网络营销过程互动化配图

‘壹’ 网络互动营销网络互动营销的概念

网络互动营销是一种以网络为媒体实施的双向营销方式，区别于传统营销方式的单向传播。传统营销通过广告牌、宣传手册、电视等媒介，向未知对象灌输信息，而无法针对特定兴趣群体进行精准投放，且无法即时获取用户反馈。互动营销则利用网络的互动特性，实现厂商与用户间的双向沟通，精准定位目标群体，实时收集用户反馈，有效提升营销效率与针对性，节省资源，缩短营销周期，提高销售效果。

网络互动营销在传统营销基础上进行了升级，整合网络营销优势与特点，融入传统营销策略，提升营销效果。它主要面向消费能力较强、活跃于互联网的70后、80后群体，具有广泛的目标市场。然而，网络互动营销的实施、监控和优化要求较高，需要具备较强的综合实力，包括技术、策略与数据分析能力。

在深入研究互联网营销载体特性与用户行为的基础上，网络互动营销强调双方互动，通过精准分析网络营销载体定位、用户行为及成本投入，实现信息的高效传播与转化。这一过程中，网络互动营销促进相互学习与启发，通过“换位思考”提供新的问题解决视角，进一步优化营销策略，提升营销效果。

‘贰’ 什么是网络营销

什么是网络营销?

许多人认为网络推广与网络营销是一回事，其实不然，二者完全是两个概念。简单地说，大家可以理解成包含与被包含的关系，即网络推广包含在网络营销中。

从目的上说，网络推广重在“推广”二字，主要的目的是利用各种网络推广方法，使产品尽可能让更多的人知道;而网络营销则重在“营销”二字，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济效益。

从投入上说，网络推广往往投入比较少，甚至一个人也可以操作。比如论坛推广，推广人员只需要将帖子发布到指定论坛即可;网络营销投入则比较大，通常不是一两个人能够完成的，需要团队协作来完成。

从考核上说，网络推广主要考核的是具体的工作量，比如论坛推广，只需要保证相应的发帖量即完成任务，而网络营销通常考核的是转换率或收益，比如论坛营销，发帖量达到多少不重要，关键是这些贴子能够来多少销售。

4.内容制定

前面做了对营销目标的明确，目标用户群体的定位和分析，知道了目标用户的需求，那么接下来就是对症下药，展示能够切实打动目标用户的内容，让他们对品牌产生情感。在营销过程中，这一点至关重要，现在的客户越来越聪明，而留给我们能够吸引他们眼球的时间越来越短暂，直奔主题将是最好的办法。随着现在互联网的发展联津传媒建议互动性强的内容会更容易被大众接受。

5.执行到底

经历了前面的步骤，其实一个营销策略方案大框已经呈现在眼前，接下来要做的就是将他们梳理清楚，落实下来，并且执行起来。任何好的策略如果没有有效严谨的执行，也不会产生好的效果。总结多年的客户服务经验，确立了执行力作为公司的优势理念，正是因为执行力在网络营销中的重要性。