移动网络社区值得投资吗

㈠ 关于网络社区

论网络社区经营的可持续发展
内容摘要：网络社区已经成为互联网发展的新动力。网络社区的价值体现在传播平台、网站和企业经营者三个方面。网络社区的经营在于建立可持续的发展模式，着重从五个方面入手：明确市场细分与定位，提供差别化的服务；提高社区成员数量，培养用户忠诚度；重视社区内容建设，提高内容吸引力；强化社区的品牌与文化建设。

关键词：虚拟社区 人际互动

网络社区成为互联网发展的新动力

2006年，网络社区成为继门户、网上购物、网络游戏、搜索引擎等业务类型之后又一个令业内瞩目的发展热点。

（一）互联网从社会化向个人网络化转变

网络社区也称虚拟社区，1993年瑞格尔德(Rheingold)最先提出定义“一种社会的集合体，它的发生来自于虚拟空间上有足够的人、足够的人们情感以及人际关系在网络上长期发展”。

网络社区的发展基于互联网从社会化向个人化的转变。随着互联网用户数量增加和宽带业务的普及，用户使用互联网逐渐由信息搜集转向重视个人体验。据CNNIC调查，用户最常使用的服务中，论坛、电子公告栏为43.2%，即时通讯达到42.7%，休闲娱乐、网络交友、博客等个性化服务也颇受欢迎。社区使人们突破了地理空间距离的限制，拓展了交往空间，以低成本丰富了交往的内容。社区为人们提供共同感兴趣的主题以及互动和交流的平台，用户通过网络的交互性，主动表达自己的感受和思想，获得了伸展个性的空间，从人机互动向人际互动转变。2004年的调查发现，36.8%的网民每天都登陆网络社区，每周登陆4-6次的用户占调查者的25.5%，网络社区的活跃程度可见一斑。

（二）技术进步推动网络社区的跨越式发展

网络社区先后有了开放式的专题BBS、聊天室、新闻组等，以及校友录、游戏虚拟场所等形式，真正推动网络社区实现跨越式发展的，是第二代互联网WEB2.0及其应用，即博客和以六度分隔理论为基础的社交网站（sns网站）等新型网络社区。

与第一代互联网WEB1.0相比，WEB2.0具有个人化、互动的特征。以门户网站为代表的Web1.0是典型的一对多的广播式传播，由少数人控制内容和用户的媒介接触方式。WEB2.0则是以用户为主，由用户自主的编辑、收集、整理和发布信息，以P2P（个人对个人）传播为主，更加强调个人对于信息的生产与传播。以BLOG、RSS和SNS等为代表的Web2.0，互动性远远超过了校友录、BBS等社区形式，极大地满足了用户之间的互动需求，信息的互动与交流也更加个人化。2005年全球博客人数过亿，博客网站、sns网站的大量涌现，极大地推动了网络社区的发展。

（三）资本力量加速网络社区的成长

从2005年底开始，猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，博客中国、碰碰网、亿友网等web2.0的典型代表也相继获得融资，大批风险投资的进入加快了网络社区的成长。网民对社区的参与热情不断提高，社区网站已经占据了全球互联网的显着位置。以新闻集团旗下、美国着名的Myspace为例，这家提供社交服务的社区网站在短短两年时间内，平均每天新增25万名用户，2006年7月MySpace网站的流量超越雅虎和Google，一跃成为美国第一大网站。在Alexa流量排名统计，Myspace、腾讯、Wikipedia、YouTube、Blogger等社区网站位居前列。另据艾瑞咨询调查，2006年互联网十大热点细分市场中，网络社区仅次于搜索排名第二；网络社区在行业的排名也从一年前的15名提高到第3名，影响力不断增加。

网络社区的价值优势

网络社区的价值主要体现在对网络用户、网站经营和企业营销等方面。

（一）有利于网络社区成为信息传播的平台

网络社区的本质是人与人之间的互动关系，兴趣、人际关系、幻想及交易是人类的四大基本需求，也是社区产生互动和成为传播平台的基础。在我国，25岁以下互联网用户超过一半，这些年轻群体对于人际沟通和交流的需求特别强烈，城市网民平均拥有9.7个网友，高于韩国(5.1个)、美国(3.4个)等国家。网络社区凭借丰富的原创内容，独特的文化氛围，个性化的服务，互动的功能，细分化的人群，满足了用户进行人际沟通、获得社会认同、体验归属感与自我实现等心理需求，成为有效的信息传播平台。此外，网络社区成员地理上的分散性，使得社区的影响力在理论上可以波及全球，充分具备成为信息传播平台的基础。网络社区的互动与传播功能，是网站和企业形成赢利模式，更好地开展经营，获得经济价值的基础。

(二)网络社区为网站创造更多的经营价值

商业网站赢利主要来自内容服务、广告经营、无线增值业务、网络游戏和搜索引擎等网络应用与服务，如会员费、电子商务交易费、移动增值、广告收入等。广告作为商业网站的主要收入，其价值主要受三个因素影响。

1.网站的流量。网站将用户资源出售给广告主，最终获得广告收入，流量是进行广告定价与广告主投放广告的重要依据。目前西陆、西祠胡同、天涯、MOP以及新型的Blog、SNS等新形式的虚拟社区都拥有不凡的流量，只要善加规划和利用，可以发挥出很好的商业价值。

2.网站的用户针对性。广告主最关心的是如何有效触及到目标消费者，用户的针对性在某种程度上比流量更加重要。社区具有“物以类聚、人以群分”的特点，能够帮助广告主有针对性的进行广告投放，从而提高广告效果。

3.用户的忠诚度及用户价值。社区网站将共同兴趣、爱好和人际关系的人群凝聚在一起，形成了较为稳定的人际关系和较高的用户忠诚度。深度挖掘用户的属性和价值，有利于提高广告的传播效果。MySpace的用户多为年轻人，具有较高的忠诚度和广告价值，先后赢得百事、丰田汽车、可口可乐、汉堡王等大客户的广告，网站经营效果良好。

(三)网络社区有利于企业开展营销活动

减少企业搜索顾客的成本。社区将企业与顾客等参与者的信息集中起来，便于双方信息的沟通，减少了相互进行搜索的成本。提高顾客的信任度，促使顾客产生购买行为。社区提供的近似人际传播的环境，容易获得顾客的信任，信息的说服力得到提高，有利于顾客达成购买。一些企业还利用社区中的“意见领袖”，帮助企业开展直接营销。提高目标营销的准确性。企业掌握了社区成员的注册资料和交易情况，能够更加准确地认识顾客的偏好、购买动机和购买行为，提高目标营销的准确性。建立良好的客户关系，满足客户对产品的个性化需求。根据在社区获得的顾客信息，企业能够更好地满足顾客的个性化需求，建立良好的客户关系。

网络社区的经营要点

网络社区的经营要点在于创造可持续的发展模式，具体方式如下：

（一）明确市场细分与定位

网络社区的特点是互动性、个性化，因此经营一个活跃而且成功的社区，必须有清楚明确的定位，对细分市场深入挖掘，提供专业化和个性化的服务。web1.0强调技术壁垒，Web2.0则强调清晰的市场定位，针对特定的用户群，提供不可替代的服务，以此提高用户的满意度和“黏性”。而为分众市场提供差别化的服务，走“专而精”的道路，也是网络社区获得增值服务费的基础。社区在内容、文化、地域、体验、服务方面的差别化，不仅提高网络社区的综合竞争力，还能够制造一定的垄断性，并形成收费。

（二）培养用户忠诚度

社区成员是网络社区最大的资产，社区经营必须重视成员忠诚度的培养。社区成员包括浏览者、建设者、使用者和购买者四种类型，对社区贡献最大的是建设者，即最积极奉献创作内容的成员，为社区创造巨大的间接价值；其次是购买者、使用者，经济价值最小的是浏览者。网络社区的经营者必须了解成员所扮演的角色，努力提高其经营价值。

培养社区成员首要的是提高用户数量。社区成员具有热衷于口碑传播、邀请自己的社会关系加入社区，从而“自激”用户数量快速增长的特点。针对此特点，网络社区平台应利用多种服务与功能吸引新用户。

用户忠诚度是网站收取会员费的前提条件之一。提高用户的忠诚度可以采取为用户提供个人化的服务、增值会员服务、线上线下结合的互动交流等方式。在用户稳定的基础上，通过提供增值服务向会员收费。此外，还要促进社区成员的人际互动，社区越能够促进会员之间互动，成员的忠诚度就越高，从而对社区的参与和互动程度就越高，反过来创造更高的忠诚度。

（三）整合社区的内容资源

网络社区内容的开发与利用直接影响网站的赢利效果。社区内容的经营价值体现在两个方面，一是通过内容吸引注意力，增加广告投放量，一是直接将内容销售实现收费。而实现内容经营的基础，是网站拥有足够的互动性、原创性内容。为此，网络社区必须有效地整合内容资源，通过原创内容的吸引力增加用户数量，并利用人际互动对原创内容深入挖掘，创造吸引用户的潜在优势。由于网络社区信息量巨大且不断更新，为了使大量优秀的原创内容以有效的方式展示给用户，社区应该为用户提供能够对原创内容进行共享、搜索、分发的平台。

(四)提高营销服务的效率

了解用户习惯、偏好和潜在需求，是企业和网站实现营销的个性化、提高营销服务效率的基础。挖掘用户信息，能够帮助企业更有效地接触潜在顾客，进行有效的广告投放与营销活动，从而提高广告效果。随着企业对“精准营销”的需求不断增加，有针对性的精准广告投放所占据的比例将越来越大，这也为寻求商业模式的互联网服务找到了一条赢利出路。以奇虎为例，其赢利模式就是分众定向广告，通过为社区型网站提供搜索服务，联合众多社区网站共同赢利。网站根据用户的需求，通过技术把不同需求的广告放到有相应需求的社区黑板报，由于掌握了广告版面和受众情况，广告的针对性强，效果明显，与社区网站的广告分账效益良好。

（五）加强网络社区品牌和文化建设

互联网的海量信息使得网站的品牌构建更加重要。品牌建设的关键在于针对目标群体进行定位，突出品牌个性，加强网络社区的文化建设。

个性鲜明的网络社区均有着明确的用户群体，为用户提供特色的产品和服务，形成鲜明的品牌印象。国内网络社区如西陆是老牌社区的代表，用户基数庞大、话题广泛、分类明确、受众清晰，用户看重的是社区提供的功能性利益，形成功能性品牌的印象；西祠是中期崛起的社区，强调社区的人文特色，可以视为形象性品牌；猫扑是新兴社区的代表，成员以年轻的个人用户为主，网站的主要特色是为用户提供娱乐、互动的体验，成为体验型品牌的代表。

网络社区在品牌建设的过程中，同时形成了独特的社区文化。社区的本质是用户之间的互动关系，而用户又是内容的重要贡献者，用户与社区内容相融合，所形成的就是构成社区特征与差异的社区文化。与之相应，凭借自身独特的社区文化聚拢用户，并以此为导向构建社区的不可替代性，将为社区创造独具特色的商业模式，最终提高网络社区的商业价值。

参考文献：

1.蔡义昌,林明澔.虚拟社群间关系转移之研究[C].第二届网站经营学术暨实务研讨会（台湾）,2003

2.赵明.200家社区网站聚首觊觎40亿美元"风投"[N].中国经济时报，2006

3.崔保国主编.2005－2006年中国传媒业发展报告[M].北京:社会科学出版社，2006

㈡ 网络社区的好处和坏处

网络社区的好处：

1、可以与访问者直接沟通，容易得到访问者的信任，如果你的网站是商业性的，你可以了解客户对产品或服务的意见，访问者很可能通过和你的交流而成为真正的客户，因为人们更愿意从了解的商店或公司购买产品。

如果是学术性的站点，则可以方便地了解同行的观点，收集有用的信息，并有可能给自己带来启发。

2、为参加讨论或聊天，人们愿意重复访问你的网站，因为那里是和他志趣相投者聚会的场所，除了相互介绍各自的观点之外，一些有争议的问题也可以在此进行讨论。

3、作为一种顾客服务的工具，利用BBS或聊天室等形式在线回答顾客的问题。作为实时顾客服务工具，聊天室的作用已经得到用户认可。

4、可以与那些没有建立自己社区的网站合作，允许使用自己的论坛和聊天室，当然，那些网站必须为进入你的社区建立链接和介绍，这种免费宣传机会很有价值。

5、建立了论坛或聊天室之后，可以在相关的分类目录或搜索引擎登记，有利于更多人发现你的网站，也可以与同类的社区建立互惠链接。

6、方便进行在线调查。无论是进行市场调研，还是对某些热点问题进行调查，在线调查都是一种高效廉价的手段。

网络社区坏处：在互联网发展早期，有人利用网络社区发现了一些商业机会，甚至取得一些成就。

实际上，网络社区营销的成功概率是非常低的，尤其是做为产品促销工具时。随着互联网的飞速发展，出现了许多专业性的B2B网站，其主要职能就是帮助买卖双方撮合交易。

因此，一般的网络社区的功能和作用也发生了很大的变化，网络营销的手段也更加专业和深化，网络社区的营销功能事实上已经在逐渐淡化，而是向着增加网站吸引力和顾客服务等方向发展，所以当我们利用网络社区进行营销时，要正视这一手段的缺陷。

㈢ 中国移动现在值得投资吗

你好自从5g的概念推出之后，包括5g的商用，我觉得中国移动还有一些其他的电信巨头都是值得在科创板进行投资的。

㈣ 数字社区是骗局吗

摘要 目前不能说是骗人的，投资如果太大的话一定要注意风险。

㈤ 移动宽带社区店能盈利吗

前提是得有客户，客户多才能盈利。

㈥ 移动社区店赚钱吗

可以挣钱的。
可以挣钱的。前期你需要做市场调研，找好铺面，计算投资。
营业厅分为自有营业厅和合作营业厅，自有营业厅就是运营商自己开的营业厅，这种是没有利润的，就是为了业务办理和业务宣传的渠道。
合作营业厅就是个人承办的，其收入主要包括冲缴话费时候运营商给的折扣，比如运营商给他们99折，那么客户冲一百，合作商家就会赚一块钱。

㈦ 智慧社区O2O适合创业吗

金鹏信息的OTO智慧社区将从以下几个层面来展开。第一，通过社区门禁、光纤入户等硬件层面业务，以及金鹏信息自主研发的蓝牙专利技术、安装技术等，绑定用户的刚性需求，有效黏住用户。
智慧门禁是金鹏信息智慧社区的一个重要切入点，是金鹏信息从用户痛点出发、解决用户刚性需求的重要尝试。“无论是酷暑还是下雨天气，驾车进出不需要开窗刷卡，免受太阳或雨水的侵扰，车闸会自动识别身份并放行;进出小区不用找卡刷卡，门闸自动为你解开;当你停车入库时，车位锁自动解销，放下锁杆，让你停车更轻松;路过快递柜，不用密码钥匙，自动为你开柜，方便你取件……”小区人员介绍说。
第二，与物业管理公司共同搭建一个社区平台，将社区周边的商业、宅配、社交、家政等社会化服务资源整合到金鹏信息智慧社区微信平台中，解决住户的日常生活需求。在金鹏信息的点点帮微信平台上，用户可以实现自助物业缴费、物业服务投诉跟踪、小区在线购物、配送等一系列服务，彻底改变小区传统物业服务模式。
第三，通过与房地产开发公司、地产投资公司的合作，整体上提供一体化智慧社区信息服务平台，构建多方受益的新商业模式。
业内专家认为，与一些房地产公司、互联网企业提出的智慧社区解决方案不同，金鹏信息“智慧社区下的智慧家庭”是完全开放的、共用和协同的，基于金鹏信息独创的IPP联接框架，可实现金鹏信息智能设备与其他品牌设备的互联互通互控，最终成为一个人、设备、内容的超级聚合中心。
更重要的是，金鹏信息的智慧社区解决方案易于操作，应用性强，能实现生态链各方的共赢。金鹏信息的OTO智慧社区由金鹏信息点点帮提供智能硬件及大数据管理等技术支持，小区物业主导社区信息服务管理平台搭建，以这一平台为基础，双方再协同整合社区周边的商店及与生活相关的各项服务，形成社区智慧服务，因而小区物业能从与金鹏信息的合作中受益，实现金鹏信息与合作方的共赢。
智慧社区OTO平台的搭建，无疑使得金鹏信息向平台公司和生态链公司转型的目标迈进了一大步。未来的金鹏信息不仅是IT的金鹏信息，更是服务的金鹏信息，我们的目标是成为智慧家庭、智慧社区、智慧城市等所有与人相关的系统集成服务提供商。 Y
智慧社区是一个系统化的工程，不单纯是做硬件产品的建设，还需要软件平台的支持，另外还需要跟各类政务和其他平台的数据服务对接，需要跟政府部门合作建设的整体工程，所以，智慧社区的盈利模式重点也是在其整个生态体系上的来实现的。

金鹏信息智慧社区专家分析，智慧社区盈利模式目前分为几个方向：

1、 周边电商生态系统收费盈利

智慧社区盈利模式之一就是建立社区周边的电商系统，社区三公里生活圈覆盖，让社区购物实现本地化，零距离。通过合作一些知名超市和供应商，为社区业主提供如生鲜、食品、蔬菜以及生活用品等购物服务，方便社区业主的生活采购，提高业主生活质量。

2、 合作广告媒体实现盈利

通过跟各大广告公司和传媒公司合作，出租自己的社区门口机和室内机的广告位，提供覆盖小区的精准广告服务，如果智慧社区能形成规模化，这类也可形成比较固定的广告营收。

3、 社区O2O服务收费盈利

社区O2O既生活服务类项目的线上线下服务，通过整合一些生活常用服务比如洗衣、保洁、家政、维修服务、洗车、电影、餐饮等服务，让小区周边的服务跟社区业主直接对接，省去了找寻的成本，通过收取一定的服务平台佣金来实现营收。

4、 电信运营商等合作收费

电信运营商方面的合作可以根据自己的社区小站如郑州的社区小站服务点，推广通讯和宽带方面的产品，比如可以实现手机的零售和宽带业务办理，业主在家里的平台即可看到小站合作的项目，升级宽带或者更换业务等。

5、 医疗服务等项目收费

通过跟周边或者本市的医疗、诊所等单位实现数据共通，为业主建立家庭健康档案，方便老年人的身体健康状况实时反馈，同时也可以预约医疗单位的健康专家实现上门体检和针对性的健康服务，通过为家庭提供定制服务来收取费用。

6、物业服务盈利

传统物业提供的服务都是最基础的社区服务，而且由于经常性出现物业费收缴困难，物业服务不理想，导致物业管理在很多社区是一个难解决的问题，通过智慧社区让业主和物业公司建立标准服务规则，业主缴纳物业费用可以实现对物业服务人员的评分机制，另外业主也可以根据自己的特定需求购买物业的增值收费，这方面可以尝试拓展比如家庭安防保卫服务等，让物业公司进入正常循环，也避免不定期更换物业导致的管理难题出现过多。

这就是目前我们根据实际智慧社区的发展总结出的几点智慧社区盈利模式，后期我们将探索更多适合本地的一些智慧社区盈利模式给地产商和合作客户，帮助更多社区转型智慧社区，成为智慧城市的一个重要的支点。

㈧ 网络投资可行吗有多大风险

风险无处不在，更别说投资，做任何事业都有风险，只是大与小的问题。我们就应该看一下，投资的多与少，回报的快与慢，再做选择，在此，推荐一个项目“至尊团队”，真正的适合穷人创业的平台。

朋友，请你静下心来跟我来了解连*锁*销*售的升级版——网络*资*本*运*作，它将为我们这些在异*地从事连*锁*销*售的难民们撑起一片艳阳天。
这个模式就是俗称的网络*资*本*运*作，它以资*本*运*作的设计理念和奖金制度为基础，变异*地操作为网络操作。这种模式无论是投资风险、运作费用，还是运作难度、进人渠道等都比异*地运作有着更加独特的优势。
第一：它单小风险小。投资580元-份，1-21份都可以，不产生运作费，做21份只需要投资12180，找两个人，累计200份上总，两条线出局赚16.8万元，5条出局的话能达到300多万，2-5个月上总，1年多出局。每位朋友都能承受的起。
第二：运作费用低，没有庞大的异地开支、
第三：不受时间空间的限制，可以自由发展。
第四：不必耽误自己的工作生活，在家就可以从事。
第五：业绩透明，当天业绩及时到账，安全可靠，符合大众心理。
第六：不用谎言邀约，不会丧失做人的诚信。
第七：一次投资，资格永不滑落，只做加法，不做减法，只要会上网，每天能在电脑前花3个小时的时间，每个人都能走向成功。

而异地:
第一：投资大，高起点69800元。对于没什么钱的干不了。
第二：容易伤人脉，赔了钱肯定受抱怨。而且很容易遭到市场破坏，一个亲戚来了不接受，他回去后肯定会宣传，这样，你再叫别的亲人的时候，人家就躲的远远的。
第三：异地开销大，没钱生活不下去。
第四：做异地要辞掉以前的工作，这样等于断了自己的后路。连锁销售能挣钱,但是不是什么人都能挣的到的。睿智坚强给你探秘。
通过以上几点我觉得网络资本运作更加富有人性化，更适合普通的劳动大众，是平凡人真正翻身的一次机会。所谓的机会就是当时不被大多数人所了解，就像82年的个体户，86年的股票，90年底房地产。当时不被大多数人所理解。但是有超前意识和眼光的人抓住了那几次机会，结果成了富翁。而那些胆小的没有超前意识的在哪里徘徊，机会就像小偷，来的时候悄无声息，走的时候却让你损失惨重。写到这里有的朋友会说，我不相信网上的东西，因为它看不见摸不着，虚无缥缈。是的，每个人都会有这样的怀疑，

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