网络意见领袖有哪些

① 网络营销中如何发挥网络意见领袖的作用

网络意见领袖的营销价值是由其自身所具有的特点所决定的，具体表现在： 1、具有话语优势 网络意见领袖与传统意见领袖一样，具有话语权。在网络言论自由的大环境下，把握话语权比网下更加重要。传统媒体的学者、明星，通过在网络上代言广告、接受采访、发表言论等等，作为追随者很受他们的生活方式和言论的影响。同时网络环境下土生土长的意见领袖也有一群追随者，都可以将其结合到企业的营销活动中。 2、对新事物具有独特的洞察力 意见领袖对于新鲜事物、社会热点等往往具有独特的洞察力，并且乐于接受新鲜事物，这恰好迎合了企业利用事件营销的需要，最近在网上炒得沸沸扬扬的胡戈新作——总统被扔鞋引发的血案，源于美国总统布什在伊拉克遭遇的“扔鞋”新闻，这段经过加工的视频在给人带来笑料的同时巧妙地宣传了阿里巴巴这个网上最大的中国贸易平台，是一次成功的网络营销策划。此外，企业在新产品推广中，也可以借助意见领袖来尝试新产品并且发表评论引导网络消费者。 3、知识丰富，创新能力强 网络的匿名性及无时间地域的限制等特点决定了网络意见领袖的散体化，网络是一种信息传播高度开放的媒体，时刻传递着多元化海量信息，这就需要有一个中介者来筛选、转述信息，网络意见领袖就充当了这个中介者，网络意见领袖大多具有一定的教育背景，综合素质高，知识丰富，创新能力强，易于接受新鲜事物。意见领袖的个人意见具有权威性，他们大多是某一专业领域里的专家或对事物有着独特看法的知识分子，人们因为对其专业水平的信赖而乐于接受他的意见。同时，意见领袖的社会经济地位高，社会活动多，弱连带关系较多，接受的信息是普通人所不能比拟的，传播的信息具有辐射效应，能够影响某一领域中的大多数。

② 我们应该如何应对网络意见领袖

大众是盲目的，互联网从来都是少数人的天下，意见领袖不带表他的观点就一定是真理。我的应对办法是别人说什么观点和我没关系。

③ 试析网络传播中意见领袖的形成及其作用。

网络传播中的意见领袖研究（这是一本书，你需要的话去这个链接下载 http://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-89101-1011250007.htm） 【摘要】：“意见领袖”这一传播学中的经典概念出自于拉扎斯菲尔德的两级传播理论,指那些活跃在人际传播活动中,积极地向其身边的追随者们提供信息和见解的人。随着社会的进步和传播学研究的发展,两级传播理论受到了很多质疑和修正,但却没有人否认过意见领袖在我们生活中存在并发挥着作用的事实。而当互联网进入到了Web2.0的时代,其传播方式的人际传播化特征便体现得愈发明显。互联网已经从一种新兴的传播媒介转变成了一个新兴的生活平台,网络中人与人之间交往的社会性得以充分的体现,“意见的自由市场”渐渐成形。网络意见领袖便也在这“众说纷纭”的话语环境之下应势而生,并悄然地改变着网络话语权力的结构。在“躲猫猫”、“钓鱼执法”、“邓玉娇案”等2009年的一起起网络热点事件中,我们都能看见他们活跃的身影,听到他们理性而公正的声音。也正因为他们的笔耕不辍和奋力呐喊,才使得网络公众舆论影响到了事件的发展进程,并最终促成了问题的解决。网络意见领袖也因此得到了越来越多的关注和认可。 本文正是在这样的现实背景之下,从传播学角度对网络意见领袖进行的系统性研究。文中系统地对网络意见领袖的现象、成因、特性、作用和现实意义等五方面分别进行了分析和阐述。并在综合前人研究成果的基础上,创新性的提出了网络意见领袖识别的五项判断标准;对网络论坛和博客传播中意见领袖的形成规律及其影响力进行了分析;归纳了网络意见领袖形成原因;总结了网络意见领袖相对于传统传播方式中的意见领袖所具有的六种特性;并从正反两方面阐述了网络意见领袖的作用和功能;最后,对网络意见领袖对于营造健康的网络舆论所具有的意义进行了探讨。 总而言之,本文通过系统的分析认为网络意见领袖是社会进步的必然产物,是顺应社会发展规律的。他们的存在对信息资源的整合、社会主流价值的倡导、开启民智以及引导网络理性等方面有着非常重要的意义。因此,我们应该重视对网络意见领袖的研究,把握其形成及发挥影响力的规律,并加以正确的引导和合理的约束,充分发扬其积极的社会意义而规避其负面效应。

④ 人人网现在有哪些意见领袖，怎么加

罗天柴尔德才是王道你们这些沙比～没看过《现代沙比学原理》还敢自称意见领袖！

⑤ “互联网+意见领袖”怎样发挥三重功能

近年来，互联网技术的发展以及智能手机的普及，为网民提供了更为优质的上网环境，也催生了一种以青少年为主体的“微文化”。微文化信息方式的微尺度，带来了微生活、微事物、微消费、微叙事、微思维、微心理、微情感、微主体、微民主、微政治，等等。以微博、微信等为载体，短小但数量惊人且快速传播的信息充斥在各种媒体和网络中，那些完整的、系统的、复杂的、关联的信息不再是人们传递的主导信息形态。在微文化下，“小叙事”取代“大叙事”，“超级注意力”取代“深度注意力”。相对于“深度注意力”，“超级注意力”偏爱多样化信息流，寻找高度刺激性的东西，对单调状态的容忍度较低。而不容小觑的“网络大V”之轰动效应就在于左右“超级注意力”，加剧微政治风险。
我们党不缺理论专家，却缺乏既有理论功底，又有生存智慧，还会在虚拟世界中“玩高手”来吸引众多粉丝的“舆论大V”。因此，执政党要培养党的“互联网+意见领袖”来冲销非主流“网络大V”的负面影响。党的“互联网+意见领袖”要发挥如下三重特殊功能。
意志定向功能：破解主流意识形态注意力稀缺问题
意识形态的本质功能在于化解确定性与非确定性之间意向性纠结从而形成信仰选择和意志定向。因为，首先，“科学与信仰”相辅相成却不能相互僭越和替代。科学靠事实判断作用于“确定性”领域；信仰靠价值判断作用于“非确定性”领域。其次，纯粹确定性事物是无需选择的；纯粹非确定性事物是不可选择的。“信仰的自由选择”实质上只能在“确定性”与“不确定性”之间，这就界定了意识形态的适用范围。所以，党的“互联网+意见领袖”发挥意志定向功能，破解微文化中主流意识形态注意力稀缺问题、非主流意识形态注意力聚焦及放大问题，以及超级注意力的正能量转换和本质性跃升等问题，有利于化解碎微化时代的非确定性意识形态风险。
穿越功能：穿越离散的文化碎片，聚集微能量
“超级注意力”是微文化认知模式的关键词。党的“互联网+意见领袖”如何“穿越”超级注意力的认知模式？
一要学会微言大义的“微叙事”。“微叙事”有自己独特的句法学、语法学和语义学规则，其典型形态往往是三两句话，掐头去尾，片段成章。“微政治”是文化碎片化的必然产物。所谓微政治是相对于传统政治形态而言的，已全然不同于以往那种靠面对面沟通形成整体性的社会动员，以及由此形成的广泛的社会实践运动，它更多地呈现为局部性和技术性的诉求，碎片化或片段式的网上争议和权益的表达。
二要学会形散神不散整体性发力，即以某种整体结构力穿越那些离散的微文化碎片，穿越主体的微认知范式和微装置范式，最终穿越离散式的微主体，把各种政治微能量聚集并关联起来，在碎片化中重新建构新的隐形总体性，从而引领网民对社会和自我的系统认知。“穿越”意味着创新一种碎片化状态下新的主体性。因此党的“互联网+意见领袖”必须提高三重能力：一是语境化能力——重构特定语境，把碎片化的信息还原到具体语境中的能力，使信息不再是无所依据的“流言”，以便网民自觉形成语境逻辑思维。二是结构化能力——准确地把握信息的主旨，将不同的信息碎片关联起来，使信息碎片不但还原为语境的产物，而且把不同语境中的不同信息关联起来，形成一个结构化的图式，以便网民自觉形成逻辑结构思维。三是总体化能力——在一个日益碎微化的时代，通过“把理性融入感性”地跨学科生活化推理、论证、反思和批判等整体性认知，以便网民超越碎片化认知习性，提高理解社会文化现象的整体把握能力。
三要学会新形势下寓教于乐式“灌输”。娱乐化与政治化穿越还面临着娱乐化与政治化的两难选择。通过娱乐来实现政治诉求是合理的，但将政治娱乐化则是危险的——潜藏着以娱乐来解构政治的可能性。
吸附功能：在微文化中拥有海量“粉丝”，吸附超级注意力
“网络大V”作为一种意见领袖发布的信息具有很强的吸附力。网络空间信息发布多源复杂，难辨真伪，谁的信息可能被网民采信？这不但取决于发布信息的网站性质和网络舆论环境，而且还取决于党的“互联网+意见领袖”对超级注意力是否有“吸附力”，是否在微文化中拥有海量“粉丝”而引导舆论走向。
在Web2.0技术革命带来的双向互动式信息传播方式下，互联网微文化中存在一种“乌合之众”的社会群体心理现象。“网络大V”的看法一旦形成社交媒体中公共舆论或压倒性的看法，就会不断地“吸附”不同意见，人们便会从众性地附和而不愿发表异议，因为发表异议面临着被孤立或不被尊重的危险。而“网络大V”因吸附而消解了异议，往往会在公众中表现得非常自信而持续言说。结果人们的沉默强化了“网络大V”的强势，“网络大V”的持续言说又反过来强化了后者的沉默。这就形成了所谓“螺旋上升式沉默”的微政治现象。党的“互联网+意见领袖”必须发挥吸附功能，打破互联网微文化中“螺旋上升式沉默”的微政治现象。党的“互联网+意见领袖”的吸附功能越优于“网络大V”，越能吸附“超级注意力”，党的意识形态和国家文化就越安全。

⑥ 我们需要什么样的网络意见领袖

2.不做人身攻击。3.保持主题。4.辩论时要用证据。5.不要坚持错误不改。6.要分清对话与只准自己讲话的区别。7.对话要有记录。8.尽量理解对方。这些守则简单而实用。遵守这样的对话规则，对话才有效。可惜的是，在网上，就连所谓的网络意见领袖都常常不能用它们来要求自己，更何况一般的网民？我为“网络精英”们轻率的人格攻击、粗俗的自我陶醉和炫耀以及一言不合便拿出的狂妄而空洞的威胁恐吓而感到难过。我尤其在意一位有影响力的网人所说的这句话:“除了我认识的人之外，我一直都是谁关注我我就关注谁。希望那些主动关注我，在我关注你们之后又取消关注的人告诉我一声，以便我取消对你们的关注。”回声室里的声音，是不能当作大自然中五音杂陈的天籁的。骂阵的好处是，这些网络上的意见领袖，现在让大家得以近观，明白人非圣贤，“To err is hum an，to forgive is divine.(失误人皆有之，而宽恕乃超人之举)”同时，也验证艾未未先生的一句话说得好:“不要对我有妄想。”如同饭友m ostarich所说:“美女也臭脚，所以不要把一切都想象得太美好。”更根本的问题在于，加州大学伯克利分校萧强教授对网络活动中的“代表性人物”或者“发言人”有这样几点观察:1.他/她拥有发言的平台，比如博客。2.他/她的信号(言说)应当是非常基本的，可以形成“身份认同”的言说。不仅仅是就事论事，技术或者技巧层面的论理。3.他/她的信号(言说)应当不仅仅是修辞的，而是身体力行的。在很多情况下，是为之付出常人没有付出的“代价”，不管这代价是时间、金钱，还是自由。4.他/她最好有一技之长，是某种“专家”。现代社会人人都有分工，人比较信“专家”的话。5.他/她的私人品行也要经得住不仅是大众的八卦眼光，还包括政敌的攻击。网络时代更是私事容易公开化，所以公信力很容易被其他事情瓦解掉。或许还要加上第六条:学会倾听。不去倾听，也会丧失公信力。如果用这几条去衡量的话，在纷乱复杂的网络活动中，真正的影响力就不容易建立。“发言人”也不是好当的。

⑦ 何谓意见领袖

“意见领袖”又叫“舆论领袖”，对于媒介所传播的信息，有一部分人会积极接受并再度传播，扩大影响，这部分人就是“意见领袖”。

1、千层专业、领域深耕：曾经有一个孕期的妈妈，在翻阅了国内很多书籍之后都未能找到真正合适、正确的喂养婴儿的方法，于是其翻阅了很多国外的经典育儿手册，亲自拿自己的孩子做实验，大家在看到她拿亲儿子做实验做出来的结论时，无不采用她的方法，而她也带起来一个婴幼儿品牌；

2、潜移默化、润物无声：专职跟踪不明白的混子曰，在不知不觉中积累了自己的产出和合适的结合点做广告，轮胎噪音的解答顺带马牌静音轮胎的广告，消费者在涨了知识时，还用一个不怎么讨厌的方式了解了一个轮胎产品；

3、量的积累、质的飞跃：长期积累自己熟悉，代表自身形象的东西，培养活跃用户称为意见领袖。

做推广

如果你一个个的客户去推广，那么，效果当然很费力，而如果你能够找到社区的某个意见领袖，直接通过意见领袖的影响力去推广宣传产品，那效果一定会是事半功倍。因为意见领袖在他所处的那个群体里，已经建立了成员对他的基本信任，甚至是忠诚和依赖。

在从鱼塘交叉营销来说，也是一样的道理，每一个拥有客户资源“鱼塘”的塘主都是一个意见领袖，我们通过与意见领袖之间的资源互换就能实现更好、更快、更广泛、更有效的产品推广。

我们同样也可以把意见领袖当作领头羊，在必要的时候，他们能够带动羊群效应。

⑧ 什么是意见领袖

意见领袖又叫舆论领袖。是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。
舆论领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。
在对舆论领袖的研究中发现，决策过程中不同的媒介扮演不同角色，人际影响比其他媒介更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致。
意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中，也存在于不同的社会之中和传播过程中，虽然存在的形貌可能有些差异。在信息传播中，信息输出不是全部直达普通受传者，而是有的只能先传达到其中一部分，而后再由这一部分人把讯息传递给他们周围的最普通的受众。有的讯息即使直接传达到普遍受众，但要他们在态度和行为上发生预期的改变，还须由意见领袖对讯息作出解释、评价和在态势上作出导向或指点。比如肯尼迪总统被刺这个震撼美国的消息，约有50%的人是他人传告的。可见，意见领袖的影响力是不可小视的。