进入网络市场的主要壁垒有哪些

‘壹’ 什么是壁垒壁垒有哪些

1. 牌照（或者政府的管治）显然是一个壁垒，很多生意不是说你想做就能做的，没有牌照根本没门。 象电信、铁路、电网、供水供气，澳门的赌博牌照等就有这么一个壁垒；在目前的中国，媒体业也是存在一定的牌照限制的。 2. 专利技术或者独家的工艺/流程也是一个壁垒；别人要么做不了，要么有专利挡着，不能做。 3. 资金的规模是一个壁垒，如果一个生意动不动就要砸个百亿级别，首先很多人/机构/集团都没有这样的资金实力，想做做不了； 即使有这么多钱，也会很小心的掂量一下要不要投，是否值得去冒这个风险。 但是这个壁垒也有可能被攻破，有钱的集团还是有不少的，象当初华润砸钱做啤酒，砸出来的雪花啤酒就严重的挤占了青岛的份额，给青岛形成了巨大的压力； 4. 网络效应和叛逃成本，也算是一种壁垒。 布网的过程往往需要巨额的人力物力财力的投入，而且还需要时间，甚至还需要协调政府关系；往往也是越早越容易、阻力越小、成本越低。 叛逃成本也是一种软性的壁垒，比如如果要更换银行卡，涉及一大堆托收关系的变更，一般人不到万不得已不会轻易更换。 5. 时间也是一种壁垒，如果做成一件事情需要大量的时间投入，则往往也会把新进入者吓阻在外。 比如有些名贵的苗木，往往要好几年甚至几十年才能长成，很少有人会有这样的耐心去投入。 具体到行业， 服装行业的壁垒是很薄的，没有牌照限制，也很少有专利技术，需要投入的资金的量也不太大，人才的流动也很方便，商业模式基本上都是相互拷贝； 网络的成本也不高、新开几家店还是比较容易的，用户的叛逃成本也非常低廉，打一个新款或者推一个新品牌也是很快就可以做成，不需要太多的时间。 （Zara, H&M具有资金、规模、网络、品牌、管理能力等方面的优势和壁垒，除了电商，其它进入者想冲击它也难） （Prada，LV，CHANEL等顶级奢侈品品牌也是个例外，他们的壁垒很强，源于时间、品质和口碑的积累，但是全球也就这么几家。） 天然气行业的行业壁垒源于城市的专营权，一个城市华润进入了新奥就不能进去了； 银行业的壁垒源于用户的积累，要积累几百万几千万的用户真不是一件容易的事，需要大量的时间和投入。 电信行业的壁垒源于牌照和现有用户数； 白酒行业的壁垒来自于白酒的文化和口感（香型、口味等），很大的一个优势就是不存在外来进入者的入侵（来了也是洋酒不是白酒）。 电商行业的壁垒源于用户数的积累、用户的使用习惯和粘性，也有一定的技术和资金的壁垒。

‘贰’ 鏂拌繘鍏ヨ呰繘鍏ュ竞鍦虹殑澹佸瀿链夊摢浜

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‘叁’ 啥叫互联网的行业壁垒

行业壁垒
行业壁垒是指跨行业经营者丢掉擅长的业务而去开拓不擅长业务所会遇到的“陌生的困难”,壁垒的高低是由市场竞争、社会发展状况、法律体系完善程度等综合因素决定的。行业壁垒是阻止或限制进入某一行业的障碍。是保护市场、排除竞争的有效手段和重要方法。行业壁垒越坚固，市场障碍越多，企业越难以加入，市场垄断程度越高，竞争相对缓和;行业壁垒越薄弱，市场障碍越少，企业越易于加入，市场垄断程度越低，竞争相对激烈。

‘肆’ 进入壁垒的进入类型

按照进入壁垒的成因把它划分为两类：结构性进入壁垒和策略性进入壁垒 。 即进入阻挠，是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。
构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、绝对成本优势、必要资本量、产品差别化、网络效应和政府管制等。 规模经济壁垒
规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。
在产业的市场需求有限 ，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有企 业都可能亏损。
必要资本量壁垒
必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本。
生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。
绝对成本优势壁垒
在位企业的绝对成本优势可能源于以下因素：
在位企业通过专利或技术秘诀控制了最新的生产工艺。
在位企业可能控制了高质量或低成本投入物的供应渠道。
在位企业可能控制了产品的销售渠道。
在位企业拥有具有特殊经营能力和其他技术专长的人才。
进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的资金成本。
网络效应壁垒
网络效应或网络外部性(network externality)：是指消费的外部性，即购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费者对该商品的需求。
“直接的网络效应”：于消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大就属于“直接的网络外部性”。
“间接的网络效应”：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值，这种网络效应主要是由基础产品与辅助产品之间技术上的互补形成的。
“正反馈效应” ：在硬件/软件系统中，一种硬件的用户基数越大，就意味着与这种硬件产品相兼容的软件产品的需求越大，因而会吸引软件产品生产商来生产兼容软件，软件产品的种类和数量就会增加，软件产品的价格水平就会越低，这又会吸引大量的用户购买这种硬件产品，使这种硬件产品的网络规模不断扩大，而这又促使大量的软件开发商为这种硬件产品提供配套软件，这就是网络产品的“正反馈效应”。
正反馈效应的作用机制使潜在进入者，在存在直接网络效应的产品市场上可能很难获得消费者和用户的支持，因此，用户基数的不对称就成为网络市场上的进入壁垒。
在间接网络效应中，在位企业的硬件产品可能已经拥有大量的配套软件产品，在正反馈效应的作用下，在位企业与进入企业在辅助软件产品上的数量差异会迅速扩大。另外，转换成本、培训和学习成本这些因素的综合作用使在位企业相对于进入者处于明显的优势，建立在用户基数之上的辅助软件数量上的不对称成为存在间接网络效应市场上的主要进入壁垒。
产品差异化壁垒
产品差异：指产业内相互竞争的厂商所生产的产品之间替代程度的不完全性。
在位企业的产品差异优势主要反映在以下几个方面：
在位企业以专利或技术秘诀形式拥有在优良产品设计方面的有效控制权，使消费者把控制权与优良的产品等同化，企业成了高品质产品的象征，增加了消费者对该企业产品的偏好度。
在位企业在长期经营过程中在定价和销售服务等方面树立了良好声誉，增加了消费者对该企业产品的偏好度。
在位企业通过以往的广告宣传而建立的消费者忠诚以及对销售渠道的控制，使得新进入企业在销售成本上处于劣势。
在位企业和新进入企业的产品质量的信息对消费者存在着不对称性。由于消费者已经了解在位企业的产品质量，而新进入企业的产品质量对消费者来说是未知的，因此新企业就必须向消费者提供更高的销售折扣率或比在位企业支付更高的单位营销费用来吸引消费者试用自己的产品，新企业在生产和营销成本上处于劣势，从而限制了新企业的进入。
政策法律制度壁垒
如果政府认为一个产业中只适合少数几个企业的生存，为避免过多企业进入引起的过度竞争，政府就会实行许可证制度来限制新企业的进入
策略性进入壁垒
策略性行为是寡占市场中企业通过对影响竞争对手选择的资源进行投资从而改变竞争环境的行为。
常见的进入阻挠策略
过度生产能力投资
在很多产业中，企业调整产量是要花费成本的。为提高产出，企业可能需要增加新的设备，投入必要的劳动力和原材料。在位企业可在潜在进入者进入前进行过度生产能力投资，这些生产能力在进入发生之前是闲置的。一旦进入者进入，在位企业可利用已投资的闲置生产能力迅速扩大产量，实施斗争策略，使进入者蒙受损失。潜在进入者在观察到在位企业所作的过度生产能力投资后，理性预期到自己进入后将招致在位者激烈的价格战，自己无法从进入中获利，因此会放弃进入。
干中学：随着企业所生产的累计产量的增加，由于在生产过程中生产经验的积累使企业生产的效率不断提高，生产的平均成本下降。
提高竞争对手的成本。
在位企业采取策略性行为提高竞争对手的成本可以使自己获得成本上的优势，达到阻止进入的目的。
影响未来的需求结构，在位企业影响未来需求结构的策略性行为主要有三种：
产品扩散策略
提高转换成本
利用长期契约锁定产品需求