如何把握网络短视频的发展方向

A. 怎么看待自媒体短视频以后的出路和发展趋向

想要思考这个问题前，须得明了当初做这一块的初衷，投入是为了更好的产出，无论是变现还是壮大，但无论哪个行业，做自己的差异化增值服务都是每个人必须要有的心理准备，也包括我，自我分析，竞争对手分析，行业分析，受众群体分析，再做内容细分，再做差异化增值服务，这是打铁自身硬的根本，再者是维护与推广，根据守恒定律，强大的会更强大，如何让自己更强大，除了把握好机遇（比如即将到来的5G浪潮）另一个是合作（用能想到的最好的方式，和大V建立链接）使自己更好的壮大，内容营销是一个逐渐积累的过程体现，把渠道搭建好，不断的优化裂变，才是产出比更核心的关键点，其他无非是隔鞋挠痒摆了。

B. 短视频行业未来的发展趋势怎么样

短视频为近年网络视听的一大新兴业态，目前短视频平台正在探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频用户规模、网民使用率和市场规模近年保持持续增长态势。

行业主要上市公司：快手(01024)

本文核心数据：短视频用户规模、短视频网民使用率、短视频市场规模

短视频处在探索新商业模式期

短视频作为网络视听的其中一个新业态细分行业，近年来发展迅速。截止目前，我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期。目前正处在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。

短视频吸引新网民加入，用户规模和使用率持续增长

短视频具有“品类繁杂、包罗万象、短小精悍、浅显表达”等特点吸引新网民加入。根据调研数据显示，新网民第一次触网使用的第一大网络视听应用为短视频，并且这一比例较2020年6月增长5%左右。

根据CNNIC发布的最新数据显示，2018-2020年，我国短视频用户规模持续增长。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短视频用户规模强势增长，2020年3月短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。截止2020年底，我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。

并且，近年来短视频网民使用率持续提升。截止2020年底，短视频网民使用率达到了88.3%。

市场规模突破2000亿元

在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，如抖音开设了商品橱窗、引入更多KOL直播带货等，中国短视频市场规模持续增长，2020年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

C. 对于互联网与短视频的发展与前景

2020年我国移动互联网快速发展的时代已经来临，随着5G网络的普及和智能终端的发展普及，手机上网已经是人们最主要的上网选择了，已经高达96.3%，远远超过其他上网设备，随着移动互联网络环境不断优化，有了技术的支持和保障，消费者的上网体验就大大的提高了。

在传统视频之后又出现了一种新兴的信息传播载体——短视频，相比传统视频模式，短视频具有生产成本低、传播碎片化、生产碎片化等特点。

抖红客发现2019年抖音短视频的爆发式发展，随之产生了很多的附属产业，作为一种新的信息承载方式，已获得大量观众的阅览时间。抖音短视频也发展成为了一种新的广告形式，短视频所吸引的流量资源也将继续推动各大平台的进一步商业化，所产生的经济发展和前景趋势将是前所未有的。

综合短视频行业的发展历程和互联网时代的更新进步，可以看出短视频发展的未来前景的优势，移动短视频的高流量、高承载量和快速传播的特点将成为广告媒体的首选，由此短视频的商业化将会得到进一步挖掘。

随着短视频行业的快速发展和市场的融合成熟，从而短视频得以不断完善，内容的专业度与垂直度得到了越来越严格的把控，同质化内容将无法在互联网生存，短视频更加优质和专业的内容也将成为各大平台不可忽视的一个竞争对手。

那么如何去精准抓住短视频的红利期呢？

首先，由于互联网用户的主体为年轻人，而很多企业的产品消费群体是以年轻人为主，所以必须学会用年轻人容易接受的方式去触达。其次，短视频的形式会比图文信息更有门槛，做得好将是企业与同行之间拉开差距的机会。在此次疫情期间，我们更加感受到线上营销、线上办公、线上招聘等方式的必要性，所以企业在发展过程中，应该把新媒体短视频作为战略战术重视起来。

在战术的层面，有不少企业选择了网络发布会、网红直播带货、网络广告投放等方式；在战略的层面，也有不少企业制定了内容战略，充分利用好传媒属性和媒介渠道，找到企业想要触达的用户，并建立某种联系，让用户成为企业和品牌的拥护者和传播者。

最后，抖红客想说，在新一轮互联网媒体时代下，内容是核心，人是关键，视频是载体。只有理解和运用好这三大精髓，企业才能享受到互联网的红利，并达到快速增长