网络消费者的需求特征如下:
A、个性消费的回归
没有一个消费者的消费行为或者爱好是一模一样的,每一个消费者都可以是一个细分市场。心理的认同感已经成为消费者做出购买品牌和产品决策的先决条件,每一个人都希望自己与众不同,不希望被复制,从长尾理论来说,网上商家不应该仅仅关注那些有大批客户的商品,而且还应该关注那些只有小众消费者的产品或者服务。
B、消费的主动性增强
网上消费者一般对科技都比较在意,消费主动性在个性化的前提下变得越来越明显。
C、便捷与购物并存
在网上购物过程中消费者除了希望能够完成实际的购物需求意外,还希望在购物的同时可以手机和比较许多产品的信息,并得到各种消费乐趣等。
D、消费行为理性化
消费者在网上消费时,希望大范围地选择比较。正常情况下,网上销售的低成本将使经营者有能力降低商品销售的价格,并且开展各种促销活动,给消费者带来实惠。
E、层次性
消费者的个性化消费使得网络消费的需求呈现出层次性。不同的网络消费者因所处的环境、背景不同而产生不同需求,不同的网络消费者在同一需求层次上的需求也会不相同。
F、交叉性
在网络消费中,哥哥层次的消费不是互相排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在这交叉的现象。
G、在网上购物的主要人群是以经济收入较高、对于新奇和超前的商品比较在意的中青年为主的消费者,他们比较注意和容易被新的消费动向与商品介绍所吸引。通过使用网络技术和信息技术,借助网络这个平台进行网络调研,可以在减少人力、物理和时间等成本的同时,能够在相对较短的时间里了解网络市场的整体分布。
‘贰’ 网络营销的起源及消费群体有哪些
一、起源
它起源于二十世纪九十年代的互联网时代,是一种用新的媒体和方式方法来进行营销的一种方式,在网络上来进行一系列的营销就是可以有效地促进一种新型的交易模式、网络营销就是一种依赖互联网然后达到营销目的的一种营销活动。现在互联网已经是我们生活中不可缺少的一部分了,人们对网络营销等方面的概念也是越来越理解了,后来有出现了很多这方面成功的例子,人们更加意识到营销应用在互联网上的优势了。这是在信息化社会的一种新文化,同时也引导媒体进入要一个营销的新模式。
二、消费群体
网上巨大的消费群体都发生了变化,尤其是企业的商务消费给营销在互联网上的应用提供了很广阔的空间。现在全球的网民越来越多,巨大的伤亡人数就是给网络营销提供一个很大的发展空间,在欧美国家,百分之就是以上的企业都有自己的官网,他们需要通过互联网这个巨大的平台来寻找自己的顾客,推广自己的产品,而在网上寻找适合自己的产品也成为了很多网民的习惯。
‘叁’ 锐洋:网络营销如何确定目标人群
1、固定目标用户人群
这一点没什么可说的,什么样的产品都有自己固定的人群。比如书包的人群就是学生。化妆品的人群就是女性。但这里要讲的是人群的分类。比如香水,它的人群主要是女性,那么是哪个年龄段的女性最为需要呢?什么职业,什么情况的女性又是它的主导消费群体呢。这里涉及到高,中,低端的消费群体。所以我们一定要把好脉,进行针对性宣传。而且这类人群是长期消费人群。一定要全方位了解她们,牢牢将他们锁定为自己的忠实客户。因为是长期固定人群,所以他们的每个需要都是我们网络营销中考虑的范畴,也是企业商家发展调整的依据。
2、产品特色代来的人群
每件商品都有自己的特色。这种特色也代来了特定的消费人群。这些目标人群虽然不是固定的,但是他们是主导的消费人群。比如孕婴产品。没有人是常年怀孕的,可以说一辈子就一次。所以她们的心理一定都是想要最安全,最可靠,最好的。至于价格是最后考虑的。因为不是常年消费谈不上省钱,积少成多。那么在做这种产品的网络营销时,我们应该了解这种特定人群的消旨心理。把自己产品的特色打造也来。因为吸引她们的是特色,这种特色在网络营销中可以根据时间性,阶段性的需要而调整。我们也可以根据自己产品的特点,在网络营销中主动找导我们的目标人群。简单的说就是将优势逐条列出来,发现感兴趣的受众群体。
我们在网络营销中确定自己的目标人群时,一定要分析,量化,与同行业竞争对手相比较。拿出我们的优势与不同来。而且要随着市场变化而变通。同时要维护好固定人群。在固定人群不流失的情况下,挖掘特定人群。这样,我们的网络营销才有依据性,才是成功的。
‘肆’ 网络营销适应人群有哪些
1:你对互联网行业感兴趣,兴趣是第一点,网络营销是一门门槛要求比较低的专业,对于学历当然是越高越好,但是我认识的好多做网络营销的都是高中毕业,或者大专毕业的。
2:你要对计算机有最起码的了解,这样你学网络营销的话会很快的。
3:网络营销入门非常简单,但是要想学的好,就必须下工夫了,比如电子商务,网站策划运营,一些基础的理论东西是必须要明白的。
4:做网络营销刚开始的时候工资是很低的,如果你能坚持,不断的提高自己,不断的学习,因为互联网变化是非常快的,所以做网络营销坚持最重要。
‘伍’ 网络营销的消费群体有哪些群体呢
具备极强的服务性,网络上查询、下载、交流等功能,为受众提供了非常便利快捷的服务,是其它媒体无可比拟的。网络宣传已是大势所趋。网上调研。网上市场调研具有调查周期短、成本低的特点,网上调研不仅为制定网络营销策略提供支持,也是整个市场研究活动的辅助手段之一,合理利用网上市场调研手段对于市场营销策略具有重要价值。网上市场调研与网络营销的其他职能具有同等地位,既可以依靠其他职能的支持而开展,同时也可以相对独立进行,网上调研的结果反过来又可以为其他职能更好的发挥提供支持。
‘陆’ 网络营销方向最面向哪个群体的人,如何确定目标人群
首先看产品的因素比如说根据性别,年龄,学历,职业和收入,还要了解到价值观的取向,购买物品的意向真实想买的东西,决定的购买因素在哪里,根据这些信息推广合适于客户的的产品,增强对客户和不同人群营销的针对性,然后对客户进行推广增加销售量成交量。
‘柒’ 网络营销目标客户定位的具体内容有哪些
网络营销目标客户定位的具体内容大概有以下几点: 一、客户群体:产品特点与客户群体特点最接近的才叫准,如“训练型跑步鞋”是你的产品,如果你把需要运动鞋的客户群体定位成自己的目标客户群体,这是不正确的。产品的特点是“训练型”,那么直接针对的目标客户群体就是对训练型的跑步鞋有需求的。 二、客户群体的活动范围:企业真正要找准客户的活动范围,需要做详细的分析,可以从他们的性别、年龄、社会阶层、消费能力、兴趣爱好等进行入手。举个例子:爱好军事是某个客户群体的特征,这个群体可能大多集聚在铁血等专业的论坛上,但其中因为性别、年龄的不同,可能导致一部分去了新浪的论坛,而一部分去了网易的论坛。 三、客户的兴趣爱好,性格特征:分析客户的兴趣爱好和性格特征,是为了帮助企业做有针对性的宣传。性格、爱好这东西过于宽泛,企业分析客户群体的爱好就足够,比如,老爷爷和老太太们爱跳广场舞,这就是一个群体的爱好。 四、客户的根本需求:客户之所以会成为你的客户是因为你帮他满足了需求。客户需要你是因为他有无法解决的烦恼,而这个烦恼,你那刚好有能够满足他的解决方案,人人都有烦恼,谁能帮助别人解决烦恼,谁就能吸引到更多的。 五、细分客户群体:对于企业来说,不同的价格对应不同的消费群体,如果做高端群体的话,就应该细分出大客户群体中的高端群体,定出一个适合高端客户的价格,千万不要想着能把整个大群体的生意都做了,不同阶层的人消费观念是不同的。 深圳市单仁资讯有限公司是一家专业的,致力于企业管理领域中成功管理方法的研究,探寻成功企业成长中的实战方法的公司。本着“实用为本、全球视野、实战解读”的理念,凝聚国内外专家学者、管理大师、国内外着名企业管理者的智慧,从“浓缩、实战、实用”的原则出发,为成长中企业提供连续资讯服务。
‘捌’ 网络营销消费者的群体特征有哪些
消费者市场群体的基本特征如下:
1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值,解决自身的生活消费需求,而不是为了盈利去转手销售。
2.非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时容易受到商家,厂家宣传,服务态度和商品质量的影响。
3.层次性。由于消费者的收入水平不同,所处社会阶级不同,因此消费者的需求会表现出一定的层次性。
4.广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广,从国内到国外,从城市到农村。消费者无处不在。
5.替代性。消费者市场除了少数商品不可替代外大多数商品都能找到互换使用的商品和替代品。因此消费者市场的商品具有较强的替代性。
6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响,也会受到时尚,环境,价值观等外在因素影响。时代不同消费者的需求也随之不同。因此消费者市场的商品具有一定流行性。