网络社区营销有哪些产品

① 企业网络社区营销的方式有哪些

1. B2B平台（诸如，阿里巴巴，环球资源）
企业可能会比较熟悉这类网络营销方式，是借于第三方B2B/B2C平台的营销活动。知名的B2B平台有，阿里巴巴，中国制造，环球资源，慧聪网等。
优点：卖家资源比较集中，借助B2B平台本身巨大的流量，企业能获得不少的关注度。
缺点：买家比卖家多，竞争非常激烈，趋向于价格战。而且建立在B2B平台上的企业网站模板单调，缺乏个性化，其二级域名也不利于品牌的建设。询盘质量比较低，投入费用较大。一旦企业停止续费，前面所做的一切工作就可能前功尽弃。
2. 网络媒体广告
网络媒体广告主要有门户网站广告，客户端广告（腾讯，MSN等对话框），视频广告等等。
客户端广告：
优点：广告平台（尤其是热门门户站点）流量非常大，广告放在显眼的位置能引来很多流量，有助于大企业品牌的传递。
缺点：广告成本很高，投资回报率较低，适合于零售企业。
3. 博客、论坛、Email等网络营销手段
博客、社区论坛等的软文营销是当下比较流行的营销手段。企业可以将自己的营销信息发布在个人博客和社区论坛上，借助博客论坛的超人气进行口碑营销。
优点：投入费用较低，交互性较强，利于口碑传播
缺点：很多时候可能只能赚个“吆喝声”，转化率较低，而且传播不当可能导致负面口碑影响
● 鉴于以上几类网络营销方式的优缺点比较，我们建议企业主要采用搜索引擎营销方式
4. 搜索引擎营销（搜索引擎优化和竞价排名）
（4.1) 搜索引擎概念：我们对于搜索引擎其实并不陌生，平时上网查找新闻，查找电影音乐，查找服装电器时所用的网络或则谷歌就是搜索引擎。所以结合字面意思理解，搜索引擎就是为用户提供检索服务的系统。它像一个大功率的引擎一样能提供数以亿计的网页来满足我们搜索信息的需求。
现在但凡是我们可以想到的问题都可以在搜索引擎上寻找到答案。从生活服务到商业应用，搜索引擎在人们生活中的普及率越来越大，搜索引擎的发展也带动了全球信息的同步化。
搜索引擎营销是指利用搜索引擎为目标客户传达营销信息的营销活动。搜索引擎营销包括关键词竞价排名和搜索引擎自然优化等一系列以搜索引擎为平台的营销活动。
在中国，网络以其73%的市场份额奠定了它在整个搜索引擎市场的垄断性地位，而谷歌自从将服务器从中国大陆撤离到香港后，市场份额一直在下跌。这就是为什么大多企业在选择搜索引擎营销时会以网络为主的原因。
目前，中文的主流搜索引擎主要有：网络，谷歌中国，雅虎中国，搜狗等。
英文的主流搜索引擎主要有：谷歌，雅虎，必应等。
（4.2) 搜索引擎市场规模：截止到2010年第三季度，中国搜索引擎用户量已经达到3.2个亿，搜索引擎市场规模突破30亿元，占网络广告市场30%以上。
（4.3) 搜索引擎商业价值：我们做传统营销也知道，消费者是市场的主体。而搜索引擎的人流量巨大，绝大部分信息的检索者其实也是各行各业的消费者。搜索引擎已不仅仅是一个娱乐学习的平台，他作为互联网的一个便利入口，也使人们的生活习惯和消费方式发生了极大的变化。
2000年前，企业或许还只能通过传统的挨家挨户跑业务的方式和参加各类交易展会的方式来开发新的客户，不仅投入的人力精力巨大，而且也经常会吃客户的闭门羹。但现在，有了互联网和搜索引擎，任何求购信息、营销信息和业务机会都能在搜索引擎上轻易检索，通常只要输入一个简短的关键词，少则成百上千，多则成千上万的买家和卖家都会出现在搜索结果列表上供您挑选，不仅大大地提升了工作效率，而且也能为企业节省很多的广告成本，也更能使企业准确地接触到目标客户。
（4.4) 搜索引擎关键词竞价的概念：关键词竞价排名是指企业通过购买搜索引擎关键词排位获得企业网站展示的营销方式。
（4.5) 搜索引擎自然优化的概念：是指企业网站建立以后，站长通过研究搜索引擎的排名机制，按照搜索引擎喜好来丰富自己的网站，从而获得搜索引擎青睐，关键词排名自然靠前的一种营销方式。
● 此两种搜索引擎营销方式，建议企业采用搜索引擎自然优化，原因如下：
a.竞价排名按点击付费，热门关键词每次点击费用成本很大，而且无法确保转换率，投资回报率低下
b. 竞争对手为进行恶意点击，为企业制造许多无效流量与无效广告成本
c. 竞价排名黑幕
（4.6) 搜索引擎优化营销相比与其他网络营销手段的好处：
a.相比于其他网络营销手段，搜索引擎优化能以更少的成本为企业创造出更大的价值
自然优化上去的关键词的每次点击费用都很低，企业投入搜索引擎自然优化的费用相比其他网络营销手段而言少之又少，但是带来的投资回报却高得多
b. 搜索引擎优化能更准确地把握住用户搜索心理，从而更准确得接触到目标客户
一般的网络媒体广告不分广告受众群，广告是对所有用户展示的，一些不喜欢广告的用户就会被迫浏览广告，就像电视中经常穿插在剧集之间的广告一样，非但不能引起消费者的购买欲望，而且还可能令他们产生负面抵触心理。
但是搜索引擎优化是通过对于用户搜索行为的探索而分析出精准的关键词，根据用户主动请求而给出相应的匹配结果，易获得用户信赖和欢迎。
c. 通过优化的网站能给客户带去更好的用户体验
网站优化其实是有两层意思，一层是做给搜索引擎看的优化工作，另一层是做给用户看的优化工作。一个网站即符合了搜索引擎喜好，又友好于用户体验，那么肯定能带来不菲的流量和转换率。
d. 搜索引擎优化营销带来的品牌沉淀是长期的过程，越久品牌影响力越大
其他网络广告的主控权都在于广告平台那儿，一旦企业停止付费，企业在互联网上的曝光率就会急剧下降，甚至可能降低为“0”，那么之前所做的一切可能就会前功尽弃。利用搜索引擎优化带来的品牌效应是长期的，主控权在企业手中，不会被第三方左右。

② 网络社区营销的博客营销

博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。

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