網路廣告的效果應該如何評價

1. 簡述網路廣告效果評價的指標體系

網路廣告效果評估指標主要有點擊率跳出率業績增長率回復率轉化率等，

2. 如何構建網路廣告效果的評價機制

如果是廣告公司，一般會根據效果評估，比如cpa（注冊），cpc（點擊），
軟體下載公司，一般是二次登錄
網上商城比如二次消費、消費轉化率
游戲公司點擊量、注冊量、消費、登錄頻率，登錄時間，用戶黏度，首次付費指標
不同的行業目標不一樣，廣告公司比較雜，習慣從效果上評估。如果你是行業產品，先劃分行業，專注本行業的信息就可以。

3. 我們在評價網路廣告效果時應該考慮哪些因素

評價網路廣告效果時應該考慮的因素如下：

1、網路廣告需要依附於有價值的信息和服務載體。

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網路服務如搜索引擎、即時信息等，網路廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網路廣告便無法實現網路營銷的目的。

2、網路廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊。

由於網路廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網路廣告的直接效果主要表現瀏覽和點擊，因此網路廣告策略的核心思想在於引起用戶關注和點擊。網路廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，為吸引用戶關注而專門創造並放置於容易被發現之處的信息導引。

3、網路廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

網路廣告的表現手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網路廣告本身。早期的網路廣告對於用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環境營銷手段的一個優點，但隨著廣告商對於用戶注意力要求的擴張，網路廣告逐漸發展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

4、網路廣告應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系。

網路廣告具有交互性，在談論網路廣告的交互性時，通常是從用戶對於網路廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實並沒有反映網路廣告交互的完整含義。

(3)網路廣告的效果應該如何評價擴展閱讀：

網路廣告交互性的真正意義在於體現了用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系，網路媒體提供高效的網路廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。

網路廣告製作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統廣告製作成本高，投放周期固定。在傳統媒體上做廣告發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。

4. 如何評價網路廣告效果

網路廣告效果的評價主要從兩個方面，一個是從品牌的知名度，另一個是看銷售額。其實在評價廣告效果時，首先要與廣告目標相對比，比如廣告目標是達到多少的曝光，覆蓋范圍多少，最終是否達到，並且銷售額是否增加

5. 網路廣告效果評價方法存在的問題

說這個問題，你得先說目前網路廣告的基本方式。

CPC：按點擊付費的。這個不用說了吧，人為的諸多惡意因素，讓這種廣告模式一步步走向死亡，網路競價都上電視台曝光了。

CPA:按效果付費。這個方式還行吧，不過仍然難以阻止人為的惡意干擾。

CPS：這個還好吧，按照你投放廣告產生的銷售實際業績，給於提成。

其他的類型不成氣候

6. 如何評價網路廣告的效果

1）對比分析法

無論是banner廣告，還是郵件廣告，由於都涉及到點擊率或者回應率以外的效果，因此，除了可以准確跟蹤統計的技術指標外，利用比較傳統的對比分析法仍然具有現實意義。當然，不同的網路廣告形式，對比的內容和方法也不一樣。

對於email廣告來說，除了產生直接反應之外，利用email還可以有其它方面的作用，例如，email關系營銷有助於我們與顧客保持聯系，並影響其對我們的產品或服務的印象。顧客沒有點擊email並不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關注email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是採用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產生的效果。

對於標准標志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調查表明，廣告的的效果通常表現在品牌形象方面，這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因。當然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標，不過同樣可以利用傳統的對比分析法，對網路廣告投放前後的品牌形象進行調查對比。

（2）加權計演算法

所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內，對網路廣告產生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。

顯然，加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上。
下面以一個例子來說明：

第一種情況，假定在a網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售100件（次），點擊數量5000次；

第二種情況，假定在b網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售120件（次），點擊數量3000次；

如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢？可以為產品銷售和獲得的點擊分別賦予權重，根據一般的統計數字，每100次點擊可形成2次實際購買，那麼可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。

第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；

第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180

可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網路廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。

權重的設定，對加權計演算法最後結果影響較大，比如，假定每次點擊的權重增加到0.05，則結果就不一樣，如何決定權重，需要在大量統計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果。

（3）點擊率與轉化率

點擊率是網路廣告最基本的評價指標，也是反映網路廣告最直接、最有說服力的量化指標，不過，隨著人們對網路廣告了解的深入，點擊它的人反而越來越少，除非特別有創意或者有吸引力的廣告，造成這種狀況的原因可能是多方面的，如，網頁上廣告的數量太多而無暇顧及、瀏覽者瀏覽廣告之後已經形成一定的印象無須點擊廣告、或者僅僅記下鏈接的網址，在其他時候才訪問該網站等等，因此，平均不到1%的點擊率已經不能充分反映網路廣告的真正效果。

於是，對點擊以外的效果評價問題顯得重要起來，與點擊率相關的另一個指標——轉化率，被用來反映那些觀看而沒有點擊廣告所產生的效果。

「轉化率」最早由美國的網路廣告調查公司adknowledge在「2000年第三季度網路廣告調查報告」中提出，adknowledge將「轉化」定義為受網路廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。正如該公司高級副總裁david zinman 所說，「這項研究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷人員更應該關注那些占瀏覽者總數99%的沒有點擊廣告的瀏覽者」。

7. 如何評價網路廣告的效果

銷量是否上去了

8. 網路廣告效果評估的評估意義

由於網路廣告效果評估能客觀地肯定廣告所取得的效益，可以增強廣告主的信心，使廣告企業更精心地安排廣告預算，而廣告公司也容易爭取廣告客戶，從而促進廣告業務的發展。

9. 做了網路廣告有什麼效果！

傳播范圍最廣：網路廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網路把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統媒體無法達到的。

交互性強：交互性是互聯網路媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
針對性強：根據分析結果顯示：網路廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強的群體，網路廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

受眾數量可准確統計：利用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受到廣告信息，而在網上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，使您在激烈的商戰中把握先機。
實時、靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告發布後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在網上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

強烈的感官性：網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，圖、文、聲、像並茂。受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息。

10. 網路廣告最直接的評價標準是

網路廣告的評價標准

（一）被動瀏覽
主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數為標准

（二）主動點擊
這種效果評估標準是指網路廣告效果的好壞關鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊的次數有多少。

（三）交互
交互是網路媒體與傳統媒體的又一重要區別，網路廣告很好的體現了交互這一特點，瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網路廣告才是有效的。該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯系的次數的多少。

（四）銷售收入
廣告能引起銷售收入，那麼廣告當然是有效的。問題在於銷售收入在多大程度上要依賴於網路廣告。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關、產品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。所以，用銷售效果為標准來衡量網路廣告效果是困難的。