‘壹’ 网络广告新的收费模式有哪些
中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至到6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%,目前是全球第二大的互联网市场。艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一。广告公司已经意识到，1亿网民背后蕴涵着一个巨大的广告市场，网站可以提供比电视更简单但质量并不差的广告, 且传播范围广, 不受时间和空间的限制; 实时、灵活, 可按照需要及时变更广告内容,低花费,高销售,都是在网络上做广告的一些益处, 大型的网络广告战役即将发动。
网络广告形式
现阶段网络广告的主要形式有以下几种：
1． 网幅广告(包含旗帜、Banner、Button、通栏、全屏、巨幅, 摩天楼广告等)
2． 文本链接广告
3． 电子邮件广告
4． 插播式广告（弹出窗口广告）
5． 流媒体广告
网络广告现阶段收费主要模式
网络广告现阶段收费主要有四种模式:CPM,CPC,CPA以及按位置、广告形式的综合计费。
CPM(Cost Per Milli-impression)
译成每千人印象成本，它是依据播放次数来计算的收费 模式。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位。这样，就有了计算的标准 ，例如，一个网幅广告(Banner)的单价是50元/CPM，那么，广告投入如果是5000元则可以获 得100×1000次播放机会。这种方式比之于笼统的广告投入是一个进步，它可以将广告投入 与广告播放联系起来。在CPM中印象的标准是不同的，有Page Views也有User Sessions前者 是访问次数，后者则是一个用户的活动过程。Page Views反映了有多人访问你的网页，User Sessions反映了多少人到过这个网站。
这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。CPM，是现阶段较常用的收费模式之一。
CPC (Cost Per Thousand Click-Through)
每千人点击成本的收费模式则是以实际点击的人 数为标准来计算费用的。它仍然以1000次点击为单位。比如，一则广告的单价是40/CPC则表 示400元可以买到10×1000次点击。与CPM相比，CPC是更科学和更细致的广告收费方式，它 以实际点击次数而不是页面浏览量为标准，这就排除了有些网民只浏览页面，而根本不看广 告的虚量。当然，CPC相应的成本与收费比CPM要高。尽管如此，CPC仍然比CPM更受欢迎，它 能直接明确地反映出网民是否对广告内容产生兴趣。能点击广告的网民肯定是有这种产品兴 趣或购买欲望的人。
CPA（Cost Per Action）
每行动成本，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
按位置、广告形式的综合计费
它以广告在网站中出现的位置和广告形式为基础对广告主征收固定费用。与广告发布位置、广告形式挂钩，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。象雅虎广告的计算标准就以CPM 为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得5—10%的优惠。而中国互联网搜狐的主要计价模式则是按位置、广告形式的综合计费,即把网站频道划分成不同等级,然后按照不同等级频道得位置和广告形式记性计费.
网络广告收费模式的尴尬
如何评估网络广告的效果就是一个严峻的问题。长期以来，点击率(cpc)一直作为评价网络广告效果的主要指标之一，但由于网络广告平均点击率持续下降到0.4%以下，现在突然向用户宣布，网络广告的点击率并不能代表网络广告的真实效果，浏览而没有点击广告同样具有意义，甚至可以获得比直接点击更高的转化率，但是除了点击率之外，还有什么更直接的评价指标可以更直观地表达网络广告的效果呢？现在许多网络广告公司及互联网咨询公司不得不用各种方法和调查结果来表明网络广告的有效性，有很多网站已不愿意做这样的广告，因为，传统媒体从来都没有这样干过。
为了让人们相信点击率并不代表网络广告的实际效果，有些公司(如Market Watch)在向用户提供的统计报告中已经不包括点击率这一指标，不过这种作法现在还颇具争议。这些研究结论虽然很重要，但更重要的是，同样的广告，与过去相比，获得更低的点击率，现在却被认为效果比原来所评估的更好，仅凭这些数字让广告主如何信服？
由此看来，为了向广告用户展示全新形象，无论是表现形式还是收费模式，网络广告的变革都是必然的，革命尚在继续，网络广告业仍需经历一段痛苦的煎熬。
向传统广告靠拢
传统的电视广告已经发展的非常成熟,从其超过五分之一的市场占有率(表1)可以看出.网络广告如果向传统广告靠拢,将有可能为网络广告业带去新的收费模式，缩短网络广告与传统广告之间的差距,甚至从传统广告市场抢得部分订单。
按时间段细分
评估网络的黄金时间方法
测量方法是服务器日志分析(server log files analysis),主要通过网站服务器的log进入量的统计来提供网站的使用情况或受众的测量，提供的是有关网站的“供应量”的数据。 日志文件指的是 web服务器或代理服务器创建的文件，web 服务器日志纪录了web server接收请求以及运行状态的各种原始信息，包括客户端的IP地址、访问发生的时间、访问请求的页面、状态信息等。通过对访问时间进行统计，可以得到服务器在某些时段的访问情况（请求数、页数）；对访问者的IP进行统计，从中可以判断主要是那些用户在访问WEB SERVER；对访问者请求的URL进行统计，就可以了解各页面的访问情况。统计指标包括页面浏览量,惟一访问者数, 请求数统计,访问频率、平均页面时间、平均访问时间等访问量信息。
广告价值体现在受众的数量和质量，数量即是受众的多少，质量是受众的构成。现今网站的各个分类频道保证了受众构成的质量,目前需要做的是针对受众数量进行细分, 收集网页浏览数,访问者数量, 确定网民最喜欢什么时段上网, 确定网络访客量最多的时段,即”网络黄金时段”,明确广告载体在何时效果较好,制定更加细致的广告价格策略,制定广告价格弹性与最优定价策略。
对网民的访问时间进行统计，可以得到服务器在各个时段的访问情况。
价格弹性与最优定价策略
统计结果显示，网民一天中使用互联网的时间波动非常大：凌晨1点至早上7点是网民最少上网的时间，从早上8点起上网的人数逐渐增加，到上午10点达到一天当中的第一个高峰，有27.1%的网民在这一时间上网，中午11点略有回落；从12点开始回升，到下午14点达到一天当中的第二个高峰，有36.0%的网民在这一时间上网，此后上网人数开始下降；从晚上19点开始上网人数激增，晚上20点至21点之间达到一天中的顶峰，有超过58.0%的网民在这一时间段上网，这之后上网人数又急剧减少（如图7.45所示）。可以看出，人们日常生活的作息时间在一定程度上影响着人们使用互联网的时间。与以往调查结果相比，网民使用互联网的高峰时间仍然在晚上。
所以,上午10点到12点,下午14点到16点,晚上19点到21点都可以称为网络的“黄金时间” 。
图1网民通常使用互联网的时间
如果把“ 按位置、广告形式的综合计费”方式融合上传统广播广告采用的按时计费的方法, 这将缩短网络广告同传统广播广告间的差距, 对广告主更有吸引力, 给网站带来更好的声益和效益,为网络广告业注入新的活力。
按照广告显示的时间或者时段来收费, 实行价格弹性与最优定价策略,还仅仅是开始，相信这样能够让网络广告表现出更好的效果并获得更多广告用户的认可。
新型连播广告
网络广告的定价方式是区别于传统广告的重要标志之一，由于网络广告本身可以制订准确的计费模式，于是给予广告主太多的承诺，计费方式也从最初的固定收费方式，逐渐演化出按显示次数的CPM计价方式，或者基于广告效果的按点击次数收费，但实际上，用户浏览数和点击次数并不能直接反映出网络广告的实际效果，基于这种方式的计费自然也就失去了意义。
连播广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式，通过浏览者与广告的主动交互，向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息，产生更深的广告印象，由于将整体创意分为不同的文件来表现，能够容纳更多的创意素材，特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容。举个例子，当一位网民浏览内含这种广告的网站时，一系列相关的广告信息片断将连续性地跃入其眼帘—— 第一个网页内的广告可能是向网民介绍这家公司，后面网页内的广告可能会向网民介绍有关这家企业的产品，或是邀请网民浏览这家公司的网址。
手动连播广告是指在同一新闻页面中，网民点击广告中的“next”按钮后，会连续播放广告画面，每个画面均由独立文件组成，这样将大大提高原有广告文件的大小限制，使广告更富内涵。自动连播广告是指当广告投放在具有相关性的网页内，比如娱乐和体育网页就有很强的相关性,当网民从 体育 跳转到 娱乐 新闻页面时，系统将向网民展现同一广告主的不同广告画面。这种相关性分析也是可以通过“服务器日志分析”得到的。
这种广告很像电视广告，有了它，网络广告业者可以保持对用户的持续性接触。用户一次又一次地接触广告，这对花钱投放广告的公司很有意义。它借用了旗帜、按钮、摩天擎以及各种互动广告形式，相信这种“讲故事”的方式能吸引广大广告客户以及网民的注意。
“连播广告(自动连播、手动连播)”很可能真正将网络广告的计费模式带入一个新阶段，对于网络广告效果的评价也许会产生新的标准。因为它不仅在视觉效果上将电视广告作为参照对象，收费也可寻求与电视广告一样的“按时”计费模式。
‘贰’ 新媒体广告投放的主要付费模式有哪些
CPC（按点击付费）
CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和网络联盟的网络竞价广告。
CPM（按展示付费）
CPM—英文全称Cost Per
ThousandImpression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。
CPA（按行为付费）
CPA—英文全称Cost PerAction。即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费。行动包括达成一次交易、获得一个注册用户、获取一个用户的留言或者对网络广告的一次点击等。
CPS（按销售付费）
CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
CPT（按时长付费）
CPT是一种以时间来计费的广告形式，国内很多网站所设置的广告位都是按照“一个月多少钱/一年多少钱”这种固定收费模式来收费的，如搜狐首页广告按天计算费用。
这种广告形式很粗糙，由于看到广告的人群精准度不高，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，无论展现多少次、点击多少次，费用不变。
‘叁’ 网络广告计费方式的有哪些
1、按点击计费（CPC）
按点击计费，网民的每一次点击都会为广告主带来真实的流量和潜在的消费者，在网络比较成熟的国家这是最常见的收费方式之一。其最大的优势就是这样的方法加上点击率限制就可以加强作弊的难度。
2、每千人成本（CPM）
CPM指的是在投放广告的过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。比如说某个广告位的单价是1元/CPM的话，就是说每一千个人次看到这个广告的话就收1元，如此类推 ，10000人次访问的主页就是10元。至于具体的收费情况还是要根据主页的访客数来划分价格等级。
3、每行动成本（CPA）
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
4、每回应成本（CPR）
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
5、每购买成本（CPP）
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
‘肆’ 网络广告的付费方式有哪些
CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；
即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。
CPC(Cost Per Click；Cost PerThousand Click-Through) 每次点击的费用。
CPM(Cost Per Mille，或者Cost PerThousand；Cost Per Impressions) 每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。
CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。
CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
PPC广告：根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
PPL广告：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。
PPS广告：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式
包月广告：很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的
‘伍’ 互联网广告的计费方式
你好：这个问题我以前也遇到过！只记得：CPM ，CPC等等，，很多！其中出名的就是凡客诚品的广告案例了，好像是采用CPS的广告计费方式吧！还有就是分众的CPM等等！ 哦，我帮你搜索了一下： 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者 看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次 数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不 公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA 计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以 浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
6.包月方式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多 中小站点依然使用包月制。
7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费
着 名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。
8.其他计价方式
某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；
(2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额 希望能够帮到你！
‘陆’ 网络广告的收费模式有哪些
广告中有 CPI、CPA、CPM、CPC 盈利模式
CPM千次展示收费，居多为砸品牌，属于较大大消耗，但是比较难验证效果的渠道。
CPC点击收费，普遍PC广告主比较愿意接受，目前手机市场的CPC由于恶性竞争，导致单价一家比一家低，有的甚至低于成本举个例子目前广告平台与开发者采购的流量普遍在0.2左右，有的商家甚至开价0.2 （无利润运营）普遍合作如果单价比起其他渠道的你就得留意了，目前业内有个默认的规矩，单价低于成本的处理形式为：投一半刷一半~ 市场价刷量的UV成本为1.2分钱。也就是作弊的存在。
CPA按照激活收费，目前大部分广告平台靠此形式生存，当然水分也是十分大的，首先整体的合作模式告诉你一下，平台与开发者结算模式为CPC，如果和广告主合作模式为CPA的话，如转化率不行，或开发者作弊等等，平台都会亏本，那么这块具体是如何操作的呢？容我慢慢说来，普遍对外报的转化率都是30%~70%，这个转化率实则告诉你是不可能的，正常的情况一个几十M的应用正常转化率应该在3%-10%之间。如果广告平台按照十足的量投放出去整体下来是亏本的。因此作弊的行为可能存在于开发者，或广告平台，进行“刷量”也就是投一半广告，刷一半的量等等模式，广告主则难以抓住。 又或者有些APP设置的为触碰到广告的某个点就自动下载，无需用户的任何确认等等，这也是造成安卓市场叫混乱 原因。
积分墙cpa（以奖励机制刺激用户下载类似“米赚”），目前cpa唯一利润的形式，有米靠这块利润了，各大平台进行模仿，有些渠道会将你的产品放到类似渠道去进行投放，例如你们谈的合作可能不是积分墙，但是他也可以放入积分墙中（广告主浑然不知）
‘柒’ 常见网络广告的计价方式有哪些
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格 就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行 量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。�
1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本 �
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为 网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人?均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象” 尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。�
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。�
2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本�
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传 网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏 览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 �
3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本�
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。�
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。�
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本�
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。�
5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本�
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。�
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。�
6.包月方式�
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多 中小站点依然使用包月制。�
7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费�
着名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。�
虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元 猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问题。�
福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。�
虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家 坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。�
8.其他计价方式�
某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：�
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；�
(2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。�
总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网 站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内 容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这 个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已 。�
相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。
‘捌’ 常见的网络广告收费模式有哪些
(1)千人印象成本(Cost Per Thousand Impressions,CPM)收费模式；
(2)每千次点击成本(Cost Per Thousand Clickd-Throughs，CPC)收费模式；
(3)平均点击次数收费模式；
(4)每行动成本收费模式；
(5)其他收费模式。
‘玖’ 互联网广告的计费方式是怎样的
一、按展示计费
cpm广告：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。
cptm广告：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。
cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。
二、按行动计费
cpc广告： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
ppc广告：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
cpa广告：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
cpl广告：按注册成功支付佣金。
ppl广告：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
三、按销售计费
cpo广告：根据每个订单/每次交易来收费的方式。
cps广告：营销效果是指，销售额。
每种计费模式所针对的产品投放渠道都有不同，运营者需要足够的了解自己产品的受众人群，选择有效的投放模式进行推广，从而达到最大化效益。