一加手机的网络营销策略探究

㈠ 手机品牌在营销传播过程中应该如何应对这样的流行文化氛围

运用网络运营，网络营销理论和营销模式的新时代，是信息网络的新时代，新的商业模式的高效率将导致商业变革。
经过长久的理论研究，传统的网络营销理论已经形成了一个较为完整的架构，但企业如何将理论实际运用于营销工作还没有一个高效且通用的答案。创新而有价值的网络营销方法只停留在理论层面，缺乏实践性，不能形成有效的网络营销策略来指导企业开展网络营销活动。
社交媒体已经改变了人们联系、沟通的方式，并共享信息。微博营销作为企业营销的一个工具，其成本低，长尾效应，高传输，小米手机就较为活跃，使用微博营销，大大提高了对消费者的影响力。社交网络等社会化媒体营销就是利用这种技术来建立关系，推动回头客的方式，并通过朋友圈与朋友分享吸引新客户。
在计算设备方面，将成为世界一流的个人科技产品和云服务设备公司，超越市场增长，持续发展核心业务，高速增长新的市场；在信息融合方面，将以创新的产品与应用使人们和其关心的社区和信息紧密连接。

㈡ 一加这个品牌怎么样

一加手机这个品牌与其它国产品牌不一样，它自诞生就以全球化为主。并且是所有国产品牌中销绝无仅有的倒比型，简单的讲就是海外销量要远大于国内的销量。按官方的数据一加的海外销量已经占据7成以上。每年一加新机在海外有活动，我们总能看到成千上万人排队抢购的现象。在海外特别是在北美和欧洲地区一加的品牌影响力基本上是与三星、苹果齐名的，在当地消费者心目之中一加的机型完全可以和同时期三星、苹果当家旗舰相媲美。还是步步高的子品牌,主打卖性能的,跟小 米属于一类风格的,打 游戏 的可以考虑它。

一加这个手机品牌和锤子 科技 几乎是同时代诞生的两家手机公司，但是一加这个品牌背后有OPPO和vivo两个品牌手机商做技术支撑。所以从发展的路径上来说，以锤子 科技 ，可是要顺当得多得多得多了。

由于OPPO和vivo在国内市场上已经占据了非常优势的地位，所以一家品牌从诞生之初就没有把重心放在国内的市场上，而是放在了国际市场上。

虽然国内也有很多一加手机的粉丝，但是相比于OPPO和vivo来说，那个体量就真的是可以忽略不计了。

由于一加品牌的手机基本上都性能非常的高，而设计也相对来说非常的漂亮，所以在国际市场上深受欢迎，关键的是他针对国际市场的打造的氧os，非常的接近安卓原生系统，所以国外的人使用起来比较顺手，也比较容易接受，这一点相比国内的其他手机厂商做的都要好一些。

在国际市场上认可一加手机的消费者是把一加手机当成和三星和苹果一样的地位的品牌。所以在品牌构建上，一加手机是非常成功的。

在我眼里，一加也是一家非常优秀的手机品牌公司。

我之前一个手机，一加3t，刚开始听到这个品牌还是觉得挺新奇的，在网上也搜索过，在国外还是挺热门的，国内还没普及，但是我是一个挺喜欢搞这些电子产品的，一加手机，在安兔兔上跑分安卓之首，安卓手机跑分能超过小米的还是不多的。一加手机安卓手机榜首，没有考虑就入手了，入手过程还是挺艰难的，，想买买不到，不知道是不是和小米学的饥饿营销，还是手机卖的真是很好，供不应求，还是有幸，到手一部，到手过后，这手机颜值还是比较低调的，和普通世面上的手机差不太多，打开手机手机里面的系统和长像一样低调，第一次看到操作系统这么原生的，再看看配置，配置是没的说，都是当时市面上顶级配置，用了差不多一年，流畅也还可以，卡顿过几次，玩各种大型 游戏 都没毛病，日常使用也是很流畅，但是我是挺讨厌它的系统的，真的是看腻了，送给我爸爸了，不过过了两三年依然可以跑分排上前十，我挺欣慰的。一加，后来也更了解了一下，深圳万普拉斯 科技 公司的，ceo刘作虎，果然这些手机 科技 之类都在深圳（华强北），不过这个品牌在国外确实挺火的，再过几年在国内估计应该可以华为三星之类的手机厂商分杯羹了，我个人挺喜欢的！虽然我现在是用的华为在写这条回答，我真是不喜欢它的系统，如果可以更改一下系统和外观，我估计会变得更好，最后祝大家身体 健康 万事如意！

中国的智能手机市场需求一直都是全球最高的，但国产智能手机厂商集中发力的起点还要从2011年的小米手机诞生开始，互联网手机品牌也从那一刻开始发展，一些传统家电品牌和新起的创业公司同时瞄准了智能手机行业，但在大浪淘沙之后，能够生存下来并能够生存得很好的手机品牌并不多，而小众手机品牌就更是凤毛麟角了。

不过有一家小众手机品牌不但生存了下来，而且自身定位于高端市场也能活得很好，这家品牌就是一加 科技 。一加 科技 的创始人——刘作虎早期在OPPO负责蓝光DVD等产品，离开OPPO创办一加 科技 之后，一加 科技 在智能手机行业一直专注于高端旗舰市场，从未涉及中低端的智能手机，从最初每年仅有一场发布会增加至现在每年两场发布会，整体的发展节奏与苹果非常相似，2019年底一加 科技 进军智能电视领域，但同样立足于高端市场直接对标索尼、三星等智能电视行业的国际巨头品牌。

正当人们对于2020年一加8系列充满期待的时候，刘作虎在3月16日宣布一加 科技 的品牌视觉系统将要迎来焕新升级，虽然全新的品牌VI发布时间定于3月18日的12:17，但外媒已经率先透露升级之后的一加品牌设计图案，最为明显的变化是LOGO部分的数字“1”，此外ONEPLUS的字体也发生改变，同时LOGO中的“+”符号尺寸也更大一些。

在一加8系列的硬件配置方面，一加8和一加8 Pro会搭载高通骁龙865处理器，全系三款机型均支持双模5G网络，一加8和一加8 Pro预计会配备最高120Hz刷新率的AMOLED显示屏，两款机型在后置相机部分可能会略有区别，前者采用4800万像素索尼IMX586的主摄，同时增加Tof体感镜头，Pro版则会采用后置四摄的拍照方案，一些旗舰机配备的无线充电功能可能也会首次出现在一加8 Pro上面。

此前有消息称一加 科技 曾有意将发布会提前至3月中旬举行，但由于不可抗因素的影响，一加8系列的新品发布会推迟，推特网友爆料一张智能手机的渲染图，由于图片上面有“April 15th”的字样，因此很多网友猜测一加 科技 的发布会将会在4月15日举行，不过发布会的形式可能与其他厂商一样通过线上网络直播的方式进行。

一加手机无论是在外观做工还是性能方面都很不错的，作为一款全面平衡发展的品牌，不管是在国内还是国外都有一定的影响力，备受消费者瞩目，下面我就以最新机一加6t为例简要说一下：
外观
一加手机作为主打高端市场的旗舰品牌，外观上自然不会落后，采用合金金属外壳，配上3D 曲面磨砂玻璃和AF防指纹镀膜，手感比陶瓷更爽更细腻，还不沾手印指纹，屏幕用料上，使用Optic AMOLED材质，第六代康宁大猩猩玻璃色感更好更耐摔。

硬件性能
一加手机在处理器的选择上都选用最新的旗舰处理器，性能上得到保证了，配上ColorOS系统，操作简单人性化，系统优化好，一加6t还使用了Smart Boost”技术，优化了app启动加载速度，进一步提升了数据读取性能，大型软件 游戏 均可以高画质满帧流畅运行，同样拍照方面也一直非常出色，高像素，AI智能，EIS 电子防抖，一加6t此次加入了超级城市夜拍模式，弥补了之前的瑕疵，让拍照更加无可挑剔。

市场
一加手机销售模式在国内和国外相比，国内走线上，国外主要走线下，在纽约、伦敦、巴黎、班加罗尔等全球十几个城市都有线下闪店，一直很受国外人喜欢，每次发布都一抢而空的，所以国内线下走得少，自然也比较少被了解。

但不管是在国内还是国外一直好评不断，入围了Google携手WPP在京发布的2018年BrandZ中国出海品牌50强的榜单，世界着名的IT杂志PC Magazine公布了他们2018年度的读者选择奖，其中智能手机领域的第一名被一加手机占领，满意度更是达到9.4，和大部分手机相比具有压倒性优势。

总的来说 ，一加作为全面均衡发展的品牌，各方面都做得非常出色，颜值性能并存，好评率高，自然深受消费者喜爱，而在国外走的线下多，排队抢购也是常有的事情。

评价一加手机前首先我们先要了解一下一加是什么来头。

一加手机是由深圳市万普拉斯 科技 有限公司旗下推出的一款智能手机品牌

从上图我们可以看到深圳市万普拉斯 科技 有限公司（一加手机）是由 广东万普拉斯移动通信有限公司独资控股的公司。

那么有趣的事情就来了，广东万普拉斯移动通信有限公司又是什么来头呢，我们接着往下分析。

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由上图可以看到，广东万普拉斯移动通信有限公司也就是深圳市万普拉斯 科技 有限公司（一加手机）的母公司，是由 广东万普拉斯移动有限公司工会委员（持股20%）会和广东欧加通信 科技 有限公司（持股80％）投资控股的。

看到这里我们可以分析出 广东欧加通信 科技 有限公司是深圳市万普拉斯 科技 有限公司（一加手机）的实际控制人（间接持股80％）拥有绝对控股权。

那我们接下来深度扒一下广东欧加通信 科技 有限公司是什么公司，什么来头。

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广东欧加通信 科技 有限公司（一加的大股东）是由广东欧加控股有限公司持股100%的独资子公司。从这里可以分析得出广东欧加控股有限公司间接持股深圳市万普拉斯 科技 有限公司（一加手机）80%的股份。

广东欧加控股有限公司：

借100％持股独资子公司身份间接持股深圳市万普拉斯 科技 有限公司80％

直接持股广东OPPO通信有限公司（OPPO手机）100%

从上面的资料分析下来，一加和OPPO是本是同根生的密不可分的兄弟企业。

至于为什么身边看不到一加用户

估计是因为不想和OPPO造成直接竞争，所以 欧加爸爸限制了一加的广告投入和线下销售渠道（没有广告和宣传自然知名度就低了），但是又担心互联网手机的野蛮生长最终会把OPPO这类线下销售模式的逼上绝路，就让一加慢慢在互联网这一快猥琐发育，等到时候OPPO哥哥的明星效应不行了直接把一加弟弟的高性价比抬出来作为旗舰，然后OPPO作为次旗舰销售吧（个人猜测）。

不过一加的手机的确是非常可以。

本人用过一加3，一加5t，一加8t（在用）

首先是硬件

一加手机在硬件配置方面没的说，每年旗舰机型也都是顶级配置

然后是系统

一加的氢OS系统以简洁着称，所以也不太适合安卓小白，用起来很累

如果决定要选择一加，就要接受它的系统，怎么说呢，看不出来啥大毛病，但是用着吧，总有些说不上来的小毛病，贼烦

没用过，建议参照鲁大师对比选择。

㈢ 浅谈MI的手机网络营销存在的问题与对策简单介绍

摘要 2. 1市场定位不准确

㈣ 一加手机怎么样

一加手机还是很好的，在国内外的名声都很大。我自己也用过一加手机，感觉性能外观我个人都是比较喜欢的，而且价格也不是很贵，偏向于中等吧，好像在国外更是受欢迎一些。

手机握在手里，就应该与手融为一体，对于触摸的感知，推进了人类文明的进程，引起了“手感热潮”，将屏幕悬浮于机身之上，高低有致，远不止满足视觉减薄的审美追求，更从工程设计的角度，降低了手机不慎跌落的碎屏几率。

㈤ 网络营销策略有哪些

1、消费者策略
进行网络营销，首先应找到目标消费者在哪里。毫无疑问，对于综合性网站和专业网站，其消费者的定义是不同的。然后，需要进一步接近和了解消费者，并学会和他们一样进行思考，进而找到有效的、互动的沟通和传播途径。
2、成本策略
人们在进行营销策略的传播过程中，不断地琢磨出新的营销怪招：价格的定位术、消费者行为理论、市场定位术、传播的一致性、非正式价值策略等。然而同时发现：消费者有时并不注重价格，甚至忽略成本，“实惠”有时并不是消费者唯一的要求。
3、方便性策略
方便性策略指的是不强调固定的分销渠道，而重视消费者购买商品和享受服务的方便性。一切以消费者的方便与否为中心开展网络营销工作。方便性是网络企业竞争力的又一关键点，是网络营销传播在品牌忠诚力经济下诠释消费者就是企业上帝的又一基本表现。
4、沟通策略
网络企业一次又一次的尝试多种营销手段时，经常发现不完全奏效。消费者往往一“点”而过，一“击”不回。这是为什么？到底是传播的方式不对，还是互动手法存在问题？所以，最后应提出沟通策略，这是营销传播的更高层次，其实际就是双向传播。
综上所述，网络营销的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液，特别是对于中小企业营销者开辟了一种新的营销思路。一种如何在创业初始阶段占领市场、推广品牌、营销产品、获得利润的模式。

㈥ 激战手机存量市场：一加并入OPPO后渠道技术多元融合，人群再细分

自2017年高点至今，中国的手机行业已经进入存量市场多年。在马太效应之下，头部大厂之间正开始激烈地“巷战”。

其中一个表现是，各大品牌都在针对细分用户群体进行着重布局，且效果在逐渐显现。

2021年，独立发展多年的一加宣布回归OPPO。1月11日下午举行的一加10 Pro发布会期间，一加创始人刘作虎表示，2021年一加全球手机出货量首次突破1000万台，“作为主攻高端市场的手机品牌，突破1000万销量也算达成了一个小目标。”

一加在此前九年发展 历史 上，多聚焦在偏好 科技 性能体验的“极客”人群。随着回归国内市场，其也在逐步走向更大众的消费人群。

一加中国区总裁李杰接受21世纪经济报道等媒体采访时表示，除了目前着力主打的高端旗舰系列，一加 正在规划提炼面向对性能、 游戏 体验有追求的消费者增加一条中端产品线 。不过他强调，一加不会做纯 游戏 手机。

原因与行业发展阶段有关。李杰认为，目前手机行业已经处在生命周期的中后段，这期间有几个特点：一是追求要提供更有效率的产品；二是体验为王；三要寻求市场的细分和差异化。其中，一加比较看好 游戏 赛道带来的体验。

随着完成与OPPO的合并，二者在 供应链、技术、渠道、售后、人才流动上都有了充分的整合 。“我本人就是流动的代表，我们有了更大的基座，接下来就看这个团队基于用户的策略、计划和行动是什么、怎么做。”他续称。

高峰期时，国内智能手机大盘有4.7亿台/年，但如今一年仅3亿台上下。走入成熟阶段的手机市场，竞争环境已经大不相同。

李杰分析，国内的消费品市场经历了渠道为王、流量为王到目前用户为王的时代。从价格表现来看，手机市场目前存在高端化、性价比两端比重更大、中间份额较小的，类似“纺锤体”发展趋势。

具体来说，他认为手机市场最终会走向高端化，目前2000元以上价位段的手机市场份额已经达到6成，且有继续上升趋势。真正萎缩的市场主要在于偏低端机型。同时，随着平均换机周期超过24个月，也有增长趋势，无论是高端机还是偏低价位消费者，都希望手机的品质会更好一些。

因此，李杰表示，一加的规划是，原有对于高端旗舰的定义思路没有改变，同时在走向大众市场过程中， 不会进入2000元以内产品市场，但会进入2000-3000元价位区间 。而即便在这个价位，也会希望在芯片、屏幕、用户体验等方面达到高水准。

“在这个行业趋势之下，要销量最终要做的就是要重视用户、经营用户。基于一加目标用户进行经营的思路，逐渐扩大用户群。”他指出，越是在存量市场，越要考虑细分人群的类型。比如中国大概有7亿 游戏 用户，不可能都使用同一个品牌或产品，而欧加集团有研究院技术加成，同时拥有英雄联盟和和平精英两大核心 游戏 IP的资源和认证。“无论是技术、供应链还是市场都足够大，对于存量市场中的这部分用户，是有机会把握的。”

这从一加发布的新机也有一致体现。据介绍，除了主要硬件参数保持一贯风格之外，一加10 Pro首发了HyperBoost全链路 游戏 稳帧技术，通过图形异构、GPA极限稳帧、O-Sync超频响应三大核心技术，解决 游戏 体验问题。三种存储配置价位段在4699-5299元区间。

2021年5月左右，一加曾宣布将在从那后的三年内，对国内市场提出了过千万的销售目标。据介绍，2021年一加全球总体销量1200万台，其中中国市场占比两成以上，年增速80%-90%。因此李杰指出，对于中国市场的目标没有变化，与OPPO的融合可以加速二者之间的能力协同。

李杰表示，与OPPO融合之后给一加带来的好处，包括供应链、技术、渠道、售后多个层面。

“目前手机行业非常集中，2021年欧加集团共2亿台出货体量，使得我们从供应链获得了足够的支持，不论技术、器件定制或供应保障都有极大优势。否则若以一加单独的体量，在供应链层面不足以支撑品牌更大的发展。”

技术方面，一加可以运用的资源将包括OPPO近日发布的马里亚纳自研芯片，包括欧加集团目前在 游戏 、充电、性能等方面的调教，二者都可以有更好的彼此支撑。应该说，欧加集团一万余名工程师可以提供的技术支持，会比此前一加单独运营要多很多。

此前，一加的渠道能力多侧重在线上，与OPPO融合之后，在渠道和售后体系上，都能有新的增益。

不过李杰表示，一加不会完全1：1复制OPPO的渠道。因为用户人群不同，会选择性复用。“比如对于管控渠道所需的IT系统、信息化工具、客户管理工具和体系，这令一加对渠道的效益和成本管控会有比较好的加持，不排除未来在某些OPPO专卖店里看到一加产品的出现。”

“ 我希望一加的渠道和效率非常高，也就是说企业的信息流、物流，跟用户之间的距离越短越好，并且从信息流、到用户产生购买和转化的链路也是越短越好。 ”他指出，基于此，原有线上渠道部分，京东、天猫等传统线上渠道会继续，新的抖音、快手既是内容产生源、也是可以产生交易的闭环。在此基础上，建设后台的资金流、物流、其他系统支撑，这已经不是传统意义上的线下开店。

当然，线上线下关于渠道触点或者营销触点的控制，会留在一加总部，确保线上线下从价格到体验到整体的展示一致。

对于渠道建设，一加还在逐步推进过程中。李杰表示，希望从今年Q2开始， 关于渠道的设想能有基本的雏形并运转、逐渐调优，在今年Q3、Q4达到预期状态 ，明年再基于对用户的洞察，规划产品，以确保团队在明年能取得不错的结果。

至于售后部分，“OPPO没有外包的售后，因为售后是用户体验非常重要的环节。”他续称，OPPO全国近1000家售后网点，现已正式面向一加用户开放，网点覆盖了全国90%以上的地级市。

总体来说，一加目前在海外市场已经取得了较大发展基础，在国内还在快速渗透过程中，因此其在海外市场的大众化产品Nord系列已经取得了不错的结果，国内则还需要一定沉淀和用户痛点观察。

反观国内，“有些做得不够好、还需要提升的地方。比如我们基于目标人群的触达沟通方式，以及渠道等表达还不够清晰等，这些问题是我接下来想要解决的问题。”他指出。

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㈦ 中国移动网络营销策略分析

近年来移动通信与互联网的结合，标志着手机互联网时代的到来，让众多企业和商家既面临机遇也面临挑战，网络营销被日益推崇并被加以研究，本期无限论坛就邀请到了艾瑞市场咨询研究总监曹军波先生与大家分享他对中国网络营销趋势长期研究的结果。

㈧ 一加手机的优势是什么

配置高，价格便宜，系统简洁，轻快。品牌手机好，图片清楚，无杂音，网络性息快，畅通。

1、一加屏幕防水刷新率不错，10p充电续航应该要更好，毕竟一加是2k➕120hz，外观这个仁者见仁智者见智，一加这次的外观很不错，配色也还可以。

2、硬件方面，这次一加8Pro手机诚意满满，2K屏幕+120Hz刷新率+IP68防水防尘+超大的X轴振动马达+双扬声器+无线充电+30倍变焦。

(8)一加手机的网络营销策略探究扩展阅读：

加手机使用：

1、手感：手感=悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖，手机握在手里，就应该与手融为一体。反复调试的腰线，让一加手机视觉厚度仅为4.6mm，轻薄的同时更显精神；精心打磨的背部弧度，与掌心契合，搭配机身恰当的重量，舒适自如握感，油然而生。

2、后盖：一加手机拥有babyskin白、砂岩黑、竹质、曜岩黑四种个性化后盖，不同的手感、触感，满足用户不同的需求。

㈨ 手机营销的重点是什么

传播效果

据美国一项调查数据， 31.6%的美国营销人员认为手机营销体验对顾客很重要，24.6%的被调查者表示还正在评估之中，而不能确定或者认为不重要的分别占29.0%和14.8%。这意味着超过1/3的企业尚不会制定手机网络营销策略，建设一个手机浏览模式的网站是手机网络营销的内容之一。

eROI的调查发现，只有23%的营销人员反映已经建设了适应手机浏览的网站，而这些手机网站中32%的网站内容与企业的WWW网站内容同步，而另外68%的手机网站则仅提供部分重要信息适应手机浏览。

(9)一加手机的网络营销策略探究扩展阅读

行业间手机营销的差别——

不同行业的手机网络营销应用会有显着差异，对于某些更具有移动特征的行业，例如旅游、酒店和机票预定等，用户对手机访问的需求会更加重要，因此可以合理推测，不仅酒店行业引领社会化营销潮流，在移动商务和手机营销方面，旅游酒店行业也会走在前列。

对于其他不同行业的手机网络营销而言，的观点是：可以不必建设专用的WAP网站，但企业官方网站设计适应手机浏览模式还是很有必要考虑的，至少保证部分重要信息可通过手机浏览。