网络营销冯英健

① 网络营销主要有哪几种手段

现在我们经常在网上看到有网友在问：网络营销的主要方式有哪些、XX家网络营销公司怎么样？好不好？哪里有网络营销公司以及网络营销步骤、网络营销经典案例、网络营销策略、如何开展网络营销等等诸多的问题。实这些问题看似不同，实际上都是同一个问题，说明了网友们比较关心以下两个问题：

1. 网络营销推广是不错的营销方式，只是自己不会操作，又怕合作被人骗。

2. 自己想学习网络营销推广，希望找到一个比较好的方法，通过网络来提升知名度和变现。

实际上网络营销推广是根据不同产品搭配不同的营销渠道方能起到好的推广效果，并不通用。好的产品又需要好的内容为写作基础，所以将产品进行分类+营销渠道进行分类+吸引力的创作才能获得好的流量效果。

具体的大家可以详细参考网络文库：《解密：网络营销推广实战和流量变现公式》

② 冯英健的 《网络营销基础与实践》哪有卖的

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③ 2016年冯英健教授认为网络营销是什么

1.网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

2.网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不是结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

3.网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念，两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

网络营销

④ 网络营销具体包括哪些内容

1、搜索引擎营销：

即SEM（通常以PPC为代表），通过开通搜索引擎竞价，让用户搜索相关关键词，并点击搜索引擎上的关键词创意链接进入网站/网页进一步了解他所需要的信息，然后通过拨打网站上的客服电话、与在线客服沟通或直接提交页面上的表单等来实现自己的目的。

2、搜索引擎优化：

即SEO，指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。

3、微博营销：

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

4、微信营销：

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销，比较突出的如体验式微营销。

5、视频营销：

以创意视频的方式，将产品信息移入视频短片中，被大众化所吸收，也不会造成太大的用户群体排斥性，也容易被用户群体所接受。

6、软文营销：

软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。

(4)网络营销冯英健扩展阅读

主要优势

1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，可以有效降低企业营销信息传播的成本。

2、网络销售无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。

3、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

4、网络营销具有交互性和纵深性 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。

另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。同时，网络营销可以提供进一步的产品查询需求。

5、成本低、速度快、更改灵活，网络营销制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。

参考资料来源：网络-网络营销

⑤ 求：广告设计教程（王焱） 网络营销基础与实践（冯英健） 的电子版

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⑥ 冯英健的网络营销大事记

1998年开始一边学习网络营销知识，一边建立第一个企业网站，并以此为基础开展网络营销，从中获得了最初的实践体验；
· 1999年初建成网络营销为主题的个人主页，同年7月个人主页转为独立国际域名并正式定名“网上营销新观察”，该网站是国内最早的网络营销主题研究网站之一，并且是唯一原创内容为主的网络营销网站，至今仍然是网络营销领域最有影响力的专业网站；
· 1999年11月20日创办“网上营销新观察”电子周刊，到2003年7月份已经发行到第158期，因邮件列表发行平台技术原因，电子刊物暂停发行；
· 1999年底开始在ChinaByte等专业网站发表网络营销文章，“Email营销十忌”是第一篇获得网络媒体稿费的文章；
· 2001年10月10日，与清华大学出版社正式签订了出版协议，书名暂定为《网络营销基础与实践》，该书由时代财富公司总裁张静君女士作序，互联网实验室董事长方兴东博士、时任MY8848董事长的王峻涛先生、索易公司总裁陈锐先生等为该书写评价；
· 2002年1月，《网络营销基础与实践》一书由清华大学出版社正式出版，获得专家和专业人士的好评，众多媒体报道给予报道。该书在2年多时间内8次重印，创下了同类书籍发行量最大的记录；
· 2003年6月底，《Email营销》一书由机械工业出版社出版发行，该书是国内第一本系统研究电子邮件营销理论与方法的书籍，在网络营销领域有较大影响，《Email营销》一书的配套网站也同时开通；
· 2004年7月1日，《网络营销基础与实践》专用教学支持网站开通，为网络营销教学和研究提供更多的支持；
· 2004年10月，《网络营销基础与实践》第二版出版发行，该书被众多大专院校选为网络营销教材。
· 2005年3月底，创建网络营销管理顾问专业机构新竞争力
·2007年2月，《网络营销基础与实践》第三版 出版发行，网络营销教学博客同期开通。
·2008年1月，《网络营销基础与实践》第三版入选国家十一五规划教材。
·2008年8月，《网络营销基础与实践》1-3版累计重印达30次，销量超过20万册，在网络营销专业书籍中独树一帜。
·2008中国互联网大会中发布以《效益型网络营销服务—中小企业网络营销服务模式的创新》的演讲。
·2010年4月2日上午，深圳竞争力科技有限公司总裁冯英健博士与江西理工大学经济管理学院举行了校企合作签约仪式暨“新竞争力网络营销实验室”揭牌仪式。
·2010年中国网络营销大会于6月25日在京举行，各大网络门派探讨网络营销时代的新思维，新机遇，新领域。新竞争力网络营销管理顾问冯英健博士发表了题为《网络营销演变网络营销三大发展方向》的演讲。
·2011年第四届中国网络营销大会演讲嘉宾。并指出网络营销是社会化知识，会爆发增长。