移动网络广告发展趋势

Ⅰ 互联网自媒体发展的新趋势

互联网媒体发展六大新趋势

一、移动化、数据化、智能化

1994年4月20号互联网正式进入我国，在互联网技术的变革和推动下，我国互联网已经经历了以新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网等门户网站为代表的门户时代，以新浪微博和微信为代表的社交媒体时代，目前已经进入以今日头条和一点资讯为代表的智能媒体时代。智能媒体时代的典型代表是创立于2012年的今日头条，其主要特征是移动化、数据化和智能化，鉴于今日头条代表着互联网媒体发展新趋势且取得了巨大成功，近年来，互联网媒体纷纷掀起向今日头条学习和对标的风潮，这种现象可以简称为“头条化”。除了网易、搜狐、阿里UC之外，在中国最擅长做互联网产品的腾讯也开始向今日头条学习。具体到腾讯，一是抽调懂技术和产品的帅才亲自挂帅，由着名的产品经理、腾讯COO任宇昕亲自操盘；二是把OMG定位为技术和产品驱动内容分发部门。一方面网络媒体事业群下快报产品部更名为兴趣阅读产品部，职责调整为负责兴趣阅读产品天天快报的研发运营推广工作，快报的个性化推荐技术建设和体验优化，以及快报的内容运营工作；另一方面网络媒体事业群下成立内容平台部，负责搭建公司级内容开放平台，包括内容合作体系、内容生态体系，内容运营体系、内容数据体系、内容品类体系、内容特征体系等工作，建立公司级安全，健康，完善的内容生态，支持公司各大平台的内容分发需求。

1.移动化

在3G尤其是4G技术的推动以及大规模商用和渗透下，我国互联网从PC互联网快速进入移动互联时代，移动红利成为互联网媒体发展的重要红利。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，互联网普及率为54.3%；手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。目前，移动红利基本上被今日头条、微信、微博、快手等互联网分发平台和媒体瓜分殆尽，移动化已经成为标配和操作系统。

2.数据化

伴随着大数据技术的快速发展和日益成熟，一方面可以对数字化内容数据化，通过对数字化内容打上颗粒度很细的标签，内容可以更好地结构化、标准化，内容的价值也能带到最大程度的挖掘；另一方面可以对用户进行全方位、多层次、深度的标签化，进而更好地了解用户的消费行为和潜在价值。从商业价值的角度，用户远远大于受众和网民。从某种意义上讲，只有大数据技术出现之后才有真正的用户概念，在传统媒体时代，只有受众而没有用户，在PC互联网时代，只有网民也没有用户。当前，智能媒体正在快速迭代传统媒体和门户网站，根本原因就在于传统媒体和门户网站“用户连接失效”。

3.智能化

门户网站兴起之后，在给我们带来丰富、多元的海量信息的同时，也给我们带来了“信息过载”的世纪级难题，随着每个人的好友越来越越多，社交媒体也越来越重，Facebook、Twitter等社交媒体用社交关系推荐来解决信息过载的办法也已经失灵，而唯有基于大数据、机器学习和人工智能技术之上的智能信息匹配才能有效解决信息过载难题，即在用户个性化、定制化的信息需求和丰富多元的海量信息之间通过科学的算法推荐来实现高效匹配。

从目前发展来看，移动化红利已过，而数据化和智能化红利还有很大空间和潜力可挖，所以所有的互联网媒体纷纷向数据化和智能化转型也就理所当然了。

二、从CTC（Copy to China）到CFC（Copy from China）

1.前期我国互联网媒体采取的多是CTC模式

在相当长的时间内，美国一直是互联网新模式和商业模式领先者和创新者，1994年杨致远和大卫·费罗在美国创立了雅虎，也开启了门户网站模式1996年4月12日，雅虎以13美元的发行价在纳斯达克证券交易所挂牌上市。此后，我国的新浪网、搜狐网、网易网等纷纷把“门户网站模式”引入中国，并成功在美国上市。除了以新浪网等为代表的门户模式，阿里巴巴为代表的电子商务模式，网络为代表的信息搜索模式，新浪微博、微信等都可以或多或少地看到亚马逊、谷歌、Twitter和Facebook等的影子。在CTC模式下，我国互联网媒体的实力与国际互联网巨头相比差距悬殊，我国的互联网媒体基本蜷缩在国内市场被动防御，而不可能像亚马逊、谷歌、Facebook等纵横四海、在世界范围内跑马圈地。

2.CFC开始成为潮流

首先，我国互联网媒体实力快速增强。得益于国内规模庞大、纵深宽广的市场，快速增长的经济和全面发展的社会，非对称管制的互联网政策以及对复杂场景的创新性理解，阿里巴巴、腾讯、网络、今日头条等互联网媒体狂飙猛进，用户数、收入、净利润、技术能力都飞速成长，已经成为世界互联网领域的重要力量。尤其值得一提的是，创立于2012年的今日头条，完全采取基于最新的大数据和人工智能技术，引领了世界互联网的新趋势。经过移动互联网和中国复杂场景锤炼的中国互联网公司，在世界互联网舞台上实力更为强劲、心态上更加自信、主动权也更强。虽然我国互联网媒体取得了很大发展，但是其主要市场还是主要集中在只占全球互联网人口的五分之一的国内市场，对于互联网媒体这种“二八效应”特别显着的行业来说，如果不通过有效的国际化战略进军另外五分之四的国际市场，就会被美国互联网媒体巨头越拉越远。

其次，阿里巴巴、腾讯和网络和今日头条等互联网平台在国内取得领先优势之后，纷纷从防御国门到主动开辟海外战场，吹响了反击战的号角，代表着新时代的新趋势。一是阿里国际化布局主要集中于电商和支付领域，而媒体领域较少。包括耗资2亿多美元投资了硅谷的移动聊天和视频通话应用Tango、向美国增强现实公司Magic Leap注资近8亿美元、阿里UC将在未来两年内准备向东南亚地区投入3000万美元，扶持该地区的自媒体的内容生产。二是腾讯在媒体领域进行了较大规模的投资。主要包括2016年12月末全资收购了泰国最大的门户网站 Sanook Online （曾在2010 年收购了其近半股份），2012年也购入了韩国领先的移动信息服务提供商Kakao若干股权，通过公开市场入股“阅后即焚”视频社交App SnapChat母公司Snap，持股比例超过12%。

三是新势力的代表今日头条主动到北美开辟海外主流市场。早在2015年6月，今日头条就启动了国际化战略，通过自建以及收购的方式在日本、印度、东南亚、北美、巴西等地作了相应布局，而其他媒体领域的主要布局包括：2017年11月，完成了对海外音乐短视频平台Musical.ly 的收购，交易总价近 10 亿美金；2016年10月，以2500万美金领投印度最大的信息分发平台Dailyhunt的D轮融资；通过资本运作的方式控股了印尼一家排名前三的印尼语新闻推荐阅读平台“BABE”；2017年年初通过“资本+技术输出”的方式全资收购北美主流短视频应用Flipagram；2017年11月，收购和投资了猎豹移动旗下的新闻聚合平台News Republic 和直播平台 Live.me。

第三，主动出击北美主流市场能够有效提升我国的国际传播能力。当前国际传播格局出现了本质变化，互联网成为国际传播能力的核心平台和竞争主战场。在传统传播时代，美国借助新闻集团、CNN、时代华纳等实力强大的国际传媒集团，在国际传播中居于主导地位，其他发达国家也凭借其旗下的国际传媒集团获得一定的国际话语权。但在互联网传播时代，美国借助谷歌、Facebook、Twit ter等在全世界跑马圈地，而其他国家则没有能与之在国际市场上匹敌的对手。在这种情况下，美国的国际传播能力相比传统传播时代，实力更强、领先优势更为显着。十九大报告指出，推进国际传播能力建设。而今日头条等互联网企业积极进军北美主流市场，构建基于移动互联的新传播体系和传播平台，能够将国内正能量的故事传递给国际社会，更好地讲好中国故事，传播好中国声音，有效地提升我国的国际传播能力。

当然我们必须清醒认识到的是，目前在技术、用户、规模、实力等各个方面，美国的互联网媒体巨头仍然有着显着优势，而我们要从CTC模式成功切换到CFC模式，还有很长的路要走。

三、互联网广告居于主导地位

2012年，我国报业开始进入断崖式下滑通道，2015年电视业也步入大幅度下滑的泥沼，经过近几年的此消彼长，互联网媒体广告已经成为占据媒体广告市场的绝对主导力量。

1.我国互联网广告体量大且保持高速增长

与传统媒体广告收入继续大幅度下滑的形成鲜明对比的是，已经体量很大的互联网广告依然保持较高的增长速度。根据艾瑞咨询的数据显示，我国的网络广告已经从2011年的537.7亿元快速增长到2016年的2902.3亿元，在短短的5年时间内，增长了4.40倍。而根据国家工商总局广告司刘敏司长的数据显示，2016年我国广告产业总体规模达到6489亿元，其中互联网广告收入占比2200亿元，占总体广告收入的30.82%；据有关机构预测，2017年互联网广告占比将达到54%，传统媒体占比将下降至46%。根据国家新闻出版广电总局2016年统计年报和国家统计局提供的广播电视设备制造业相关数据显示，2016年，全国广播广告收入为145.83亿元，全国电视广告收入1004.87亿元。可以预测的是，2016年报纸的广告收入应低于500亿元，期刊的广告收入不到100亿元，四者之和应低于1800亿元。无论是基于艾瑞咨询的数据还是国家工商总局的数据，网络广告的收入都已经远远超过四大传统媒体的广告收入之和。

此外，根据艾瑞的数据显示，2017年第一季度，我国网络广告季度市场规模为698.9亿元，同比增长31.1%；第二季度为861.6亿元，同比增长28.5%；上半年网络广告收入为1560.5亿元，同比增长29.65%。可以看出，2017年我国网络广告收入虽然已经超过3000亿元，但是依然保持25%以上的高速增长。

其次，互联网媒体广告收入的马太效应明显。生产力决定生产关系，社交媒体和智能媒体等更为先进的互联网媒体正在快速迭代传统门户网站，新浪网、搜狐网等门户网站的广告收入增速较低甚至出现负增长，而腾讯、阿里巴巴、网络、今日头条、新浪微博等互联网广告收入继续保持高速增长态势。2017年前三季度，新浪网门户广告收入为8.872亿美元，同比增速47.47%。但在新浪网络广告营收同比增长的2.856亿美元中，新浪微博的广告和营销收入同比增长2.814亿美元，可以看出新浪门户网站的广告收入增长仅仅为可以忽略的0.042亿美元；网易网的广告收入为16.72亿元，同比增长12.37%；搜狐网的门户网站广告收入为2.42亿美元，同比下滑30.86%；凤凰新媒体的广告收入为9.429亿元，同比增长7.27%。其中，第一季度PC广告收入同比下滑21.5%，第二季度同比下滑21.2%，第三季度同比下降11.8%；腾讯的广告收入为280.78亿元，增速为50.20%，预计全年广告收入会超过400亿元，超过全国报纸的广告收入；网络前三季度的广告收入为527.21亿元，同比增长9.06%。虽然第一季度出现1.3%的下滑，第二季度同比增长5.6%，但是第三季度已经同比增长22%，预计今年会达到800亿元，超过报纸、期刊和广播的广告收入之和；新浪微博前三季度7.413亿美元，同比增长61.15%。具体见表1。

表1 2017年前三季度互联网媒体广告收入及增速 %

互联网媒体 2017Q1 2017Q2 2017Q3 前三季度合计
值 增速
新浪网（亿美元） 2.28 2.952 3.640 8.872 47.47
网易网（亿元） 4.45 5.96 6.31 16.72 12.37
搜狐网（亿美元） 0.81 0.86 0.75 2.42 -30.86
凤凰新媒体（亿元） 2.411 3.387 3.631 9.429 7.27
网络（亿元） 147.38 178.83 201 527.21 9.06
腾讯（亿元） 68.88 101.48 110.42 280.78 50.20
资料来源：根据互联网公司财报整理。

此外，阿里巴巴虽然没有公布自身的广告数据，但是根据艾瑞的数据，其2016年的广告收入为821.5亿元，且从理论上讲其广告收入增速与其营收收入增速成正比，阿里巴巴前三季度营收为1258.56亿元，同比增长60.18%，预计2017年阿里巴巴的广告收入会超过1200亿元，超过传统电视的广告收入。

四、双融加快

首先，产业融合高速推进。互联网打破了不同产业之间的界限，不同产业之间开始快速跨界融合，之前泾渭分明的产业边界已经不存在。产业融合一方面使得互联网巨头可以打造巨大的生态系统，无论是阿里巴巴、腾讯还是网络，都在打造跨越多个行业、参与者众多、互利共赢的生态系统；另一方面产业融合也使得“跨界打劫”时常发生，直接后果就是互联网媒体的竞争更为激烈。

其次，产金融合。金融业是产业上的皇冠，是产业发展的加速器，中国互联网产业的发展离不开金融业的支持和助推，无论是已经是功成名就的阿里巴巴、腾讯和网络等BAT互联网巨头，还是新兴的今日头条、快手等都离不开金融的支持。一是今日头条2016年以110亿美元估值融资10亿美元的基础上，2017年又以220亿美元的估值获得20亿美元巨额融资，以支撑其在微头条、短视频、抖音和悟空问答等各个业务线的全面拓展；二是爱奇艺完成一笔15.3亿美元的可转债认购，主要认购方为网络、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等，其中网络认购3亿美元。充足的资金能够帮助爱奇艺巩固和扩大自身的领先地位，相信不久的未来其盈利已不是难题。三是快手以30亿美元估值获得3.5亿美元的融资，此次融资由腾讯领投。四是一点资讯以30亿美元的估值融资1.2亿美元，这也是其获得互联网新闻信息服务许可证之后的新一轮融资，由北京文投集团投资。此外，在美国资本市场，搜狗成功登陆纳斯达克，募集5.85亿美元；在香港市场，腾讯旗下的阅文集团在港交所成功上市，募资总额73亿港元。

五、行业集中度进一步提升

互联网经济是规模经济效应极其显着的行业，近些年，阿里巴巴、腾讯和网络大力通过投资和并购进行战略性布局，尤其通过在优势领域的收购来提升自身的市场占有率，行业集中度快速提升。

首先，在网络游戏产业领域，基本形成了腾讯和网易的双寡头市场结构。根据《2016年游戏产业年会》报告显示，2016年中国游戏市场实际销售收入为1655.7亿元，其中移动游戏市场规模达819.2亿元。2016年，腾讯的网游收入为708.44亿元，其中手游收入约382亿元；网易网络游戏净收入为279.80亿元，手游收入大约为179.07亿。可以看出，腾讯和网易的网络游戏收入之和为988.24亿元，手游收入之和为561.07亿元，分别占网游总收入和手游收入的59.69%和68.46%。2017年前三季度，腾讯的网游收入为735.16亿元，预计全年会超过1000亿元，网易的网游收入为282.77亿元，预计全年有可能达到400亿元。2017年，腾讯和网易在网络游戏市场的集中度会进一步提升。

其次，在互联网广告领域，阿里巴巴、网络、腾讯和今日头条成为主导。2017年，预计阿里巴巴的广告收入超过1200亿元，网络的广告收入超过800亿元，腾讯的广告收入超过400亿元，今日头条的广告收入超过150亿元，四者合计为2550亿元，占据了互联网广告市场的70%以上。

第三，在数字阅读领域，阅文集团处于领先地位。阅文集团由腾讯集团花50亿元收购的盛大文化和其旗下的腾讯文学整合而成。根据阅文集团公开的招股书，阅文集团2016年实现营收25.68亿元，较2015年的16.06亿元同比增长59.1%。而根据相关资料显示，2016年网文市场规模达到46亿元，阅文集团占比为55.83%。

第四，在音乐领域，已经形成了腾讯音乐、阿里音乐和网易音乐占主导的市场结构。

六、新巨头浮出水面

目前，在互联网媒体领域，阿里巴巴、腾讯和网络等BAT互联网三巨头处于绝对领先地位，而随着今日头条的强势崛起，必将会成为互联网媒体领域的新巨头。

创立于2012年的今日头条，依靠其彻底、全面的基于大数据和人工智能技术的全新技术底层架构，紧紧抓住大数据技术红利、移动互联网红利、自媒体红利和短视频红利，一出生就风华正茂，短短5年左右的时间内成长为超级独角兽。根据各类报道数据显示，今日头条2015年收入在16亿元左右，2016年收入在60亿元左右，2017年收入将超过150亿元，而预计2018年的收入将在300到500亿元之间，2017年初在引入20亿美元战略投资时估值为220亿美元。高速发展中的今日头条在稳固了智能分发平台领头羊的地位之后四处出击，先是用火山小视频去对标快手，再用微头条去对标新浪微博。

此外，快手、B站、一点资讯等都有着较好的发展前景

Ⅱ 移动广告的优势

1、移动互联网广告优势:数字化
无论是什么样的移动互联网广，相比传统的线下广告优势就在于数字化。从各大广告投放渠道不断在优化与宣传自身平台的用户数据如何详尽中就不难看出，用户数据有多么重要。根据用户数据投放广告，最后也通过用户数据反馈出广告投放效果——甚至能通过技术追踪了解到与用户需求，再通过精准投放来促进用户点击转化。这就是与传统广告“填鸭式”传播的最大区别和优势。
2、移动互联网广告优势：传播广
传统线下广告的传播是有限的， 传播度高的广告形式如电视广告，收费又高到吓人，是一般中小企业无法承受的。但移动互联网广告就不一样了，广播度之广并不亚于电视广告，且价格低廉，更加能将品牌传播给年轻的具备高消费能力的人群中去。
3、移动互联网广告优势：形式多
移动互联网广告的形式相对于传统广告来说形式更加多样，能通过更多渠道将广告投放给潜在受众，既是区别于传统广告又能在不影响用户，提升用户体验的同时将广告传播出去。

Ⅲ 移动无线广告的优势和劣势

移动无线广告是指基于移动互联网的广告，也就常说的无线广告，无线广告是网络广告的一种新型的发展趋势，它是以针对手机用户的为客户的一种网络营销形式，是以推动企业产品和服务为目的的，以手机短信、彩信和WAP作为信息载体，利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。

1.精准：一个人1年半-2年才换一个手机，行为定向可以统一到IMEI(手机的身份证)上，而不像网络广告只是cookie;

2.位置：和位置有关的广告保守估计可以使广告点击率提高到10%，这是目前最好的互联网广告的5倍;

3.行动：手机随时随地可以参与到营销活动当中，比如在今年就会风靡二维码营销

4.传感器：GPS、三角陀螺仪、摄像头，更多的传感器将会组合成更有趣的营销方案，比如AR(现实增强)

移动互联网的优势和劣势

1、优势 定位精准 手机号OR imei 随时性， 可定位覆盖

2、劣势 用户成本(流量) 展示方式比较单一 单窗口容易干扰用户

互联网的优势和劣势

1、优势 展示方式丰富 用户成本小

2、劣势 不容易 引起用户关注，不能精确投放

资料来源：http://www.netshop168.com/article-3413.html

Ⅳ 移动互联网广告有哪些特点

移动互联网广告具有内容碎片化，时间短的特点，而且广告需要有创意。才能吸引眼球。

Ⅳ 移动广告精准投放的前途怎么样，和搜索挂钩吗

前途光明，但大多数时候所谓的“精准”“大数据”只是噱头；在移动广告领域内部，精准投放是一个趋势，能够做到精准投放的公司或者团体，就可以以较低的成本获得更好的广告投放效果，自然是前途光明！但是整个移动广告行业来看，逐渐平稳甚至是有下降的趋势！13年14年可以说是整个行业高速发展的黄金时期，国内的巨头都在海外布局，但是现在逐渐在收紧，整个行业增速也是更加平稳！精准广告投放的核心在于寻找到最为匹配的用户，搜索自然是其中的一种很重要的方式。插多几句，搜索广告，尤其搜索引擎广告，对于广告投放的精准度提升效果有，但也没有传说中的那么强大！比如说，Google搜索广告有一个动态插入标题功能，要是谁竞价买了一大堆关键词，不管是搜2048，还是小鸟，下载下来的都会是其他的App；这也难怪，人家搜索引擎也要赚钱嘛。

Ⅵ 未来互联网广告（视频广告，移动广告，精准效果广告等等）哪一个发展的机遇更大，为什么

肯定是精准广告了，在这方便做得比较好的，国内的话，网络和淘宝都是比较强的精准广告，需要很大的云计算量。也就是俗称的大数据。

Ⅶ 移动视频广告的行业观察

有权威机构预测，到2013年中国移动互联网广告总体规模将会达到87.4亿元。作为一种新的广告模式，移动广告已经受到广告商、服务商和VC等的青睐，移动广告营销将成了广告产业链新的风向标。财经网站BusinessInsider对移动平台研究分析后指出：“全球60亿部移动设备上都有移动广告的身影。移动广告未来五年蕴含巨大的增长潜力。”
相比传统互联网广告，由于其界面特点和操作特性，移动广告有着更高的点击率和转化率。而在当前，Banner广告，积分墙广告，Airpush广告等传统移动广告模式因为宣传效果不理想已经不能满足广告主的要求，这时候需要一种全新的广告模式来逐步取代传统移动广告。从可预见或已经有雏形的广告模式来看，富媒体广告、图标广告、语音广告、炫动广告以及视频广告会是未来主流的广告模式，而移动视频广告会是最主流趋势。
根据Medialets的最新研究显示，移动广告互动率将因视频的推动而提高35%。在广告中添加视频或产品目录信息大大提高了手机用户对产品宣传的关注度和关注时间。来自数字广告代理ValueClick调查显示，2012年将近49%的美国营销业者打算增加视频广告支出，65%将会增加移动广告预算。而应用内置视频广告服务商Vungle在初出茅庐更是即获200万美元种子投资，可见视频广告已经越来越得到各方的关注与期待。
那么视频广告具备哪些特点？为什么会是未来移动广告发展的最主流趋势呢?
一，视频广告不滞留用户界面，属于纯绿色广告；
二，视频广告开启退出时播放广告，更符合用户习惯；
三，视频广告视觉听觉全方位冲击，广告效果更明显；四，视频广告用户行为的精准投放，使得广告更有针对性。从这几个特点来看，不难看出视频广告在对比其他的广告模式中所突显出的得天独厚的优势。

广州市谷果软件CEO梅孝龙也说：“移动视频广告的价值在于品牌树立，它顺应移动互联网发展趋势，让企业的产品、服务、理念等，通过对用户产生全方位感官冲击，让品牌更加"零距离"传播 。作为一种致力于服务传统品牌广告主和提高移动应用开发者广告收益的全新模式，此次推出的谷果视频广告迎合了国内移动广告的市场趋势，为传统品牌广告主进入新型互联网领域开辟了道路，也势必为广大的国内开发者解决手机app开发盈利难的困局。”

Ⅷ 移动互联网的发展对广告发展有什么影响

首先毋庸置疑地说:互联网的发展对传统媒介（报刊，广播，电视）广告的发展提出很大的挑战！互联网广告双向性，即时性的特点越来越受广告主的欢迎。再加上现在网民的不断增加，人们对互联网的依赖不断加深，网络广告必定成为未来广告的发展趋势！