美國網路廣告有多少錢

1. 網路廣告是如何計價的

目前網路廣告有旗幟廣告(banners)、網站贊助(sponsorship)、郵件列表、搜索引擎/門戶 等多種形式，其中旗幟廣告佔主導地位。據Price Waterhouse Coopers及美國網路廣告局稱 ，旗幟廣告在所有網上廣告中占據56%的市場份額。旗幟廣告的計價模式主要採用CPM(千印 象費用，Cost per 1，000 Impressions)，即網上廣告每產生1000個廣告印象的費用，通常 以廣告所在頁面的訪問量為依據，每千印象收費20-30美元。�

如何按CPM購買網頁廣告?�

廣告主根據自己的廣告預算、希望達到的目的購買CPM。�

廣告投入模擬案例：�

A廣告客戶，每天在財會在線首頁購買10CPM(1CPM=每千人次訪問頁面的收費)，即 ：�
廣告投入：每天：10×20USD=200USD�
每月：30×200USD=6，000USD
廣告讀者人數：每天：10×1000=10，000人�
每月：30×10，000=300，000人�

也就是說，客戶A花了6000美元，直接得到30萬人閱讀其廣告。從另一角度看，廣告主有1萬 美元用之網路廣告上，又希望有30萬人以上看到其廣告的話，他可以按上述例子，購買相應 頁面和CPM。�

目前廣告主對CPM的指責越來越多，CPM價格也呈下滑趨勢，其原因主要有三：�
1.普遍的觀點認為網路廣告目的在於吸引目標消費者點擊，但僅僅讓消費者目擊通常尺寸 為468×60像素或125×125像素的旗幟廣告，溝通空間狹小，收效甚微。在全行業的旗幟廣 告點擊率(Click-through Rate)平均不到1%的情況下，CPM計價模式是不合理的。�

2.站點數量激增，甚至一些主流站點的網路廣告上座率也明顯不足：廣告主選擇范圍相應 擴大，力量對比進一步發生變化，廣告主要求採用與銷售緊密聯系、減少購買風險的計價模 式。�

3.CPM計價法本來極好，既保證了廣告客戶的利益，也可以促使網站盡好地建設自己、宣傳 自己，以吸引更 多訪問流量。問題是，這樣的流量統計非常容易作弊。眾所周知，CPM是按 照Page Views計費的，作弊很簡單，讓頁面不停自動RELOAD就可以記錄 了。那麼用User Sessions方式又如何呢?同樣簡單，寫一個程序刪除COOKIE或者換代理服 務器再來RELOAD頁面同樣難不到哪裡去。�

有人認為，為什麼更多的錢投入在網路廣告上，而廣告的CPM收費卻在下降，這說明廣告商 發現CPM的計價方式是個錯誤。他們如何得到這個結論的?精們的商人面對CPM，都會掏出隨 身攜帶的計算器做點小小的數字思考：如果每一千次點擊要付170塊錢，而一千次點擊中大 概有10個人會真正進入廣告牌，然後這十個人中只有一個會尋找購買信息，也就是說花170 塊錢我才能贏得一個新顧客。其它的方式呢?假設在「商品交易會」上辦一個展覽需要五萬 塊錢，但是可以簽出五個合同，每個合同平均銷售是1000件，那麼等於10塊錢的營銷費用可 以獲得一個顧客。你還說網路是價格低，覆蓋面廣的營銷工具嗎?�

「如果你可以幫助我多銷產品，我會願意把新增利潤中的一部分與你分享。」這句話從華爾 街的大亨到中國的鄉鎮企業經理都可以通行，因為他們有個共同的名字，商人。營銷不是用 花哨的名詞把別人侃暈後讓他掏錢，營銷是幫助供求雙方以更簡便更迅速更低廉的方式相遇 ，你的網頁能做到這一點，賺錢就不會顯得神秘。�

CPM模式的上述缺陷，導致新的廣告計價方式不斷涌現，就是很自然的事了。�
對廣告主來說，以CPA替代CPC，或以CPC替代CPM，要更為有利。
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如果一個訪問者「點擊」了你的廣告Banner而沒有採取下一步的行動就關閉了瀏覽器，事實 上的廣告效果同Impression相差無幾，而你廣告投放者卻要支付Click的代價，這是明顯不 合理的，由此出現了CPA的計費標准。�

其實，CPC應該屬於CPA一種方式。對於國內廣告市場來講，CPM和CPC是最為常見的付費方式 。按點擊收費不僅可以刺激廣告的設計，而且可以幫助廣告主規避風險。盡管有人認為這樣 將導致被點擊的廣告所產生的廣告印象就成免費了。�

對CPA方式來說，最主要為按交易付費。但是，這對技術的要求比較高，要有一套完整的效 果追蹤監測系統，並且牽扯到多家系統的整合。國內目前還沒有較完整的解決方案。但是， 毋庸置疑，CPA是網路廣告付費的大趨勢。�
CPM真的過時了嗎?�

以CPA為付費方式，在目前網路廣告中只是少數情況，多數都以CPM方式付費。試想，如果你 在電視等傳統媒體播放廣告，觀眾只要看到廣告就達到宣傳品牌的目的了，而你也並不會要 求消費者需要與你聯系或成交，才答應付費。這是不難理解的，因為可能許多消費者是看到 你的Banner廣告而產生品牌印象，並進一步產生購買行為的。無論是CPC方式或CPA方式，對 於網站來說似乎太苛刻了。�

在使用CPM、CPA或CPC為計費報價時，應考慮多方面因素：產品特性、廣告目標、網站編 輯環境、網幅廣告形式等。一概而論或盲目追風，都不足取。
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稍微有些廣告與市場知識的人都應該清楚，任何市場推廣活動(包括硬性廣告投放)都要在執 行之前確定其清晰的目的!否則，將無法評價它的實際效果!�

網路廣告活動更應該遵循這個普遍性的規律。網路廣告是新媒體，新媒體就應該具有比傳統 媒體更加靈活的購買標准與衡量標准，無論是CPM、CPC、CPA，它們均是為了衡量具有不同 目的網路廣告活動效果所指定的標准與購買的標准!網路媒體還沒有成為主流媒體，因此我 們更加需要對其特性進行深入的研究，包括其購買與效果衡量標准，如果仍然按照傳統廣告 媒體的一些做法來生搬硬套，只會使廣告主逐漸失去對它的青睞!�

《網路廣告效果研究報告》的研究結果與大多數人的常識大相徑庭。報告稱，旗幟廣告有極 強的溝通力，一次「目擊」可顯著提升廣告知覺水平、品牌知覺水平、品牌評價和購買意願 ，而「點擊」帶來的作用微小。�
根據調查結果，以目擊次數為計費標準的CPM模式，與廣告效果直接關聯，其存在是有客觀 依據的，不能因為點擊率偏低，就抹煞CPM模式存在的合理性、必要性。�

CPM計價模式之所以有存在空間，歸根結底是由旗幟廣告的優勢決定的：
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1.交互性強，用戶接受程度高。不同於傳統媒體的強制灌輸，網路廣告要求用戶積極參與 、主動搜尋信息，因此廣告容易引起注意，溝通效率比傳統媒體高。根據中國互聯網路信息 中心今年的《中國Internet發展狀況統計報告》，對網路廣告「不討厭」或者持更友好評價 的，佔94%。在Hotwired的研究報告中，反對網路廣告的不到1/10，強烈反對的不到1/100。 �

2.旗幟廣告具備傳統媒體的優點，結合視覺聽覺、靜態動態等多種表現手段：網路用戶距 離網路廣告僅僅12-18英寸遠，一定程度上彌補了空間狹小的局限。�
3.面臨分眾解構，網路廣告憑借強大的用戶信息監測能力，比任何一種傳統媒體都適合於 進行一對一營銷。�

4.目前旗幟廣告的廣告噪音——即廣告之間的相互干擾，較傳統媒體小。�

隨著電子商務的推行，CPC、CPA、CPP、CPL和CPS等新的計價模式將獲得比現在更深厚的生 存土壤，但是CPM仍然獨占鰲頭，多種計價模式之間相互補充。預計未來CPM的一個發展趨勢 是與網站贊助相結合，即讓企業贊助與其業務相關的欄目，同時放置旗幟廣告，對於贊助商 來說，不但可以得到旗幟廣告的展露次數，還能夠用各種方式和網站訪問者進行交流，如開 辟討論區、舉辦相關講座、進行市場調查、發展在線俱樂部等等。其次，各種定向工具的應 用，可以使廣告更接近目標消費群，使廣告展露提高效率，進一步增強與銷售的聯系。另外 ，隨著評測工具的規范，網站提供的統計較為真實，以CPM為價格條款的網上廣告交易達成 將更為順利。

2. 網路廣告主要有哪些收費模式

常見的網路廣告收費有以下模式
(1)千人印象成本收費模式。在傳統媒體的廣告業中，通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價格的基礎。由於網上的網站可以精確地統計其頁面的訪問次數，因此網路廣告按訪問人次收費是一種科學的方法，所以網路廣告沿用了傳統媒體廣告的做法，一般以廣告網頁被1000次測覽為基準計價單位的收費模式，即CPM。例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。
CPM模式只按實際的訪問人次收費，這樣可以保證廣告主所付出的費用與測覽人次直接掛鉤。其次，按CPU收費，可以鼓勵網站盡量提高自己網頁的測覽人數。第三，可以避免客戶只願在網站的首頁做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在首頁做廣告和在其他頁面做廣告的收益和支出比是一樣的。正是如此，採用CPM收費模式似乎已經成為目前網路廣告的一種慣例，而且不同的網站價格大相徑庭，在著名網站中，如Yahoo的價格則可高達75美元/CPM，而一些鮮為人知的網站只要1美元/CPM。美國著名的Excite導航網站的旗幟廣告報價：一般價格，以$30/CPM為計算的參考標准，每75萬人次價格為$6000;針對某個地區或區域的價格，$30/CPM;按內容或主題定價，$40/CPM;按關鍵詞定價，$60/CPM。國內的網路廣告服務商，如Chinabyte、Sohu等也都採用CPM收費模式。
(2)每千次點擊成本(CPC)收費模式。以網頁上的廣告被點擊並鏈接到相關網站或詳細內容頁面1000次為基準的網路廣告收費模式，例如，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，並且進入了戚碼廣告主的網站或頁面。CPC也是目前國際上流行的廣告收費模式。
(3)平均點擊次數收費模式。按一段時間內，一個網頁上某個鏈接點被點擊的次數收費。網頁上的每一個廣告、鏈接點都能被點擊，所以網頁上的點擊次數是多個廣告或其他鏈接造成的。因此，用一段時間內網頁上的點擊次數來計算廣告的價格、統計網站的點擊流量是不準確的，這是一種粗略的演算法。廣告主在使用這個標准時，應與相同條件下CPM方式作一個比較，看哪一種定價標准更合算。
(4)每行動成本收費模式。這是廣告主為防範廣告費用風險採用的一種模式，即廣告主在廣告帶來產品的銷售後按銷售數量付給廣告網站較一般廣告價格更高的費用。
(5)其他收費模式。一些網路廣告服務商還採用按月固定收費的模式，如國內許多網站推出的以租用硬碟空間方式，按"XX元/XX兆月"方式收費。
綜上所述，不難看出，單從成本上看，在網上做廣告的費用大大高於其他傳統的廣告媒體。公司的調查材料顯示：室外路牌廣告及流動廣告、電視、雜志、報紙千人廣告費用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應當認識到：盡管電視的幹人廣告費用很低，但從電視台購買廣告時段，其費用並非一般的企業所花費得起的，而且電視廣告看到的人雖多，但對其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群;相比之下，在網上雖然不能達到電視所擁有的那麼多觀眾，但廣告的定向卻能更集中地讓特定的用戶看到，因此效率遠高於電視廣告，所以盡管它的千人廣告費用較高，但總體費用卻比傳統廣告低得多。
法律依據
《中華人民共和國廣告法（2021修正）》
第十一條廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。
廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、准確，並表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。
第十二條廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。
未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利橘帆權。
禁止使用未授予專利權的專利申請圓仔雹和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

3. 網路廣告推廣費用一般都是多少

看看是什麼平台，現在的網路廣告大多數都是按點擊收費的，不同平台價格也不同，像網路競價推廣的，普遍比其它搜索引擎的貴一點，但是效果也是比其它搜索引擎的好一點，畢竟用戶量達到了7成左右。
搜索引擎推廣是購買關鍵詞展示的廣告，關鍵詞的競爭程度影響價格，冷門的關鍵詞一般一塊錢左右就有一次點擊，熱門的關鍵詞十幾塊、幾十塊一次點擊的都有。
信息流。信息流是按照用戶的搜索習慣推送給用戶的廣告，比如一位用戶經常搜索IT行業的信息，那麼該用戶就成為IT行業信息流廣告推送的對象，點不點擊就看用戶對你的廣告感不感興趣了，流量精準度不高，價格比搜索引擎推廣便宜一點，幾毛到2塊或以上不等。

4. 安利到底是什麼梗

梗的含義：

安利指的是當你知道一個好的東西的時候，就強烈的想要把它推薦給滾或別人。

這種推薦很多情況下都是不包含打廣告性質的，單純的就是分享心態。這種分享的情緒可能很強烈，畢竟主要還是需要他來認同你認可的東西。

梗的來源：

這個詞源於美國全球最大的直銷公司安利（Amway）。

這個詞最早還是常在動漫、coser二次元當中使用，後來才慢慢的開始在微博中流行起來，發展至今，大家在推薦東西的時候已經不說給你推薦了，而是說「安利」。

應用實例：

1：吃下這個安利：接受了別人的推薦，並且准備一起用。

2：幹了這碗安利：一定要接受我的推薦
。

3：求安利：求推薦的意思。