（一）加强网络营销的必要性
推进农产品网络营销，不只是对传统农产品流通方式的简单替代，它是对传统农产品流通方式的一场革命性变革。
（1）网络营销通过直接快速逼近目标来获取价值，缩短了生产与消费之间的中间环节。因此，大大缩短了农产品交易的价值链，降低了交易成本，提高了交易效率，且使生产者产出的农产品更具个性化特征。
（2）网络营销方式不再受到时空限制，组织内部以及组织之间沟通顺畅，对客户需求及市场变化能力大大增强。因此，消费者需要什么，经营者就订购什么，生产者就生产什么，从而形成一种真正意义上的以市场为导向的理想的农业产销格局。
（3）网络营销削弱了传统流通体制中的政府行为，交易更加公开、公平、透明，农产品成交价格更真实地反映了市场中的供求关系，可以更好地引导各级主管部门和广大农户科学地安排农业生产。
（4）网络营销是原有传统农产品交易市场的延伸，能促使交易主体多元化，也为商家提供了更为广阔的商机。
（二）加强发展农产品网络营销的几点建议
网络营销已成为全球经济发展的巨大推动力量。据统计，粮油食品行业到2005年将有近9000亿美元的电子商务交易额。加快发展农产品网络营销应引起高度关注，从多方面采取综合措施。
（1）加大农业信息网络投入。农业信息网络投入是网络营销的基础。目前，我国农业信息网络建设已具备了一定的发展基础，但与农业现代化发展的要求还有不小的差距，与国际上经济发达的国家相比还落后许多。政府的投入重点应放在网络技术基础设施的建设上，以引导促进社会和工商企业加大对农业信息网络的投入。按照谁投资，谁所有，谁受益的原则，全面引入有利于竞争、联合、发展的激励机制，推进农业信息网络化建设的发展。
（2）加大农业信息网络专业人才的培养力度，普及网络应用技术。发展农产品网络营销，一方面，需要高层次农业信息化专业人才，另一方面，还必须重视农业信息网络技术的普及推广应用与教育培训工作。在实施农产品网络营销中，要特别加强提高广大农民和管理干部的信息意识和文化素质及信息网络应用水平。农民特别是广大农村青年的信息应用能力将是加快农产品网络营销的关键和希望所在。因此，要在充分发挥现有农业推广体系作用的基础上，形成强有力的农业信息化培训、推广网络。
（3）建立安全可靠的支付体制。市场交易完成的标志是支付的完成。在目前的网络营销中，各网站选择的支付途径绝大部分是招商银行的一卡通。但就农产品营销而言，一卡通网点少，服务范围狭窄。从发展高效的农产品网络营销的要求来看，应逐渐构造包括招商银行在内的有许多其它金融机构有效揳入的农产品网络营销支付体系。实现这一目标，不能搞一刀切，要根据农村的实际情况，因时因地制宜，逐步创造条件，逐步逼近目标。在当前尚不具备条件的情况下，可考虑采取邮政及银行汇兑等途径加以过渡。
（4）组织高效的物流系统。物流是农产品网络营销一个必不可少的环节，具体包括诸如农产品的贮藏、包装、运输、配送和装卸、检验等各项活动。从建设有特色的中国农产品网络营销模式出发，在组建农产品物流系统时，一要加强农产品物流基础设施的规划和配套工作，不断完善物流配送体系；二是从农产品贸易的特点出发，注重采用保鲜技术和先进适用的物流设施，做到物流及时、通畅，为农产品提供必要的物流技术手段和保障。案例Ⅰ 寻找市场潜力 获得丰厚回报吉林省吉安市遂川县泉江镇板鸭加工运销大户刘有民为不断开拓市场，曾多次到广东、浙江等地考察，对市场进行调研并进行了综合分析，发现了市场潜力很大，刘有民毅然自行投资30多万元扩大再生产，并获得了丰厚回报。年产值500多万元，为国家创税5万余元。
案例Ⅱ 构建营销渠道 走上富裕之路
扶余县三岔河镇李家店村是扶余县最大的养蛋鸡大村，村领导坚持以市场为导向，构建营销渠道。过去曾有全省养鸡第一村的美誉，全村每年共养蛋鸡30多万只，每年产蛋量都在8000多万枚以上，这么多鸡的收运就是由近百名鸡蛋经纪人完成的。这些经纪人经过十几年的经营磨合，在哈尔滨、大庆、长春、沈阳、大连等大中城市形成关系网。每天白天批发商给当地的鸡蛋经纪人打电话联系，商量代收鸡蛋的数量、价格、到运时间；鸡蛋经纪人按鸡蛋批发商的要求收购鸡蛋，为经纪人收购鸡蛋的关系户下午到经纪人家领取蛋和蛋盘，晚上到养鸡户收鸡蛋，第二天早晨向经纪人交鸡蛋，与此同时，经纪人组织装车外运，有的直接运往目的地，有的通过火车运往目的地。大量的鸡蛋就这样运走了，做得井井有条。