网络社会有哪些经济原理

❶ 什么是网络经济

网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。

从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济，网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与乱基人们的生活。

与传统经济相比，网络经济具有以下显着的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。

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网络经济的基本特征

1、快捷性

消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”。

在网此握络上，不分种族、民族、国家、职业和社会地位、人们可以自由地交流、漫游，以此来沟通信息，人们对空间的依附性大大减小。哗扒谨其次，信息突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。

2、高渗透性

迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。

3、边际效益递增性

边际效益随着生产规模的扩大会显现出不同的增减趋势。在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律，因为传统的生产要素——土地、资本、劳动都具有边际成本递增和边际效益递减的特征。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。

4、可持续性

网络经济是一种特定信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有着密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系，从这种意义上讲，网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。

5、直接性

由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显着降低了交易成本，提高了经济效益。

❷ 什么是网络新经济

一、网络经济的特点

网络经济是建立在网络技术和人力资本基础上的经济形式。近年来，世界范围内以电脑作为新的信息技术得到了突飞猛进的发展。信息技术的发展伴随着“人类思维能力”的迅速飞跃和升华，作为一种相对先进的生产力工具，它将神奇地启动一轮全新的世界经济社会的变革。

（一）信息技术的法则

近二十年由于“微宇宙法则”和“宏宇宙法则”加速了信息处理的速度，从而推动了电脑技术的迅速发展。

“微宇宙法则”是指单芯片上集成的晶体管和其它元件越多，集成块的工作速度就越快，单位元件的发热量就越小，单位价格就越便宜。

“宏宇宙法则”是指单台计算机联网的外延效益同样呈指数增长。网络越是扩大，每台计算机的功能就越是成倍地增长。

这两种法则正在导致双重效应，即单台计算机成本的倍减和入网计算机倍增。现在网络计算机的实际价值的增长速度是入网计算机增加数的平方，网络越大，网络各部分的运行效率和潜在的功能就越是加倍放大。

（二）网络经济的特点

网络经济的特点可以表述为:

第一，网络增值的规律是规模越大，用户越多，产品越具有标准性，所带来的商业机会越多，收益呈现加速增长趋势。

第二，在网络经济中“首发”效应非常显着。

第三，网络经济奉行“机遇优先”的发展规则。机遇优先是指在网络经济中，企业开拓市场的关键在于发现市场机遇，把握机遇，也是网络经济中创新劳动的主要体现。

第四，信息产品具有“路径依赖”和“锁定效应”的特征。

锁定效应是指已经形成规模的信息产品在市场上拥有绝对优势的市场份额，它的产品将形成一种标准，人们在长期的使用过程中已经形成了一种习惯，使得改变这种状态非常困难，经济学称其为“路径依赖”，即在制度变迁过程中，存在着自我强化的机制，这种机制促使人们在选择了初始路径以后，在既定的方向发展并自我强化，这种强化也影响制度的再次创新。

另外,信息技术的应用往往具有报酬递增的机制，率先发展起来的技术通常可以占有市场优势，利用规模效益推动产品的单位成本降低，而产品技术的普遍流行又带来学习效应的提高，生产者利用协调效应使产品在市场上广泛流行，导致自我强化的良性循环，从而在竞争中立于不败。由于熟练应用信息产品需要付出较高的学习成本。如果经常更换不同系统的产品就要为此付出巨大的精力，花费大量的时间，经济学上把这种成本称为“转移成本”。

当转移成本高到一定的程度时，用户就会对其锁定。即当人们选择了某种信息产品，并花费了大量的时间和精力进行学习和实践，而且达到了相当熟悉的程度，此时即使他面对一个可能是更好的软件，他也不会轻易地接受，这就是“锁定效应”。锁定效应的最终结果是形成“行业垄断”。由此可见网络经济的最终发展是走向“赢者通吃”，这也是网络经济得以发展的激励所在。

网络经济是直接经济，它消除了生产者与消费者的中间程序，是一种直接进行的经济互动。互联网的本质就在于使时间和空间的距离为零，也就是使经济活动中的摩擦系数降低，使其接近于零。网络经济是一种不断创新的经济，也是一种“注意力经济”，企业为了争夺人们的“眼睛”，必须提供高效优质的全方位服务。

（三）网络经济与传统经济的关系

网络经济与传统经济相结合，网络经济才有生命力。网络同电一样，单纯的电没有什么意义，电只有与工农业生产相结合，才能创造物质财富。而一旦电与工农业生产结合以后，工农业生产就无法离开电。

“网络如电，多用则昌，少用则荒。”网络与传统经济的关系恰如电与工农业生产的关系。网络作为最先进的技术，网络经济作为新兴的经济形式，必须要与传统经济相融合，只有这样，网络经济才会有强大的生命力。美国在线和时代华纳的结合，就代表了一种方向和趋势。海尔集团自创业以来，始终重视信息技术的开发和应用，尤其重视计算机网络信息技术的开发、应用和推广工作，建立了企业内部网和海尔网站，完善了市场信息网络，做到了企业活动开展前提供信息、开展过程中信息跟踪反馈、开展后信息再注入。海尔较早进入网络，实现了传统产业与网络的融合，收益很大。

（四）经济运作模式的变迁

尽管网络经济只有短短十几年的历史，但是它对企业（公司）运作模式的影响已开始显现出来。从已经观察到的变化趋势看，网络经济时代的企业（公司）在以下几个方面将与原有工业社会的企业（公司）截然不同。

1．从产品种类和生产规模的区别来看，工业社会的企业（公司）产品规格单一，是大规模的批量生产，而网络经济的新企业（公司）将要按照顾客的具体要求灵活地生产各种个性化产品。在工业社会，企业（公司）寻求规模经济，开办生产千篇一律产品的大型工厂，然后利用庞大的销售队伍在尽可能多的市场上把生产出的产品推销出去。网络经济的企业（公司）将把顾客变成合伙人，给他们提供设计技术并让他们确切地提出需要什么样的产品，从而生产出适合每个顾客需要的产品。按照顾客的具体要求组织生产、提供服务将导致产品和服务的个性化，同时还可以减少浪费，因为库房里不再会有卖不出去的产品。

2．从影响生产的主要生产要素的区别来看，资本和劳动力是原有企业（公司）的主要生产要素，而创新和知识正在成为网络经济时代企业（公司）的最重要的生产要素。长期以来，固定资本存量和劳动力一直是企业（公司）从事生产经营活动中最主要的生产要素。柯布和道格拉斯共同创建的世界上最着名的生产函数，即柯布一道格拉斯生产函数，就是仅把固定资本存量和劳动力作为生产要素。为了描述科技进步对产出的贡献，后人在函数中引入了时间趋势因子。改进的柯布一道格拉斯生产函数能够很好地解释原有企业（公司）产出与投入之间的关系。而在网络经济中，尽管固定资本和劳动力仍是重要的生产要素，但是创新与知识的作用越来越重要，将成为企业（公司）的最重要的生产要素。能为为企业（公司）带来盈利的新产品的寿命将比工业社会的产品明显缩短，因为技术将让竞争对手几乎立即赶上或超过他们，要想在开发新产品方面保持领先优势，企业（公司）必须吸引并留住最好的人才。大企业（公司）需要建立一个巨大的人才库，并加强新技术的研究与开发，才能在信息社会取得成功。小企业（公司）则需要同高等院校与科研单位合作开发新产品，以保持竞争力。吸引和留住人才不仅需要有较高的工资待遇，还需要有好的文化氛围和制度。

3．从影响生产的市场规模的角度来看，工业社会企业（公司）的市场基本在国内，网络经济的企业（公司）的市场在全球。尽管随着世界贸易的发展和跨国投资的增长，工业社会一些企业（公司）的销售市场已由国内市场扩展到国际市场，但是对绝大多数企业（公司）来说，其主要市场基本在国内。二十一世纪，随着全球经济一体化的迅速推进，信息技术和电子网络的发展，基于网络的经济活动将跨越国界，把空间因素的制约降低到最小程度。因此，企业（公司）的竞争范围将扩展到全球市场。为了在竞争中取胜，企业（公司）需要更多地关心、研究国际市场上的风云变幻，及时采取正确的应对措施。另一方面，未来的公司要在全球范围内优化资源配置，一些公司可能在地球上任何一个地方成立分部，就像它们在世界各地销售其商品和服务一样。信息社会新的全球公司总部可能设在某一个国家，但是却在别的不同国家编制软件，进行工程设计，加工制造产品。总部与分部通过网络连接，以使分布广泛的员工能够协同工作。

4．从生产技术应用的角度来看，工业社会企业（公司）的技术驱动力是机械化，二十一世纪企业（公司）的技术驱动力是数字化。工业社会的企业（公司）基本上是通过机械化组织生产、降低生产成本，提高企业（公司）的竞争力。在二十一世纪的网络经济时代，数字化将是企业（公司）组织生产，降低生产成本、提高竞争力的核心技术。数字化意味着企业（公司）的生产经营活动和日常管理工作将全都依赖于计算机和网络，这既可以大大节省费用又可以大大提高效率。企业（公司）建立内部的计算机网络系统，并且与国际互联网联接是其生产经营活动的最重要的基础设施，也是降低成本、提高产品和服务竞争力的必要条件。

5．从企业（公司）经营管理的角度来看，工业社会的企业（公司）是通过规模经济降低成本，提高竞争力，网络时代的企业（公司）将主要利用技术优势，通过创新快速生产出廉价、高质量的产品，加强自己的地位。国际互联网是一个工具，它的最大冲击力是速度。在网络时代，思考的速度、行动的速度和传递信息的速度都在加快。由于在网络时代从新产品的开发和生产周期到员工的调整等每一件事都在快速进行，因此决策时用太多的时间反复思考或采取官僚主义的相互推诿，将有可能导致企业（公司）在激烈的市场竞争中败下阵来。快速的创新将是网络时代的企业（公司）取得竞争优势的必要条件。

6．从企业（公司）的组织结构来看，工业社会的原有企业（公司）是官僚化的等级分明的组织结构，而网络时代的新企业（公司）将是实行网络化管理的组织形式。工业社会大企业（公司）内部的组织结构是越往上越小的金字塔，最下层是一般职工，最顶层是权力巨大的首席执行官，形成了等级分明的组织结构。二十一世纪的公司将把企业（公司）领导、各个部门、雇员以及用户和供应商联接在一起，形成一个相互依存的网络系统。管理好这个网络与管理好企业（公司）内部经营一样重要。网络内的所有成员都直接联系，外界人很难区分公司的头和尾。网络使组织中的每一个人从下层职员到董事长，能从任何地方即刻得到大量信息。思想、点子能在瞬间传播到各处，而不是用几个月甚至几年的时间由上往下慢慢渗透下去。

7．从企业（公司）之间的关系来看，工业社会的企业（公司）注重独立性，而网络经济的新企业（公司）则需要加强与同行的联合与合作。企业（公司）间的关系是竞争与合作共存，在某些产品方面是合作伙伴，而在另外一些产品方面则是竞争对手。创新和价值越来越多地是在互联网上由大家共同创造。网络经济社会的公司还需要学会管理一个精心建立的外部关系网络。这个由供货商、合伙人和经销商组成的网络系统将使得公司能够把主要精力放在它们最擅长做的事情上，而把其它事情转包出去。实际上，在顾客看来，一些公司实际上就是一个大型虚拟工厂，在那里，供货商和存货系统，生产者和顾客直接联结成一个动态系统。加强联合与合作是信息社会的准则。按此准则运作的公司将会占据巨大的竞争优势。

8．从企业（公司）对职工的技能需求来看，在工业社会的专业化大生产条件下，企业（公司）只要求工人掌握一项专业技术，而网络时代的企业（公司）要求职工成为掌握多项技术的复合型人才。在工业社会，大的专业化加工企业（公司）对工人的要求是掌握一项技能，因此工人参加工作后很少有机会变换工作岗位，也很少有机会再接受培训。在二十一世纪的网络经济时代，企业（公司）为了提高竞争力需要不断开发新产品和新的服务项目，淘汰旧的产品，因此，新的工作岗位产生和旧工作岗位消亡的新陈代谢过程将要加快。在这种情况下，工人需要不断地变换工作岗位，因此，企业（公司）和社会需要不断地对工人进行培训，使职工掌握多项技术。在网络经济社会需要建立一个对职工实行终身培训的体制。

二、网络经济新定律

网络经济的确给我们的社会经济生活带来了许多新的变化，对传统的经济理论提出了挑战。许多经济专家认为，支配全球经济重建的网络经济围绕以下几个轴线变化：

第一，网络经济中的财富来源于创新，而不是优化。也就是说，财富的获得不是通过对掌握的原有知识的完美组合，而是通过捕捉尚不完善的新知识。

第二，培育新知识的理想环境是培养至高无上的灵活性和网络的敏捷性。

第三，对新事物的认同意味着抛弃高度成功的原有东西,迅速去做还不完善的东西。

第四，随着网络经济中网站的不断增多，"发现---培养---抛弃"的循环过程会更快、更强。在未来的市场中，不再是大吃小，而是快吃慢。

网络经济不是历史的终结，按照现在的变化速度，网络经济的布阵时间不会超过一代或两代人。一旦网络在我们日常生活中的每一个空间都饱和以后，一组新的经济定律就会形成。

❸ 网络经济学中的基本规律有哪些

网络经济的三大基本定律：
1、网络的最主要设备CPU等的性能18个月增加一倍，而生产成本成比例递减规律。
2、网络主干网宽带速率每6个月增加一倍，网络接入点成比例递增规律，接入收费逐步趋于零，但永远不等于零。
3、网络商品的价值与接入点数的平方成正比。
还有其它一些与传统经济发展规律不同的规律，基本规律是以上这三个。

❹ 网络经济马太效应，达维多定律

这个定律和摩尔定律一样也是英特尔公司人发明的，这个公司的人喜欢预测，而且预测得还特别地准，以至于让大家以为这是一家“算命”公司。

英特尔公司的副总裁达维多首先提出这个定律，当时的主要观点是认为，企业必须不断提升自己的产品能力，这样才可以在市场上占据主导地位，具体的方法只有一个，那就是“抢跑”，不管性能如何初级，必须第一个推出，占领市场的制高点，新产品就是新生命。

达维多定律：进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。

达维多定律是现代网络经济大形势下的马太效应。

这就是强者愈强、弱者愈弱的社会现象，在网络社会的新时代得到了放大的效果。

结果是造成了社会政治经济的两极分化，让富的更富，导致穷的更穷，社会矛盾加剧，如果不加以解决，后果不堪设想。

❺ 网络经济的含义及特点

1.网络效应

网络效应是网络营销能够备受商家青睐的原因。它不会随着用户的增加而需要增加成本。换一句话说用户到达一定规模之后，边际成本几乎为零。以李佳琦为例，众所周知他每一场带货都至少有上千万的销售额，这对于下线来说，是需要铺设无数渠道才能达到的效果。

而对于他而言，只需要一个小小的团队，这也是网络营销的魅力所在。它不再受时间和空间的限制。只要打开直播，就能连接千千万万的消费者，而线下的空间终究是有限制的。

2.及时性

相对于传统营销广告而言，网络营销能够及时、快速得到反馈。以前如果要投放一个广告流程是怎么样的？先得找一个靠谱的广告公司，经过反复的协调之后确定方案。方案确定之后进行制作，最后再进行渠道投放，并且需要很长时间才能得到反馈。

而对于网络营销而言，可能您只需要制作一个广告，然后投放在流量平台上，并且在投放后的24小时内就能得到充分的市场反应，这样您能够根据数据做出相对应的调整。

3. 更有针对性

网络营销的投放人群更加精准。比如对于李佳琦而言，他的受众群体就是女性用户，所以口红的销量会非常好。而线下广告是很难进行这样的精准定位的，比如电视广告、户外广告等等都是覆盖人群非常广泛。

所以网络营销的一大特点就是能够把用户通过数据来进行定位分类，分类之后我们能够根据用户的特征来制作针对性的内容广告。比如年轻的Z世代和千禧一代，他们喜欢的内容和以前的完全不同，所以迎合用户人群的喜好进行精准营销才能引起用户的共鸣。并且随着大数据时代的到来，每一个用户标签将会越来越完善。

4. 有效性

传统广告行业有一句经典的话，“我知道广告费有一半浪费了，但是不知道浪费在哪”。这是广告行业的最大痛点，投出去的广告没有办法进行有效的分析，因为线下是无法找到精准的数据。而网络营销的所有一切活动都会产生数据，这些数据将会大大提高广告的有效性，我们可以通过不断的数据分析来提高广告利用率。

❻ 什么是互联网经济

互联网经济是以互联网技氏乱术为平掘核帆台，以网络为媒介，以应用技术创新为核心的经济活动的总称，是基于互联网所产生的经济活动的总和，在当今发展阶段主要包括电子商务、互联网金融（ITFIN）、即时通讯、搜索引擎和网络游戏五大类型。
互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现判雹象。

❼ 网络媒体怎样产生经济效益

集文字、语音、视频于一体的微信，正在深刻地改变着我们的社交与生活。当自媒体迅速崛起，微信公众号广泛受宠，微信已拥有7亿用户，微信圈成为人们晒心情、晒活动的社交圈时，媒体营销人蓦然发现，以电视、广播和纸媒为途径的传统传播模式，已经遇到了成长的“天花板”，而以微信朋友圈口碑传播为主要表现形式的微信营销，因为拥有了海量用户和实时、充分的互动功能，正成为营销利器。

由于移动互联网的快速发展，一个崭新的传播时代已经来临。微信营销，这个以分众和精众市场为目标诉求的营销模式，正是这个营销新时代的先锋和代表。我们总结了今日早报公司在融媒体营销上的探索与实践，以及当前企业和媒体营销的主要手法，总结出了媒体人微信营销10种思维，供大家分享。

一、助力思维：病毒式传播，全民嗨

助力营销，是病毒式传播的一种，它是通过朋友间的不断转发支持，实现快速传播和全民关注。助力思维通常的方式是，技术公司在制作活动微网页时，添加助力一栏。用户参加活动时，在活动页面上输入姓名、手机号码等信息后，点击报名参与，即进入具体活动页面。用户如想赢取奖品，就要转发至朋友圈并邀请好友助力，获得的好友助力越多，获奖的几率也就越大。为发挥助力者的积极性，也可以让参加助力的好友抽奖。就这样，因为有大奖的吸引，你就可以通过报名者与其众多好友的关注和转发，达到了泛传播的目的。

今年5月，由今日早报公司全案策划的“广厦国际登山节”微信报名活动，就是一个经典的助力思维营销案例。这个题为“你登山，我送房”的微信报名活动，在全国征集1200人参与登山，其中有400人从助力活动中产生。由于登山者有机会赢取价值200万元左右的大宅，因此微网页上线当天，就在微信圈引发了转发、注册报名和助力的狂潮，当天就创造了近40万的点击量，影响力覆盖全国。数据显示，参与助力活动的400人中，大部分人的助力数在500个以上，最高者达到1500多个。也就是说，为了登山，最高者在微信朋友圈发动了1500多人来支持他。

运用微信助力思维，不但可以在后台清晰地掌握到报名者的基本数据和信息，比如名字、性别和手机号码等，也在最大程度上发掘了他的朋友圈资源，让更多的人关注甚至参与此项活动。这种经济学上的乘数效应，使得活动消息得以成倍扩散，企业品牌得以迅速传播。

二、抢红包思维：精众传播，立竿见影

抢红包思维，顾名思义就是为用户提供一些具有实际价值的红包，通过抢的方式吸引社会积极参与，引起强烈关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包的思维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费，这样一来，既起到了品牌推广作用，又拉动了商城销售。 红包思维营销一般由商家提供一笔总体金额，由此分散出N多个不同金额的红包。想要参与的用户首先得关注并填写注册信息，成为某商家的会员，然后到活动页面领取红包，并在指定时间内抵扣消费。

今年春节，腾讯公司最先在微信平台上推出了抢红包活动，一时热闹非凡，但这次抢红包的钱是由用户自己掏腰包，然后分享给自己好友的。此后，抢红包思维在企业中生根开花。京东商城在“6·18”活动中，出资10亿元作为红包与全民分享。不同的是，京东将红包的种类分成了两种，普通红包和群红包，普通红包只要刮开就可得到一定的金额，最高面额618元;而群红包，则是另一种方式的扩散，一个群红包内有10-15个普通红包，用户可将群红包分享到朋友圈，让更多的朋友关注这项活动，打开群红包的每个用户也能相应得到随机金额。每个群红包可以被多次分享，直至金额全部领完。

时至今日，很多商家已习惯在店庆或节庆时，推出抢红包游戏，让全民嗨抢。其实，商家看似发了红包，让了利，但实际上得到了自己的目标消费者，有力地推动了商品销售。因此，抢红包思维对于电商来说，是个十分有效的营销手段，既在短时间内取得了良好的经济效益，又获得了不错的社会效益。

三、流量思维：痛点营销，快速传播

互联网时代，流量为王，网站如果没有流量，那就简直是“无源之水，无本之木”。而对手机上网族而言，流量就像“人之于水，车之于油”。因此，抓住消费者的痛点，也就抓住了营销的根本。流量思维的基本思想是转发送流量，用户只要转发某家公司或某个产品的微网页，就可以得到一定的流量。

如果你每天准备送出1万元流量，那么按每人5M/2元计，每天将有5000人受益，而为抢流量转发的可能会达到1万人甚至更多。试想，如有1万人转发活动微网页，以每个转发者平均拥有300个朋友计算，每天就有300万人在关注活动。1万元让1万人参与活动，同时获得300万人的眼球，这就是流量思维的魅力和魔力所在。如果你的品牌想要实现快速传播，你就可以用流量思维。

用流量争取客户，是运营商们常用的手法。比如广东移动，从8月4日起，只要关注“广东移动10086”微信公众号，即可参与微信流量红包抽奖的活动，在活动中可