㈠ 關於新聞議程設置理論的事例!
議程設置:主要揭示大眾傳媒的有力影響,不是某次報道活動產生的短期效果,而是作為整體的大眾傳播具有較長時間跨度的一系列報道活動所產生的中長期、綜合的,宏觀的社會效果。
事例:如小月月事件,一定程度上喚醒國人的「良心」!
PS.傳媒對新聞議程的設置並不是隨心所欲的。
㈡ 議程設置的經典案例
比較成功的議程設置是2003年關於歐洲前鋒的系列報道,2003年,新拉丁派防守反擊打法初見成效,各球隊對頂級前鋒的追求到達了一個新的高度。這催生了媒體對前鋒的關註:這次報道由歐洲媒體發起,長達一年半,參與的媒體遍布全球。泰晤士報、每日電訊和天空電視台最先從年初開始慢慢遇熱。三家媒體針對歐洲主要豪門、主要鋒線殺手的情況作了報道和電視專題節目。報道的結果是挑選出了十位最出色的前鋒邀請全球媒體討論,分別是薩維奧拉、歐文、范尼、羅納爾多、亨利、勞爾、舍普琴科、克雷斯波、特雷澤蓋、維埃里。
隨後針對這十個鋒線殺手的討論引起了中國媒體的注意,CCTV5和《足球周刊》均作了詳細的報道。中國球迷到了年中就看到足球周刊和天下足球一直在討論歐洲鋒線殺手了。《足球周刊》出過《關於殺手的秘密報告》,《天下足球》則是《殺手的天空》專題節目。但是顯然《足球周刊》做的比較成功。
而此次媒體的集體行動也取得了很明顯的成效,在隨後的2004年葡萄牙歐錦賽上,強力中鋒戰術被運用到極致,04年進入了所謂的「中鋒時代」,04年歐錦賽的查理斯特亞斯、科勒、伊布拉希莫維奇、范尼、維潘帕夫科斯基都大放異彩。
㈢ 網路傳播中,議程設置是否有弱化
傳統傳播環境中,議程設置是傳播者的特權。網路環境中,議程設置的權利下放,所有能利用網路的力量都有可能設置議題。所以,如果說此環境中議程設置有弱化的話,也只是表現在傳統媒體方面。
個人觀點,僅供參考。
㈣ 網路時代議程設置功能失效了嗎
議程設置功能最早見於美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和唐納德.肖於1972年在《輿論季刊》上發表的一篇論文,題目是《大眾傳播的議程設置功能》。該理論認為大眾媒介雖然不能直接決定人們怎麼想,但可以左右人們想什麼。大眾媒介通過提供信息和安排相關議題來影響人們去關注某些事實或意見,並通過設置議題不同顯著度的方式來影響人們討論議題的順序。
有人說,在網路時代,網民自主選擇的權利提高了,不再是被動地局限媒體為我們設置的議程圈層里,我們有自己的價值選擇標准並形成了一套固定的議程選擇思維模式,因此在網路時代,議程設置功能已經失效了?
答案是否定的。
(1)大眾媒體議程設置的長期作用
大眾媒體對於受眾的傳播效果分為認知、態度和行動三個層面,這些層面同時也是一個完整意義上的效果形成過程的不同階段,「議程設置功能」假說的著眼點是這個過程的最初階段,即認知層面上的效果。認知是態度的基礎和前提,而態度又是行動的先要條件,因此對受眾認知方面的影響是最深刻的。而這種認知效果的紮根不是一蹴而就的,是大眾媒體「長期洗禮」的過程,要想一下子擺脫大眾媒體對於議程設置框架的束縛是痴人說夢。
世界上一切事物不是創造就是模仿,嬰兒牙牙學語,不也是模仿,人一生下來就自然而然身處在媒體為我們構築的信息環境,我們只能模仿媒體傳遞出來的價值觀,對於這種認知模式也已經習以為常。因此大眾媒介的議程設置功能的作用已經根深蒂固。
(2)議程的話語分析
傳統的議程設置中的議題是經民意調查出的公開話題,而網路上的所謂的公眾議程只是少數網友討論的話題,而大多數網友並不是以網路為直接信息來源,所以網路上的公眾議程對於議程設置理論並沒有直接影響。
網路上的很多的輿論中心一開始只是被少數網友所關注,而只有經大眾媒體轉發,才使得該輿論中心成為大眾關注的話題。因此大眾媒體的中介作用不容小覷。大眾媒體的「引發輿論」功能就是通過議程設置所實現的,這是這個時代所賦予的特徵,也是這個時代受眾所賦予的權利。
(3)網路對議程設置的影響
在一個民主的國家,媒體議程一般來自於部分公眾的議程,網路只是部分群體議程的表達渠道,它並沒有改變整個制度結構,所以目前還不能說,議程設置功能在網路上失效了。
但是網路確實給大眾媒體議程設置造成了沖擊,它的表現不是設置方向發生逆轉(公眾議程反過來影響大眾媒體議程),而是大眾媒體設置普遍性議程的能力下降。
㈤ 議程設置與受眾屬性_微博語境下受眾的自我議程設置
摘 要:微博作為網路環境下新興的信息傳播方式,與傳統媒介相比在信息傳播的過程中表現出多種流變,其在實踐意義上的發展也為網路環境下的傳播效果研究提供了諸多議題。微博因其獨特的follow式訂閱方式,用戶在瀏覽信息時對信息源的選擇具有了高度的自主性,「把關人」角色也在更大程度上分配給了受眾自身,這就形成了微博語境下的受眾自我議程設置。在同質化信息高度內部聚合的效果下,沉默的螺旋趨於衰落。意見領袖在微博語境下的傳播過程中所起的作用愈發重要。
關鍵詞:微博;議程設置;沉默的螺旋
中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2012)08-0023-02
遲枯做微博作為一種新興媒體,具有以下幾個顯著的特點:內容碎片化、傳播及時化、廣播式的信息傳遞、follow式的裂變傳播、多埠接入。微博是互聯網時代的窄播的典型。窄播條件下,信息環境對受眾的影響程度進一步加強,而微博特殊的信息供給模式又給予受眾更多的信息源選擇權,二者合力作用下,議程設置在微博語境下表現出新的特點和趨勢。
一、受眾的自我議程設置——程序
議程設置是基於傳統大眾媒介環境下的傳播效果理論,在傳統媒介環境下,信息的發送者通常具是單一主體,其採集加工都由組成此主體的專業團隊完成,信息在發送端即具有高度的可控性。受眾通過已預設的渠道接收信息,而正是大眾傳播渠道的單向性決定了其低效率的反饋效果。在網路環境下,交互性顛覆了傳統的單向信息流動渠道,且信息的發送源也突破了集中模式,人人都可以發布信息,人人都可以建立自己的受眾群。正是這種自主性為受眾自我進行的議程設置提供了可行條件。用戶在使用微博時,首先需要選擇「關注對象」,而後所有的信息都由此「對象」發出,「關注對象」此時成為了受眾的信息源。Follow式的訂閱是受眾進行自我議程設置的關鍵點。用戶通常依據自身的興趣偏好選擇「關注對象」,因此「關注對象」本身就是受眾已有的意見范圍內的同盟者,在此基礎上,微博充當了強化受眾已有觀念和意見的工具。在傳統的大眾傳播中,受眾只是通過選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶來對自己實現信息把關,選擇性的注意、理解和記憶只能在信息已經到達受眾之後的這一時期完成,而微博用戶選擇關注對象這一行為,則將自主權擴展到信息傳播的第一個環節——信息源的選擇上。受眾根據已有偏好選擇關注對象,關注對象傳播的信息意見也在很大程度上集中於偏好范圍內,因此,信息環境和意見環境看起來更像是客觀的現實,受敗塌眾在微博語境下,最大限度地充當了信息把關人的角色。議程設置理論的創始人麥庫姆斯曾在2004年指出,傳統的議程設置功能在網路環境下受到沖擊仍是有限的,他認為:1.從信息社會的知識溝或數字鴻溝的現裝來看,還有許多人不能利用網路媒體;2.就能上網的網民而言,還沒有形成定期閱讀的習慣;3.網路媒體的議題雖然是多元化的,但單個渠道的訪問用戶並不多(如博客);4.傳統媒體在網路傳播中也是主流(如美國五大報網站訪問量佔了重量的41.1%),新聞網站的內容與傳統媒體也有相當高的雷同性(相關系數在0.53~0.99)[1]。但在2004年至2012年的8年時間內,網路自身的高速成長也在不斷地推進議程設置理論的發展變化。微博形式的傳播行為實際上正是通過麥庫姆斯所謂「單個渠道」進行的,且如今的網路發展已不可同日而語,據中國互聯網協會和中國互聯網路信息中心(CNNIC)聯合組織編寫的《中國互聯網發展報告碼衡》(2011),截至2011年6月底,中國網民規模達到4.85億,較2010年底增加2770萬人,增幅為6.1%;微博用戶數量則以208.9%的增幅,從2010年底的6311萬增長到1.95億,成為用戶增長最快的互聯網應用模式[2]。傳統的議程設置在當今迅猛發展的網路環境下已經體現出了新的特點和新的趨勢。
二、衰落的沉默螺旋——效果
在傳播過程中,不論是傳播者還是受者都會感受到某種程度的群體壓力。所謂群體壓力,就是指群體中的多數意見對成員中的個人意見或少數意見所產生的壓力。在面臨群體壓力的情況下,個人和少數意見一般會對多數意見採取服從態度[3]。在沉默的螺旋理論里,其隱含的假設是群體具有異質性,正因為群體中有不同意見的存在,才能基於這兩個或以上的不同意見形成多數和少數之分的次級群體,而居於少數地位的次級群體迫於畏懼孤獨的心理壓力在多數意見面前保持沉默,最終放棄原有意見轉向支持群體中的主流意見。但在微博語境下,這個假設在最開始便存在著差異。由於微博用戶是基於自身偏好和已有經驗選擇信息源,議程在很大程度上由自我設定,於是信息在微博語境下出現高度的同質化傾向。受眾根據自身偏好選擇的信息源,其發布的信息總是圍繞著受眾已有意見而展開,在微博中個體用戶所能看見的意見市場是由已設置偏向的意見聚合而成,因此這種帶有偏向的意見即使在外部世界是少數的,卻在微博用戶這里形成了絕對的強勢,置身群體內部的假設使得個體得以最大限度的表達自己的意見。同理,圍繞另一意見偏向生成的群體也在其內部形成高活躍性,每個群體的內向聚合力形成了個體意見強化的基礎,而微博自身的特點——用戶在頁面上只能看見自己已設的議程——則在群體與群體之間豎起壁壘,強化了同類聚合。在此情況下,沉默的螺旋很難再發揮作用。
三、意見領袖的力量——方法
前文論述了受眾自身作為「把關人」進行議程選擇的過程及效果,而在微博語境中,意見領袖作為重要的信息源,其作用不可小覷。美國紐約大學副教授克萊?舍基(clay shirky)研究發現,如果以入站鏈接衡量博客在網路世界中的影響力,則博客世界同樣遵循著經濟學家帕累托(vilfredo pareto)提出的80/20定律——20%的人佔有著80%的財富,並據此認為,博客世界可能存在3個層次,其中最前端的A序列(A-list)博客則擁有最大流量和最多的入站鏈接數。能否成為A序列博客取決於兩個因素,「第一重因素,博客能夠從現實空間中轉化到互聯網上的個人和社會資源。第二重因素,博客在博客圈傳播過程中表現出的資質[4]」同樣的規律也出現在微博環境中。微博中的意見領袖具體指:名人、商界精英、學者、媒體從業者、政企官方微博、熱門民間草根等。他們通常因其已有的社會知名度或者社會職業分工稱為易受大眾首先關注的群體,而新浪微博官方認證的「V」符標識,則強化了其身份的權威感。名望是說服群眾的一個基本因素。享有名望的人、觀念或物品,會在傳染的作用下,立刻受到讓人們自覺不自覺的模仿,使整整一代人接受某些感情或表達思想的模式[5]。意見領袖在微博議程設置中的作用不僅體現在其直接的塑造受眾界面,更通過微博特有的傳播方式——轉發——取得乘積效果。微博的傳播方式既不是傳統媒體的線性傳播(one to one),也不是網路媒體的網狀傳播(one to N),而是一種裂變傳播(one to N to N)[6]。也就是說,當一位意見領袖發布某條消息,關注他的大量受眾都可直接看到這條消息,而受眾隨手的轉發又會將信息廣播給他的「粉絲」。因此,理論上講,任何一個受眾都不是信息到達的終端,而是裂變式傳播的一個節點。在這種裂變式的傳播中,人際傳播糅合在大眾傳播的空隙中。這種人際傳播在心理上所具有的接近性,使得受眾更易理解或強化此信息。在議程設置的研究中早已發現,人際傳播的頻度對議程設置具有強化或抑制的作用。在微博中,信息的傳播更接近於「口口相傳」的形式,用戶所獲取的信息來自於關注對象,而用戶發布的信息又構建了其粉絲群的信息源,信息通過布滿節點的網狀形態傳播,而某些節點與其相鄰節點又具有人際關系的屬性,使得信息及其承載的意見在此處得到強化。
參考文獻:
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[2] CNNIC第28次中國互聯網路發展狀況統計報告[OL].網易科技, /.
[3] 郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999.
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[5] (法)古斯塔夫?勒龐.烏合之眾[M].北京:中央編譯出版社,1974.
[6] 南方傳媒研究(第21輯)—微博時代[M].廣州:南方日報出版社,2009.
㈥ 關於新聞議程設置理論的事例!
三、議程設置理論視角下的政策宣傳
上文兩部分已簡單介紹了議程設置理論的基本內容和政策宣傳的內涵、定位和語境,下面主要針對現實中的問題,運用議程設置論進行政策宣傳作些簡單的論述。
(一)通過議程設置引導公眾對議題的關注以吸引更多的政策宣傳對象。
從議程設置理論來看,大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法,但是可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實和意見,以及他們對議論的先後順序,新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。在具體的社會實踐中,這種政策宣傳體現在通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實和意見,以及他們對議論的先後順序。比如新聞媒介頭版頭條、一號文件、社會熱點、重要通知等,有的新聞都是按照順序列表的,這樣肯定存在公眾對新聞傳播的政策關注程度無形中按次序排列。政策宣傳中需要考慮各個政策的重要程度,根據具體情況具體排序,把更多的事實意見呈現給大眾。
(二)強調某項議程內容,提高公眾對重要議題的重視程度。
從議程設置理論來看,大眾傳媒對事物和意見的強調程度與受眾的重視程度成正比,該理論強調:受眾會因媒介提供議題而改變對事物重要性的認識,對媒介認為重要的事件首先採取行動。這種政策宣傳在於反復與強調,包括宣傳好典型、人文精神、基本國策,這樣可以起到使黨的政策引導具體化、形象化的作用,能產生深遠的社會反響和廣泛的宣傳作用。還有就是重大事件,新聞媒介對政策的宣傳常常寓於事件之中。只有抓住具有普遍意義和典型意義的重大事件,仔細調查,深入剖析,精闢概括,才能使群眾從中受到教育,領悟政策,起到振聾發聵的作用。議程設置「0/1/2/n「傳播效果,即是傳媒對一系列議題按照一定的優先次序所給予的不同程度的報道,會影響公眾對這些議題的重要性順序所做的判斷。
(三)通過議程設置,整合媒介議程和公眾議程。
從議程設置理論來講,媒介議程與公眾議程對問題掘迅重要性的認識不是簡單的吻合,這與其接觸傳媒的多少有關,常接觸大眾傳媒的人的個人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性。政策的話語表達,可以通過媒介的議程設置而成為公眾的議程,一旦其表達片面,公眾的行為方面便出現連鎖偏差;若侵犯公眾的利益,則引發相反的議論。議程社置理論強調媒界議程整體上對公眾議程的影響,注重考察一個時期內媒介議程設置的總體效果,並且發展到研究大眾媒介傳播的形式和氛圍這種無形的設置在很長一個時期內對公眾議程的影響,這對於「輿論導向」的研究來說,提供了一種新的思路和視角。主觀的輿論導向要放置到媒介議程設置的總體效果中去進行綜合考察,從而避免引導的片面性。
(四)通過議程設置,注重議題的表達和影響。
從議程設置理論來看,不僅關注媒介強調哪些議題,而且關注這些議題是如何表達的,對受眾的影響因素除了媒介所強調的議題外,還包括其他因素,這些影響包括對態度和行為的兩種影響。政策宣傳中還會產生宣傳矛盾,即同時進行的政策宣傳之間相互沖突以至政策目標群體對所推行的政策感到無所適從,難以產生認同意識和接受行為。
(五)合理評估政策宣傳的效果毀模而避免期望過低或過高。
上文提到宣傳不足通常有兩種情況,一是非故意宣傳不足,二是故意宣傳不足。非故意宣傳不足是由於政策執行者考慮不周、思想疏忽而不自覺地造成的政策宣傳不足。故意宣傳不足的情況下,政策執行者往往習慣於少數人內部掌握政策,以為只靠少數人就可以推動政策執行工作,有的政策執行者甚至常常採取所謂的保密措施,不讓政策客體政策的精神,以達到其不可告人的目的。還有就是宣傳過頭:指對所推行政策有益效果的宣傳超過了政策執行所能夠達到的效果,導致政策目標群體對政策期望值過高。這就需要政策議程設置時很好地估評合理評估政策宣傳的效果而避免期望過低或過高。
(六)把握議程設置的最佳時間,及時解釋政策。任何一項政策的制定和設置都是需要有一定的形勢和背景的,把握議程設置的最佳時間及時解釋政策對於政策宣傳有重要意義。
(七)在媒介議程設置中,對政策的表達要准確,要強調貫徹政策的條件,以免形成對輿論的誤導。黨的政策的提出通常纖散緩都經過反復的調查研究,在具體表述是嚴謹的,同時也附加了實施政策的相關條件。媒介在將這些政策通過議程設置轉變為公眾的觀念輿論和行為輿論時,對政策進行某種形式的概括、提煉、闡釋是必要的,但對政策的理解與把握必須正確,表達則必須准確,否則,無形中造成社會秩序不應有的混亂,影響政策宣傳的效果。
(八)要處理好政策宣傳、輿論導向與媒介議程設置的關系。議程設置理論與我國輿論導向有銜接點,因為我國大眾傳媒是社會主義傳媒,旗幟鮮明地將輿論引導作為自己的基本任務。輿論導向含義包括社會認知、價值、態度和行動的全面引導;而議程設置則是輿論導向上的第一階段,即媒介通過有選擇性的報道新聞來把社會注意力和社會關心引導到特定的方向。
(九)政策宣傳要立足於整體效果。議程設置理論考察不是某家媒介的某次報道活動產生的短期效果,而是作為整體的大眾傳播具有較長時間跨度的一系列報道活動所產生的中長期、綜合的、宏觀的社會效果。議程社置理論強調媒界議程整體上對公眾議程的影響,注重考察一個時期內媒介議程設置的總體效果,並且發展到研究大眾媒介傳播的形式和氛圍這種無形的設置在很長一個時期內對公眾議程的影響,這對於「輿論導向」的研究來說,提供了一種新的思路和視角。主觀的輿論導向要放置到媒介議程設置的總體效果中去進行綜合考察,從而避免引導的片面性。
㈦ 網路傳播時代議程設置功能是否正在弱化和消失
不盡然,倒不如說議程設置權先前由媒體專有,而網路時代里議程設置權開始下放。公眾或其他組織也能發起議程。
㈧ 媒體的「議程設置」在網路環境下是否還存在為什麼
存在。
媒介議題轉變成公眾議題往往不是一種自然過度,而是需要特定的力量的。比如,媒體設置議題後,往往需要大量版面或時段來報道,通過引起更多人關注討論來形成公眾議題。而在網路環境里,雖然,議程設置權力已經下放,不單單媒體可以設置議程,公眾及其他組織也能利用網路如論壇,微博等來設置議程。但我們看到,絕大多數公眾議題(熱門話題)的形成背後仍然有著特定的權力在運作,比如網路推手,網路公關公司的專業團隊運作。
所以,仍然存在議程設置,只不過與傳統環境相比,發生了些許變化。
個人觀點,僅供參考。
㈨ 傳播學中的議程設置是否可以理解為就是媒體以偏概全,歪曲事實的去報道
不是這樣的。
「議程設置功能」理論的提出揭示了大眾傳播過程中背後的控制問題。在傳統媒體環境下,大眾傳播的主動權掌握在少數統治階級的手中,他們通過新聞人的「把關」篩掉影響其統治勢力的信息,在通過設置信息的排列順序,從而實現對社會輿論的引導與控制,雖然公眾有自我首卜判斷能力,但是呈現在廣大受眾面前的信息,絕大多數都是經由媒體(統治力量控制下的媒介機構)擴大傳播的,供大眾者前穗傳播的信息是有限的悔櫻。
但這與媒體以偏概全、歪曲事實是截然不同的。在傳統媒體環境下,大眾媒體不過是比普通受眾更多、更早地掌握信息源,然後依據媒體自身的新聞評判標准選出他們認為最重要的一些信息,畢竟媒體每天可播報的信息數量是有限的,同時還要考慮到時效性等因素,在選出重要信息後,媒體又根據自身的輕重判斷標准為信息排列了順序。大眾媒體所做的這一切都是為了吸引眼球,第一時間抓住受眾,但是傳播渠道除了大眾媒體外,還有人際傳播,尤其是網媒的出現,使得傳統媒體在議程設置上又有了新的發展,比如,過去的熱點可能是大眾媒體呈現在受眾眼前的,而現在的熱點有很多都是來自受眾自發形成的,一些網路熱點就是很好實例。
這一切都說明,議程設置在隨著傳播環境的改變而改變。
這一理論的出現是為了更好地服務於信息的傳播,並不是為了拆穿什麼。
㈩ 與傳統媒體比較,在網路傳播中進行議程設置有哪些不同
議程設置:議程設置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一.是通過大眾媒介形成或影響輿論的理論假設.
70年代,美國傳播學者 麥康(McCombs,M)和肖(Shaw.D)通過實證研究發現,在公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播媒介的報道活動之間,存在著一種高度對應德關系,即傳播媒介作為」大事」加以報道的問題.
同樣也作為大事反映在公眾的意識中;傳播媒介給予的強調越多,公眾對該問題的重視程度越高.根據這種高度對應的相關關系,麥庫姆斯和肖認為大眾傳播具有一種形成社會」議事日程」的功能,傳播媒介以賦予各種議題不同程度」顯著性」的方式,影響著公眾矚目的焦點和對社會環境的認知.後來也有一些研究對報紙,廣播電視媒介等不同媒介的議程設置功能的特點進行了探討.
議程設置功能,傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式,影響著人們的對周圍世界的大事及重要性的判斷.
特點:1)傳播效果分為認知、態度和行動三個層面,議程設置功能假說是這個過程的最初階段,即認知層面的階段.
2)議程設置功能考察的整體的大眾傳播具有較長時間跨度的一系列報道活動所產生的中長期的、綜合的、宏觀的社會效果.
3)議程設置功能暗示了傳播媒介是從事「環境再構成作業」的機構.
有關議程設置的直接表述最先見於1958年諾頓·朗(Norton Long)的一篇文章中:
在某種意義上說,報紙是設置地方性議題的源動力.在決定人們將會談論些什麼,以及多數人認為解決問題的方法將是什麼這些問題上,它起著很大的作用.
「新聞時效性」是關乎媒體議程影響力的重要因素.而網路,的時效性,當屬現在最快.關乎媒體議程影響力的重要因素,網路是不可比擬的.
網路和議程設置理論出現的時間是接近的.議程設置理論是在傳統的大眾媒介的基礎上提出的,可以說這個理論的提出者沒有考慮到網路這個新一代媒體.所以議程設置理論在針對網路討論時是有所變化的.
並且根據,議程設置理論中的特點分析.議程設置功能考察的整體的大眾傳播具有較長時間跨度的一系列報道活動所產生的中長期的、綜合的、宏觀的社會效果.
顯然網路,是具有議程設置這個功能點的.
其次,在某種意義上說,報紙是設置地方性議題的源動力.在決定人們將會談論些什麼,以及多數人認為解決問題的方法.
網路,雖然是現代化的一個虛擬平台,但是他也具備,設置議題的原動力.也再在決定人們將會談論些什麼,以及多數人認為解決問題的方法.
然電視、廣播等的現場直播在很大程度上改變和加強了傳統媒體議程設置的方式與功能,但由於出版製作的時間、空間限制,由於內容甄別和把關的需要,通常不可能做到新聞信息的實時傳播.
網路媒體完全可以做到實時更新、實時報道.也正是由於這個「時間差」的存在,使得網路媒體擺脫了只是轉載傳統大眾傳媒新聞內容的狀況.實時互動性這個特點,使得網路媒體得以通過對新聞事件的價值判斷、加工手法等對傳統平面傳媒的媒體議程設置產生實質性影響.
需要說明的是,在傳統媒體議程設置的實現形式中,現場直播也是廣播和電視能夠採用的手段,這一點也充分體現了傳統大眾媒體的快速實時性特點.但是,廣播電視的直播一般適用於偶然性和突發性的新聞事件,而現實生活中,實時性互動傳播在傳統電子媒體的日常新聞傳播過程中並不是報道的主要形式.
而從網路中,這樣一個新媒介,立即衍生出一個,多元互動性的影響 .
多元互動性是網路媒體區別於傳統媒體的另一個重要屬性.網路媒體的多元互動性可以幫助受眾形成公眾議程.網路媒體作為一個被多元要素影響的媒體,一部分傳播權力分散到廣大網民手中,傳統新聞發布的單向度信息傳播變成了互動性多向度信息傳播.傳統媒體不再是第一手的、或者唯一的新聞來源,多元化的傳播者、復合式的傳播形態、多樣的傳播渠道等因素,使得以網民為代表的公眾可以自行選擇、加工信息,並通過網路傳播形成網上輿情.一些重大事件,如SARS事件、農民工工資問題等,網上輿情對於媒體的議程設置起了很大作用,進而影響到政府議程.