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如何评价网络广告效果

发布时间:2022-08-08 04:53:25

1. 如何评估网络推广的效果

评价效果的标准是根据客户网站的被点击量来看的,如果通过了网络推广产品的采用而使得客户们的网站访问数量大大提高,那么可以说这样的推广是成功而且有效的。至于经济效益的问题,即使是传统广告中最有效的电视媒体,也不会做出任何关于经济效益的保证的。
另外有个问题,就是关于浏览量和点击量的分别。对于搜索引擎来说,浏览量和点击量是有非常大的差别的,而对于客户真正有用。有的却是点击量。而通常产品提供商和代理商对产品的定价是根据浏览量来计算的。

2. 如何评价网络广告的效果

网络广告最为得意之处,就在于其可测量性,因而可以制订准确的收费标准,如基于广告显示次数的cpm计价法,或者基于广告所产生效果的cpc(每点击成本)或cpa(每行动成本)计价法,但是,随着banner广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.5%以下,如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告,显然不能充分反映真实的效果。
网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益,也影响到整个行业的正常发展,广告主总希望了解自己投放广告后能取得什么回报,于是就产生了这样的问题,究竟怎样来全面衡量网络广告的效果呢?本文从定性和定量的不同角度介绍了三种基本的评价方法。
(1)对比分析法
无论是banner广告,还是邮件广告,由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果,因此,除了可以准确跟踪统计的技术指标外,利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然,不同的网络广告形式,对比的内容和方法也不一样。
对于email广告来说,除了产生直接反应之外,利用email还可以有其它方面的作用,例如,email关系营销有助于我们与顾客保持联系,并影响其对我们的产品或服务的印象。顾客没有点击email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度,从定性的角度考虑,较好的评价方法是关注email营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法:将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比,这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。利用这种方法,也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。
对于标准标志广告或者按钮广告,除了增加直接点击以外,调查表明,广告的的效果通常表现在品牌形象方面,这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然,品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标,不过同样可以利用传统的对比分析法,对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。
(2)加权计算法
所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内,对网络广告产生效果的不同层面赋予权重,以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较,而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。
显然,加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。
下面以一个例子来说明:
第一种情况,假定在a网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为:产品销售100件(次),点击数量5000次;
第二种情况,假定在b网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为:产品销售120件(次),点击数量3000次;
如何判断这两次广告投放效果的区别呢?可以为产品销售和获得的点击分别赋予权重,根据一般的统计数字,每100次点击可形成2次实际购买,那么可以将实际购买的权重设为1.00,每次点击的权重为0.02,由此可以计算上述两种情况下,广告主可以获得的总价值。
第一种情况,总价值为:100x1.00 + 5000x0.02 = 200;
第二种情况,总价值为:120x1.00 + 3000x0.02 = 180
可见,虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多,但从长远来看,第一种情况更有价值。这个例子说明,网络广告的效果除了反映在直接购买之外,对品牌形象或者用户的认知同样重要。
权重的设定,对加权计算法最后结果影响较大,比如,假定每次点击的权重增加到0.05,则结果就不一样,如何决定权重,需要在大量统计资料分析的前提下,对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。
(3)点击率与转化率
点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标,不过,随着人们对网络广告了解的深入,点击它的人反而越来越少,除非特别有创意或者有吸引力的广告,造成这种状况的原因可能是多方面的,如,网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无须点击广告、或者仅仅记下链接的网址,在其他时候才访问该网站等等,因此,平均不到1%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。
于是,对点击以外的效果评价问题显得重要起来,与点击率相关的另一个指标——转化率,被用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。
“转化率”最早由美国的网络广告调查公司adknowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出,adknowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。正如该公司高级副总裁david zinman 所说,“这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义,营销人员更应该关注那些占浏览者总数99%的没有点击广告的浏览者”。
adknowledge的调查表明,尽管没有点击广告,但是,全部转化率中的32%是在观看广告之后形成的。该调查还发了一个有趣的现象:随着时间的推移,由点击广告形成的转化率在降低,而观看网络广告形成的转化率却在上升。点击广告的转化率从30分钟内的61%下降到30天内的8%,而由观看广告的转化率则由11%上升到38%。

3. 如何评判网络广告的效果

看网络广告投放效果有几个指标:受众群体覆盖率、访问数、跳出率、咨询率、转化率和广告费用投入产出比等。一般比较理想的状态是受众群体覆盖率高、访问客户多、跳出率较低、咨询率和转化率较高,这也说明广告投入产出比是比较高的。
影响网络广告投放效果的因素有:投放渠道的选择、投放时段的选择、广告文案内容和图片、广告投入成本等。所以,选择好广告投放的平台、时段,设计好广告文案内容、预估好广告投放预算非常重要。预估广告投放预算,可以参考【采媒在线】这个平台,媒体资源比较多,费用也是透明的,很方便

4. 如何评价广告效果的好坏

摘要 传播效果的评估

5. 网络广告效果的评价方法

网络广告最为得意之处,就在于其可测量性,因而可以制订准确的收费标准,如基于广告显示次数的CPM计价法,或者基于广告所产生效果的CPC(每点击成本)或CPA(每行动成本)计价法,但是,随着BANNER广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.5%以下,如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告,显然不能充分反映真实的效果。
网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益,也影响到整个行业的正常发展,广告主总希望了解自己投放广告后能取得什么回报,于是就产生了这样的问题,究竟怎样来全面衡量网络广告的效果呢?本文从定性和定量的不同角度介绍了三种基本的评价方法。
(1)对比分析法
无论是BANNER广告,还是邮件广告,由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果,因此,除了可以准确跟踪统计的技术指标外,利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然,不同的网络广告形式,对比的内容和方法也不一样。
对于Email广告来说,除了产生直接反应之外,利用Email还可以有其它方面的作用,例如,Email关系营销有助于我们与顾客保持联系,并影响其对我们的产品或服务的印象。顾客没有点击Email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度,从定性的角度考虑,较好的评价方法是关注Email营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法:将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比,这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。利用这种方法,也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。
对于标准标志广告或者按钮广告,除了增加直接点击以外,调查表明,广告的的效果通常表现在品牌形象方面,这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然,品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标,不过同样可以利用传统的对比分析法,对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。
(2)加权计算法
所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内,对网络广告产生效果的不同层面赋予权重,以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较,而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。
显然,加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。
下面以一个例子来说明:
第一种情况,假定在A网站投放的BANNER广告在一个月内获得的效果为:产品销售100件(次),点击数量5000次;
第二种情况,假定在B网站投放的BANNER广告在一个月内获得的效果为:产品销售120件(次),点击数量3000次;
如何判断这两次广告投放效果的区别呢?可以为产品销售和获得的点击分别赋予权重,根据一般的统计数字,每100次点击可形成2次实际购买,那么可以将实际购买的权重设为1.00,每次点击的权重为0.02,由此可以计算上述两种情况下,广告主可以获得的总价值。
第一种情况,总价值为:100x1.00 + 5000x0.02 = 200;
第二种情况,总价值为:120x1.00 + 3000x0.02 = 180
可见,虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多,但从长远来看,第一种情况更有价值。这个例子说明,网络广告的效果除了反映在直接购买之外,对品牌形象或者用户的认知同样重要。
权重的设定,对加权计算法最后结果影响较大,比如,假定每次点击的权重增加到0.05,则结果就不一样,如何决定权重,需要在大量统计资料分析的前提下,对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。
(3)点击率与转化率
点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标,不过,随着人们对网络广告了解的深入,点击它的人反而越来越少,除非特别有创意或者有吸引力的广告,造成这种状况的原因可能是多方面的,如,网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无须点击广告、或者仅仅记下链接的网址,在其他时候才访问该网站等等,因此,平均不到1%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。
于是,对点击以外的效果评价问题显得重要起来,与点击率相关的另一个指标——转化率,被用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。
“转化率”最早由美国的网络广告调查公司AdKnowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出,AdKnowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。正如该公司高级副总裁David Zinman所说,“这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义,营销人员更应该关注那些占浏览者总数99%的没有点击广告的浏览者”。
AdKnowledge的调查表明,尽管没有点击广告,但是,全部转化率中的32%是在观看广告之后形成的。该调查还发了一个有趣的现象:随着时间的推移,由点击广告形成的转化率在降低,而观看网络广告形成的转化率却在上升。点击广告的转化率从30分钟内的61%下降到30天内的8%,而由观看广告的转化率则由11%上升到38%。
这一组数字对增强网络广告的信心具有很大意义,但问题是,转化率怎么来监测,在操作中还有一定的难度,大概仍然要参照上述第一种对比分析法。

6. 网络推广效果如何评估

最佳答案
原发布者:悠资投资(深圳)有限公司

如何做网络营销效果评估信息技术的应用使得很多在过去营销环节中难以衡量的指标得以量化。线下营销与网络营销相比最大的劣势之一就是无法像网络营销一样,投入产出都可以作精确的统计和测量,而与此相对的大部分线下营销方式很难准确评测营销效果。广告界流行一个说法:广告商都知道有一半的广告预算是浪费了,但是却找不到浪费在何处。而利用网络营销,广告的投入以及产出都可以在很大程度上被精确测量。以线下最典型的纸媒广告及电视广告为例,通常情况下,报纸发行量和电视节目收视率估计是广告媒介所仅能提供给广告商的数据了。但真实送达的广告占多大比例,却无从计算。看报纸的人基本上会刻意避开广告版面,其他版面的广告,能被多少人看到,也无法统计。电视广告也类似,很多人都会在广告时间调到其他台看有什么节目,或者广告出现时,上厕所,聊天或做其他事。线下销售活动很难对用户进行跟踪监测,并作出有针对性的改善。一个用户去商场逛了半天,如果最后没有购买任何东西,那么商场根本就不知道这个用户来过。如果这个用户买了东西,商场能得到的数字只是销售额和所购买的商品,而对用户什么时候进入商场,浏览了哪些商品,在某一件商品上面停留了多长时间也还是一无所知

7. 如何评估网络广告的效果

1、以一段时间内来进行整体的效果评估。非直接投放渠道带来的结果,就是你曝光的结果。这是模仿传统广告的

8. 如何评价网络广告的效果

网络广告效果最直接评价标准是弹窗次数和点击率,即有多少人看到了此广告,并且又有
多少人对此广告感兴趣而点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率,但关于 Banner 显
示时所带来的品牌传播作用,广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。

在直销型电子商务 站点,最终的效果评价无疑是在线销售额的增长,因为 Web 服务器端的跟踪程序能判断任何一
笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。

还有可能就是联盟的广告不行或者你网站的流量不行
可以选择多家联盟合作看看
比如网络、搜啊、阿里、千速等
选择适合自己的

9. 网络广告报告是怎么评估广告效果的

一般评估广告效果常用的指标有点击率、回复率、转化率等等,广告主、网络广告代理商和服务商也都会结合自身广告效果评估的要求,运用这些指标进行综合评估。所以每个公司,甚至每个项目做出来的报告都会有所不同,之前我在N次方官网上看到介绍会根据客户的具体需求提供专门的统计数据,不过这些数据还是要专业人士解读,才能真正理解,建议你直接打电话到他们公司,让他们给你说说~~~

10. 个人怎么测评社交网络广告传播效果

可以从以下三方面进行测评:
1、注意率。包括广告的接触者数量,接触者范围以及在一定时期内接触广告的次数即接触频率,实际是对广告交流效果的评定。
2、到达率。包括三个层次:知名度,理解率,确信率。即通过广告活动,企业的名称品牌等在消费者中知道了多少,又有多少消费者理解了广告所传达的各种信息,又有多少消费者信服了这些广告信息继而采取一定的行为和心理态度的转变。

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