网络广告创作应该注意什么

㈠ 网络广告文案的写作注意哪些方面

1.确定目标

确定文案输出的目的，针对的目标用户群体，根据目标用户群体的需求去制作文案，通过高质量的内容来实现用户的阅读，转发，点赞。

2.用户需求

想要引起用户的关注，就需要去做好用户分析，思考用户喜欢的或者需要的内容类型，怎样去塑造内容才能够满足用户的需求。

3.搜索素材

搜索素材也是制作文案的基础之一，根据产品或者品牌的情况，自身的积累，以及用户需求分析，选择合适的素材来进行文案的塑造，比如借助自身的经历来进行叙述，更容易吸引用户，引起用户的共鸣。

4.注意引导

新媒体运营在输出文案的时候，一定要站在用户的角度去进行内容的输出，顺着用户的思想去输出内容，不能站在自己的观点去认为内容是好的就去写，要明白我们的内容是针对用户，对用户产生引导，提升用户的认同感，从而实现用户转化和变现。

5.塑造标题

对于文案的标题一定要注意提炼，标题决定文章的开头和内容的走向，保证标题和内容的一致性。

标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容；二是先写内容，把内容的主体构思出来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。新媒体文案常用的方式是以讲故事或者道理两种。

6.修改优化

好的文案需要进行反复的测试和修改，通过数据分析得出最佳的文案，调整的时间越长，那么对于用户的体验就会越好。

㈡ 你知道吗广告文案写作时要注意哪些事项

要注意别不要抄袭别的文案，要原创

㈢ 电视广告文案的写作应该注意哪些要点

广告语与（超级口号、文案、品牌故事)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握传播的特殊规律，方能达成效果。

1真实性

真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。

（1）省钱是正确的道路，不在全联，就在去全联的路上。（就是这么牛逼的帮你省钱）

（2）沿着旧地图，找不到新大陆。（穿对鞋也不磨脚 笑~~·~~）

2原创性

广告语写作中，需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。

（1）贵人，多旺事（这家地产商真会夸人）

（2）理想再崇高，也得和现实打好关系（小白依旧这么优秀）

3有效传播

有效的传播可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。

（1）上次跑太快，影子差点儿跟丢了。（笑~~，这鞋可不敢多穿，若是跑到火星去可就不得了）

（2）从知己，看见自己。（不错，汝酒可调啊！）

㈣ 作为一名网络广告设计师应具备什么

首先声明 我是学室内设计的！！！不知道你看过 设计论没有！！！任何设计都是有交集！！！简单归结起来 就三个字 “真” “善” “美”

“真”体现它的功能性
“善” 体现以人为本 为人服务 可以延续
“美”我想就无可非议~~大家都应该明白~~满足人的精神需要！！
好的作品都会涵盖这些因素的！！！
下面是我搜索的资料~~希望对你有帮助！！！最后 希望你早日成为一名优秀的设计师~~让我们一起努力 呵呵

现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想象、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。

一、记忆能力

记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。

二、观察能力

观察，是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。

三、思维能力

思维能力，是广告设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。 通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。 现象思维， 是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程，是提炼的过程。在这个过程中创造形象和典型意境，是广告设计人才必备的能力。
四、想象能力

想象，是广告设计人才智能结构的一个重要部分。凡无想象了的策划者，均属平庸之辈，在广告设计中，不可能有多大的作为和壮举。 想象力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想象的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想象力，也就没有创新之举，想象力同一是广告设计人才不可少的智能。

五、创新能力

创新能力，是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在 广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位。

六、反应能力

反应能力，是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力。。

七、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。

八、表达能力和审美能力

表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想象极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想象、灵活的构思，在综合审美能领先于他人。

另外，广告设计师还要同时对其他艺术有广泛的爱好，这样对于设计才智的发挥，有不可有不可忽视的作用。

㈤ 网络广告文案的写作注意

1． 语言要简洁生动
由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，因而简洁、生动的网络广告文案才会有较高的注意率。至于深入的信息传播，可以通过吸引受众点击，连接到企业主页实现。目前，网上可供选择的广告位置有限，大多数只有图标广告，最常用的尺寸是15cmx2cm。再次，访问者的眼睛很难一直盯着屏幕看，句子越短越好，一个句子十来个字，最多不超过20个字，太长了就会让访问者视觉疲劳，没有耐心看下去。
2． 注意语言与画面的配合
动画技术的运用为网络广告增强了不少吸引力，因而在一般的网络广告中，语言更应服务于画面，应充分利用动画技术所产生的视觉效果，利用字体大小、位移的快慢变化，来增加信息传播的趣味性和表现力，起到画龙点睛的作用。
3． 语言风格的适应性
由于网络可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感。网络广告还可以借助热点信息来作为网络广告文案的宣传素材。
4． 语言形式受投放的网站决定
虽然网络无国界，但受众还是会受到语言的限制，因而要根据企业的传播目标选择站点，决定运用何种语言。 不同国籍的受众，其文化背景也不尽相同，对广告文案的表现形式也会有不同的认知，所以应根据受众的文化背景、不同嗜好等来及时调整语言形式。

㈥ 公益事物广告文案的写作要注意哪些方面

写作技巧就是写作中进行表现时运用的方法，是作者为表情达意而采取的有效艺术手段。写作技巧受限于作者的世界观、艺术观，同时又作用于他的写作实践，为写作活动服务。

写作方法属于艺术表现方法（即：艺术手法和表现手法，也含表达手法（技巧）），常见的有：悬念，照应，联想，想象，抑扬结合、点面结合、动静结合、叙议结合、情景交融、首尾呼应（也叫前后呼应）、衬托对比、伏笔、白描细描、铺垫、正面侧面比喻象征、借古讽今、卒章显志、承上启下、开门见山，烘托、渲染、动静相衬、虚实相生，实写与虚写，托物寓意、咏物抒情等。表达方式就是常见的叙述、描写、抒情、议论和说明。（其实也属于艺术表现手法）。

六大特点
1、稳定性。是指技巧的成熟和稳固。
2、互渗性。文章写作中的技巧和方法，虽因文章门类和品种的不同有所差异，但在文章写作发展的过程中，各种技法又往往是相互参照、相互影响的，于是就形成了写作技巧的互渗性特点。
3、创新性。写作技巧如果仅有代代相承、墨守成规（解 释墨守：战国时墨翟善于守城，故称善守为墨守；成规：现成的规矩、制度。指思想固执保守，守着老规矩不放，不思改革进取。） ，而无创作发展，那么文章就会僵化、萎缩，乃至消亡。
4、审美性。丰富多彩、灵活多变的写作技巧，将不同时空、不同角度的材料组合成绚丽多姿的文章大厦 ，因而具有永恒的艺术价值。
5、赋比性。衬托、对比、渲染、卒章显志、画龙点睛、以小见大、欲扬先抑、联想想象、语序倒置等。
6、独立性。独立自主地创作，不追求华丽的词汇，而讲究真正自我的表现手法。
二十大写作手法
1、第一人称叙事法
【特点】
由于文章的内容是通过“我”传达给读者，表示文章中所写的都是叙述人的亲眼所见，亲耳所闻，或者就是叙述者本人的亲身经历，使读者得到一种亲切真实的感觉。采用第一人称，由于叙述人是当事人，所以叙述的人与事，只能是“我”活动范围内的人物和事件。活动范围以外的人物和事情就不能写进去。
2、第三人称叙事法
【特点】
用第三人称叙事，叙述人既不受空间、时间的限制，也不受生理、心理的限制，可以直接把文章中的人和事展现在读者面前，能自由灵活地反映社会生活。但第三人称叙事又往往不如第一人称叙事那么亲切自然。
3、顺叙法
【特点】
顺叙是按时间的先后顺序来叙述事情，这就跟事情发生发展的实际情况相一致，所以易于把文章写得条理清楚，脉络分明。运用顺叙，要注意剪裁得当，重点突出。否则，容易出现罗列现象，犯平铺直叙的毛病，像一本流水帐，使人读了索然无味。
4、倒叙法
【特点】倒叙并不是把整个事件都倒过来叙述，而是除了把某个部分提前外，其他仍是顺叙的方法。采用倒叙的情况一般有三种：一是为了表现文章中心思想的需要，把最能表现中心思想的部分提到前面，加以突出；二是为了使文章结构富于变化，避免平铺直叙；三是为了表现效果的需要，使文章曲折有致，造成悬念，引人入胜。倒叙时要交代清楚起点。倒叙与顺叙的转换处，要有明显的界限，还要有必要的文字过渡，做到自然衔接。特别要注意，不要无目的地颠来倒去，反反复复，使文章的眉目不清。
5、插叙法
【特点】
插叙是为了表达文章中心的需要。有时是为了帮助读者了解故事情节的追叙；有时是对出场人物的情节作注释、说明。使用插叙一定要服从表达中心思想的需要，做到不节外生枝，不喧宾夺主。在插入叙述的时候，还要注意文章的过渡、照应和衔接，不能有断裂的痕迹。
6、补叙法
【特点】
补叙主要用于对上文的叙述补充说明，一般是片断性的、简要的，不具备完整的事件，也可以把解释或说明的文字放在前面，以引起下文。补叙的作用，一般不发展情节、事件，只对原来的叙述起丰富、补充作用。
7、分叙法
【特点】
分叙的作用是把头绪纷繁、错综复杂的事情，写得眉目清楚，有条不紊。分叙可以先叙一件，再叙另一件，也可以几件事情进行交叉地叙述。采用分叙时要根据文章内容和表达中心思想的需要确立叙述的线索，还要交代清楚每一事件发生和发展的时间。
8、详叙法
【特点】
详叙一般用在对每件事发展变化过程的具体叙写。详叙时要抓住人物的特征或事情的细节进行详尽、细致的描叙。作文时，与中心思想密切相关的部分，要详叙。与中心思想关系不大，而又与也须交代的，则几笔带过，这样文章的中心才能突出。否则文章会出现无中心或多中心，显得繁琐。
9.略叙法
【特点】
略叙的作用是在于交代事件发生发展中不可缺少又不必详叙的内容。它与详叙相结合，使整个叙述有详有略，疏密相间，形成叙述的起伏。略叙一般用于故事的开头和结尾；与中心思想关系一般的部分以及人所共知的部分。
10.直接抒情法
【特点】
直接抒情可以使感情表达的朴实真切，震动人心。直接抒情一般适用于抒发强烈而紧张的感情。直接抒情的特点是叙述时感情强烈，节奏快，紧张，情感直露，容易把握。
11、间接抒情法
【特点】
间接抒情的特点是抒情含蓄婉转，富有韵味，感染力强。间接抒情一般可以通过叙述抒情，作者在叙述时加上自己主观感情色彩，根据感情的流动来叙述，使读者在叙述的过程中感受作者的思想感情；也可以通过议论抒情，作者在议论中，表达强烈的爱憎、褒贬之情，这种记叙中的议论一般是利用判断来进行；还可以通过描写来抒情，作者在描写的过程中，渗透自己的情感。采用间接抒情的方法，要做到语言美丽而又富有感情色彩。
12、先叙后议法
【特点】
先叙后议是先叙事后议论，因此议论要起总结上文，点胆中心的作用。议论时，要对事件的主要内容，或事件的主要人物，或主要事物进行议论。这样才能做到叙事和议论的统一。议论的方法，可以通过文章的人物的语言、心理活动进行议论，也可以以第三者的身份进行议论。
13、先议后叙法
【特点】
采用先议后叙的方法，首先开门见山地提出记叙的要点和中心，并以此统全文，使全文所记事件的意义，通过议论之后，显得清楚明白。在叙事的时候，要根据议论的中心，抓住重点进行写作。
14、夹叙夹议法
【特点】
夹叙夹议的特点是叙事和议论穿插进行，写法上灵活多变，作者可以自由自在表情达意。采用夹叙夹议的方法写作要注意叙事的连贯性，议论插入要自然。
15、以物为线索
【特点】
在叙事的过程中，让某一物品在事件的各个阶段重复出现，并通过各种手段加强它的形象。这种物件往往起过渡作用或象征和点明中心思想。
16、以人为线索
【特点】
以人为线索叙事，要注意不同时间、不同环境人物性格的统一，还要注意人物年龄特征、外貌、动作、地方和民族特征、生活习惯等方面的统一。否则，容易造成混乱。
17、以思想变化为线索
【特点】
这种写法，思想发展的主线要分明。思想变化的各个阶段贯要自然，对照要清楚。
18、以中心事件为线索
【特点】
主要事件记叙突出，次要事件交代清楚，主次搭配合理，叙述井然有序。这种写法，事件再复杂，也可繁而不乱。
19、写生法
【特点】
学习画画，要从写生、素描学起；学习书法要从描红临帖练起；学习状物也需从写生素描练起。我们作文时，如果能把看到的物品用文字描绘出来，读者看了文章，如见其物，我们的作文就有了坚实的基础。用写生法描写物品要注意描写的顺序，或由上到下，或由下到上，或从左到右，或从右到左，或先中间后两边，或先两边后中间，或先整体后部分，或先部分后整体。其次要注意细部的描绘，使读者留下深刻的印象。
20、转动法
【特点】
采用转动法描写物品要有一定的顺序，不能颠来倒去。其次要准确地运用方位词如正面、反面、下面、上面、左面、右面等等，在转换物品的方向时，要用方位词标明。此外要有详有略，能反映物品特点的一面要详细描述，其他作简略交代，切忌面面俱到，平均使用力量。

㈦ 做网络广告需要注意哪些

做网络广告，您需要注意以下几点： 1． 需求很重要。要了解不同的客户有什么不同的需求。针对不同的客户，重点突出我们不同的优点，缩小我们的缺点。客户要求做网络广告时，先不要谈价钱，也不要谈什么先款后款的，先问清楚，客户做这个广告的目的是什么，客户是什么行业的，客户的产品是什么。在对客户的情况有了全面了解后，再以专业的角度向客户推荐合适的广告组合方式。 2． PPT很重要。不要再用word文档来做报价表，要用PPT，用图例，才能更直观地展示给客户看，特别是那些传统行业的客户。PPT里面，要做到文字简练，根据目前市场的热点来提自己的口号。口号是什么，就是一句话就能讲清楚我们网站是作什么的。这个口号不是一成不变的，而要不断根据市场当前的热点来改变。拿我们的网站来打个比方，以前就可以提中小学生门户网站，但现在大家都在强调娱乐这个词时，就要想办法把这个词也加进去，可以叫中小学生学习娱乐门户网站，如果以后大家不提娱乐了，要提互动，那我们又要改成中小学生互动门户网站。大概就是这个意思。 3． 截图很重要。每做到一个网络广告时，一定要截图保存，一方面是要传给现在的客户看，以示我们已经在这个位置放了广告了，另一方面是为了方便展示给下一个客户看。 4． 定位很重要。定位不要太窄。周洁特别强调了这一点，她问我，为什么你们不能做化妆品广告？我自己也在问自己，我知道我们的小学版，有很多是妈妈爸爸在陪着小孩子玩，而且小学版的用户数是第二多的，那为什么我们就不可以做化妆品广告呢？为什么不能做汽车广告呢？为什么不能做房地产广告呢？钢管总结了一句话，从受众倒推回来，就能发现，我们能做的行业实在太广太广，只是我们一直正面的以为中小学网站就只能做学生用品。思维方式很重要。 5． 服务很重要。网络广告不是一锤子买卖，不是客户交了钱把广告挂出去就完事的。从谈定这个客户，广告投放到网站上开始，才是这笔生意的第一步。随后，要有媒介随时跟踪这个广告的效果，跟客户沟通反馈，效果不好时要及时沟通。效果不好有两种可能性，一是客户的广告创意太差，无法吸引用户，那就要想，如何改变广告创意；另一种可能性是这个广告位置确实流量较差，那就要考虑是否重新换位置，甚至是给客户加上更多的广告位来弥补。 6． 数据很重要。平时就要对自己网站的广告位进行数据分析，自己要清楚，哪些流量好，哪些差。借用第三方分析工具来为自己做分析，也为客户做分析。要让客户知道自己的钱花得有多么值得。

㈧ 如何在网络广告中有效的吸引受众的注意力

我刚给别人回答了这个问题，复制过来看是否对你有帮助， 这问题我单独跟你说说吧，要看你的目的是要吸引客户上你站点还是更侧重于销售，首先如果你的广告是cpc、，那你的广告吸引人的同时要体现出你的目的是什么，也就是在广告中写出你的行业类型，不然你的转化率会很糟糕，活动性优惠些的效果要好很多，如果是cpm那你是吸引更多的人来点击提高点击率，那要用煽动性语言，针对你投放的网站写一些相关性的广告，让他们有种点进去看看的冲动，懂得炒作更好，抓住客户的习惯和心理，他们要找的是什么，你都要分析的透彻，投其所好知道了吧，最后就是你的页面要体现这种东西，不然你的客户没找到要找的就离开了 下面给你复制粘贴一些技巧吧： 1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。 那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。 大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。 价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。 2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。 3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。） 4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程********”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。

㈨ 网络推广写标题需要注意什么呢

任何一篇广告文案的标题都有4大特点：

1、吸引注意力――利己心；

谁会对自己不感兴趣呢？为了投合客户的利己心，只需在标题中承诺给予个人好处即可：让他们的牙齿更白、收入更高、身体更健康、关系更好，以及其他任何诸如此类的好处，尤其要关于利用人类天生的“9大欲望”。

2、新鲜出炉的新闻――及时性；

人们阅读新闻的目的是了解时事信息，因此会本能地对新东西，以及我们周围发生的事情感兴趣。任何时候，只要你能用新奇的方式表达出产品的好处，你都会为它额外增添一种非常吸引人的活力。

你的“新闻”可以十分简单，比如：宣布你的产品已经发布或者到货，以及你能为购买者带来的好处。或者，为了让你的广告文案染上几分时令色彩，而将它与当前发生的事件、天气、体育赛事，或者其他时事问题联系起来。

比如：“深圳注意：从即日起到周五，凭下面的赠券到XXX购买四物汤，本店将会把你所付费用的10%用于帮助地震灾民”。

3、引发好奇心；

好奇心大多数人都有。一条精心构筑的标题――就像下面列出的大部分标题一样――能够激起足够的好奇心，从而激发读者继续阅读。

不过，请别用那些没有针对性、仅仅为了吸引眼球的标题，这只会让人觉得你扭捏作态或者故作机灵。记住，你不仅仅需要吸引很多眼球，更需要吸引合适的眼球。

4、打开内容读下去。

你的标题做到以上4点，基本上可以让大部分读者感兴趣打开内容看看里面写的是什么。

阅读标题很像开车时看路标。如果你看到一个路标指向你感兴趣的方向，你就会继续在这条路上行驶。否则，你会改变方向。

同样，一个让你感兴趣的标题，会让你继续阅读下去，如果广告文案具有足够强烈的感染力，读者很可能就会把手伸进口袋，掏出钞票送给你。

如若不然，读者就会选择另一条路线：扫视完标题就走了，再也不看了。

因此，你的广告标题必须做到如下两点：

1、抓住读者的注意力；
2、促使他们继续阅读。

如果做不到这两点，那就算你免费赠送金条，大多数人也不会注意到。

我们都知道，广告有没有效果？会不会产生销售？都是你跟你的广告标题有着紧密的关系。

我们一定要记住：标题是你这个广告的广告，没有做好这个标题，是没有人会看你的广告内容的，广告内容没人看，相当于你这一份工作就是无用功。

那么，应该如何设置你的标题呢？

一定要做到“语不惊人誓不罢休”，一定要独树一帜，做到“鹤立鸡群”的效果。

比如：逆向思维――千万不要往下看。

当一段内容，在开头就写“千万不要往下看”的时候，请你相信，这一句话就可以引发读者的心理上、思想上一个小小的波澜。

他会想：这么一段内容，你第一句话就告诉我“千万不要往下看”，到底是什么内容？到底是为什么呢？

你越不让他往下看，他就会怎么样？他越是想往下看，因为大多数的人都有“逆反心理”的。

另外，我们还有很多不同的方式，比如：

我们经常有些标题，直接写出对客户的好处，如：百分百地增加你的营业额、倍增净利润。

直接写出“客户最关心的、最感兴趣的”结果。（读者会想：怎样才能增加营业额？怎样才能100%地倍增我的净利润呢？）

所以，我们的标题，在撰写的过程中，一定要非常用心编写一个非常吸引人标题。有一个简单的方法和策略，想不想知道？

你平时不能只写一种标题，要撰写5~8个标题，分别发给你比较要好的朋友、同事等等，让他们来投票哪一个对他来讲“冲击力”最大？用得票最高的的标题往往效果就会非常好。

当然，很多人会问：写标题有没有常用的公式呢？

答案是有的!如何创造有效标题的四大公式，也就是我们所说的4U法则

1、急迫感（Urgent）――急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉。

比如：“今年在家工作赚进10万元”比起“在家工作赚进10万元”，显得更为急迫。你也可以透过提供“限时优惠”来塑造急迫感，比如：到某个日期截止的折扣或者赠品方案。

2、独特性（Unique）――有力的广告标题，不是描述新事物，就是将读者听过的事物以全新的方式来呈现。

比如：有个日本进口沐浴套装的电子邮件广告标题是“为什么韩国女性拥有美丽肌肤”。这与老套的“韩国沐浴套装9折优惠”效果截然不同。

3、明确具体（Ultra-Specific）――能够读者着迷并进一步讲习文案内容，甚至掏腰包购买。

比如：“在飞机上绝对不要吃的东西”、“迟缴帐单免烦恼”和“申请退税的最佳时机”。

4、实际益处（Useful）――好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。

比如：“欢迎来到平价滑雪旅游网”这个标题中，要给消费者的好处就是“省钱”。

上述4点我们用一个例子来说明：比如——标题为“免费特别报告”

1、在急迫感方面，完全没有急迫感、也没有提出时间。

2、在独特性方面，虽然不是每个营销人员都提供免费特别报告，但确实有不少人是这样做。

3、在明确具体方面，有任何比“免费特别报告”还要更模糊的说法吗？大概只有“免费惊喜礼物”了吧。

4、在实际益处方面，我们的读者没有时间去猜你这份特别的报告有哪些是他需要的信息，而且广告标题里面完全没有暗示是哪方面的实际益处。

我们稍微修改一下看看：

我们的免费特别报告要教您，如何透过在线学习省下九成培训经费。

如果你觉得上面的4U比较难的话，我们可以把这4U整合成一个种更加简单的公式，让你在创造标题的时候，更加方便快捷：

公式：（属性词）+（关键词）+（USP）

我们最常的方法有哪些？
比如，逆向思维、如何式、提问式、爆料式、新闻式……

总结标题创作：

1、充分利用人类与生俱来的9大欲望：
（1）好好的生存、享受生活、健康长寿；
（2）享受美食和可口的饮料带来的快感；
（3）逃离一切痛苦、危险和恐惧的困境；
（4）追求自己喜欢并且共度一生的爱人；
（5）喜欢拿自己得意的东西跟人家攀比；
（6）照顾和保护好自己的家人以及好友；
（7）获得工作带来的价值和金钱的收获；
（8）追求安逸和舒适的生活条件和旅行；
（9）想成为影响力的人物和后代的骄傲。

2、广告的广告是标题，决定内容的生死棋。有80%的读者通常只读标题，这意味着，那些看你广告的人有80%都只读前几个词语。

解决的办法：把对消费者最重要的东西放到他们最有可能看到地方――广告标题中。比如：

你在给自己的餐馆研习会写标题，这个研习会是教男女服务员如何提高自己的收入。

你不能说：餐馆服务员请注意：新的研习会将教你学会商业诀窍。

而你要说：餐馆服务员请注意：新的研习会将教你把消费额提高512%……否则就退你的学费。

3、长标题与短标题的效果对比。哪个效果更好呢？

研究者已经进行过数百次测试，看看多长的标题能够有效地让普通人“理解”或“留意”？

所有的研究结果都差不多。普通人能够在“单次集中注意力的动作”中最多处理5~6个词语。大多数人都善于记词语，只看一眼就能理解5~6个词语的意思。

那么，这是否意味着“简短的标题”会获得更多的读者？

答案是的。而且研究已经证实了这一点。因为标题中的词语数量会影响阅读速度，从而影响到读者能够读到的标题数量。

当然，有一种情况，在你大刀阔斧地削减你的标题之前，你要明白，写得好的长标题，效果也会非常不错。

研究结果表明，标题越短，读者越多：

标题词数 阅读人数
3个以内 87.3%
4~6个 86.3%
7~9个 84%
10~12个 82.5%
13个及以上 77.9%

在这项研究中，最短的标题读者数量平均比最长的多1/7左右。超过12个词语的标题，读者数量的下降是最多的。

短标题并不一定效果就好。就算你写3个词的标题跟写15个词的一样努力，你仍然有可能失败。

然后，只有3个词的标题可能会有更多的人阅读，因为它读起来不费劲，但这并不意味首你选择了恰当的词语。

我们将上面的内容简化一下：

1、要在标题里指出产品最大的好处；
2、如果你能写出两个效果同样好的标题，在其他变量都相同的情况下，比较短的那个可能会有更多人读到。
本人作者：CEO

㈩ 广告文案写作要注意的事项有哪些

一、确立主题的技巧：主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。但是，在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个“卖点”，就是广告主题。
二、拟制标题的技巧 ：商业广告文案的标题就像广告的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者构成视觉冲击，在很大程度上决定着广告的最终效果，如果广告标题不能引起消费者的注意，那么花在广告制作上的心血就可能会付诸东流。
三、拟制广告口号的技巧：广告口号是广告主为了达到营销目的或树立企业形象而提出的有鼓动作用的、简练明确的语句，其作用是保持广告宣传的连续性，不断强化消费者对某种商品的印象。