網路廣告需求多少

A. 網路廣告的市場狀況

中國廣告業持續保持兩位數增長，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯網廣告領域收獲果實的同行。2005年7月發布的中國互聯網路發展狀況統計調查數據表明，我國網民數、上網計算機數、網站數分別達到了10300萬人、4560萬台、677500個。與之相對應，整個網路廣告市場也保持了高速增長的狀態。2004年中國的不含搜索引擎的網路廣告市場從2003年的10.8億元增長到19億元，市場增長率近70%。但是，更誘人之處在於另外兩個數字還有12億中國人沒有上網;目前中國網路廣告市場占整體中國廣告市場的比例不到1.4%，遠低於國際平均5%左右的水平。

然而，當越來越多的企業計劃大幅增加明年對網路廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網路廣告的門前徘徊。與其說是猶豫不決，不如說是無從下手。宏觀的數據給人以信心，但具體的決策動作，必須基於對各種市場因素的認知和分析。

網路廣告代理市場「門檻」低、回報豐厚

IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網路廣告代理的廣告公司超過100家，以網路廣告代理為主的廣告公司超過20家。網路廣告代理公司發展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網路廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網路廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網路廣告陣地的回報，一方面，說明網路廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。

目前，網路廣告代理的專業化，基本還是表運橋現為按行業劃分服務。這方面，本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著「通吃」的姿態。創世奇跡廣告90%的客戶來自於網路游戲行業、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自於汽車行業。鑫海恆、嘉華恆順、龍拓等廣告公司則主要是房地產廣告主為主，紅馬聯媒、新經合主要服務於教育等類型的行業客戶。這種比較單一的專業分工現象，表明網路廣告領域的特色化服務水準不高，對網路媒體資源的整合力不強。

2004年，中國廣告主共在網路廣告市場投放了19億元的網路廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協議和贊助等形式直接投放給網路媒體，而其餘的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委託網路廣告代理商進行網路媒體投放的，網路廣告代理商從中獲得2億元的收入後，向網路媒體支出10億元費用。2004年的網路廣告代理費收取比例在16.67%左右，這說明行業回報比較合理、整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著網路廣告投放總額以及代理商數量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由於市場總體規模的超速擴張，將保證在相當長的時間內維持住一個比較高的服務回報水平。

因此可以說，進入網路廣告服務領域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。

表12004年中國主要網路廣告代理商規模

(不包含技術、製作等其他收入)

代理公司名稱網路廣告媒體代理額(萬元)

詮釋廣告(好耶)14000

華揚聯螞悄坦眾+傳立14000

電通廣告10000

博聖雲峰-鴻業盛達8000

盛世長城6000

世紀華美5000

創世奇跡4200

科思世通4000

騰信廣告3500

靈智大洋2400

麥肯光明2000

泉州前線文化1200

精信廣告1000

陽光加信600

傳統廣告主資源「儲備」雄厚

就網路廣告代理服務商而言，有太多的「第一桶金」等待他們去挖掘。最便捷的方式就是「嫁接」。誰能說服傳統媒體廣告主「涉水」網路媒體，誰就找到了「金礦」。幾乎所有已經「涉水」的廣告主對網路媒體均持追加廣告投放的態度。

不可否認的是，目前中國網路廣告主行業分布比較集中。IResearch的調查報告顯示，IT、網路服務、手機通訊、交通汽車、房地產是2004年網路廣告主投放前五大行業，而被寄予厚望的快速消費品行業依舊處於緩滯狀態。一些廣告市場上投放量靠前的行業的廣告主，依舊沒有改變重點關照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時，這種情況還是可以被視為「利好」情節，因為只要參照網路廣告主數量的增長態勢悶桐，就能夠產生足夠的信心將其看作「儲備資源」。2004年網路廣告主為3225家，較2003年增加了1435家，較2002年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長。而且可以肯定地說，新增的網路廣告主基本是從傳統媒體分流過來的。

目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。2004年投放費用最多的廣告主是三星電子，共投放費用5910萬元，其次是中國移動和易趣，分別投放4047萬元和4002萬元。隨著互聯網媒體價值被社會普遍認同，相信會有越來越多的實力品牌出現在投放榜單的前列。互聯網具有無限延展空間的媒介特質，對那些已經厭倦在傳統媒體有限空間內征戰的廣告主產生了越來越強的吸引力，網路媒體「標王」的含金量也將隨之不斷提高。2005年7月發布的中國互聯網路信息中心第16次調查中有關用戶需求的數據結果(見表2)，從另一個角度表明，網路廣告主的行業分布必然會進一步豐富。需求就是市場，市場就是不可抗拒的動力。

網路廣告市場處於「黃金時代」

網路廣告市場的發育，必然要依託網路媒體自身的成長。同時，網路廣告帶來的豐厚收入也促進了網路媒體的健康發展。甚至可以說，互聯網能夠迎來「第二個春天」是拜網路廣告所賜。

當然，網路媒體的收入狀況並不均衡。2004年主要由門戶網站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網路媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網路廣告市場中的老大，訪問量和客戶數量在門戶陣營中處於領先位置，2004年度的網路廣告收入為5億多元，廣告收入已經可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。

表2用戶認為網上哪些產品或服務還不能滿足需求(多選題)

電腦、電腦配件(如內存、硬碟)及電腦周邊設備(如列印機、掃描儀等)19.0%

圖書、報紙、雜志及其他紙質出版物17.4%

手機14.9%

音像製品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%

家電產品13.3%

電腦軟體13.1%

服裝12.9%

旅行票務與旅店預定服務12.0%

教育學習服務(付費注冊網上學校、培訓班等)11.9%

數碼相機10.8%

食品10.3%

MP3播放機9.7%

其他數碼電子產品9.3%

生活、家居用品及服務9.3%

醫葯、醫療保健用品及服務9.2%

付費訂閱與付費會員服務7.6%

鮮花、蛋糕及其他禮品服務7.5%

理財、保險類產品及服務7.5%

IP電話卡、手機充值卡及其他點卡6.8%

體育用品6.6%

辦公用品6.4%

網路游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%

化妝用品5.2%

其他1.8%

這種狀況的出現，一方面體現了市場價值規律的必然性，另一方面也說明多數網路媒體價值尤其是大量獨具特色的媒體的價值未能得到有效發掘。網路廣告投放的高度集中，與大面積優質資源盲區的普遍存在，都顯示出網路廣告市場正處於「黃金時代」，「淘金者之歌」將成為近一段時期內開發網路廣告市場的主旋律。

作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統媒體而言，互聯網在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優勢。可以說，商業互聯網是被資本催生的早產兒。並且自誕生以來，就在不斷的重組兼並中成長。而在中國，互聯網媒體的這個特點表現得尤為有價值，在業內外資源的整合方面可以進行得更為迅捷和靈活，也為網路廣告行銷市場的營造和開發提供了最有力的支持。而且，網路媒體的兼並重組完全以資本為主導，從營銷目的出發，定位清晰，更利於廣告行銷活動的開展。

同時，網路媒體的專業化概念幾乎是與生俱來的，各類網站分工明確。現在所謂的專業類網路媒體，則指更加細分的特色定位網站。2004年，中國專業類網路媒體數量大幅增加，有一定網路廣告專業銷售隊伍的網路媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網站已經成為以門戶為核心的日漸成型的網路媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網路游戲類專業媒體17173和房地產類專業媒體焦點網。Yahoo中國利用和3721的並購過程，進行網路廣告運營管理人員的本土化管理。值得關注的是，網路游戲社區及其他類型網路社區，擁有龐大的用戶流量，但是尚未發揮出很好的廣告價值，這些社區以及新型的Blog等新形式社區的網路廣告發展潛力很大。

做個形象化類比，搜索引擎市場有些類似傳統廣告領域中的戶外廣告，營銷價值也不可小覷。iResearch統計數據顯示，2004年中國搜索引擎市場規模為6.9億元人民幣，年增長率為147%。2005年中國搜索引擎市場規模將達到12億元人民幣，年增長率為74%。

網路媒體的多樣化，為網路廣告提供了廣闊的舞台，同時也將對網路廣告代理商提出更高的專業化要求。因此，經歷過網路廣告市場目前的低門檻期後，將面對的是網路媒體對服務專業化水準的要求，網路廣告代理商應未雨綢繆。

B. 請問現在各大網站的廣告價位是多少

下面這個你可能在查過資料了，不過還是發一下吧

希望能對你有幫助

一個網路媒體(網站)會包含有數十個甚至成千上萬個頁面，網路廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡

這好比平面媒體(如報紙)的「版位」、「發行量」，或者電波媒體(如電視)的「時段」、「收視率」的概念

1

CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千人成本網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費

按訪問人次收費已經成為網路廣告的慣例

CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本

傳統媒介多採用這種計價方式

在網上廣告，CPM取決於「印象」尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數

比如說一個廣告知脊橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元

至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，採取固定費率

2

CPC(CostPerClick；CostPerThousandClick-Through)每點擊成本以每點擊一次計費

這樣的方法加上點擊率限制可以〖WX)〗加強EMU的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式

但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是缺喊他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活

有很多網站不願意做這樣的廣告，據說，是因為傳統媒體從來都沒有這樣干過

3

CPA(CostPerAction)每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量

CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多

廣告主為規避廣告費用風險，只有當網路用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁後，才按點擊次數付給廣告站點費用

4

CPR(CostPerResponse)每回應成本以瀏覽者的每一個回應計費

這種廣告計費充分體現了網路廣告「及時反應、直接互動、准確記錄」的特點，但是，這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式，對於那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫

5

CPP(CostPerPurchase)每購買成本廣告主為規避廣告費用風險，只有在網路用戶點擊旗幟廣告並進行在線交易後，才按銷售筆數付給廣告站點費用

無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發生目標消費者的「點擊」，甚至進一步形成購買，才予付費：CPM則只要求發生「目擊」(或稱「展露」、「印象」)，就產生廣告付費

6

包月方式很多國內的網站是按照「一個月多少錢」這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網站都不公平，無法保障廣告客戶的利益

雖然國際上一般通用的網路廣告收費模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點擊成本)，但在我國，一個時期以來的網路廣告收費模式始終含糊不清，網路廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的乾脆採用包月的形式，不管效果好壞，不管訪問量有多少，一律一個價

盡管現在很多大的站點多已採用CPM和CPC計費，但很多中小站點依然使用包月制

7

PFP(Pay-For-Performance)按業績付費著名市場研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今後4年之內，萬維網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這亦是大多數非在線媒體均所採用的模式)變為按業績收費(pay-for-performance)的模式

雖然根據該公司研究人員的預測，未來5年網上廣告將呈爆炸性增長，從1999年的28億美元猛增至2004年的220億美元，但是經營模式的轉變意味著盈利將成為網路廣告發布商關心的首要問題

福伏猛野萊斯特公司高級分析師尼爾說：「互聯網廣告的一大特點是，它是以業績為基礎的

對發布商來說，如果瀏覽者不採取任何實質性的購買行動，就不可能獲利

」丘比特公司分析師格拉克說，基於業績的定價計費基準有點擊次數、銷售業績、導航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的採用

雖然基於業績的廣告模式受到廣泛歡迎，但並不意味著CPM模式已經過時

相反，如果廠家堅持這樣做，那麼受到損失的只會是它自已

一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持採取業績模式，它將失去很多合作的機會，因為目前許多網站並不接受這種模式

8

其他計價方式某些廣告主在進行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：(1)CPL(CostPerLeads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費；(2)CPS(CostPerSales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額

總之，網路廣告本身固然有自己的特點，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實際問題，一個網站要具備有廣告價值，都是有著一定的發展歷史，那麼，在目標市場決策以後挑選不同的內容網站，進而考察其歷史流量進行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內的價格，在這個基礎上，或者根據不同性質廣告，可以把CPC、CPR、CPA這些東西當作為加權，如此而已

相比而言，CPM和包月方式對網站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對廣告主有利

目前比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM

C. 網路宣傳需要多少錢，網上打廣告需要多少錢呢

網路開戶標准:11800元，廣告費10000預存款，點擊扣費。
網站網路包年推廣，主流收費方式一套系統9800元一年起步，
58同城推廣 年費5980一年起步
微信公眾號推廣預存款5000起步
新浪微博推廣起步投放1萬元起步

關於更多專業的網路宣傳具體怎麼節約預算，歡迎網路搜索「匠首科技」一家致力於網路營銷的技術性公司

D. 我要是在網路上發一個廣告要多少錢啊

當然了，流量越高的收費型友悶越貴~~~

cctv首頁的旗卜彎幟廣告位每天/60000元~~

如果你是個人用戶，建議找告歲一些適合你商品宣傳的網站~~

流量可以就行了，1000元/月的廣告位最適合個人~~

聯系的方法在網站下方頁面應該可以找到~~~

E. 網路廣告推廣費用一般都是多少

看看是什麼平台，現在的網路廣告大多數都是按點擊收費的，不同平台價格也不同，像網路競價推廣的，普遍比其它搜索引擎的貴一點，但是效果也是比其它搜索引擎的好一點，畢竟用戶量達到了7成左右。
搜索引擎推廣是購買關鍵詞展示的廣告，關鍵詞的競爭程度影響價格，冷門的關鍵詞一般一塊錢左右就有一次點擊，熱門的關鍵詞十幾塊、幾十塊一次點擊的都有。
信息流。信息流是按照用戶的搜索習慣推送給用戶的廣告，比如一位用戶經常搜索IT行業的信息，那麼該用戶就成為IT行業信息流廣告推送的對象，點不點擊就看用戶對你的廣告感不感興趣了，流量精準度不高，價格比搜索引擎推廣便宜一點，幾毛到2塊或以上不等。

F. 想在網路視頻平台投放廣告，你知道投放費用大概是多少嗎

在網路上投放廣告大概是1000次的展示量需要50塊錢左右，依託於互聯網營銷方式，已經得到了很多人的這個，而且這種方式確實是非常有效果的。

網路上投放廣告已經成為了越來越多人的選擇，因為這種投放廣告的方式在社會當中擁有著非常高的效率，而且也避免了一些浪費。互聯網投放廣告已經成為了一種趨勢，而且很多大公司和企業都基本上採用這樣的方式。

不得不承認的是互聯網投放廣告的效率確實是非常高的，互聯網投放廣告能夠讓更多的人看到，而且互聯網是沒有太大的邊界的，每一個人基本上都能夠在互聯網做任何的事情，而且互聯網產品已經滲透到了老百姓的生活方方面面。

在目前這個社會當中，我們可以發現很多企業和互聯網都產生了非常強大的聯系，在互聯網社會當中，我們必須要學會的適應，只有實力一樣的互聯網時代，我們才能夠獲得更多成長的機會。

G. 互聯網廣告行業市場規模有多大

行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告市場競爭格局等

—市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元

2020年中國網路廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網路廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網路廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模或將接近5500億元。

——互聯網廣告市場內部競爭分析

——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業務經歷多年高速增長之後進入平穩期

由於傳統門戶的用戶流量進入平台期，移動互聯網大趨勢下PV開始下降，品牌圖文廣告業務經歷多年高速增長之後進入平穩期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯網投放手段，預算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入佔比減少。

傳統門戶網站具備行業頂尖的品牌度和用戶粘性，行業集中度較高。但從單個企業增速看，搜狗、新浪近年來呈現出負增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數的高速增長。

——電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩

自2017年4月份上線廣告系統之後，新的營收模式帶來了滾雪球效應，推動拼多多平台收入實現呈幾何數增長。拼多多平台收入主要來自在線廣告和交易傭金，與目前其他電商平台在商業模式上具有一致性，故拼多多的崛起勢必會搶占其餘電商企業的市場。2018-2020年，阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現出放緩趨勢。

——搜索引擎：網路廣告收入增速放緩，搜狐呈現負增長

從整體廣告營收看，2020年網路廣告收入增速為5%，搜狐持續負增長，收入下降16%。從市場增速看，網路進入2018年後，廣告收入增長呈現出放緩的趨勢，主要是其市場受今日頭條、美團等互聯網企業蠶食。2017-2020年，搜狐廣告收入持續呈現負增長。

——社交社區：嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速

在社交社區領域，三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底，騰訊網路廣告業務2020年收入超過800億元，同比增長20%，主要受惠於平台整合及演算法升級，以及來自教育、互聯網服務及電子商務平台等行業的廣告需求增加。

2020年，微博來自大客戶和中小企業的廣告和營銷營收較2019年下降7%，這主要與新冠疫情對整體廣告需求端尤其是對2020年上半年需求端的消極影響有關。相比之下，嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速。

——視頻廣告：視頻廣告增長率逐漸減緩

視頻廣告的發展很大程度上是受中國網路視頻的發展的影響。一方面受硬體條件改善的影響，寬頻條件的改善，網速的提高，使得用戶網上收看視頻的體驗更好，使用意願增加;另一方面是因為視頻網站的內容得到了很大的改善，網路視頻企業更加註重視頻質量，不斷提供高質量版權的影視內容，而且更加註重原創性與及時性，常以首發、網路直播等形式播放，提升了網路視頻品質，同時得益於影視產業高速發展，熱播電影、電視劇以及綜藝節目越來越多，帶動了網路視頻產業繁榮;與此同時視頻網站積極的採取多屏布局策略，在手機端、平板端、電腦端均能呈現的視頻貼片廣告。

從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩，但是仍將會是互聯網廣告重要的組成部分之一，騰訊視頻也進一步說明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現出了放緩趨勢。但愛奇藝增速放緩趨勢更明顯。

綜合來看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領域企業廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區廣告部分黑馬企業收入增長率較高。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

H. 互聯網廣告行業市場規模有多大

行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、肆絕信省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告細分市場等

——市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元

2020年中國網路廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網路廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網路廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模將接近5500億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

I. 網路推廣要多少費用

網路推廣他分兩種.
（1）免費推廣比如SEO關鍵詞優化，像這種就是免費推廣，推廣效果要定的時間才行。
（2）竟價推廣，網路竟價用錢買下自己想要的關鍵詞，當其他的人搜索這個詞時，自己的網頁就會出現在前面。這種見效快，但費用高！
還有的一般也可以外包給專門的網路推廣公司做，這個要按你需要達到的效果來論價了！現在網路推廣主要做到的進行線上的宣傳。包括新聞稿的在各大主流媒體的網路新聞發布，這個費用1000-4000不等。其次的話，就是博客、論壇、分類信息的發布推廣。論壇按我所知道的行業均價也就大概200元400條帖子，每個帖子至少30瀏覽量。分類信息的話200元200條。如果你不知道一個網路推廣的方案的話，還是直接委託給網路營銷公司吧！

J. 網路推廣大概需要花多少錢

如果收獲能遠遠大於付出，花最多錢也是可以的，如果收獲遠遠小於付出，就是化幾百也是多的。這個完全是看效果的。