的广告则会降低广告的效果，甚至可能让大笔的广告费付诸流水。

5、网络广告投放的实施

网络广告投放的操作一般由网站来完成，有些平台如广告联盟、搜索引擎关键词广告提供客户操作的后台，这样更容易控制广告的投放过程。在投放之前，需要操作人员详细了解操作步骤，及时发现问题。

6、网络广告投放的效果监测

网络广告投放的效果到底如何，需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量，点击量，平均访问页数，地域分布等等。根据这些数据去评价广告效果，改进广告投放策略，以便于下次投放时参考。

㈥ 网络广告策划方案

【篇一】网络广告策划方案

从近几年的服装市场发展形势来看，一般实体店的销售已经不能够满足广大消费者的需求，而如雨后春笋般出现的各种网店让广大消费者眼前猛地一亮。网上直接付款和送货上门的这种快捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧。

有些网店的生意红红火火，门庭若市，而有些网店的生意却是门可罗雀，冷冷清清，无人问津。究其原因是什么呢？无疑，店主的网络广告营销是其主要影响因素之一。在一般情况下，当进入网络的时候，都是点击最有吸引力的广告。所以设计一个具有吸引力的服装销售的网络广告是关键。

二李裤、正文

随着国际互联网的发展，电子网络广告逐步兴起，它既具有传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络广告包括企业的互联网域名、网站、网页等，店主可以通过利用xxx来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通。

网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的。

三、网络广告策划的目的

通过广告的投放，扩大衣澜阁网站的点击率，改善生意，提高衣澜阁的交易收益。

四、网络广告策划的目标

经过研究分析，我们决定广告投放时间先设定为三个月：前期目标：保证利润，避免亏损。后期目标：保持与别的网站建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围

五、SWOT分析

1、优势：

网络广告是多维广告，载体是多媒体，超文本格式文件，大大增强了网络广告的实效性；拥有最有活力的消费群体，主要是大学生一族、上班族；广告的制作成本低，速度快，更改灵活。可以在投放的过程中及时调整方案，以达到的广告效果；具有交互性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播；能够进行完善的统计，使我们能够直接对广告的发布进行在线监控；可以跟踪和衡量广告的效果；投放具有针对性，可以针对目标受众进行特定区域的广告投放；受众关注度高；缩短了媒体投放的进程；具有可重复性和可检索性。

2、劣势：

覆盖率低；广告位有限，每个网页上可以提供的广告的位置是有限的；创意的局限性，网络广告的尺寸一般比较小，要在小的空间里形成吸引消费者的广告创意意，有一定的难度。

3、机遇：

互联网普及率的提高，是网络广告具有了发展潜力；平台的多样化。

4、挑战：

网络广告服务商对于渠道代理，网店主的管理流程标准还没有成型；监管机构对互联网领域的管理加强；无线广告，各类户外广告都将成为一股强大的新生力量，对网络广告有一定的威胁。

六、网络广告的投放

1、网络广告投放的网页：

通燃梁过市场调研，我们决定把广告投放在迅雷下载的页面，在等待下载的过程中可以重复播放。也可以在频道页投放。

2、网络广告的形式：

网幅广告，分为三类：静态、动态、和交互式，静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。缺点是在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。优点：可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，成为目前最主要的网络广告形式。交互式：交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。

第二种网络广告形式就是文本链接广告：文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。

第三种广告形式是电子邮件广告。电子邮件广告具有针对性强，费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，哪段简它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

总结各种广告形式的优缺点，我们准备三种形式都采用。

七、网络广告的发布

在网络广告投放之前，我们要考虑的首要问题就是，哪一部分人是我们的目标群体？哪一部分人看到了我们的广告？这也是投放网络广告的关键。通过研究观察用户的上网习惯，对上网频率、上网时间的研究分析和把控，找准对我们的衣服感兴趣的直接受众，利用互联网的特性，将广告直接指向直接受众，这样就比传统广告节约了费用，还能达到更好的效果。

除了对我们的目标受众进行分析把握，及时获取反馈信息也是重要的。这样做的可以检验广告投放效果怎么样，方便在广告投放过程中不断改进，另外也可以收集目标顾客的需求，方便店主与顾客的沟通。

获取反馈信息的途径有：发放调查表、用户注册（可以根据用户的注册信息针对性的发送一些相应的广告）。

八、网络广告的预算

对于一个企业来说，做任何事情都有一个资金预算，因为钱有时候真的可以办到很多事情，当用于足够的资金时要想实现某个目标确实是很容易的，但是有钱也不能乱花，要用最少的钱完成最多的事情。

所以投放网络广告也需要一个预算，要用最少的钱，做效果的广告。

网络广告作为我们企业的意向活动，必须纳入整个网络广告的活动之中进行成本与收益的分析，以对整个广告计划的绩效作出评估，与传统广告具有相似之处，也有不同。

网络广告的预算方法有：销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标任务法、实验调查法、量入为出法。这些方法各有优势，在完成对网络广告的投放费用确定之后，就是如何有效地用这笔钱了。

第一步网站的选择，网站的质量、信誉、访问者的性质与数量是决定网络广告的成功与否的关键。

第二步广告费用的合理分摊，这是网络广告最棘手的问题，也是花钱的艺术真谛所在。广告费用的多少不应该基于投入数目的大小，而是要从广告主整个市场营销的角度，把长远的发展战略与其关联起来。产品本身的特点、消费者的数量及潜在顾客群的数量、利润的数额及竞争对手的力量等因素都会影响广告预算的费用。

【篇二】网络广告策划方案

广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：

1、第一个字母A是注意（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

2、第二个字母I是兴趣（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。

3、第三个字母D是欲望（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生占为己有的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

4、第四个字母A是行动（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。

二、确定网络广告的目标群体

简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

三、进行网络广告创意及策略选择

1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。

2、简洁的广告信息。

3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣。

4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。

5、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的`力度，也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤：①明确地确定广告目标；②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。

6、设计好网络广告的测试方案。

四、选择网络广告发布渠道及方式

网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有：

1、主页形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的xxx主页是最根本的。从今后的发展看，公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。

2、网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。目前，这样的网站是网络广告发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。

3、专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。

4、企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。

5、免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。

6、黄页形式：在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站，如xxxx等。这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分；二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户浏览的首选。

7、网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页；更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的纸的媒体，完完全全地成为一种网络报纸或网络杂志。其影响非常大，访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说，在这些网络报纸或杂志上做广告，也是一个较好的传播渠道。

8、新闻组：新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式，阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告，这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。

㈦ 互联网广告的投放流程是怎样的

1、前期策划

前期策划主要集中在分析投放需求，首先找出目标受众，然后制定相对应的投放策略，包括预算分配，制定媒体策略(选择什么媒体)、人群定向策略(投放什么人群、使用什么定向条件)、创意策略(用什么样的春手创意素材)。

2、执行准备

包括技术对接并测试、资质上传并提交审核、创意制作并提交审核等。根据前期制定的投放策略，输出数据埋点需求(埋点是指对需要统计的数据进行加代码，如注册数统计)或其它技术对接需求等，进备姿行相应技术操作并测试。扒滚嫌另外，AdX/SSP通常会要求资质文件上传，包括营业执照、法人身份证等，审核通过才具备投放资格。同时，创意素材也提交审核(如果广告交易平台为先投后审机制，可以跳过这一步)，审核通过后才能进行投放。

3、正式投放

需要根据前期制定的投放策略进行相应的设置，并开启投放。投放过程中需要不断分析投放数据，根据投放效果持续优化投放策略，并定期输出数据报告。数据分析和投放优化是一个长期的工作，广告投放者要根据广告数据表现，进行投放时间、投放预算、定向条件、创意内容等进行优化调整工作。

4、项目总结

投放结束后，广告投放者需要对策略和数据进行总结分析，然后做出一份结案报告。其中，结案报告包括：投放KPI的完成情况、活动执行的关键策略分析以及达到的效果、执行过程中的不足以及对未来的投放项目有参考意义的优化建议。

㈧ 网络广告的制作及投放的基本流程有哪些

关于网络广告的制作及投放的基本流程有哪些的问题？献峰指出：网络广告的整个制作及投放的流程及各个环节，均应当根据网络媒体及网络受众具体特性来进行。总体说来，网络广告过程由：策划平台的构建、战略与战术部署、网络广告方案的拟订、网络广告方案的测试、网络广告的投放及网络广告效果测评等主要过程。具体来说有以下主要环节：

(1)明确的网络广告目标网络广告的目标有两种，第一种是品牌推广，即通过网络广告提高产品品牌的知名度，第二种是通过网络广告获得受众的直接反应，如立即付款下单，达到促销的目的等。明确了某次网络广告活动的总体目标之后，策划者才能制定网络广告的内容、形式、创意，选择合适的投放网站，明确特定的广告对象。

(2)明确广告的目标对象资讯广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象就要采取不同的广告战略，广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也影响着最终的广告效果。

(3)全面了解竞争对手情况在网络广告投放之前，全面了解竞争对手的网络广告投放情况是必要的，只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢。在网络广告中，尽量不要重复竞争对手的广告形式和创意，以免失去网络广告的吸引力与新鲜感。同时应当不断关注竞争对手在网络广告策略、技术等方面的新动向，并采取应对策略。

(4)获得资金及技术上的支持资金是制约与影响网络广告制作、设计、创意水平的重要因素。网络广告费用主要包括制作及投放费用两大块。制作一个生动、极具吸引力的Web广告，需要耗费较多的前期制作费用；同时在一些知名门户网站、专业网站的重要位置和时段发布网络广告的费用会很高。技术也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。一个极具创意的网络广告形式，要全面考虑其各个环节的可实现性，如制作与设计技术、网络传输技术、终端接收技术。只要一个环节技术上不可行，那么整个广告形式在技术上是不可行的。如某一广告技术形式在制作及传输上都可行，但其要求接收终端具有WIN7或更高的系统，而该系统目前在普通目标用户群体中并不普及。

(5)选择网络广告发宽册布媒体不同的站点由于所处行业及定位的不同，其受众对象区别很大，所以网络广告站点的选择对Web广告的最终效果影响很大。还有一点就是站点的传播范围问题，不同网站由于在语言、文化、专业特色、知名度等方面的差异，其传播范围相差很大。企业应当根据网络广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力、竞争对手的网络广告发布情况等综合选定其网络广告的发布站点。

(6)确定网络广告发布的时段不同受众由于各自的生活习惯不同，他们上网的时间段也有很大的差别。因此网络广告应当根据广告受众的生活习惯，选择在合理时段投放网络广告，在保证点击效果的同时，节省广告投放费用。Web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。

(7)确定合理的广告形式Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。广告目标、目标受众及竞争者情况等因素对广告形式的选择都有一定程度的影响。

(8)确定广告创意和特点在策划信明的前期部分都已经相当完慎坦宏善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。Web广告的创意效果表现在两个方面：一是内容、形式、视觉效果、广告诉求等方面的创意，二是技术上的创意。例如在广告设计上力求在语言、动画及视觉效果等方面的创新，也可将网络广告同游戏、调查、抽奖等活动相结合，使广告形式更为丰富多彩。

(9)网络广告投放测试在网络广告正式投放之前，进行投放测试是必要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。要对网络广告在客户终端机的显示效果进行检测，同时还应对网络广告在服务器的运行情况进行检测，以避免一些数据、格式、语言等得不到正常的处理。技术测试的另一个重要项目就是确保现有网络传输速度能够胜任网络广告所需的数据信息传输要求。对广告内容的测试是指审查Web广告内容是否与站点风格相匹配、是否与现行法律法规相冲突等。

(10)网络广告的投放和监测对前期制作完成的网络广告，通过测试后，在选定的媒体网站上正式投放。对所投放的网络广告，应当进行实时的监测，发现问题及时处理。

(11)网络广告效果的反馈和评价网络广告投放完成后，应当就点击量、产品销量及顾客反馈等情况进行统计、分析和处理，合理客观评价广告效果，以作为今后进一步网络营销活动的决策依据。

㈨ 网络广告投放方案怎么做

一网络广告投放的准备工作1)1,广告投放的推广策略由推广部和策划专业团队，策划有创意强的，互动性高的投放广告2，制定广告策划之后，制定广告评估计划①投放网站和广告位置的自身网民浏览量②品牌首逗、产品或活动的吸引力③广告创意的吸引力2）网站媒体的选择主要是由①目标受众，主要由网站用户和目标受众重合率决定，用户特征可定向技术;②内容配合，目的不受众对网站产生排斥;③技术力量;④第三方广告监控系统;⑤策划团队;二网络广告投放的测此谨试1）原因：技术含量高，相对环节较多;以三天为投放测试时间，主要是1，广告播放正常，2，广告链接是否正确，3广告监测系统是否正常计数2）广告创意更换采取“双变量交叉统计分析”：①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果；②单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果

三网络广告投放分析1）：九个指标1，点击率2，访问率3，跳出率4，独立访问ip5，访问路径6，退出页面7访问者成本8，转换率9，广告费用的投入产出比2）：三个平估方法1，对比分析法2，加权计算法3，点击率与转化率

四网络广告的优化和管理1)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；2)在广告投放之初建立必要的备份方森芹基案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；3)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量

五具体策划