㈠ 網路廣告是如何計價的
目前網路廣告有旗幟廣告(banners)、網站贊助(sponsorship)、郵件列表、搜索引擎/門戶 等多種形式，其中旗幟廣告佔主導地位。據Price Waterhouse Coopers及美國網路廣告局稱 ，旗幟廣告在所有網上廣告中占據56%的市場份額。旗幟廣告的計價模式主要採用CPM(千印 象費用，Cost per 1，000 Impressions)，即網上廣告每產生1000個廣告印象的費用，通常 以廣告所在頁面的訪問量為依據，每千印象收費20-30美元。�
如何按CPM購買網頁廣告?�
廣告主根據自己的廣告預算、希望達到的目的購買CPM。�
廣告投入模擬案例：�
A廣告客戶，每天在財會在線首頁購買10CPM(1CPM=每千人次訪問頁面的收費)，即 ：�
廣告投入：每天：10×20USD=200USD�
每月：30×200USD=6，000USD
廣告讀者人數：每天：10×1000=10，000人�
每月：30×10，000=300，000人�
也就是說，客戶A花了6000美元，直接得到30萬人閱讀其廣告。從另一角度看，廣告主有1萬 美元用之網路廣告上，又希望有30萬人以上看到其廣告的話，他可以按上述例子，購買相應 頁面和CPM。�
目前廣告主對CPM的指責越來越多，CPM價格也呈下滑趨勢，其原因主要有三：�
1.普遍的觀點認為網路廣告目的在於吸引目標消費者點擊，但僅僅讓消費者目擊通常尺寸 為468×60像素或125×125像素的旗幟廣告，溝通空間狹小，收效甚微。在全行業的旗幟廣 告點擊率(Click-through Rate)平均不到1%的情況下，CPM計價模式是不合理的。�
2.站點數量激增，甚至一些主流站點的網路廣告上座率也明顯不足：廣告主選擇范圍相應 擴大，力量對比進一步發生變化，廣告主要求採用與銷售緊密聯系、減少購買風險的計價模 式。�
3.CPM計價法本來極好，既保證了廣告客戶的利益，也可以促使網站盡好地建設自己、宣傳 自己，以吸引更 多訪問流量。問題是，這樣的流量統計非常容易作弊。眾所周知，CPM是按 照Page Views計費的，作弊很簡單，讓頁面不停自動RELOAD就可以記錄 了。那麼用User Sessions方式又如何呢?同樣簡單，寫一個程序刪除COOKIE或者換代理服 務器再來RELOAD頁面同樣難不到哪裡去。�
有人認為，為什麼更多的錢投入在網路廣告上，而廣告的CPM收費卻在下降，這說明廣告商 發現CPM的計價方式是個錯誤。他們如何得到這個結論的?精們的商人面對CPM，都會掏出隨 身攜帶的計算器做點小小的數字思考：如果每一千次點擊要付170塊錢，而一千次點擊中大 概有10個人會真正進入廣告牌，然後這十個人中只有一個會尋找購買信息，也就是說花170 塊錢我才能贏得一個新顧客。其它的方式呢?假設在「商品交易會」上辦一個展覽需要五萬 塊錢，但是可以簽出五個合同，每個合同平均銷售是1000件，那麼等於10塊錢的營銷費用可 以獲得一個顧客。你還說網路是價格低，覆蓋面廣的營銷工具嗎?�
「如果你可以幫助我多銷產品，我會願意把新增利潤中的一部分與你分享。」這句話從華爾 街的大亨到中國的鄉鎮企業經理都可以通行，因為他們有個共同的名字，商人。營銷不是用 花哨的名詞把別人侃暈後讓他掏錢，營銷是幫助供求雙方以更簡便更迅速更低廉的方式相遇 ，你的網頁能做到這一點，賺錢就不會顯得神秘。�
CPM模式的上述缺陷，導致新的廣告計價方式不斷涌現，就是很自然的事了。�
對廣告主來說，以CPA替代CPC，或以CPC替代CPM，要更為有利。
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如果一個訪問者「點擊」了你的廣告Banner而沒有採取下一步的行動就關閉了瀏覽器，事實 上的廣告效果同Impression相差無幾，而你廣告投放者卻要支付Click的代價，這是明顯不 合理的，由此出現了CPA的計費標准。�
其實，CPC應該屬於CPA一種方式。對於國內廣告市場來講，CPM和CPC是最為常見的付費方式 。按點擊收費不僅可以刺激廣告的設計，而且可以幫助廣告主規避風險。盡管有人認為這樣 將導致被點擊的廣告所產生的廣告印象就成免費了。�
對CPA方式來說，最主要為按交易付費。但是，這對技術的要求比較高，要有一套完整的效 果追蹤監測系統，並且牽扯到多家系統的整合。國內目前還沒有較完整的解決方案。但是， 毋庸置疑，CPA是網路廣告付費的大趨勢。�
CPM真的過時了嗎?�
以CPA為付費方式，在目前網路廣告中只是少數情況，多數都以CPM方式付費。試想，如果你 在電視等傳統媒體播放廣告，觀眾只要看到廣告就達到宣傳品牌的目的了，而你也並不會要 求消費者需要與你聯系或成交，才答應付費。這是不難理解的，因為可能許多消費者是看到 你的Banner廣告而產生品牌印象，並進一步產生購買行為的。無論是CPC方式或CPA方式，對 於網站來說似乎太苛刻了。�
在使用CPM、CPA或CPC為計費報價時，應考慮多方面因素：產品特性、廣告目標、網站編 輯環境、網幅廣告形式等。一概而論或盲目追風，都不足取。
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稍微有些廣告與市場知識的人都應該清楚，任何市場推廣活動(包括硬性廣告投放)都要在執 行之前確定其清晰的目的!否則，將無法評價它的實際效果!�
網路廣告活動更應該遵循這個普遍性的規律。網路廣告是新媒體，新媒體就應該具有比傳統 媒體更加靈活的購買標准與衡量標准，無論是CPM、CPC、CPA，它們均是為了衡量具有不同 目的網路廣告活動效果所指定的標准與購買的標准!網路媒體還沒有成為主流媒體，因此我 們更加需要對其特性進行深入的研究，包括其購買與效果衡量標准，如果仍然按照傳統廣告 媒體的一些做法來生搬硬套，只會使廣告主逐漸失去對它的青睞!�
《網路廣告效果研究報告》的研究結果與大多數人的常識大相徑庭。報告稱，旗幟廣告有極 強的溝通力，一次「目擊」可顯著提升廣告知覺水平、品牌知覺水平、品牌評價和購買意願 ，而「點擊」帶來的作用微小。�
根據調查結果，以目擊次數為計費標準的CPM模式，與廣告效果直接關聯，其存在是有客觀 依據的，不能因為點擊率偏低，就抹煞CPM模式存在的合理性、必要性。�
CPM計價模式之所以有存在空間，歸根結底是由旗幟廣告的優勢決定的：
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1.交互性強，用戶接受程度高。不同於傳統媒體的強制灌輸，網路廣告要求用戶積極參與 、主動搜尋信息，因此廣告容易引起注意，溝通效率比傳統媒體高。根據中國互聯網路信息 中心今年的《中國Internet發展狀況統計報告》，對網路廣告「不討厭」或者持更友好評價 的，佔94%。在Hotwired的研究報告中，反對網路廣告的不到1/10，強烈反對的不到1/100。 �
2.旗幟廣告具備傳統媒體的優點，結合視覺聽覺、靜態動態等多種表現手段：網路用戶距 離網路廣告僅僅12-18英寸遠，一定程度上彌補了空間狹小的局限。�
3.面臨分眾解構，網路廣告憑借強大的用戶信息監測能力，比任何一種傳統媒體都適合於 進行一對一營銷。�
4.目前旗幟廣告的廣告噪音——即廣告之間的相互干擾，較傳統媒體小。�
隨著電子商務的推行，CPC、CPA、CPP、CPL和CPS等新的計價模式將獲得比現在更深厚的生 存土壤，但是CPM仍然獨占鰲頭，多種計價模式之間相互補充。預計未來CPM的一個發展趨勢 是與網站贊助相結合，即讓企業贊助與其業務相關的欄目，同時放置旗幟廣告，對於贊助商 來說，不但可以得到旗幟廣告的展露次數，還能夠用各種方式和網站訪問者進行交流，如開 辟討論區、舉辦相關講座、進行市場調查、發展在線俱樂部等等。其次，各種定向工具的應 用，可以使廣告更接近目標消費群，使廣告展露提高效率，進一步增強與銷售的聯系。另外 ，隨著評測工具的規范，網站提供的統計較為真實，以CPM為價格條款的網上廣告交易達成 將更為順利。
㈡ 網路廣告一般是怎麼收費
網路廣告要精準定位。目前網路廣告投放有這樣那樣的弊端，廣告投放過程中可控性差。在門戶網上掛廣告費用很高。找網站聯盟，其中的水分有很大，有刷流量的現象。網路廣告一般是按展示計費CPM廣告、按行動計費CPC廣告、按銷售計費CPO廣告收費，
網路廣告的計費方式主要分為三大類：
1.按展示計費：用戶看到就會產生費用
（1）cpt：按照展示的時長來收費，你在某個網站掛一個橫幅或者文字鏈廣告，只要它幫你掛上去就按時間開始收費了。無論用戶看不看或者點不點擊你的廣告，費用都是不變的。
（2）cpm：展示1000人的次數，一般互聯網廣告的流量都挺大的，所以最少也是按千人展示作為最小基數收費的。最常見的就是信息流廣告和貼片廣告，平台每推薦一千個用戶看過你廣告你需要的費用。
（3）cpv：這類收費方式主要是用於視頻類廣告，按你的廣告被播放的次數計費。比如你投了一個視頻貼片廣告，後台可以清晰的看到你這個廣告被播放了多少次，從而計費。
2.按行動付費：用戶有行動了才會收費
（1）cpc：?根據廣告被點擊的次數收費。現在的競價搜索，關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。當然大部分的廣告也都可以採用這種收費方式，反正只有用戶點擊了之後才會計費。
(2)cpg：這一般是郵件廣告和簡訊營銷常用的計費方式，按照用戶接收量來計費，後台可以清楚看到信息的發送和接收情況，按用戶的接收量來計費。
3.按效果付費：產生了效果才會收費
（1）：cpd?按照用戶的下載數來計費，只有在用戶看過廣告並且下載了軟體之後才會收費，主要用於一些軟體的下載。
（2）：cpr?按照用戶的注冊或者填寫信息量來計費，比如一些軟體的推廣或者說一些商家想要收集用戶信息，就會投這樣的廣告。只有在用戶實際注冊和提交自己信息後才計費。
（3）：cps?按照銷售量來計費的，可以簡單的理解為你幫它買產品然後收取一定的提成，這種廣告很多廣告主不願接，大多數都情況是和cpc一起的，相當於就是走：底薪+提成模式。
法律依據：
市場監管總局就《互聯網廣告管理辦法(公開徵求意見稿)》徵求意見。意見提出，醫療、葯品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農葯、獸葯、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。不得利用互聯網發布面向中小學、幼兒園的校外培訓廣告。不得利用針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介發布醫療、葯品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利於未成年人身心健康的網路游戲廣告。
簡要總結：
網路廣告一般是怎麼收費？網路廣告一般是按展示計費CPM廣告、按行動計費CPC廣告、按銷售計費CPO廣告收費.
㈢ 網路廣告的收費模式有哪些
廣告中有 CPI、CPA、CPM、CPC 盈利模式
CPM千次展示收費，居多為砸品牌，屬於較大大消耗，但是比較難驗證效果的渠道。
CPC點擊收費，普遍PC廣告主比較願意接受，目前手機市場的CPC由於惡性競爭，導致單價一家比一家低，有的甚至低於成本舉個例子目前廣告平台與開發者采購的流量普遍在0.2左右，有的商家甚至開價0.2 （無利潤運營）普遍合作如果單價比起其他渠道的你就得留意了，目前業內有個默認的規矩，單價低於成本的處理形式為：投一半刷一半~ 市場價刷量的UV成本為1.2分錢。也就是作弊的存在。
CPA按照激活收費，目前大部分廣告平台靠此形式生存，當然水分也是十分大的，首先整體的合作模式告訴你一下，平台與開發者結算模式為CPC，如果和廣告主合作模式為CPA的話，如轉化率不行，或開發者作弊等等，平台都會虧本，那麼這塊具體是如何操作的呢？容我慢慢說來，普遍對外報的轉化率都是30%~70%，這個轉化率實則告訴你是不可能的，正常的情況一個幾十M的應用正常轉化率應該在3%-10%之間。如果廣告平台按照十足的量投放出去整體下來是虧本的。因此作弊的行為可能存在於開發者，或廣告平台，進行「刷量」也就是投一半廣告，刷一半的量等等模式，廣告主則難以抓住。 又或者有些APP設置的為觸碰到廣告的某個點就自動下載，無需用戶的任何確認等等，這也是造成安卓市場叫混亂 原因。
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