Ⅰ 網路中的議程設置理論
傳播效果，傳播學研究的核心，是否達到傳播者的主觀意圖，在傳播效果中得到檢驗。在網路傳播中，效果如何變化，第九章、第十章探討的問題。
網路中的「議程設置」現象
網路議程設置存在，主要表現為兩個方面：由網路發起的議程，網路對傳統媒體議程的放大或削減。
網路傳播快速擴散，議程設置假說認為，議題關注程度取決於報道頻率與強度，網路傳播輕松提高報道頻率與強度。
網路中，傳播結構使信息迅速傳播，群體傳播、人際傳播等補充大眾傳播，形成合力。信息與意見傳播交織，意見傳播促進信息擴散，提高受矚目度。
互動技術讓傳播者、報道對象與受眾建立直接聯系，傳播者與當事人影響傳遞，提高事件關注程度。
議程設置特點：主體多元化，受眾地位上升。
多元化主體：主體包括網站、其他媒體渠道的組織、群體、個體，個性化推送「演算法」也發揮作用。網站議程設置作用顯著，但更多時候，新聞網站壟斷性地位受挑戰。
受眾地位上升：受眾在議題形成方面扮演重要角色，信息傳播與意見傳播起重要作用。網路議程設置可能趨向「自下而上」，網民自我設置與選擇作用增強。
網路對傳統媒體議程的能動作用
放大作用：傳統媒體議題引起網民關注，網路通過網站、論壇、博客、微博、即時通信等渠道，不斷傳播，擴大影響。
削弱作用：網路並不總能放大議題，網民選擇性使強者更強，弱者更弱。傳統媒體試圖設置的議題在網路中可能冷遇。
重構作用：網路媒體的價值判斷結果可能與傳統媒體意圖相左，改變議程初衷或重構議題。
網路中的「縱」「橫」議程交織
網路議程由「縱向的」（貫穿所有人群）與「橫向的」（適合特定人群）構成。
議程設置作用范圍有限性：網路議程可能在較大程度上影響傳統媒體議程及社會議程，但有時議題在網路中火熱，但在網路之外或傳統媒體上卻相對冷清。
網路議程設置的全球化傾向：網路的跨國界性質使某些議題在全球傳播，成為公共議程，如美國大選。
網路議程設置的基礎作用機制
議題形成是網路議程設置的基礎，議題多由媒體與公眾提供，網路公眾議題影響力增大。網路提供便利交流手段，使公共議題形成過程依賴人際傳播或其他媒介降低，依賴大眾傳媒減少。
信息與意見傳播是議程設置的實施，專業網站發布主題新聞或信息，網路中的意見表達影響關注程度，形成螺旋式上升趨勢。
議程融合是網路議程發揮作用的內在動因，選擇性源於社群歸屬感需求與信息量相關，網路跨時空交流提供更多可能性。
Ⅱ 網路時代議程設置功能失效了嗎
議程設置功能最早見於美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和唐納德.肖於1972年在《輿論季刊》上發表的一篇論文，題目是《大眾傳播的議程設置功能》。該理論認為大眾媒介雖然不能直接決定人們怎麼想，但可以左右人們想什麼。大眾媒介通過提供信息和安排相關議題來影響人們去關注某些事實或意見，並通過設置議題不同顯著度的方式來影響人們討論議題的順序。
有人說，在網路時代，網民自主選擇的權利提高了，不再是被動地局限媒體為我們設置的議程圈層里，我們有自己的價值選擇標准並形成了一套固定的議程選擇思維模式，因此在網路時代，議程設置功能已經失效了？
答案是否定的。
(1)大眾媒體議程設置的長期作用
大眾媒體對於受眾的傳播效果分為認知、態度和行動三個層面，這些層面同時也是一個完整意義上的效果形成過程的不同階段，「議程設置功能」假說的著眼點是這個過程的最初階段，即認知層面上的效果。認知是態度的基礎和前提，而態度又是行動的先要條件，因此對受眾認知方面的影響是最深刻的。而這種認知效果的紮根不是一蹴而就的，是大眾媒體「長期洗禮」的過程，要想一下子擺脫大眾媒體對於議程設置框架的束縛是痴人說夢。
世界上一切事物不是創造就是模仿，嬰兒牙牙學語，不也是模仿，人一生下來就自然而然身處在媒體為我們構築的信息環境，我們只能模仿媒體傳遞出來的價值觀，對於這種認知模式也已經習以為常。因此大眾媒介的議程設置功能的作用已經根深蒂固。
(2)議程的話語分析
傳統的議程設置中的議題是經民意調查出的公開話題，而網路上的所謂的公眾議程只是少數網友討論的話題，而大多數網友並不是以網路為直接信息來源，所以網路上的公眾議程對於議程設置理論並沒有直接影響。
網路上的很多的輿論中心一開始只是被少數網友所關注，而只有經大眾媒體轉發，才使得該輿論中心成為大眾關注的話題。因此大眾媒體的中介作用不容小覷。大眾媒體的「引發輿論」功能就是通過議程設置所實現的，這是這個時代所賦予的特徵，也是這個時代受眾所賦予的權利。
(3)網路對議程設置的影響
在一個民主的國家，媒體議程一般來自於部分公眾的議程，網路只是部分群體議程的表達渠道，它並沒有改變整個制度結構，所以目前還不能說，議程設置功能在網路上失效了。
但是網路確實給大眾媒體議程設置造成了沖擊，它的表現不是設置方向發生逆轉(公眾議程反過來影響大眾媒體議程)，而是大眾媒體設置普遍性議程的能力下降。
Ⅲ 新媒體環境下議程設置理論核實踐發生了哪些變化
經典新聞傳播理論對推動人類傳播的發展起到了積極的指導作用，在新的傳播環境下，新聞傳播理論受到了挑戰。網路媒體的普及使傳播環境發生了裂變，一些適用於傳統媒體的理論在網路時代依然適用，但是也有不少理論不能適應新的環境，發生了新的變化。議程設置理論是傳播學效果研究的經典理論，本文探討議程設置理論在新的媒體環境下的變化。
議程設置理論概述
議程設置理論的基本思想最初來自於美國新聞工作者沃特·李普曼。早在20世紀20年代，李普曼就提出，大眾傳媒的報道活動是一種營造「擬態環境」的活動。「擬態環境」是指存在於我們頭腦中的關於世界的看法，與現實相比，這種看法總是不完整的，並且通常是不準確的。①這種「擬態環境」是由媒體設置而形成的。他認為，我們的行為是對這個「擬態環境」的反應，而並非對真實環境的反應，我們只能看見媒體所反映的現實，這成為議程設置理論的思想發端。1972年和1976年，美國傳播學者麥庫姆斯和唐納德·肖在總統競選研究中，通過定量研究證實了這一理論假說，他們的研究標志著議程設置理論的誕生，為傳播效果研究開辟了新的視野。
隨後，有眾多傳播學者對此作了進一步研究，使這一理論得到了很大的發展。我國學者郭慶光在其《傳播學教程》中對議程設置理論這樣表述：大眾傳播具有一種為公眾設置「議事日程」的功能，傳媒的新聞報道和信息傳播活動以賦予各種「議題」不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍大事及其重要性的判斷。②如今，在網路日益普及的背景下，麥克盧漢所預言的「地球村」時代已經到來。網路中多元的傳播方式和傳播權的泛化，使受眾的自主性和互動性大大增強，使傳統媒體中議程設置理論的基礎被打破，新的傳播模式中議程設置理論發生了改變。
新的媒體環境下議程設置理論的變化
隨著實證研究和理論探討的展開，「議程設置功能」的有關概念也不斷趨於細致化和明確化。議程設置理論到底發生了哪些變化，這是廣受關注的話題。在新的媒體環境下，議程設置理論主要在以下幾方面發生了變化或得到了修正。
1.受眾的地位改變，議題設置主體發生變化
傳統傳播過程中的受眾總是被動地接收媒體提供的新聞信息，無法同媒體進行平等的交流與對話，他們只能在媒體為之設置的議題中挑選和接收信息。而在新媒體時代，網路傳播釋放了受眾參與信息傳播的主動性，他們可以根據自己的愛好和需要來挑選新聞信息，或發表自己的看法。互聯網因其網路分布式傳播模式，在一定程度上消解了媒體的控制權，能實現傳者與受者的互動雙向交流，公眾和媒體成為議程設置的共同主體。
新媒體時代，議程設置主體也表現出一些新的特點：首先，議程設置主體呈現出多元化趨勢。其次，議程設置主體地位具有平等性，不同的議程設置主體間呈現互動交叉性。③這就是新聞傳播領域出現的「二重議程設置」現象，即在傳統的主流媒體的「議程設置」之外又出現了 「網民議程設置」，使原先「沉默的大多數」不僅不再沉默，而且積極參與到社會議題的討論中來。
2.公眾的自我議程設置出現，個人議題更易轉化為公共議題
在新媒體時代，公眾議題是自我形成，而不是設置形成的。公眾議題形成的過程或方式也變得很簡單，那就是「互動」，公眾在互動中選擇哪些事情或議題是重要的。網路時代公眾自我議程設置功能的實現，是對「議程設置」理論內涵的補充和延伸。如果公眾自我設置議程引發社會普遍關注，那麼這一議程就會進入傳統媒體的議程范圍，在網路傳播中，某一網民自我設置議程如果能很快引起大量網民關注，也就會很快引起傳統媒體的關注。④傳統媒體關注後又會很快轉化為公共議題。總之，個人議題更加容易轉化為公共議題，網民成為許多議題的第一設置者，經過網民的激烈討論互動以及各大媒體的轉載和重新設計，最後上升為人人皆知的熱門議題。
3.傳統媒體的議程設置功能弱化，網路媒體增強了議程設置的時效性
網路媒體改變了網民的思維方式、信息接收方式，實現了從下向上的傳播，不僅可以放大一些重要新聞的影響力，也會弱化傳統媒體的議程設置功能。有些議題可能是傳統媒體比較關注的問題，但如果網路媒體不予重視，傳統媒體議程設置的影響力就會弱化。
另一方面，網路媒體增強了議程設置的時效性。根據心理學中的「首因效應」，人們在接受外部信息時往往更相信第一次看到、聽到的情況。網路媒體的快捷性等優勢，使它可以在突發事件發生時隨時隨地發布消息。比如，在溫州動車事故等突發事件發生後，微博等自媒體就同步直播事件的進展，在第一時間為公眾設置議題。因此，新聞時效性在很大程度上決定著媒體對公眾議程的設置能力。
4.媒體間的議程設置進一步發展
議程設置不僅存在於媒體與公眾、媒體與政府之間，同時，不同的媒體之間也存在著議程設置。在網路媒體出現以前，傳統媒體一直是公共議題的設置者，並且引導著公共輿論。然而，由於互聯網的低門檻、信息發布的自主性和互動性強等特點，每一位網民都可以成為議程設置者。一旦網民設置的議題被廣泛關注和討論，該議題的重要性和顯著性就會大大提升，很快傳統媒體就會將這一網路議題引用過來，進行深入討論。凡是引起社會各界廣泛關注的重大議題，都存在著傳統媒體和網路媒體積極互動的現象。比如在2012年的寧波PX事件中，由於網民對這一問題的爭議以及意見領袖在微博上的助力，使該議題在網路上被迅速擴散和傳播，隨後傳統媒體相繼跟進報道，最終促成了事件的解決。另一方面，一些強勢媒體的報道也會對一些小媒體的報道產生影響，比如人民日報及中央電視台側重於報道哪些方面的新聞，各省、市媒體就會以此為導向來組織相關新聞報道。
結 語
互聯網的出現對傳統媒體產生了強有力的沖擊和影響，也因此為議程設置理論研究提供了新視角。新媒體的出現也促使傳統的議程設置理論發生了變化。大眾媒體議程設置的功能沒有終結，但的確在弱化，而社會生活並未因此就失去了議程的設置，各種議題仍然在公眾中不斷地傳播著。正如麥庫姆斯所言：「不可否認，網際網路的確會帶來新聞媒介議程設置效果上的一些變化，但在目前看來，這些變化僅僅是某種程度上的變化，細節上的變化，而不是議程設置本質上的變化。」⑤
注釋：
①【美】麥庫姆斯著，郭鎮之 徐培喜譯：《議程設置：大眾媒介與輿論》，北京大學出版社，2008年9月版，第24頁
②劉德傑：《網路傳播中的「議程設置」探析》，《新聞窗》，2009年第4期，第88頁
③徐春霞：《新媒體時代的議程設置「主體」分析》，《新聞窗》，2009年第6期，第77頁
④谷頻：《網路傳播的議程設置功能》，《軍事記者》，2004年第11期，第48頁
⑤董文娜：《網路時代議程設置理論的新變化》，《青年記者》，2010年2月下，第37頁
Ⅳ 與傳統媒體比較，在網路傳播中進行議程設置有哪些不同
議程設置：議程設置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。它通過大眾媒介形成或影響輿論的理論假設。在70年代，美國傳播學者麥康（McCombs, M）和肖（Shaw, D）通過實證研究發現，公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播媒介的報道活動之間存在一種高度對應的關系。傳播媒介作為「大事」報道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中。傳播媒介給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度越高。根據這種高度對應的相關關系，麥庫姆斯和肖認為大眾傳播具有形成社會「議事日程」的功能，通過賦予不同議題不同程度「顯著性」的方式，影響著公眾矚目的焦點和對社會環境的認知。
議程設置功能：傳媒的新聞報道和信息傳達活動通過賦予不同議題不同程度的顯著性，影響著人們對周圍世界的大事及重要性的判斷。
1）傳播效果分為認知、態度和行動三個層面，議程設置功能假說是這個過程的最初階段，即認知層面的階段。
2）議程設置功能考察的整體的大眾傳播具有較長時間跨度的一系列報道活動所產生的中長期的、綜合的、宏觀的社會效果。
3）議程設置功能暗示了傳播媒介是從事「環境再構成作業」的機構。
網路媒體與議程設置：網路媒體的時效性是目前最快的。網路和議程設置理論出現的時間接近，但議程設置理論是在傳統的大眾媒介的基礎上提出的，可以說這個理論的提出者沒有考慮到網路這個新一代媒體。因此，議程設置理論在針對網路討論時有所變化。
網路媒體具備議程設置的功能，如報紙是設置地方性議題的源動力，決定人們將會談論些什麼以及多數人認為解決問題的方法。網路作為現代化的一個虛擬平台，也具備設置議題的原動力。
電視、廣播等的現場直播在很大程度上改變和加強了傳統媒體議程設置的方式與功能，但由於出版製作的時間、空間限制和內容甄別、把關的需要，通常不可能做到新聞信息的實時傳播。網路媒體可以實時更新、實時報道，這個「時間差」使得網路媒體擺脫了只是轉載傳統大眾傳媒新聞內容的狀況。
網路媒體的實時互動性特點使得它通過對新聞事件的價值判斷、加工手法等方式對傳統平面傳媒的媒體議程設置產生實質性影響。然而，在傳統媒體議程設置的實現形式中，現場直播也是廣播和電視能夠採用的手段，體現了傳統大眾媒體的快速實時性特點。
網路媒體的多元互動性是區別於傳統媒體的另一個重要屬性。它可以幫助受眾形成公眾議程。網路媒體作為一個被多元要素影響的媒體，一部分傳播權力分散到廣大網民手中，傳統新聞發布的單向度信息傳播變成了互動性多向度信息傳播。傳統媒體不再是第一手的、或者唯一的新聞來源，多元化的傳播者、復合式的傳播形態、多樣的傳播渠道等因素，使得以網民為代表的公眾可以自行選擇、加工信息，並通過網路傳播形成網上輿情。一些重大事件，如SARS事件、農民工工資問題等，網上輿情對於媒體的議程設置起了很大作用，進而影響到政府議程。
Ⅳ 網路傳播中，議程設置出現怎樣新的特點
1. 網路傳播中議程設置的權下放特點
在網路傳播環境中，議程設置的權力逐漸從傳統媒體機構下放至更多的參與者。過去，媒體機構控制著信息傳播的方向和重點，如今，普通網民、博客作者、社交媒體影響者乃至人工智慧演算法都可能成為議程設置的主體。這種權下放使得更多的聲音被聽見，但也帶來了信息過載和假新聞傳播的挑戰。
2. 網路傳播中議程設置的主體泛化特點
隨著互聯網的普及，越來越多的個人和團體能夠在網路空間中發聲，從而參與到議程設置的過程中。這導致了設置主體的泛化，不僅包括政府、媒體和公關公司，也包括普通網民、非政府組織、商業實體甚至國際黑客。主體泛化使得議題更加多元，但也增加了網路議程設置的復雜性和監管難度。
3. 網路傳播中議程設置議題的多樣化特點
網路傳播環境為各種議題提供了廣泛的展示平台，從而使得議題多樣化。從日常生活瑣事到全球重大事件，從娛樂八卦到政治、經濟、文化、科技等各個領域的動態，網路用戶可以接觸到豐富多樣的信息。議題多樣化使得公眾可以更加全面地了解世界，但同時也可能導致公眾注意力分散，以及難以識別和篩選重要信息。