全省文旅网络营销案例

‘壹’ 拓展文旅营销路径 擦亮“好客山东”品牌

威海“千里山海自驾旅游公路”IP打造与目标地品牌营销推广、青岛“天长地久”海洋婚恋旅游宣传推广、烟台以“会”为媒创新都市品牌宣传推广……克日，山东省文化和旅游厅发布2021年山东省十大旅盯搜正游宣传推广优秀案例，会合展示了全省各地文化和旅游部分创新宣传推广模式、讲好“山东文旅故事”的创新实践。连年来，山东省各地在“好客山东”品牌引领下，团结自身优势，各显神通、努力作为，不绝拓展品牌效应，深度挖掘文化内在，开发了文化和旅游营销事情火热“出圈”新路凯悔径。

创意引领

跟着海内旅游市场从参观经济向休闲体验经济转变，山东各地市文旅部分不绝创新培养具有在地文化、资源和财富特色的文旅IP，加速主题化、体系化的品牌产物开拓。

面临自驾游、户外游市场的迅速崛起，威海市整合全域优质文旅资源，意会东部环海路、西部环山路两条交通环道，创意打造总长度1001公里的千里山海自驾旅游公路，将全市酿成一个没有界线的大景区，并以业态融合、产物开拓、品牌建树为切入点，实施国际滨海休闲度假旅游目标地品牌营销计谋。威海市文化和旅游局相关认真人先容，千里山海自驾旅游公路的IP打造与目标地品牌营销推广，通过实施征集、宣布、启动、推广四大“引爆”动作，量身打造专属品牌形象、品牌产物和品牌处事体系，遍及应用组歌、宣传片、主题产物、伶俐平台、OTA专题等形式，用一条旅游路延伸都市文脉，富厚都市内在，讲好威海故事。

去年9月，2021山东省旅游成长大会在烟台举行。烟台以“会”为媒创新都市品牌宣传推广，凭据“办妥一次会，搞活一座城”理念，以创新创意为抓手，充实操作科技、演艺、美食、项目等多样载体，展示山东优秀传统文化，彰显风俗文化、海洋文化和赤色文化魅力。

聊都市“江北水城 运河古都”聊城文旅品牌营销勾当，通过线上制造话题、线下举行勾当，实现聊城文旅话题全媒体流传。同时，强化文旅大数据阐明，精准投放聊城文旅信息，实现从流量话题到旅游消费的转化。

德州市齐河县将都市形象宣传与旅游目标地推广相团结，构建“陆空”一体全方位宣传阵地，以媒体、勾当、同盟、全民、创新为营销切入点，构建起当局、企业、住民、旅客“四位一体”的全方位立体化营销体系，叫响“黄河水乡 生态齐河”旅游品牌。

勾当推广

优质的文化和旅游勾当，是营造品牌形象，晋升客流及收入的重要因素。连年来，山东各地通过聚焦特色资源、优势财富、地区文化等，组织开展推广勾当，增强都市文旅推广。

2021年夏天，一场名为“沂蒙之夏·嗨游临沂”的短视频话题勾当在抖音、快手等平台收获了1200余万次播放量。勾当期间，临沂市整合全市优质文化和旅游资源，以“沂蒙之夏·嗨游临沂”为主题，筹谋宣布10条特色旅游线路；推出以消夏避暑、村子休闲、研学教诲为主题的特色旅游产物；举行沂蒙山26度清凉避暑季、沂蒙山伏羊节、竹泉村·红石寨暑期夜场等系列暑期特色勾当，通过线下线上联动营销宣传，宣传推介临沂优质文旅资源。临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春说：“连年来，临沂市文化和旅游局僵持赤色引领、绿色打底和全时全景成长，努力打造长三角地域休闲旅游‘后花圃’，树立了‘亲情沂蒙·赤色临沂’旅游品牌。”

2021年9月，济南以“潮起新黄河 泉涌新时代”为主题，举行了第九届济南国际泉水节，推出泉水游佳构线路产物和体验打卡地，建造《诗画72泉》系列微记载片……济南市推出的“拥抱泉世界”济南泉水旅游系统化推广动作，实施线上线下相团结的立体化宣传,扩大了泉城旅游品牌影响。

青岛市依托海洋婚恋旅游资源，筹谋举行天长地久·2021青岛海洋婚恋文化周。从旅客体验出发，推出系列海洋婚恋旅游产物，筹谋灯光秀、时尚市集，打造主题音乐情景剧，推出恋爱文旅地铁专列等， 出境旅游攻略，满意了旅客对婚恋旅游的需求。

日照市“初光先照·迎接新年第一缕阳光”宣传推广勾当以主会场+分会场、线上+线下的形式，通过祈福典礼、新春游园会、机车巡游等勾当，让旅客市民参加互动，打造主客共享的文旅糊口品牌。

“滨”至如归 邀您打卡——2021滨州文旅网红打卡季网络营销勾当，通过开展网红资源在线征集、文旅新媒体培训、网红大V采盛行等勾当，敦促滨州目标地“云揽客”和资源式“云推漏渣广”。

菏泽市“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”主题宣传推广勾当，则在旅游演艺打造、伶俐文旅建树、融媒体宣传推介、牡丹文创研发等方面取得了打破。

‘贰’ 文旅营销怎么做，有哪些营销方式可以学习借鉴

随着社会的发展，网络邮件这个词也已经进入了人们的眼中。当我们自己做网络营销的时候，通常都会用到邮件营销，很多人肯定也体验过这样一种营销模式。在这里，企业在选择邮件营销进行推广前，要达到更好的效果，进行邮件群发就需要一定的技巧了。

关于邮件营销，不用我多说，相信大家都熟悉的，据不完全统计只要是上过网的人98%都有自己的邮箱。邮件给我们生活带来了很多方便，所以企业的营销人员注意到了邮件的重要性，利用邮件营销来推广自己的产品。而作为商家又该如何编写邮件来进行推广呢？今天给大家带来了成功的秘诀。

（一）选取一个合适的标题

首先要主题明确，主题的设计要抓住接收者的心，并认可你的邮件，才有兴趣打开你的邮件。很多用于宣传企业的邮件都不明确主题，接收者一看就认为是垃圾邮件，就会面临删除的厄运。

当我们收到邮件时，通常都是通过查阅邮件的标题来判断是否打开邮件来查看内容的，一个好的标题不仅能吸引客户的眼球，还能决定客户是否能点开邮件内容的关键。邮件标题要抓住客户的心，让客户迫不及待的想要点进去看看内容是否有自己所需要的。

要明确主题，选一个合适的标题，才能让客户感兴趣。

（二）邮件内容要细心构思

在邮件内容上我们也需要加上一下个性化的东西，比如客户的称呼，职位，年龄等信息，也可以适当的使用邮件模板，图文并茂的邮件内容更能够吸引客户的注意力，提高邮件回复率。在Rushmail邮件群发平台中，用户可以直接使用平台的免费模板，若是还有其他需求，Rushmail邮件群发平台还为用户提供专业的模板定制服务，用户可以根据需求进行选择。

（三）周期性发送邮件

研究表明，相同的内容邮件，一个月发送2-3次最好。不要错误认为，只要发的越多越频繁，收件人就会对你产生的好感度越深。过于频繁的发送，只会让你的用户感到厌恶。如果你不记得你一个月给收件人发过多少邮件，Rushmail邮件群发平台的统计报告可以为你省去这方面的烦恼。

（四）做好后续的邮件跟踪

邮件营销的目的是为了促成销售，详细了解客户对我们邮件群发的接受情况，对于后续的跟踪是很有必要的。使用Rushmail邮件群发平台为用户提供的数据统计图表，用户可以根据时间查看每日，每周，每月的详细数据，用户还可以查看每次任务的邮件打开数，点击数，失败数据等详细数据，便于企业进行分析，从而提高邮件营销的精确性。

就比方说，在我们进行邮件发送时，如果跟踪到打开数量，点击数，根据数据进行分析，考虑邮件主题和内容是否需要改进或者优化等。