1. 網路廣告的定義，特點，受眾人群，分類及形式是哪些
定義：通俗的講，網路廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的網站擺放商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。 特點 特點： (1)傳播范圍廣：網路廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯網路把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯網已經連通了160多個國家，全球網民已超過1億多，中國也超過了800萬，並且這些用戶群正不斷加速發展壯大。作為網路廣告的受眾，只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。 (2)交互性強：在網路上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產品發生興趣時，可以通過鍵擊進入該產品的主頁，詳細了解產品的信息。 而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 (3)針對性明確：網路廣告目標群確定，由於點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是行業電子商務網站，瀏覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。
2. 互聯網背景下媒體受眾特點表現在哪兒
在信息傳播中，媒體環境發生改變，相對應地在媒體環境中彼此有聯系的人的地位也發生了變化。信息技術的發展、海量的用戶使信息的製作、傳播、接受變得異常簡單。筆者非常贊同美國《Online》雜志對新媒體的定義新媒體是「所有人對所有人的傳播」。在新媒體環境下，受眾由單純的「接受者」轉變成「傳播者接受者」的雙重身份，身份發生論新媒體環境下「受眾」理論探討巨大改變。
「受」眾不「受」。在新媒體環境下，這種傳播模式被改變。早期在網路出現之前以廣播、電視、報紙這類大眾傳播媒介為主的傳播方式，這種模式下「傳播者」是整個傳播鏈的第一環，處於第一中心位置，他決定著傳播活動後屬四大環節，而受眾對於信息的接受處於被動的位置。而在新媒體環境下，早期的信息傳播模式被完全打破。「傳播者」和「受眾」的界限被模糊，媒介中心喪失。「去中心化」成為現今信息傳播的一大特點，所有人都可以進行傳播，每一個個體都成為信息傳播的中心。每一個個體都可以充分調動自己的積極性並發揮自己的能量。
這個時代不再會依靠某一個類媒介的強勢覆蓋而「號令天下」、「唯我獨尊」。新興媒體的勃興取而代之的是一個個獨立的個體和個性的表達，每個人都掌握著話語權。新媒體環境中，「受眾」已經不是被動的、單純的「受」眾，筆者傾向於將「受眾」更名為「用戶」。
在新媒體發展下，受眾成為用戶，每個普通人都可以隨意地發布信息，每一個人手裡都有一支「麥克風」，傳播和接受的地位平等。互動性加強。與傳統媒體相比新媒體特徵明顯，即時性、互動性、開發性、個性化、精準性、信息的海量、低成本的無界限傳播、搜索便捷等。而其中信息處理技術的數字化、傳播方式的互動性是它最本質的特徵。
丹吉爾默提出了「新聞媒體3.0」的概念，而受眾與媒介的關系也從0經歷到3.0形態。0時代的交互性弱基本沒有，傳播形式單一，媒介是中心，它決定受眾選擇的信息。2.0時代媒介中心的理念開始淡化，受眾與媒介之間開始了互動，受眾的聲音越來越多地出現在媒體上，而媒體也開始重視這樣的聲音，並根據受眾意見隨時調整信息的傳送。如今的3.0時代傳播者和受眾之間的界限模糊，媒介不過是聚合受眾注意力和需求的平台。信息的發布不再局限在原來的少數特權階層，每一個人都可以發布信息，參與任何一個新聞事件，影響事件的進程。受眾的主動性及互動性是新媒體環境下的鮮明特徵。
3. 下列選項，那個不是計算機網路的主要特徵（ ）
C、計算機網路中的計算機既相互聯系又相互獨立，不存在主從關系
一、強烈的感觀性
傳統媒體中的電視感觀性比較強，視覺沖擊力強。互聯網同樣可以做到，更可以根據不同的消費群體來設計：圖、文、聲並茂的動畫廣告，對瀏覽者產生強烈的感官效果。
二、保留時間長
這是傳統營銷無法做到的。就拿世界上無人不知的9.11事件來說，有關這件事情報紙和雜志很多人都看到，那麼要想拿到這些具體的資料有幾個會有呢?網路營銷就截然不同了。各種資料擁有超長的保留時間。
三、傳播范圍廣
互聯網可以讓信息擴散到世界上任何一個地區，不存在任何的地域限制。相比我們傳統的電視、報紙、廣告，互聯網打破了傳統媒體的區域限制，可以讓您的信息到達世界上每個能上網的角落。
四、針對性強
在互聯網上，我們開展網路推廣宣傳完全可以根據地區，消費者層次等來開展。做過競價推廣的人都清楚：搜索引擎里的關鍵詞廣告可以限定地區，一旦限定，別地區的搜索者是看不到這條廣告的。
五、交互性
網路營銷可以讓企業與消費者進行有效的互動，而傳統媒體的這種交互性是很少的，報紙、電視、雜志只是提供給那些所謂的潛在客戶去看，至於客戶的意見和建議是很難得到反饋的，企業主動去尋找潛在客戶又比較難。而在互聯網上，我們可以第一時間得到客戶的反饋並與之溝通。利用即時通訊工具，一旦用戶表達不滿或是咨詢問題，我們能很快給出回復。在互聯網上，消費者可以找到企業，而企業也可以去尋找他們的目標客戶，這是一個雙向的過程，而不再是過去單一的企業尋找潛在客戶了。
六、受眾數量可准確統計
5. 網路媒體廣告受眾的特點
網路廣告擁有最有活力的消費群體
互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，64%家庭人均月收入高於1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網路廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大於其他消費層次之和。
電視並不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。
6. 下列不屬於網路廣告的特點的是( )。A.交互性強 B.受眾數量可准確統計 C.靈活性和成本低 D.受眾面非常廣泛
我選擇D
首先A，利用程序確實是交互性強，其它如，電視，平面等廣告，何來交互性？
其次B，流量分析統計系統在這里發揮了做用，而有多少人在電視上看廣告，我們並不知道，多少人看了報紙上的廣告，我們也不知道！
其次C，網路廣告很靈活，比如google關鍵字廣告，隨時可以上線，隨時撤下，沒有時間，期限的限制，當然成本也低，首次投入僅2400元！
然後D，受眾方面，不用多說，肯定是很廣的啦，但是，同時也是很專業的。尤其是針對關鍵詞做的搜索廣告。平面和電視媒體在針對性方面就差很多了，雖然很廣，但並不比網路廣告專業！
何謂網路？何謂網路廣告？隨著以網路為主體的新經濟時代的來臨，網際網路已經成為增長最快的新興媒體。網路廣告是以網路為基礎的宣傳廣告形式，它已經逐漸成為媒體廣告的一種新形式。
將一種傳播媒體推廣到5000萬用戶，收音機用了38年，電視用了15年，而互聯網僅用了5年。互聯網誕生初期，一直是作為一個在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初期萬維網(WWW)出現後，大量的信息源以超文本格式(HTML格式)進行全球鏈接，終於形成了一個跨國界的全球性新型媒體。聯合國新聞委員會1998年5月舉行的年會正式提出第四媒體的概念。1998年6月的法國世界盃、柯林頓緋聞案，網際網路以其特有的交互性，第一次壓倒報刊、廣播、電視等傳統媒體，確立了第四媒體的地位。
網路廣告的特點是什麼？
傳播范圍最廣、交互性強、針對性強、感官沖擊力強、服務個性化強、實時、靈活、成本低。
在用戶決定投放網路廣告之前需要做哪些事？
首先，您必須合理設定這次廣告活動的預算、目標、周期長度、受眾范圍。其次，根據您設定的要求制定媒體計劃，選擇媒體，確定廣告出現的位置和尺寸。再次，根據您設定的要求親自或委託其他服務機構為您設計製作網幅廣告。最後提醒您：在廣告正式發布前測試一下點擊過程，看看廣告站點的廣告能否正確地鏈接到目標網站，並保證目標網站在廣告投放期間能穩定運行。如果在這中間出現無法連接的故障應及時知會廣告網站，暫停廣告播發以免浪費廣告費用。
什麼是BANNER？
橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的RichMediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
什麼是BUTTON？
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由於圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。
什麼是Pageview？
綜合瀏覽量:網站各網頁被瀏覽的總次數.一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的Pageviews。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。
網路廣告優勢
1、信息傳遞范圍廣
互聯網聯結著世界范圍內的計算機，它是由遍及世界各地大大小小的各種網路按照統一的通信協議組成的一個全球性的信息傳輸網路。因此，通過互聯網發布廣告信息傳遞范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，互聯網傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業上網，都有一夜成為國際性公司的可能。
2、傳遞信息容量大
在互聯網上廣告所提供的信息容量是不受限制的。廣告可以提供相當於數千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。
網路上一個小小的廣告條後面，廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產品和服務，包括產品的性能，價格，型號，外觀形態等等看來有必要向自己的受眾說明的一切詳盡的信息在內製作成網頁放在自己的網站中。可以說，費用一定的情況下，廣告主能夠不加限制的增加廣告信息。這在傳統媒體上是無法想像的。
3、視聽效果的完美結合
網路廣告由於先進的網路科技做為依託，具有了傳統媒體在影音、文字、動畫、三維空間，虛擬視覺等方面的所有功能，真正實現了完美的結合。網路廣告與傳統媒體相比，在傳播信息的同時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全方位的震撼。
4、實效性與持久性的統一
網路媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據需要隨時進行網路廣告信息的改動，廣告主可以24小時調整產品價格，商品信息，可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。
並且網路媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關產品的網站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢。從而實現了實時性與持久性的統一。
5、廣告投放准確
網路廣告的目標市場的准確性。網路實際是由各類具有共同愛好和興趣用戶群體組成，無形中形成了市場細分後的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去，目標市場明確，從而作到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業相關而更加關注此類信息。
6．費用低且收費方式靈活
與傳統其它媒體相較,網路行銷的費用靈活且低廉，並有多種收費方式徹底迎合了不同狀況企業的需要，真正節省您的廣告預算。
電視，廣播，報紙等傳統媒體廣告的計費方式是建立在收視收聽率或發行量閱讀率的基礎之上以CPM即COSTPERONETHOUSANDIMPRESSIONS千人印象成本為單位計算的。廣告費用=CPM*媒體接觸人數（收視率或發行量）/1000。受傳統媒體計費方式的影響，大部分網路媒體服務商沿用了這種模式，以廣告圖形在用戶端計算機上被顯示1000次為基準計費。
7．易於評估廣告成效
准確詳實的統計表,提供您最有力的評估工具。
網路是結合所有媒體之優點、加上互動性的最大優勢。內容可無限延伸兼顧大眾市場與區隔市場，並可透過技術達到一對一最小的區隔市場可提供完整商品信息，消費者可直接購買，立即知道銷售狀況。
同樣，網路是所有媒體中唯一可以在客戶觀看產品廣告信息與取得查詢信息的同時，進行銷售行為的一個媒體。
8．互聯網廣告發展速度迅猛
中國每年網路用戶的增長速度驚人，據中國互聯網信息中心統計，中國每半年的互聯網用戶以200%的速度增長。
7. 以下哪一個不屬於網路營銷的特點.a，高效率 b，高收益 c，高開銷 d，全
網路營銷其中一個特點就是費用總投入成本較低，因此C選項：高開銷，是不屬於網路營銷的特點。
8. 互聯網的主要受眾是哪些人
一． 網路媒體市場分析--細分市場：
1.網路受眾上網的主要目的是瀏覽新聞，最常使用的網路服務是電子郵箱和搜索引擎，受眾注意力馬太效應日漸明顯.
2.門戶網站仍是主要網路廣告媒介，且市場集中度大
二．受眾個人情況分析：網路受眾具有大眾化(「平民」化) 趨勢
1．性別分布------網路受眾的性別比例趨向平衡，可適當增加符合女性偏好產品品牌廣告投放量.
2．婚姻狀況———未婚者與已婚者的比例保持基本平衡
3．年齡分布：年齡結構仍呈現低齡化的態勢，廣告投放應保持以年輕人為目標人群
4．文化程度分布---受眾趨於大眾化
5．個人收入分布---日趨平衡，收入不為制約網民上網的主要因素
6.職業分布--行業分布趨向平衡
三．受眾使用網路情況和上網習慣:
1．受眾使用網路時間分布：此類分析能掌握上網高峰，對廣告的時間投放有知道意義。
2．受眾地域分布：網路受眾的地域分布趨向平衡
3.受眾使用網路地點：家中上網人數保持增勢
總結：網路廣告目標群體：受眾仍受各種客觀因素影響，這指導我們在以後的網路廣告投放中因在原來的基礎上揚長避短，繼續發揮優良經驗。
受眾雖仍受各種客觀因素影響，但影響在逐年減小，已經逐漸走向大眾的道路。這指導我們在以後的網路廣告投放中，多關注受眾的各種心理主觀因素，針對不同的廣告受眾製作多樣的網路廣告。
總之，網路廣告受眾在維持以前特點的基礎上，呈現了新的特點：在性別，年齡，文化程度，收入，職業等減少了對其上網行為的制約。
值得注意的是，受眾注意力的馬太效應進一步明顯化，這對網民以後的網路廣告的投放方式提供了很多的啟示。
9. 以下哪一個不屬於網路營銷的特點
摘要 網路營銷特點：1.具有鮮明的理論性