中國的網路消費者有多少

㈠ 網路消費已經成為國內消費的主體，體現在哪些方面

新華網客戶端2021-01-12 09:39:51

來源:中國婦女報

在無數「黑天鵝」事件中，我們同中國經濟一起在2020年經受了一次次大考。壓力之下更讓我們看到曙光：消費在過去一年成為穩定國民經濟的「基石」；「95/00後」逐漸成為消費的生力軍；新國貨、新品牌、新趨勢的崛起也讓我們更加看清未來方向。那麼，過去一年大消費領域有哪些難忘的瞬間？在新的一年裡，它們或將繼續引領消費趨勢。

1 「她經濟」來勢洶涌

「抖」品牌，是相對於傳統互聯網時期誕生大批「淘」品牌而出現的一個提法，也是2020年消費市場最重磅的現象之一——直播帶貨所引發的一個市場趨勢預測，不僅僅指「抖音」平台帶貨，也包括快手等其它直播平台。

2020年初，新冠肺炎疫情暴發之後，全網掀起直播帶貨的熱潮，從滯銷農產品的助農銷售，到商家庫存消化與銷售渠道拓展，從職業主播到明星帶貨，明星、名人入駐平台成為專職賣貨主播，比如羅永浩入駐抖音，頂流女星劉濤入職天貓聚劃算，直播電商成為移動互聯網商業的又一必爭的流量巨池。

但他們都還只是停留在帶貨層面，於企業而言，要考慮的則是如何直接獲取這些流量，尤其是抖音等新流量聚集的直播平台。

國內疫情從最為嚴峻的時期走出來之後，可以看到，直播賣貨迅速成為一種常態，很多品牌已經將直播平台視為接下來自身發展的重要陣地，要花大力氣、潛下心來做。

以南方一個走傳統渠道的箱包企業卡拉揚為例，這是一家創立20餘年的老牌企業。因為上半年受到疫情沖擊，線下門店直接被波及，卡拉揚找職業主播帶過貨，發動員工「千人掃街」，聯系數萬名網紅。

按照卡拉揚創始人的話來說，那時候是要通過這種方式解決庫存問題，解決企業生存問題。在意識到直播賣貨的能量之後，帶貨成為了卡拉揚做直播電商的一個階段性操作。其真正要做的是自己直播賣貨，自己做運營，創始人直播帶動員工參與，帶動辦事處、經銷商一起開賬號直播，從內部形成了直播機制，推動品牌在直播電商渠道的快速發展。

在去年11月舉行的2020抖音企業號生態大會上，抖音公布數據稱，抖音日活用戶已達6億，30分鍾以上用戶使用時長佔比達35%。而2019年以來，抖音企業號數量從100萬增長到了500萬，這還不包括企業創始人以個人賬號入駐的數量。

第三方機構還發布過這樣一組數據，抖音用戶日均總使用時長是441.6億分鍾——將近9萬年。很顯然，這是一個絕對不容忽視的大風口，新流量紅利，也是品牌接近用戶的必要動作。

5 新能源汽車集中爆發

㈡ 網路購物的趨勢

網路購物的趨勢

一、中國網路購物趨勢

相關部門研究院預計，2016年我國電子商務交易市場規模穩居全球第一，電子商務交易額超過25萬億，全年網路零售交易規模超過5萬億，占社會消費品零售總額的比重超過10%。未來數據還會不斷增加。

《電子商務「十三五」規劃》也提出，「電子商務全面融入、覆蓋國民經濟和社會發展各領域，成為經濟增長和新舊動能轉換的關鍵動力」的發展目標，確立「2020年電子商務交易額40萬億元、網上零售總額10萬億元、相關從業者5000萬人」的三大發展指標。

電子商務持續多年保持高速發展，有力推動互聯網和實體經濟深度融合發展，實現了以信息流帶動技術流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優化。電商消費的區域特徵，與經濟發展水平的關系日益緊密。

社交平台對未來電商影響深遠

全世界有37%的用戶在社交平台上活躍，數量龐大。社交平台已成為消費者網購的一個渠道。有近2億的中國用戶為了方便網購，在自己的微信上綁定了銀行卡。在美國，有大約47%的消費者會在社交平台購買產品或者服務。因此社交平台對網購的影響非常巨大。

參考

2016全球五大電商市場分析：中國電商營業額9750億美元，英國網購比例最高_科技頻道_東方頭條

http://mini.eastday.com/a/170212151428971.html

㈢ 中國有多少網民

08年12月14日的統計是2.53億給個文章吧中國網民數量超2億世界第一「擁有全球最大的網路用戶群體對中國而言意義重大，也會加劇中外公司對市場份額的爭奪。但在在線廣告和電子商務方面，美國市場仍遠遠領先。
」中國網民數量激增，上個月可能已經超過美國，成為全世界最大的網路用戶群體。
根據政府研究機構中國互聯網路信息中心(China
Internet
Network
Information
Center)每六個月發布一次的官方預測，2007年，中國網路用戶數量平均每月增加610萬名，現在的總人數達到2.25億。位於北京的技術咨詢公司BDA
China
Ltd.預計，中國網民數量高達2.285億，而美國為2.171億。
擁有全球最大的網路用戶群體對中國而言意義重大，也會加劇中外公司對市場份額的爭奪。但在在線廣告和電子商務方面，美國市場仍遠遠領先。
BDA預計，2007年中國的在線廣告市場總收入為13億美元，而據紐約研究公司eMarketer
Inc.的數據，預計同期美國互聯網廣告支出達到214美元。雖然這兩個數字沒有直接的可比性，但分析師們一致認為，用戶數量與廣告費用比值的差異巨大。
BDA分析師劉斌說，互聯網廣告僅佔中國廣告支出的5%，而在美國佔10%。但如果中國經濟繼續增長，同時，相較於傳統娛樂形式，中國的年輕互聯網用戶越來越多地選擇互聯網，中國一定會迎頭趕上。
劉斌說，廣告是隨著經濟和媒體的發展而增長的。他預計，未來五年中，中國網路用戶數量每年的復合增長率將達到18.5%，而美國的增長率僅為2.2%。以此計算，到2012年，中國將有5.90億網民。
廣告但迄今為止，在線廣告在中國還沒有得到很好的發展，就算是搜索引擎網路(Bai.com
Inc.)等最大的網路公司也表示，它們要使出渾身解數讓中小廣告主相信付費搜索的效力。網路是中國最受歡迎的網站。
被認為是在線廣告的重大助力的電子商務也發展緩慢，因為許多消費者不習慣在線購物，而且仍然不願意通過網路為產品付費。與此同時，中國發展迅速的虛擬網路游戲市場去年收入達人民幣133億元（合18.7億美元），已經超過了在線廣告和搜索收入之和。
據中國互聯網路信息中心統計，中國目前的互聯網普及率僅為16%左右，而世界水平為19.1%，美國為69.7%。

㈣ 中國已建成全球最大規模的5G移動網路，有多少人用上了5G套餐

目前5G套餐用戶已經超過了3.5億戶，5G套餐的單價目前下降到每個G為4.4元，大額流量可以滿足很多人的上網需求，一定程度上使很多原來使用流量套餐副卡的雙卡用戶轉為了單卡用戶。

如何看待中國建成全球規模最大的5G移動網路？

建5G網路跟修路架橋沒什麼區別，都是通過基建拉動經濟。很難說有很大的技術含量。這個東西更看重規模效應。5G網路確實比4G快，但沒快到會把4G擠死的地步。一言以蔽之，量變還沒引起質變。相反，5G的頻率高，覆蓋范圍小，更加耗電這些缺點比較突出。規模最大固然是好事，但我們也應該看到其中的不足，保持清醒的頭腦。

㈤ 現在電商發展現狀怎樣2019電商發展趨勢如何

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年上半年，中國的網路零售總額已達到195209.7億元，占社會零售總額的24.7%，截至2019年，中國移動電商用戶規模將突破7億人。隨著電商的穩步發展，各大電商平台都不遺餘力的開拓新的營銷模式來增加消費者的慾望，2019年最流行的消費模式是直播帶貨和社團團購。

網路零售額佔比持續上升

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國網路零售額在社會消費品零售總額中所佔比重逐年上升，2019年上半年，中國網路零售額達195209.7億元，占社會消費品零售總額24.7%。艾媒咨詢分析師認為，自從電商行業在中國興起後，網購消費在人們生活中的重要性不斷提高，網購已成消費者消費重要渠道。

中國電商行業發展趨勢分析

新零售時代流量獲取話題突出 平台多樣模式創新爭取用戶

艾媒咨詢分析師認為，電商行業進入新零售時代以來，關於用戶流量獲取的問題越來越受到各大平台關注。線上平台獲客成本持續居高，以及發展線下帶來的轉型成本都成為各平台發展面對的考驗。面對流量獲取的問題，電商平台開始探索更多新型電商模式，如社交電商、直播電商等創新模式涌現，電商平台對於流量的爭奪將趨於白熱化。

電商體系加速成熟 行業發展將更顯規范化

中國消費者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強、國家政策鼓勵電子商務業務的開展，多方因素推動著電商體系發展更加成熟。艾媒咨詢分析師認為，中國電商行業已進入成熟發展階段，電商在中國零售行業的位置愈加重要。但與此同時，行業仍然存在諸多亂象，《電商法》的出台是政府重視行業規范發展的信號，未來相關監管措施仍會進一步加強。

消費者電商購物更注重品質 平台背書影響力擴大

電商供應鏈環節的日益完善，使消費者多樣化的消費需求得到滿足，用戶對於電商購物的關注也從商品豐富度、性價比，逐漸往商品質量保障方面轉移。艾媒咨詢分析師認為，在消費升級的背景下，質量保障成為各大平台爭取用戶的關鍵。而隨著電商行業發展逐漸往頭部靠攏，未來平台背書的作用將更加明顯，口碑建設的重要性愈加突出。

電商平台加強社交化布局 組團拼購模式發展速度提升

現階段各大電商平台開始注重產品社交化布局，如紛紛進入拼購、社區拼團等細分賽道，平台在社交化領域的競爭開始受到關注。艾媒咨詢分析師認為，電商社交化運營模式是降低平台獲客成本的有效手段，並且能有助於商家解決銷路問題，整體發展迅速，未來入局到社交化運營的電商平台將繼續增加。

電商平台加碼內容營銷 視頻成新階段獲客重要載體

艾媒咨詢分析師認為，在獲客成本不斷攀升的情況下，電商平台對於內容營銷的重視程度不斷提高。而消費者信息獲取趨向於碎片化，電商平台內容營銷的模式也能有效切中用戶需求。未來5G應用更加深化後，以視頻為載體的內容營銷模式將是平台獲客的重要手段，能夠從展現形式、增強消費者信息等角度更好幫助產品銷售。

基礎設施完善助力電商平台滲透加強 下沉城市爭奪將更趨激烈

艾媒咨詢分析師認為，中國電商發展的基礎環境正不斷完善，如物流配送覆蓋的地域、購物支付的便利性等，逐漸完善的基礎設施也有助於電商平台對更多地區和人群的滲透加強。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和，下沉市場將成為電商平台新的發展重點。

以上內容節選自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告|2019中國電商半年度發展全景報告》。

㈥ 中國大學生網路消費行為特徵分析

時尚性

群體偏見對大學生的影響主要體現在小群體中，尤其是內聚力強的小群體中。比如關系團結的宿舍或班級。群體思維影響下的消費心理是指在在內聚性的群體中，群體成員為達到一致意見而過分配合群體動機，以至於使自己的消費觀點或行為受到抑制。大學生由於處於生理相對成熟而心理又不甚成熟的特殊時期，受其歸屬心理的影響，為了實現小群體的一致，個體間往往會形成一致的消費行為。如去購買一些高品位的書籍，以彰顯自身作為大學生。