做直播为什么要网络文化

A. 网络直播是如何发挥其影响力的

网络直播的传播特点是参与式、沉浸式和反馈式。也就是因为三大传播特点极大地扩大了用户的体验范围。换句话来说现在的网络直播成为了人与人之间、人与物之间、人与社会之间最重要的连接方式之一。因为现在网络技术发展也是越来越快、越来越好。比如说VR技术的出现和发展为网络直播增添了一种新颖的全景模式，这种模式会让用户体验到不一样的网络直播。比如说，在看自己喜欢的爱豆直播时，就好像真的在自己爱豆的面前，还可以360度全景看自己的爱豆。

B. 政治从文化传播的角度谈谈你对网络直播的认识

网络直播丰富了我们的生活，各式各样的内容层出不穷，内涵程度参差不齐。好的直播自然可推动文化传播，甚至可以让人知道许多生僻的文化知识，但并不是所有网络直播都是优秀的。有些网络直播严重违规，更有甚者触犯法律，影响人的三观，想法，不要提推动文化传播，不毁文化就不错了，所以网络直播对文化传播是把双刃剑。

C. 网络直播时代，是文化还是消费

网络直播也是知识文化积累而形成的一种新的社交方式，归入整个文化范围，是有其存在的文化意义，也可以利用此类平台传播很多正能量；但现在的直播环境，主要还是利益在驱动，消费占了很大比重。我觉得网络直播时代，从时代发展看是知识文化的承前继后，在当前具体的社会环境中，确是一种消费与盈利的新模式，所以这两种成分均存在，只是孰多孰少的问题。

D. 网络直播本来是一个传播文化的介质，为什么现在却成了主播圈钱的工具

在目前各大网络的直播平台上，这些主播包含有在校的大学生，还有来自一些偏远地区的年轻无业游民。当然我们不能因为这些人的出身不同，就会戴着有色眼镜去看待这些网络主播。但有些网络主播看似无助，其实在某些网络主播的身后有一个很大的团队在帮助网络主播获取直播间的热度，当热度达到一定程度时，背后的团队就会利用这些网络主播进行赚钱。

对于此类现像，就应该从根源上杜绝其中的乱象。各大网民应该提高自己的自律性，当遇到此类视频时，应该第一时间向网络管理有关部门进行举报，不再纵容此类情况的发生。同时在法律上应该加大力度，在网络法规上面捍卫法律的威严不可侵犯。

E. 做直播有什么优势

1、真实性：现场直播等于事实真相

直播可直接呈现事件的全过程，让信息来源的真实性更加可靠。尤其是一些社会热点事件，由于有了现场直播，更容易让大众明白事件的整个过程。网络直播的即时性使内容更加真实，展现出来的信息是看得到、听得到的，所以比传统的文字、图片信息更符合大多数人的心理预期。

2、传播性：更有利于信息扩散

网络时代，直播作为微社交时代的最新社交方式，由于融合了文字、语音、画面等多种表现形式，内容观赏性更强，适宜人群更广，老少皆宜。因此在传播性上比传统传播方式具备更大的优势，传播范围更广，传播速度更快。

3、社交性：融互动、有趣于一体

纵观大多数网络直播平台，无一例外都带有一点的社交性。即时定位不同，针对的人群不同，功能有所差异，如主播和粉丝之间的互动，粉丝与粉丝之间的互动，但都是以社交为基准的。不难看出，其实很多新媒体平台都具有社交属性，先具有社交功能，再向其他功能延伸。

4、平台性：容易形成特定的圈子

直播由于依托的人群不同，也逐步形成了各式各样的直播圈子。特定圈子文化使直播平台能够建立更深层次的社交关系，让人们的社交关系得到沉淀和扩散，增强用户和平台之间的粘性。目前直播平台常见的类型有秀场圈、游戏圈、泛娱乐圈或其他。

5、分享性：可将视频分享到多个平台

直播之所以能火爆，主要原因也在于它所承载的平台是个开放式的平台，包括上传、互动、分享等，使视频上传者与观看者、分享者之间形成了一个完美的闭环：主播现场直播，供用户在线观看；

观看者对直播内容发表自己的观点、看法、评论，与主播、上传者或其他受众互动；观看者在观看完视频之后，可将自己感兴趣的，或者认为对自己以后有用的信息分享，分享到自己的直播账号，或转发给第三方。

6、变现性：多方位实现最强变现

打赏、礼物是直播中最常见的变现方式；直播带货是目前直播最火也是变现效益最高的方式；直播应用中的会员充值、VIP服务、密码房间、主播守护等增值服务都可以实现一定程度的变现；而直播中的广告投放、内容付费等也是未来直播平台实现变现的重要的方式。

F. 网络直播的利与弊分析

对于这个问题我们要用辩证思维方式去看待，凡事有利则会有弊，在互联网经济快速发展的今天，“网络直播”已经变成了一个信息传播的手段，在网络直播普及的今天，对其利弊我们要全面分析，不能一概而论。

一、网络直播的好处：

1、首先，不得不承认的是，由网络直播带来的经济利益不容小觑。很多网店都开始了网络直播，现场演示，与网友增加互动，这样大大增加购买力。

2、其次，全名参与的网络直播丰富了人们的生活。

在“被手机掌控”的今天，人与人之间的沟通交流越来越少，有越来有多的人感到“孤独”，在下班之后很多人不知道可以干什么，甚至连“逛街买东西”都可以用“网购”来代替，这就导致了很多人不知道该如何表达自己，成了“孤独患者”。网络直播的出现某一程度上了缓解了这一问题，人们可以通过直播或者观看直播的方式参与到与其他人的沟通之中，可以在一定程度上缓解自己的压力。

二、网络直播的弊处：

网络直播带来的弊端究其根本是由利益带来的。“有利益的地方就有伤害”，这句话不仅仅在保护动物上可以用，用在这里也很合适。网络直播带来的经济利益是大家有目共睹的，而由这就不可避免的让很多心怀不轨的人干出一些不法的事情，比如贩卖假货等。“网络直播”一词为什么一度会让人联想到一些不好的事情，就是因为在它发展的初期爆出了太多的“黑料”:"某网站网络美女直播"等不雅词汇一度成为网站头条，而让直播们干出这种事情的原因无非就是由利益带来的“诱惑”太吸引人。

三、结论

综上所述，网络直播有利有弊，但我们不能因为它的弊端就封杀它，所以相关部门因加大管理，让它成为更有利于人们的生活的工具。

G. 直播类app需要网络文化经营许可证吗

网络直播属于经营性互联网服务，提供的服务也属于互联网文化产品，所以要办理一个文网文，即网络文化经营许可证。
互联网文化活动分经营性和非经营性两类。经营性互联网文化活动指以营利为目的，通过向上网用户收费或者电子商务、广告、赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品及其服务的活动。非经营性互联网文化活动指不以营利为目的向上网用户提供互联网文化产品及其服务的活动。
对申请设立经营性互联网文化单位的，省、自治区、直辖市人民政府文化行政部门应当自受理申请之日起20个工作日内提出初审意见上报文化部，文化部自收到初审意见之日起20个工作日内做出批准或者不批准的决定，批准的，发给《网络文化经营许可证》；不批准的，应当说明理由。
据电信条例后附的《电信业务分类目录》（2015年版）中的B25类规定，网络直播平台属于信息发布平台和递送服务。如果平台涉及在线支付的可被认定为在线数据处理与交易处理业务。因此网络直播平台作为增值电信业务应当取得增值电信业务经营许可证（即ICP证书）。简单的说，直播平台都可以送礼物，有虚拟的货币类物品，这类具有盈利性质的网站运营还需要办理ICP经营许可证。

H. 网络直播行业兴起，发展前景被人看好，有哪些问题需要注意呢

原标题：2019年中国网络直播行业市场现状及发展趋势分析 呼吁国家立法规范健康有序发展

网络直播乱象仍然存在

近日，中国文化管理协会网络文化工委在其官方微博上喊话斗鱼，希望斗鱼能够“严守平台内容安全生命线”。

事件的起因，是明星陈冠希带孩子逛街时被斗鱼某主播进行直播，陈冠希认为这一行为侵犯了其与家人的隐私权，对此非常不满从而怒斥该主播。

中国文化管理协会网络文化工委发文指出，该事件充分暴露出斗鱼在内容监管方面的不足与缺陷，同时也体现出斗鱼应对平台上发布的内容承担更大的责任。

这几年，随着监管力度的不断加大，网络直播中的违法违规现象已大量减少。然而，侵犯他人隐私、打色情擦边球、传播低俗信息等乱象仍然存在。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍近日在接受《法制日报》记者采访时指出，现在的网络直播乱象与前几年相比有着很大不同，与前几年的涉黄涉暴等违法违规行为相比，现在更多的是侵犯他人隐私、宣扬封建迷信、传播低俗文化等乱象。

“网络直播不能损害社会公共利益，不能挑战公序良俗。对此，有必要通过立法的方式加以规范，在对危害网络公共秩序的行为进行界定的同时，设置不得违反公序良俗的兜底条款，推动建立一个有效的互联网行为规则。”朱巍说。

打“擦边球”低俗现象仍存在

4月8日，四川荣县公安发布通报称，2018年以来，唐某某(女)为博取眼球、增加粉丝和视频观看量，在农田中拍摄穿着鲜艳暴露、佩戴红领巾的捕鱼视频，以“宜宾盈盈”账号在某直播平台先后上传剪辑后的视频，视频播放量高达300余万次。根据治安管理处罚法规定，警方依法对其予以行政拘留十二日并处罚款一千元，责令其删除相关视频。

在朱巍看来，该女主播所做的事情，正是当前网络直播中最常见的乱象之一——传播低俗文化。

朱巍认为，随着近些年相关制度的完善和监管力度的加大，违法违规的现象已经基本在网络直播中消失，但更多的是开始打“擦边球”。

“像女主播衣着暴露戴红领巾捕鱼这种低俗行为，在网络直播中比较常见。事实上，这种现象几乎从网络直播出现时就已存在，与色情等违法行为相比，这种行为主要是违反公序良俗，更多是处于一种比较隐晦的灰色地带。”朱巍说。

事实上，监管部门对于网络直播乱象的整治早已展开，并且已经制定了相应的法规。

2016年12月1日，《互联网直播服务管理规定》正式施行，对网络直播平台的主体责任、用户准入审核要求、黑名单通报制度等作出了明确规定。

同时，相关部门依然保持对网络直播乱象的高压态势。

4月9日，全国“扫黄打非”办公室官方微博发布消息称，近日，为严厉打击传播低俗信息行为，营造风清气正的网络文化环境，全国“扫黄打非”办公室决定在全国范围内开展网上低俗信息专项整治。

此次专项行动于2019年4月启动，将持续开展8个月，综合运用行政管理、行业规范、道德约束等多种手段，着力解决群众反映强烈的突出问题，重点清理网络传播淫秽色情和夹杂淫秽色情信息内容;以“性”为卖点，不适合传播的内容;宣扬违背正确婚恋观和家庭伦理道德的内容;网络恶搞、调侃等迎合低级趣味的内容;宣扬暴力、血腥、恐怖、残酷的内容等。

小直播平台仍然乱象丛生

而随着短视频行业的快速发展，也给直播行业带来一定冲击。2019年1月15日，抖音总裁张楠公布了抖音的最新用户数据，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示，截至2018年12月，中国网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年底下降6.8个百分点。预测2019年中国直播行业用户规模可能有所下降，部分流量转至短视频，2019年网络直播用户规模将在3.9亿人左右。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看，游戏直播用户使用率基本稳定，体育直播用户使用率略有下降，演唱会、真人秀直播用户使用率分别下降6.2、8.8个百分点。

2017-2018年中国网络直播用户规模及使用率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

而未成年少女怀孕、衣着暴露与搔首弄姿、公然调侃国歌……为了争夺巨大的市场，在过去几年时间里，网络直播平台可谓是“机关算尽太聪明”，放任主播以一种低俗乃至违法违规的行为来吸引粉丝。

然而，这种饮鸩止渴的行为，终究是“反误了卿卿性命”——近年来，国家网信办接连重拳出击，近百家直播平台因内容涉嫌违规而被监管叫停。而且，整顿的风暴依然在持续，针对网上低俗信息的专项整治已经开始。

除了监管部门的大力整治，网络直播平台也在洗牌

艾英咨询合伙人丁洁认为，在过去几年时间里，一些正规守法的平台通过发展线下或者和体育、电竞等行业捆绑找到了自己的特色发展渠道，也有平台试图通过黄色内容吸引流量，后者肯定是不会长久的，是平台管理者短视且不计后果的手段。过去这两三年时间已经证明，不法平台已经被淘汰。未来，直播平台会继续洗牌。

如今，经过外部整治和内部革新的网络直播，基本完成了从“蛮荒的上半场”到“文明的下半场”的过渡。

值得注意的是，尽管网络直播正在阳光的照耀下变得更好，但一些阴暗的角落仍然存在。

中国社会科学院社会学研究所研究员田丰认为，经过多轮治理，国内主流直播平台在主播管理、内容把关、现场监管等方面取得了很大进步，形成了较为完整的自查自纠规则，但一些隐藏在互联网世界角落里的小直播平台仍然乱象丛生。

田丰指出，小直播平台大都是通过非正规手段、地下运营的“黑直播”，主要使用论坛评论区、弹出式小广告以及部分非法网站来传播，在直播内容上没有底线，尤其以淫秽、色情、裸露内容居多，在直播形式上甚至出现明令禁止的“一对一”直播形式。

然而，由于运营成本低、流动性强、匿名性等原因，对小直播平台进行治理难度非常大。

“这些现象也说明，网络直播从乱向治的过程，从来就不是一蹴而就的，也不是靠单方面的力量就能完成的，而是需要靠监管部门、直播平台、网络主播等各方主体的合作。”朱巍说。

立法应对禁播内容进行列举

对于网络直播中存在的低俗行为等乱象，专家建议立法进行规范。

昆明理工大学教授张鹤认为，网络直播空间虽具有个人属性特征，但是互联网也具有更多的公共空间的属性。因此，坚守法律底线和遵守公序良俗，应当成为网络直播中最基本的常识。

张鹤建议，在立法时，对《互联网直播服务管理规定》实施以来的经验加以总结，采取列举式将法律禁止直播的内容、行为等具体化，从而提升法律的可操作性。

广东省律师协会政府法律顾问专业委员会委员陈一天认为，除了对法律禁止的网络直播行为进行列举，还应设置兜底条款。

谈到网络直播，陈一天对“两主播直播在宜家过夜”事件记忆犹新。

2016年12月的一天晚上，一男一女两名主播进入北京市四元桥的宜家商场，直播挑战“在宜家过夜”。两人藏在衣柜里，试图直播在宜家过夜情况，不过很快被商场的安保人员发现。

在陈一天看来，两主播之所以会实施“宜家过夜”行为，在于该行为违反了常理和通常的认知，会产生吸睛的效果，虽然并未明确违反法律规定，最终也没有造成严重后果，但这样一种行为是不应当被提倡和仿效的，因为他们违背了消费者与商家之间的基本合同习惯，违反了善良风俗。

陈一天认为，直播是新鲜事物，其行为规范难以为过去的法律所涵盖。而且，违法侵权行为的种类难以穷尽式列举，因此必须要有“不能违反公序良俗”作为兜底条款，即不能违背公共秩序与善良风俗的基本要求，否则就应当追究相关人员的法律责任。

“互联网是自由的，但这种自由不是没有界限，而是必须遵守法律法规政策。网络直播同样如此，不能侵害他人合法权益，不能损害社会公共利益，不能违反公序良俗。”朱巍说。

朱巍认为，立法还有一个重要的作用，就是为平台的人工智能算法提供方向和指引。

“在网络直播乱象的治理中，平台的审核非常重要，这就要求平台的人工智能算法跟得上时代的发展。法律要告诉平台，哪些东西是违法的。当然，这个工作是有一定难度的，但却需要做下去。”朱巍说。