如何充分發揮網路意見領袖的積極作用

『壹』 試析網路傳播中意見領袖的形成及其作用。

網路傳播中的意見領袖研究（這是一本書，你需要的話去這個鏈接下載 http://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-89101-1011250007.htm） 【摘要】：「意見領袖」這一傳播學中的經典概念出自於拉扎斯菲爾德的兩級傳播理論,指那些活躍在人際傳播活動中,積極地向其身邊的追隨者們提供信息和見解的人。隨著社會的進步和傳播學研究的發展,兩級傳播理論受到了很多質疑和修正,但卻沒有人否認過意見領袖在我們生活中存在並發揮著作用的事實。而當互聯網進入到了Web2.0的時代,其傳播方式的人際傳播化特徵便體現得愈發明顯。互聯網已經從一種新興的傳播媒介轉變成了一個新興的生活平台,網路中人與人之間交往的社會性得以充分的體現,「意見的自由市場」漸漸成形。網路意見領袖便也在這「眾說紛紜」的話語環境之下應勢而生,並悄然地改變著網路話語權力的結構。在「躲貓貓」、「釣魚執法」、「鄧玉嬌案」等2009年的一起起網路熱點事件中,我們都能看見他們活躍的身影,聽到他們理性而公正的聲音。也正因為他們的筆耕不輟和奮力吶喊,才使得網路公眾輿論影響到了事件的發展進程,並最終促成了問題的解決。網路意見領袖也因此得到了越來越多的關注和認可。 本文正是在這樣的現實背景之下,從傳播學角度對網路意見領袖進行的系統性研究。文中系統地對網路意見領袖的現象、成因、特性、作用和現實意義等五方面分別進行了分析和闡述。並在綜合前人研究成果的基礎上,創新性的提出了網路意見領袖識別的五項判斷標准;對網路論壇和博客傳播中意見領袖的形成規律及其影響力進行了分析;歸納了網路意見領袖形成原因;總結了網路意見領袖相對於傳統傳播方式中的意見領袖所具有的六種特性;並從正反兩方面闡述了網路意見領袖的作用和功能;最後,對網路意見領袖對於營造健康的網路輿論所具有的意義進行了探討。 總而言之,本文通過系統的分析認為網路意見領袖是社會進步的必然產物,是順應社會發展規律的。他們的存在對信息資源的整合、社會主流價值的倡導、開啟民智以及引導網路理性等方面有著非常重要的意義。因此,我們應該重視對網路意見領袖的研究,把握其形成及發揮影響力的規律,並加以正確的引導和合理的約束,充分發揚其積極的社會意義而規避其負面效應。

『貳』 在一起事件營銷中，意見領袖什麼作用

意見領袖，就是通過網路為他人提供各種信息，對他人施加各種各樣的影響的人物，所以在一起事件營銷當中，意見領袖起的作用是非常巨大的。一般情況下，他們都是擔任著中介和各種信息的過濾的作用，由他們開始篩選信息，將信息分成不同的部分開始傳播，然後就會引起各種效應的產生，這就是意見領袖。

意見領袖，在事件營銷當中，也作為了信息的篩選者和傳達者，你所獲得的信息，篩選並加工，通過不同的方式，傳達傳播給大眾，加速了信息的傳播和影響，擴大了一種穗慎產品信息的影響力，從而對受眾們起到一種引導作用。

意見領袖往往是具有很強大的人格魅力的人，他們本身在民眾中就有一種不立自威的影響力，他們所傳播的信息，會給人更真實的感覺，也會有更多的人去相信他們粗侍，願意聽從，或者是在某種程度上，不自覺的服從他們的意見，這就是意見領袖的作用，他們在不知不覺的時候影響著我們身邊的人，靠著他們手邊的信息，經過他們的傳播手段，這種影響力，可以滲透到很大的位置。

意見領袖可能都不是大人物，但是正因為它在我們身邊中和我們屬於同一等級，所以在我們做事時，我們更容易以他們為方向，而營銷正是需要方向，在意見領袖這群人的代表下意見會更多的被採用，事件營銷也會變得更加輕松！最終達到目的，可以說在事件營銷猜凳敬當中，意見領袖的作用必不可少。

『叄』 網路營銷中如何發揮網路意見領袖的作用

網路意見領袖的營銷價值是由其自身所具有的特點所決定的，具體表現在： 1、具有話語優勢 網路意見領袖與傳統意見領袖一樣，具有話語權。在網路言論自由的大環境下，把握話語權比網下更加重要。傳統媒體的學者、明星，通過在網路上代言廣告、接受采訪、發表言論等等，作為追隨者很受他們的生活方式和言論的影響。同時網路環境下土生土長的意見領袖也有一群追隨者，都可以將其結合到企業的營銷活動中。 2、對新事物具有獨特的洞察力 意見領袖對於新鮮事物、社會熱點等往往具有獨特的洞察力，並且樂於接受新鮮事物，這恰好迎合了企業利用事件營銷的需要，最近在網上炒得沸沸揚揚的胡戈新作——總統被扔鞋引發的血案，源於美國總統布希在伊拉克遭遇的「扔鞋」新聞，這段經過加工的視頻在給人帶來笑料的同時巧妙地宣傳了阿里巴巴這個網上最大的中國貿易平台，是一次成功的網路營銷策劃。此外，企業在新產品推廣中，也可以藉助意見領袖來嘗試新產品並且發表評論引導網路消費者。 3、知識豐富，創新能力強 網路的匿名性及無時間地域的限制等特點決定了網路意見領袖的散體化，網路是一種信息傳播高度開放的媒體，時刻傳遞著多元化海量信息，這就需要有一個中介者來篩選、轉述信息，網路意見領袖就充當了這個中介者，網路意見領袖大多具有一定的教育背景，綜合素質高，知識豐富，創新能力強，易於接受新鮮事物。意見領袖的個人意見具有權威性，他們大多是某一專業領域里的專家或對事物有著獨特看法的知識分子，人們因為對其專業水平的信賴而樂於接受他的意見。同時，意見領袖的社會經濟地位高，社會活動多，弱連帶關系較多，接受的信息是普通人所不能比擬的，傳播的信息具有輻射效應，能夠影響某一領域中的大多數。

『肆』 新意見領袖是如何產生的有哪些影響如何去看待新意見領袖

意見領袖是能在某一個團隊中或某一個團體中構成信息和影響的重要灶橋來源，並能左右多數人態度傾游春向的少數人。這種人一般消息靈通，精通史事或組織多謀，在某一方面有出色的才幹，獲得了一定的人際關系，被大家所認知或群眾公眾的意見領袖。新一年領袖目前是藉助於網路。你的影響力讓自己的意見或者看法公布於神辯耐眾，這些人有的是負面的，有些是正面的，所以說要看大新意見領袖要看他們的觀點是有利於人民，有利於國家，還是從自身出發，是一個為某種利益來服務的。