❶ 湖南财政经济学院2021年“专升本”《电子商务概论》考试大纲
一、考试的基本要求
在掌握电子商务整体理论框架的同时,结合电子商务系统应用实例及实践,具备一定的电子商务应用能力,能使用电子商务相关系统完成电子商务交易、电子商务相关的安全认证、域名设计申请、网络支付、网络营销等活动。
二、考试的范围和内容
考核知识点一: 电子商务相关概念
电子商务定义;电子商务广义概念与狭义概念的理解;电子商务概念模型;电子商务基本组成;电子商务与传统商务的关系;电子商务对 社会 经济的影响;电子商务产生和发展的条件;电子商务发展历程及发展阶段;EDI电子商务;中国电子商务的发展历程、现状、最新动态、发展趋势和面临的主要问题;各种新型电子商务的概念、特点。
考核要求:
识记:电子商务定义、电子商务概念模型、电子商务发展历程的3个主要阶段的基本组成、各种新型电子商务(移动电子商务、跨境电子商务、新零售等)的概念、特点。
掌握:电子商务的概念模型、电子商务的基本组成、EDI电子商务、电子商务广义与狭义概念的理解。
应用:EDI电子商务的应用现状、中国电子商务的发展历程、现状、最新动态、发展趋势和面临的主要问题。
考核知识点二: 电子商务的类型及流程
电子商务的三种分类方式(按开展电子商务活动的信息网络范围分类、按参与电子商务交易的对象类型分类、按电子商务交易的商品内容分类);电子商务的五种常见运作模式(B2B、B2C、C2C、C2B、O2O)定义、特点、流程和典型案例;直接交易和中介交易电子商务的差异和优缺点;各种新型电子商务(移动电子商务、跨境电子商务、新零售等)的概念及应用。
考核要求:
识记:电子商务的分类;B2B、B2C、C2C、C2B、O2O电子商务的定义、特点;知名的中介交易网站(门户或水平B2B网站、行业或垂直网站);移动电子商务的应用特点、应用类型。
掌握:直接交易和中介交易的差异和优缺点。
应用:B2B、B2C、C2C、C2B、O2O电子商务的流程。
考核知识点三: 电子商务技术基础
计算机网络、互联网的概念、常用互联网服务、搜索引擎、域名命名和管理、域名的设计查询和申请、电子商务网站建设的常用开发方法及网站的运作方式、机器人搜索引擎的工作原理、IP地址、域名的定义、域名的设计。
考核要求:
识记:计算机网络的定义、分类;常用的互联网服务、IP地址的定义、域名的定义、电子商务网站建设的常用开发方法及网站的运作方式。
掌握:IP地址与域名的关系、域名的商业价值、域名的解析过程、网站建设需要的硬件环境和软件环境,以及建立电子商务网站的一般过程。
应用:域名申请的流程、各类搜索引擎的区分。
考核知识点四: 电子商务安全技术
电子商务面临的安全问题、电子商务对安全的基本要求、电子商务的安全对策、防火墙、加密、解密、密钥、算法、对称加密、非对称加密、数字信封、数字摘要、数字签名、数字时间戳、数字证书、CA、SSL协议、SET协议。
考核要求:
识记:加密技术的基本要素(加密、解密、密钥、算法);对称加密和非对称加密的加解密过程;数字信封的概念;数字摘要、数字签名的概念;数字证书的定义、种类;CA的概念;SSL协议和SET协议的工作原理。
掌握:防火墙的工作原理和局限性;对称加密和非对称加密的加解密的作用;数字信封的作用;数字摘要、数字签名的作用;数字证书的作用;CA的重要性。
应用:数字证书的申请、下载、安装、查看、导出、验证等操作;我国CA的发展现状;网站使用SSL协议的判断方法。
考核知识点五: 网络营销
网络营销定义内容和特点、网络营销基本理论、网络市场调查、网络产品策略、网络价格策略、网络渠道策略、网络促销策略、网络广告、网络广告联盟、网络广告的策划、搜索引擎营销、病毒式营销、许可式电子邮件营销、各新型网络促销方式。
考核要求:
识记:网络营销的特点;网络市场调查的特点和原则;网络广告的策划;各种新型网络促销方式。
掌握:网络营销基本理论的含义(直复营销、软营销、关系营销、整合营销);网络市场调查的定义、主要内容;传统营销产品和网络营销产品在产品层次上的差别、网络产品的分类、网络产品策略(产品形态与定位策略、产品定制策略、品牌策略、产品服务策略等);网络营销的价格策略(低位定价、折扣定价、拍卖定价等)的适用条件;渠道策略(网络直接渠道、网络间接渠道)的优缺点和适用范围;“双道法”的概念;常用的网上促销策略(广告促销、折价促销、免费促销、网络聊天促销、网上赠品促销等);网络广告的定义、形式、计价模式、网络广告联盟的概念;搜索引擎营销、病毒式营销、许可式电子邮件营销的概念和操作方法、各种新型网络营销方式。
应用:网络营销策略的灵活运用。
考核知识点六: 电子货币
电子货币的定义、功能、特点、类型;电子货币与虚拟货币的区别;电子现金的概念、类型、特点和使用流程;电子支票的概念、特点和使用流程;银行卡的概念、类型、特点和使用流程。
考核要求:
识记:电子货币的定义、特点、类型;电子现金的原理和使用流程;电子支票的原理和使用流程。
掌握:电子支付的概念;电子现金的概念和种类;电子钱包的概念和功能;电子支票的概念;银行卡支付的流程。
应用:电子货币与虚拟货币的区别。
考核知识点七: 网上支付
电子支付、网上支付、网上银行、我国网上支付工具和安全性措施、第三方支付、移动支付及各种新型网上支付的概念。
考核要求:
识记:电子支付的概念;网上支付的概念和工具;网上银行的概念、种类;我国的网上支付环境中主要使用的支付工具和安全性措施(多重密码机制、防钓鱼软件、SSL协议的使用、安全控件、动态口令卡、文件数字证书、移动数字证书);第三方支付的概念和我国知名的第三方支付平台品牌名称;移动支付的概念;互联网金融的概念及产品分类。
掌握:网上银行的业务流程、第三方支付的流程、移动支付的流程。
应用:网上银行的使用、第三方支付平台的使用以及功能对比、移动支付国内外的应用现状、互联网金融的应用现状。
考核知识点八: 电子商务物流
物流、电子商务物流、电子商务物流系统、电子商务物流过程、电子商务物流技术、电子商务物流配送中心、第三方物流、第四方物流、企业自营物流。
考核要求:
识记:物流的定义;物流和电子商务的关系;电子商务物流的特点;电子商务物流配送中心的种类。
掌握:物流的功能和分类(特别注意掌握第三方物流、第四方物流的概念);第三方物流、第四方物流与企业自营物流模式的优性、劣性;电子商务物流系统的概念和系统构成;电子商务物流的常用技术(条码技术、GPS、GIS、立体仓库、自动分拣系统等)的用途;电子商务物流配送中心的概念和流程。
应用:电子商务企业的物流模式、电子商务物流的新技术应用的作用及现状。
三、考试题型和分値结构(100分)
要求考试题型必须在五种以上,难度适中。
1、填空题(15空, 每空1分,共15分)
2、单项选择题(20题, 每题1分,共20分)
3、判断题:(10题,每题1分,共10分)
4、名词解释题(3题,每小题5分,共15分)
5、简答题(3题,每小题5分,共15分)
6、应用题(共2大题,共25分)
四、考试形式
笔试(闭卷)。
五、考试时间
90分钟
六、主要参考书目
教 材:电子商务概论(第4版),白东蕊、岳云康编着,人民邮电出版社,2019年。
参考书:
1.《电子商务概论》(第2版)(普通高等教育经管类专业“十三五”规划教材),王玉珍、马桂琴、张瑞、王梓蓉编着,清华大学出版社,2020年。
2.《电子商务概论》(第三版),戴建中编着,清华大学出版社,2018年。
3.《电子商务概论》(第三版)张润彤 朱晓敏着,中国人民大学出版社,2018年。
4.《电子商务概论》(普通高等院校十三五规划教材),李维宇、王蔚、赵敏、谢晓如、周游、钱莎莎、苏颜、胡小玲、 张 勇着,清华大学出版社,2016年。
5.《电子商务概论》(应用型本科商科教育规划教材),李晶,韦沛文着,清华大学出版社出版,2016年。
6.《电子商务概论与案例分析》(微课版),陈德人着,人民邮电出版社,2017年。
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❷ 分析网络营销如今陷入了哪些困境,随着互联网的发展,这些困境能否改变,为什么
目前很多企业面临最大的网络营销困境主要分为几个方面,一个是互联网发展速度快,二是人才缺乏问题,三是忽悠的太多导致信任值下降。这些问题都是可以解决的,以下是3个方面的分析。
1、移动互联网时代的普及,互联网推广营销渠道太多,企业根本来不及跟上时代,甚至都没来得及体验,新的模式又出来了,这也是移动互联网的特性。就像很多人还只是在玩工众号,而很多企业已经布局, 网络百家,头条,搜狐自媒体等等多渠道发展,还有各种微课渠道,直播渠道都太多,用户基本上来不及跟上这些新东西,微信又推出了小程序,这又让很多吃瓜用户触手不及,盲目布局,导致大部分的企业都不知道如何才能选择一个合适自己的推广渠道。
解决方案:企业在选择互联网渠道的时候首先要做好企业的营销定位策划,确认好自己的产品与服务适合什么样的渠道,如今有很多的企业还停留在入住淘宝,京东等渠道的模式,完全只是跟风,却不知道自己是否适合做这样的平台。那企业要选择合适的自己的平台首先就要定位的是盈利模式,在打算通过互联网来做招商、代理、批发、零售、定制等等,定位好了盈利模式才能确定自己适合什么样的目标客户群,同时会分析出适合企业的投放渠道。
2、很多企业面临的是人才缺乏问题,不管是网络SEO优化、自媒体运营,竞价推广,DSP信息流广告等等很多的推广都是需要专业人才才能有好的效果,同样是操作一个平台,有的企业打水漂,而有的企业却带来了无限商机,这都是因为有人才的基础之上。目前招聘互联网人才困难,企业需要的高端人才很多都自己创业了,而一些有着传统技术的人才企业又不想花高新聘请。
解决方案:企业可以针对自己的小白团队进行统一外训,深造自己的团队思维,学习更新更好的营销方式,同时也可以聘请专家到公司内部进行培训,每周进行一次上门辅导,提高团队的实际操控能力。借助移动时代的优势,参加直播微课都可以起到很好的提升效果,打造更好的电商团队。
3、目前市面上各种网络公司,托管运营公司,培训公司多如牛毛,很多企业也报名参加了很多的互联网培训,甚至也都花了高价请网络公司托管运营,但是始终效果不如意,企业的信任值就下降了,觉得互联网没有效果,也就慢慢对互联网失去了信息。对于网络公司来说忽悠的企业也的确不在少数,签约之前吹上天,付款之后不见天,陷井一个接一个,甚至有很多小企业自己的服务器域名,自媒体账号归属权都在别人手上。
解决方案:建议企业在选择互联网公司合作之前可以与网络公司进行分期付款,分阶段付款,做到什么样的阶段再付二期款,三期款等,降低企业的风险。同时要相信互联网推广是有效果的,只是方法上面需要改进,为了安全起见,企业必须要牢牢掌控互联网产品的所有权,而不是使用权。域名、服务器等等都在自己的名下管理,自己续费,不要通过网络公司每年续费,自媒体账号企业一定要用自己法人的身份证去申请,不要用网络公司或者是员工账号做归属,切记安全最重要。