下列哪個不是網路軟文的創作點

『壹』 軟文寫作的技巧有哪些

軟文寫作的技巧
軟文寫作技巧之一：文章切入點。所謂文章切入點，就是作者寫這篇文章是從什麼方向來寫，從什麼角度寫這篇文章，或者說你寫的文章的主題是關於什麼，這個簡單地說就是切入點。舉一個簡單的例子，比如「如何把你的產品通過網路銷售出去」這篇文章的切入點就是「網路銷售」，很好理解。舉一個不恰當的例子，這就好比聊天，當你在主動想找一位美女或帥哥聊天的時候，你得找一個話題去搭訕，這樣才能更好地聊天。
軟文寫作技巧之二：標題大家肯定聽過「標題黨」，所謂的標題黨就是文章的標題寫的很出色、很有誘惑力，讓人不得不去看看裡面的內容，然而看了內容之後才發現這篇文章一點沒有用處，寫的很差，只不過標題很吸引眼球罷了。
雖然內容寫的很差但是文章的標題很好，讀者還是點擊看了，說明還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點也就是標題，標題是點睛之筆，如果標題起的好那麼你這篇軟文就等於成功了三分之一。
一個簡單的例子比如「2008年中國十大網路營銷新秀」，從標題看很大很牛吧，那些喜歡網路營銷的肯定都會點擊看看，心裡還想著有沒有自己啊！就算裡面的10個人不是很厲害，但是這篇軟文的效果還是出來了。
軟文寫作技巧之三：作者既然是軟文，就特別注意一點，軟文如果是在炒作個人、公司、產品，那麼文章的作者名稱一定不能和他們有任何的聯系，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。舉個簡單的例子如果你想寫一篇「2008年中國十大網路美女」，而且十大美女當中就有作者自己，那麼這篇文章的作者署名一定要用一個大家不知道的網名。
軟文寫作技巧之四：內容軟文寫作之中最重要的就是軟文的內容了，一篇好的內容是讀者能夠認真看下去的必要條件。也是傳達作者理念和軟文營銷效果最大化的必需具備的東西。也是留住讀者以及後續回訪的基礎條件。
內容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內容寫好，文章的內容要有一下三個特點：實用、創意、易懂。
所謂實用就是你寫的文章對讀者來說有價值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，關鍵是能夠給讀者帶來什麼價值。
所謂創意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。
所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。
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『貳』 互聯網時代的軟文應該如何創作與傳播

新媒體時代對公關和廣告業務最深刻的兩個影響，一個是新的技術可行性，另一個是營銷生態和媒介價值的變化。公關業務變革的核心在於『公關脫媒』，也就是內容生產與傳播環節的脫耦。軟文也就是植入品牌信息的深度溝通的故事。老式軟文的吹噓方式之所以不好用，原因就是可信性降低了，而可信性降低的原因是語境不一樣了——軟文的典型應用場景從『專家與孤立的個體之間溝通』變成了『一群人在一起調侃磚家』，或者『生硬的品牌植入被目的性更強的讀者直接忽略』的環境。所以，軟文內容生產的主要挑戰就是重新製造可信性。故事仍然是故事，也就仍然需要策略性的包裝，只不過這種包裝，要在名人代言、熱點借勢之外，再多考慮朋友推薦、即時討論/互動等等場景，才能更好地融入語境。這可能需要更精確的效果測試來驗證策略的有效性，還可能需要利用實時的創意優化技術提高到達效果。至於「公關脫媒」之後的軟文如何傳播，也就是「如何為每一篇內容主動選擇可以發揮其最大作用的語境」，我的回答是原生廣告代表未來，也就是利用媒介購買的思路、模式和工具，進行與目標人群（考慮社會屬性+實時動機狀態+群體互動關系三個維度）的精準對話。一群人看恐怖片不恐怖，一個人看情人節應景片也沒意思，所以恐怖片就要讓一個朋友圈裡的個體依次觀看，使口碑的影響力形成鏈式的放大；情人節應景片就要同時推送給情侶/准情侶雙方，防止意見分歧/最大化觀看動機。這種傳播方式是傳統公關媒介策略考慮不了也執行不了的。

『叄』 網路軟文的寫作要求主要有哪些

一、廣告軟文撰寫者的基本要求。
廣告軟文撰寫者必須要有非常扎實的文字功底，具有非凡的駕馭文字的能力，非常綜合的文化修養和豐富的想像力；同時，你還要吃透所服務的品牌的企業文化、企業的核心競爭力和產品賣點訴求、市場背景等。
如果你賣炊具必須了解、熟悉古今中外的美食和烹飪文化，如果你是賣鞋必須了解、挖掘古典的、時尚的鞋履文化，如果你賣酒，必須先到中國傳統綿延數千年的酒文化中去淘金，你只有掌握了與行業相關聯的知識，再從這一堆知識中擠出水分，變成智慧融入你的企業文化中去，才能在主題明確的軟文撰寫中廣征博引、觸類旁通、文思泉湧、一揮而就。
二、撰寫廣告軟文三步曲。
撰寫廣告軟文之前必須按以下三步曲理清自己的思路：
1、了解消費者對廣告軟文的接受過程，明確推廣概念主題：只有主題明確，才能有的放矢，達到預期的廣告效應。
2、必須要有新穎、富有創意的標題與銷售推廣文案。
一篇廣告軟文新穎有創意的標題與銷售推廣文案具有同等的份量，一個能吸引人的標題需要花時間去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的標題，在主題明確的情況下，也可以邊寫正文邊考慮標題，或正文全部寫完後再冠上滿意的標題。總而言之是必須多花時間考慮標題。
3、選擇與文案相匹配的表現形式。
要考慮用最好的形式去表現軟文主題，最好有平面視覺傳達效果的支持。
三、軟文廣告標題必須要有強烈的沖擊力和穿透力，是你撰寫該篇軟文所有創意的高度凝練地概括。

『肆』 軟文如何寫作 軟文寫作的要點有哪些

軟文是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似綿里藏針，收而不露，克敵於無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁的掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那麼，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修。軟文營銷才是最有力的營銷手段。
我們所說的「軟文」，是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的「思維圈」，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字（圖片）模式。
軟文的定義有兩種：一種是狹義的，另一種是廣義的。
軟廣和硬廣是相對的，不是直白的廣告表達方式都可以成為軟廣。
軟文：文字形式的軟廣，即為軟文。
1、狹義的定義：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
2、廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。

『伍』 軟文寫作技巧

軟文之我見
「筆不生花始非墨，策不驚人死不休。文如看山喜高低，策如列陣察虛實。」

「筆」乃文筆，筆不生花始於肚裡墨水匱乏、靈感缺失；「策」乃策劃，此處特指商業策劃。策劃學乃一門集廣告學、心理學、營銷學等多門學科於一體的綜合學科。策劃之靈魂在於創新，策劃之目的在於產生某種經濟或社會效益，因此，「誓不驚人不罷休」是源於一種商業效益的追求。

創作時，不甘於平淡，喜歡山巒連綿起伏的錯落感，追求「柳暗花明」的曲折離奇；策劃，即謀略、計劃和規劃，它如列陣布兵，「決勝於千里之外，運籌於帷幄之中」，知己知彼，細察虛實，方能百戰不殆。

軟文之奇特在於集「筆」與「策」於一體，它需要以扎實的文字功底做基礎，也需要有巧妙的策劃意識做後盾。因此，創作軟文既要「筆生花」，又要融入強烈的策劃意識。唯有如此，受眾在看到軟文的第一眼市才會被「花」的嬌艷與芳香吸引；在繼續閱讀軟文時，才會被策劃的「誘餌」牽引，並逐步深陷，最後掉進「陷阱」，實現最終的目的。

「生花」在先

軟文「生花」，通常是靠以下幾種方式：

1、極具誘惑力的標題。

標題分主標、副標、引標和小標題。主標猶如一篇軟文的LOGO，其設計的優劣，直接關繫到客戶是否會關注文章的具體內容。副標與引標都服務於主標，進一步闡述主標所隱含或引申的信息，其與主標的關系就像是一頂帽子上修飾的小花。小標題就是整個軟文中心思想的概括，它是軟文的「外包裝」，剔除小標題下面的內容，單看其標題，基本上可以觸襟見肘，管中窺見一斑。也因此，很多時候，創作軟文的時，有「先醞釀標題，再填充內容」之說……

2、意趣橫生的結構。

結構為一篇軟文的框架、骨絡。通常，透過軟文的結構，可以大致領會到軟文的風格特色。屬於情感煽動型，還是客觀描述型，屬於優雅清新型，還是故事敘事型，都可以透過其結構感覺到。因此，結構往往決定一篇軟文的風格。與此同時，研究消費群體的閱讀習慣，選擇消費群體所喜好的結構，通常能夠一下子抓住消費者的心……

3、耳目一新的形式。

形式就是情感表達的方式，表達對一個女孩子的愛戀，可以通過書信，可以口頭表達，亦可以通過歌唱等其他形式。一樣的道理，我們在向客戶傳情達意的時候，也可以選擇多種的表達形式，幾乎所有書面體裁都可以加以利用。一般情況下，一個項目在初期的軟文宣傳時會選擇客觀描述型，比如消息、通訊稿等，在中期的宣傳會選擇故事情節型、情感煽動型等，比如記述文、散文等，在後期宣傳上會注重總結性的東西，通常會選擇書信、報告、答記者問等形式……

4、個性的語言。

語言是一門藝術，透過語言，除了能夠感受到作者的文化功底外，還能領略其商業修養的境界。所謂富有個性語言並不是追求詞語的新奇，追求語言表達方式的另類，而是根據所要表達事物內容的特點、產品的特質以及行業背景等情況，而選擇行業人士所能很快領悟的語言措辭。就比如寫一款女性用品的軟文時，就應當從女性思維和日常行為習慣考慮怎麼去措辭；化妝品、服飾類的軟文，措辭就應當時髦、幽雅、柔媚；飲食類的軟文，忌諱粗俗、惡心的詞眼。只有投消費者所好，勾起消費者閱讀慾望，才能最終贏得其青睞。總之，個性並不是標新立異，而是視不同的情況，選擇針對性強的語言……

策劃最重要

一篇成功的軟文不僅要能「生花」，還要能夠將「策」運用其中，策而不露。策劃的概念十分廣泛，運用到軟文中，可以從以下幾個方面來理解。

1、軟文結構的安排。

一篇軟文下來，通常會有不同的部分，不同部分安排什麼內容，各內容之間怎麼銜接，根據不同的輕重程度怎麼樣安排他們的順序等，即軟文結構的安排。安排就是一個策劃的過程，其中軟文中的重要信息通常要放在靠前居中的位置。

2、表現形式的選擇。

……

3、訴求點的放置。

一個產品的功能是多樣化的，同類產品也通常具有很多的共性，因此我們在做軟文的時候，需要突出一點「人無我有，人有我新」。一篇軟文不是對產品所有功能都做一個從頭至尾的介紹，而是需要從眾多的產品功能中，選擇一個最具有吸引力的廣告訴求點。然後集中力量，把訴求點也最好的形式表達出來。

4、系列軟文的構思。

一般項目的推廣宣傳，不是靠一篇軟文就能打響的，他需要一個過程，宣傳需要一個過程，讀者接受也需要一個過程，因此我們要對項目有個整體構思，不僅要能夠單獨寫軟文，還要能夠寫出系列軟文。每個軟文都有那些重要信息點，那些信息點是必須的，那些是次要的，每個軟文在不同階段宣傳的要點有那些等等。這些，都是一個系統的策劃過程。

5、媒體資源的整合。

軟文完成後，就要考慮在什麼樣的媒體上發表。這就牽涉到一個媒體資源整合的問題。選擇發表在報紙，或者是雜志，抑或是網路；是選擇單個媒體，還是整合多類媒體？我們必須針對客戶的實際需求以及產品行業的特點，給到客戶專業意見。同時，「顧客是上帝」，在選擇媒體之前，他們通常已經有自己的一套思路——他希望自己的軟文在什麼媒體上看到，希望達到某種效果，希望那些人能夠看到。因此，我們需站在客戶的角度，動之以情，曉之以理，用我們的專業的分析說服顧客。

相關軟文案例參考： http://blog.163.com/hexiaoyong@126/

『陸』 網站軟文寫作技巧有哪些

很多朋友對於寫軟文或者文章方面感覺非常有壓力，我也是一樣，不知道有多少人跟我一樣的感覺，上學的時候不會寫作文，長大之後不會寫工作總結，感覺自己要廢了，但現在是網路時代，自己不會，我就讓錦隨推寫，反正一點點錢就可以減少自己的煩惱。

『柒』 軟文寫作方法有哪些

軟文寫作的技巧
軟文寫作技巧之一：文章切入點。所謂文章切入點，就是作者寫這篇文章是從什麼方向來寫，從什麼角度寫這篇文章，或者說你寫的文章的主題是關於什麼，這個簡單地說就是切入點。舉一個簡單的例子，比如「如何把你的產品通過網路銷售出去」這篇文章的切入點就是「網路銷售」，很好理解。舉一個不恰當的例子，這就好比聊天，當你在主動想找一位美女或帥哥聊天的時候，你得找一個話題去搭訕，這樣才能更好地聊天。

軟文寫作技巧之二：標題 大家肯定聽過「標題黨」，所謂的標題黨就是文章的標題寫的很出色、很有誘惑力，讓人不得不去看看裡面的內容，然而看了內容之後才發現這篇文章一點沒有用處，寫的很差，只不過標題很吸引眼球罷了。

雖然內容寫的很差但是文章的標題很好，讀者還是點擊看了，說明還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點也就是標題，標題是點睛之筆，如果標題起的好那麼你這篇軟文就等於成功了三分之一。

一個簡單的例子比如「2008年中國十大網路營銷新秀」，從標題看很大很牛吧，那些喜歡網路營銷的肯定都會點擊看看，心裡還想著有沒有自己啊！就算裡面的10個人不是很厲害，但是這篇軟文的效果還是出來了。

軟文寫作技巧之三：作者 既然是軟文，就特別注意一點，軟文如果是在炒作個人、公司、產品，那麼文章的作者名稱一定不能和他們有任何的聯系，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。舉個簡單的例子如果你想寫一篇「2008年中國十大網路美女」，而且十大美女當中就有作者自己，那麼這篇文章的作者署名一定要用一個大家不知道的網名。

軟文寫作技巧之四：內容軟文寫作之中最重要的就是軟文的內容了，一篇好的內容是讀者能夠認真看下去的必要條件。也是傳達作者理念和軟文營銷效果最大化的必需具備的東西。也是留住讀者以及後續回訪的基礎條件。

內容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內容寫好，文章的內容要有一下三個特點：實用、創意、易懂。

所謂實用就是你寫的文章對讀者來說有價值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，關鍵是能夠給讀者帶來什麼價值。
所謂創意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。
所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。

『捌』 關於網路營銷中軟文寫作

軟文之我見
「筆不生花始非墨，策不驚人死不休。文如看山喜高低，策如列陣察虛實。」

「筆」乃文筆，筆不生花始於肚裡墨水匱乏、靈感缺失；「策」乃策劃，此處特指商業策劃。策劃學乃一門集廣告學、心理學、營銷學等多門學科於一體的綜合學科。策劃之靈魂在於創新，策劃之目的在於產生某種經濟或社會效益，因此，「誓不驚人不罷休」是源於一種商業效益的追求。

創作時，不甘於平淡，喜歡山巒連綿起伏的錯落感，追求「柳暗花明」的曲折離奇；策劃，即謀略、計劃和規劃，它如列陣布兵，「決勝於千里之外，運籌於帷幄之中」，知己知彼，細察虛實，方能百戰不殆。

軟文之奇特在於集「筆」與「策」於一體，它需要以扎實的文字功底做基礎，也需要有巧妙的策劃意識做後盾。因此，創作軟文既要「筆生花」，又要融入強烈的策劃意識。唯有如此，受眾在看到軟文的第一眼市才會被「花」的嬌艷與芳香吸引；在繼續閱讀軟文時，才會被策劃的「誘餌」牽引，並逐步深陷，最後掉進「陷阱」，實現最終的目的。

「生花」在先

軟文「生花」，通常是靠以下幾種方式：

1、極具誘惑力的標題。

標題分主標、副標、引標和小標題。主標猶如一篇軟文的LOGO，其設計的優劣，直接關繫到客戶是否會關注文章的具體內容。副標與引標都服務於主標，進一步闡述主標所隱含或引申的信息，其與主標的關系就像是一頂帽子上修飾的小花。小標題就是整個軟文中心思想的概括，它是軟文的「外包裝」，剔除小標題下面的內容，單看其標題，基本上可以觸襟見肘，管中窺見一斑。也因此，很多時候，創作軟文的時，有「先醞釀標題，再填充內容」之說……

2、意趣橫生的結構。

結構為一篇軟文的框架、骨絡。通常，透過軟文的結構，可以大致領會到軟文的風格特色。屬於情感煽動型，還是客觀描述型，屬於優雅清新型，還是故事敘事型，都可以透過其結構感覺到。因此，結構往往決定一篇軟文的風格。與此同時，研究消費群體的閱讀習慣，選擇消費群體所喜好的結構，通常能夠一下子抓住消費者的心……

3、耳目一新的形式。

形式就是情感表達的方式，表達對一個女孩子的愛戀，可以通過書信，可以口頭表達，亦可以通過歌唱等其他形式。一樣的道理，我們在向客戶傳情達意的時候，也可以選擇多種的表達形式，幾乎所有書面體裁都可以加以利用。一般情況下，一個項目在初期的軟文宣傳時會選擇客觀描述型，比如消息、通訊稿等，在中期的宣傳會選擇故事情節型、情感煽動型等，比如記述文、散文等，在後期宣傳上會注重總結性的東西，通常會選擇書信、報告、答記者問等形式……

4、個性的語言。

語言是一門藝術，透過語言，除了能夠感受到作者的文化功底外，還能領略其商業修養的境界。所謂富有個性語言並不是追求詞語的新奇，追求語言表達方式的另類，而是根據所要表達事物內容的特點、產品的特質以及行業背景等情況，而選擇行業人士所能很快領悟的語言措辭。就比如寫一款女性用品的軟文時，就應當從女性思維和日常行為習慣考慮怎麼去措辭；化妝品、服飾類的軟文，措辭就應當時髦、幽雅、柔媚；飲食類的軟文，忌諱粗俗、惡心的詞眼。只有投消費者所好，勾起消費者閱讀慾望，才能最終贏得其青睞。總之，個性並不是標新立異，而是視不同的情況，選擇針對性強的語言……

策劃最重要

一篇成功的軟文不僅要能「生花」，還要能夠將「策」運用其中，策而不露。策劃的概念十分廣泛，運用到軟文中，可以從以下幾個方面來理解。

1、軟文結構的安排。

一篇軟文下來，通常會有不同的部分，不同部分安排什麼內容，各內容之間怎麼銜接，根據不同的輕重程度怎麼樣安排他們的順序等，即軟文結構的安排。安排就是一個策劃的過程，其中軟文中的重要信息通常要放在靠前居中的位置。

2、表現形式的選擇。

……

3、訴求點的放置。

一個產品的功能是多樣化的，同類產品也通常具有很多的共性，因此我們在做軟文的時候，需要突出一點「人無我有，人有我新」。一篇軟文不是對產品所有功能都做一個從頭至尾的介紹，而是需要從眾多的產品功能中，選擇一個最具有吸引力的廣告訴求點。然後集中力量，把訴求點也最好的形式表達出來。

4、系列軟文的構思。

一般項目的推廣宣傳，不是靠一篇軟文就能打響的，他需要一個過程，宣傳需要一個過程，讀者接受也需要一個過程，因此我們要對項目有個整體構思，不僅要能夠單獨寫軟文，還要能夠寫出系列軟文。每個軟文都有那些重要信息點，那些信息點是必須的，那些是次要的，每個軟文在不同階段宣傳的要點有那些等等。這些，都是一個系統的策劃過程。

5、媒體資源的整合。

軟文完成後，就要考慮在什麼樣的媒體上發表。這就牽涉到一個媒體資源整合的問題。選擇發表在報紙，或者是雜志，抑或是網路；是選擇單個媒體，還是整合多類媒體？我們必須針對客戶的實際需求以及產品行業的特點，給到客戶專業意見。同時，「顧客是上帝」，在選擇媒體之前，他們通常已經有自己的一套思路——他希望自己的軟文在什麼媒體上看到，希望達到某種效果，希望那些人能夠看到。因此，我們需站在客戶的角度，動之以情，曉之以理，用我們的專業的分析說服顧客。