广电网络营销峰会

❶ 大咖视点丨从北京新视听年度峰会，看视听行业的风口与变革

11月19-22日，以“视听改变生活，文化引领未来”为主题的首届中国（北京）国际视听大会在北京举行。本次大会线下展览共设置11个主题展区，展览内容突出视听领域内容、技术、业态的创新应用。同时，还有30余场专业论坛活动，将有近300名专家学者就视听行业的高质量发展交流经验。

19日，在本次大会的首场论坛“北京新视听年度峰会”上，各方嘉宾围绕视听行业的发展与变革分享了各自的观点。流媒体网将其中部分话题与观点进行了整理，供业界参考。

中国广电网络股份有限公司总经理 吕建杰

——《整合再出发，新时代视听领域的机遇与挑战》

吕建杰分享了中国广电“有线+无线+内容”三位一体的发展目标。

有线方面，本地类业务“统一规划，分省运营”。 基于各省原有的存量业务和资源，不断提升用户的本地化服务水平，开展在地化敏捷运营；发力本地有线电视业务、本地宽带接入业务、本地政企集团客户业务等。

无线方面，全国类业务“统一规划，统一运营”。 在“全国一网”下对全国性、核心战略业务进行统一规划和统一运营；建设具有广电特色的5G网络，实现“全国一网”与5G的融合发展；紧抓5G广播发展契机，抢占产业高地。

内容方面，基地类业务“统一规划，基地运营”。 逐步夯实广电特色内容优势；以“一省一特色，各省有特色”的发展思路，在地方分设内容“基地”：依托各省的资源禀赋条件，汇聚全行业资源，面向全国市场开展垂直运营。

吕建杰还分享了中国广电的愿景：建设具有全球竞争力的媒体、信息和 科技 融合的平台型企业，成为创新驱动、有市场活力的国家级新基础网络服务提供商、领先的数字生活服务提供商和智慧广电网络运营商。

北京市广播电视局党组书记、局长 杨烁

——《奋力推进北京新视听高质量发展》

杨烁分享了北京新视听创新实践的一些启示。

1、 全力推进智慧广电建设 ，如制定智慧广电三年行动方案，智慧广电第一次写进北京市政府工作报告，认定第一批市级智慧广电重点实验室，设立3000万元专项资金等。

2、 加快5G 8K 高新视频产业布局 ，如编制北京新视听5G+8K产业地图，发布北京新视听重点场景，推动设立5G 8K专项资金和京津冀新视听发展基金，建设超高清电视技术研究和应用实验室等。

3、 深入推进广播电视媒体融合发展 ，如成立中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心等。

4、 抓好视听文化精品创作生产 ，加强视听精品创作规划生产引导，用好北京市广播电视和网络视听发展基金，调动网络视听平台作用，使优秀视听作品不断涌现。

5、 北京广播电视和网络视听整体呈现融合发展、逆市上扬的态势。

6、 北京广播电视和网络视听具有事业和产业双重属性。

杨烁强调，要贯通广播电视和网络视听，打造北京新视听，做好首都文化这篇大文章。

爱奇艺创始人、CEO 龚宇

——《高品质影视作品和 科技 创新构造美好生活》

龚宇首先强调，现在的观众需要更多高品质的影视作品。龚宇从用户圈层、内容创作、网剧、电影、综艺等不同维度分享了他的看法。

关于圈层 ，龚宇表示，如今的观众逐渐成熟，再也不会轻易“被骗”，每个圈层的观众清晰、稳定地喜欢适合自己的作品。当下，主流观众可以分为三个圈层：少女圈层“充满幻想”，女青年圈层关注“现实的焦虑”，男青年圈层是“逻辑癖”，比如爱奇艺今年推出的“迷雾剧场”，就是在这样的背景下打造出来的。

关于创作 ，龚宇强调，要尊重艺术家，特别是给青年艺术家机会，他说，10年来，爱奇艺给了众多年轻导演第一部商业片的机会。

关于网剧 ，龚宇分享了网剧提高品质的四大发展趋势：题材古转今，创作天转地，形式长转短，表演弱变强。

关于电影 ，龚宇表示，电影是艺术价值最高的视听作品形态，疫情让我们重新考虑网络电影以及互联网和电影院的关系。

关于综艺 ，他说，广告综艺已见天花板，不会再有明显的增长，而付费综艺还是处女地。

关于动漫 ，龚宇认为国产动漫还是“22岁的儿童”，因为整体产业不够成熟，前途光明但路途漫漫。

关于技术 ，龚宇表示， 科技 创新是网络视听构造美好生活的长期驱动力，5G、超高清、HDR、AI、VR/AR等技术将持续提升用户体验。 科技 创新也将助力更多创新形态的网络视听作品，加速中国影视行业工业化的进程，并推动商业模式的变革，使效率更高，公平性更高。

中国 社会 科学院文化研究中心副主任 张晓明

——《拥抱变化，谋划未来——站在文化产业发展新十年的起点》

张晓明表示，如今的文化生态环境已经发生变化，新旧媒体面临着转换与重构的问题。

他说，我国传统的文化环境是由单一的政府主管主办的“文化事业单位”构成的，直至2003年才在文化产业发展的大背景下开始启动全面改革。

经过近10年来文化发展过程中剧烈的结构变化，由于数字技术和移动互联网的普及， 传统以出版广电为主要载体的文化创作、生产、传播、消费系统，已经变成以“互联网+”为主要载体的全新系统了；网络内容已经构成了文化产品和服务的主要内容，互联网服务公司已经成为最大的文化内容提供商和渠道运营商。

但是问题在于，以往由政府主管主办的、以出版广电等传统媒体为主要载体的传统文化服务体系，如何能向数字化平稳转型，如何能与以民间力量为主导的，以新兴媒体为主要载体的，在市场经济条件下迅速崛起的现代文化服务体系相互配套、相互支撑、日益融合，建构起一个全新的文化生态环境。

华为融合视频产品线总裁 何晶晶

——《高新视频，加速文创视听产业升级》

何晶晶表示，基础设施发展重构内容表现， 更加高清、沉浸、自由的高新视频成为趋势。高新视频产业已进入高速发展期，空间视频成为主要技术投入方向 。他说，高新视频将引领新视频体验，培育新业态、新服务，带动新消费，满足人们对美好生活的追求。

何晶晶介绍，高新视频新时代，面临着新机遇，如增强体验需求暴增，5G新基建战略推进，产业数智化升级加速。但同时，也面临着新挑战，如高新内容生产不足，产业标准仍需完善，商业变现尚未闭环等。

在内容方面，何晶晶表示，华为采用 立体化的内容策略，扩大供给，平衡供需关系。

通过构建协作、互助、共赢的可持续发展机制，鼓励和支持更多高质量高新视频节目生产。

他分享了当下的三层内容架构：第一层是 托底内容 ，主要为精品2D/3D内容，是由海量片源构成的基础内容；第二层是 粘性内容 ，主要为社交化教育、 娱乐 内容，创新用户付费场景；第三层是 精品内容 ，即周期性、常态化内容，可以创造全新消费意愿。

优酷总编辑 张丽娜

——《坚守初心，理性前行》

张丽娜分享了三个关键词：理性、回归、包容。

关于 理性 ，张丽娜表示，理性是市场的需要，无论片方还是平台，都在回归理性，比如今年优爱腾与六家影视公司联合发布了倡议书，反对内容“注水”，规范集数和长度，以及多拍良心剧、口碑剧、精品剧等，就是回归理性的表现。

她说，如今用户也更加理性，不能再用原来的老方法去做，用户喜欢的内容和题材都需要更多的创新性。她举例说，优酷今年第一个采用超前点映的剧集《叹息桥》，在主题等方面都非常新颖，虽然它不是流量的破圈剧，但却是口碑的破圈剧；再比如《冰糖炖雪梨》，更多关注的不再是年轻人的恋爱观，而是年轻人的成长观，因此也受到了用户的欢迎。

关于 回归 ，张丽娜表示优酷要做到双轮驱动，一方面是内容，一方面是阿里擅长的电商等领域。比如《奋斗吧主播》把综艺和主播、电商结合，在生态方面进行了创新；再比如《花小厨》推动了线上线下的结合，《街舞3》创新了文化消费模式，在商业方面产生了创新；再比如LED数字背景系统、北斗星智能系统、帧享、6DoF、智能桌面等的利用，在技术方面带来了创新。

关于 包容 ，张丽娜说，行业要尊重专业，更要有对内容创作人的包容。此外，她还提到，其实并不存在长短视频的竞争，主要是要有好的内容，内容的长短并不重要，重要的是要有精品。而关于“行业寒冬”，张丽娜说，猛兽也需要冬眠，积蓄力量就能迎接更好的春天。

❷ 世界互联网峰会2022第几届

世界互联网峰会2022第9届。根据查询相关公开信息显示，世界互联网峰会的第9届开设时间是2022年。世界散烂互联网峰会是电子商务研讨和互联网营销培训课程。在为期四天的会议过程中冲轮漏，来自桐棚世界各地的电子商务教练和互联网营销专家，和与会者分享他们的专业知识和实践经验。

❸ CCBN云游戏创新峰会即将开幕，助推产业迈入“新纪元”

2019年，随着5G商用拉开大幕，云游戏被视为5G时代最先落地的应用。在过去3年多时间里，云游戏迎来了快速的增长。艾瑞咨询数据显示，2022年国内云游戏收入规模已达到45亿元，同比增长32.4%，市场潜力可见一斑。

相比传统游戏，云游戏的优势显而易见，不需太高的终端硬件配置；不需安装，登录即玩；全场景融合、全设备适配等，使其成为越来越多用户愿意“尝鲜”的游戏方式。

但与此同时，云游戏在发展中，也不得不面对几大难题：一是网络技术有待进一步完善，云游戏体验水平仍停留在“能玩”的阶段；二是商业模式有待探索，付费模式要得到用户的充分认可尚需时日；三是云游戏产业生态仍未完善，游戏开发商、网络运营商、硬件终端商之间缺乏协调沟通，导致资源无法被最大化利用。

想要解决这些行业难题，离不开行业多方力量的共同探索，也离不开政府部门的相关引导。4月18日-21日，由国家新闻出版广播电影电视总局主办，电科技承办的CCBN云游戏生态创新峰会将在北京首钢会展中心拉开帷幕。作为云游戏产业盛会，此次峰会将邀请行业内600+企业参展，共商行业发展大计，共筑行业产业链条，助推云游戏产业迈入“新纪元”。

除此之外，行业内的知名云游戏厂商都在纷纷扩张，如蔚领时代专注提供实时云渲染解决方案，海马云着力于实时互动内容云计算服务，咪咕快游、天翼炫游等厂商则在发力5G应用建设。

由此不难看出，云游戏产业正在助力各行各业交融发展，不仅拉长了云游戏产业链，寻求到商业增长机会点，更有望开启更为磅礴的未来视界。

而此次国家广播电视总局广播电视科学研究院主办CCBN云游戏生态创新峰会，作为官方下场举办的峰会，既为行业释放了积极的发展信号，也将更有利粘合产业内各方力量，共同铸造产业链条，挖掘更多应用场景，助推云游戏产业迈入新的发展阶段。

汇聚产业力量 打造云游戏新未来

在此次CCBN云游戏生态创新峰会中，除了作为主办方的广电总局将到场，中国信息通信研究院、咪咕快游、阿里元境、京东方、网络智能云、松应科技、Nibiru睿悦等知名企业也将参加，参会企业涵盖网络服务、硬件制造、金融投资等各个行业。

有广电总局的引领协调，资本会对云游戏行业更加有自信；行业伙伴之间的沟通合作，能够实现资源共享。通过这次会议，云游戏的内容供给、网络体验等核心痛点都将得到商讨，各路行业经营也一定能商讨出一个最为现实、高效的发展路线。

电科技也在此诚挚邀请国内外各路伙伴参与本次盛会，无论您涉及的业务是游戏研发、游戏发行、云游戏解决方案、电视硬件、系统研发等等，都欢迎与电科技取得联系。相信您的参与一定会给本次活动增光添彩，让我们共同助力中国云游戏产业开创全新未来！

【本文来自易车号作者91che，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关】

❹ 2022广电全媒体蓝皮书媒体研讨会在京举行，有哪些信息值得关注

由中国广播电视信息中心指导，广电传媒智库主办的2022全国脊友广电全媒体蓝皮书媒体研讨会在北京举行。国家广播电视总局宣传司副司长黄勇、中国广播电尘野罩视信息中心副主任张伟平、中宣部宣教局副局长徐德龙以及中央相关部委领导出席会议。会议由广电传媒智库主持。蓝皮书由全国广电行业权威专家组成课题组共同完成编制，并对广播影视行业相关数据和报告进行了解读。

2021年中国网络视听行业继续保持高增长态势。据中国网络视听节目服务用户规模达7.34亿人，较2020年底增长了1.31亿人。2020年网络视听行业整体规模达到8454亿元；其中整体市场规模为1384亿元；市场份额达70.8%;移动端整体用户规模达5.21亿人。从市场结构来看，头部内容和应用依旧是整个行业的根基。2021年中国网视听节目服务市场规模达到4341亿元，同比增长12.6%。从业务结构来看,2020年广告收入占比59.9%。

❺ 中国广播电视网络有限公司属于哪个行业

广电网络归属于广电自身业务。
广电的网络业务归属于广电自身业务，不属于电信、联通、移动任何一家的业务，是独立的中国第四大运营商。
四大运营商简介：
1、中国电信
中国电信集团公司是按国家电信体制改革方慎冲案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。
2、中国移动
中国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，于2000年4月20日成立，由中央直接管理。中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。
3、中国联通
中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日。中国联通的成立在中国基础电信业务领域引入竞争，对中国电信业的改革和发展起到了积极的促进作用。中国联通在全国31个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。中国联通是国内唯一一家同时在纽约、香港、上海三地上卜孝凳市的电信运营型旅企业。
4、中国广电
作为中国三网融合试点工作主体之一的国家级有线电视网络公司-中国广播电视网络有限公司在2014年4月17日正式注册成立，公司类型为有限责任公司，注册资本45亿元，即将作为我国有线电视网络的市场主体参与三网融合竞争，利于行业长远发展。

❻ TikTok for Business 电商营销峰会，与出海企业共寻全球增长下一程

9月15日，TikTok for Business 举办了 2022 NEXT 电商出海营销峰会。围绕出海电商品牌经营，TikTok for Business 在线上分享了全球电商行业前沿趋势洞察、TikTok 商业化产品解决方案及电商节点大促的营销策略、出海电商品牌经营实践等内容，并与出海电商品牌主、官方广告代理商等行业开拓者，共同探索品牌全球增长的下一程。

美妆品牌 Y.O.U 的“All in TikTok”战略

爆火东南亚的美妆品牌 Y.O.U 的电商负责人在此次峰会上，分享了品牌从传统的“货架式电商”转型至聚焦于 TikTok Shop 的社群电商，并采用“All In TikTok”战略的营销实战经验与经营理念。在印尼 Pay Day（发薪日）节点下，Y.O.U 的 TikTok 直播间 24 小时不停播，通过充足的广告素材基建储备及灵活的投放计划，在 TopView 及 Shopping Ads 等产品的加持下，该品牌直播间在 Pay Day 期间的日均GMV 对比前一周的日均值，获得了双倍增长。Y.O.U 电商负责人表示，TikTok for Business团队的角色更像是其经营伙伴，与他合作过的其它平台团队大有不同，TikTok for Business 不只关心企业的广告消耗，也关心企业的整体生意发展和业务健康。沉下心来站在品牌视角，分析品牌处境和生意状态，再为品牌提供最适合的服务和专业的支持。

本次峰会，TikTok for Business 还与德勤咨询、代理商蓝瀚互动、出海品牌菲鹿儿、NOWRAIN 等合作伙伴围绕新常态下全球消费者新趋势和行业变化、电商出海面临的挑战及应对策略等内容进行了深入交流。同时，出海电商企业结合自身实践经验，分享了如何在 TikTok 平台上实现长效增长。

此次 NEXT 电商出海营销峰会的举办，为出海电商企业带来了经营的全新思路。TikTok for Business 以全面升级的营销产品和服务能力，全方位助力出海电商品牌构建品牌力经营阵地，建立长效健康的品牌经营模式，实现生意全球增长。