『壹』 如何看待網路傳播
網路傳播是以計算機通信網路為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的傳播形式。網路傳播融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特徵，在總體上形成一種散布型網狀傳播結構，在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、發布信息，所有網結生產、發布的信息都能夠以非線性方式流入網路之中。同時，網路傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發表意見。而且，網路傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網狀傳播模式。
『貳』 網路媒介的含義
指新聞傳播過程中傳播者和受眾的中介,是新聞信息的物質載體,是用來表達某種含義的靜態的或動態的任何物體和物體排列。
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新聞媒介的類型
i. 報紙。作為大眾化的新聞媒介，報紙的歷史是最長的。它是以刊載新聞和時事評論為主的定期連續向公眾發行的散頁出版物。
ii. 廣播。通過無線電波或導線傳送聲音的新聞媒介。
iii. 電視。運用電子技術傳送聲音、圖像的一種傳播媒介。
iv. 互聯網。是計算機技術、信息技術與通訊技術融合的產物。同時，它的作用很難說是傳播新聞，但它傳播新聞的功能卻是獨特的，是傳統三大媒體在許多方面是無法相比的。
v. 通訊社。專門搜集和供應新聞稿件、圖片和資料的新聞發布機構。它是新聞信息高速、有效流通的重要媒介或通道。
vi. 手機。第五媒介。由於手機在信息傳播中的作用越來越大，因此不可忽視其在信息傳播，包括新聞信息傳播中的特殊地位。
簡析主要新聞媒介的個性特徵
I、報紙：
① 報紙是視覺媒介
② 報紙的保存性強
③ 報紙的選擇性強
④ 報紙適合傳達深度信息
⑤ 報紙的工作程序多而復雜，因而時效性較差
⑥ 報紙借文字傳播，要求讀者有文化，限制了讀者范圍
⑦ 報紙的感染力較弱，文字遠不及聲音、圖像那樣逼真。
II、廣播
廣播通過聲音的音量、音調、音色等，可以充分展示廣播新聞的個性色彩，而廣播自身非語言符號音響、音樂和其他聲音的實時應用，更能顯現新聞的真實性，增強新聞的感染力和可受性，它甚至可以通過聽眾的想像和推理塑造出在場的感覺。
廣播聲音符號的優勢和劣勢始終相伴；聲音語言的口頭化是得其不容易像文字那樣做深度報道。
總結起來，就是：
廣播視聽覺媒介，語言和音響親切、逼真、生動，具有感染力；
廣播傳播迅速、時效性強，可以對正在發生的事件做同步報道；
廣播滲透性好，影響面廣，可以不受空間和條件的限制；
廣播的保存性弱、選擇性弱。
III、電視
電視與其他新聞媒介相比，擁有的收受者最多，可以說是影響面最廣，影響力最大的媒介。
電視將圖像、聲音、文字等形式齊集熒屏，以全能語言的方式讓人們同時可以接受聲像和文字傳播；而它另一突出特點是對收受者的文化水平要求不高，這就極大地擴展了收受人群的范圍，把新聞傳播帶入了一個普遍收受的時代。與報紙的文字信息相比，電視的圖像語言更具有更為直接的信息刺激作用和力量。它以生動直觀的形象，繞過人們大腦的理性思考，直接指向人們內心，引發心靈的震撼，產生及時效應。它不僅使得觀眾的現場干增強，同時大大強化了新聞的可信性。
電視在新聞傳播方面也存在不足，一些重大新聞或重大新聞的部分細節並不總是可以看得見的，這就意味著電視無法用自己特有的畫面方式進行記錄，事實上電視不能展現自己風採的時候往往正式報紙能夠出彩的機會，因此它們具有互補的關系。與廣播一樣，電視具有順時而播的特點，對人們的隨意收視形成了客觀限制。
IV、互聯網
互聯網大容量、高速度、超文本、互動性、多媒體形態的特點，使得新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化和個性化的方向發展。
網路新聞是真正全球化的新聞，它以自己的技術優勢，不僅給社會公眾提供了自發自收的自由，而且提供了抵抗多種可能的收發限制,這就使網路新聞能夠在一些事件、問題、人物、現象上，形成了獨特的輿論環境。
網路新聞傳播使新聞源、傳播者、收受者之間的關系發生了一些變化，在傳統的新聞媒介中
人們收受到的新聞都是經過職業化的新聞傳播這加工處理的，很難與最初的信息源直面，但網路卻使得一些新聞不再經過職業化的新聞「守門人」的把關或過濾，而直接與公眾見面。
網路媒介可以借用自身的技術手段，以影像的形式將一些新聞事件復原再現。
網路媒體也有缺陷：第一個問題是新聞真實性受到挑戰。其次是網路新聞的獲取需要一定的物質能力和知識技術能力。再次，網路新聞信息的海量特點，冗餘信息，垃圾信息，有害信息的大量存在，嚴重干擾了人們對新聞有效獲取和理解。
V、通訊社
新聞通訊社是專門搜集和供應新聞稿件、圖片和資料的新聞發布機構。它被稱為「供應新聞的大動脈」、消息的匯總處。嚴格意義上講，通訊社應該叫做新聞媒介組織，與報社、電台、電視台等是並列的概念。
通訊社主要有幾大特點：
① 具有龐大的信息採集網路
② 具有先進的信息傳播手段
③ 能夠提供量多質高的信息
④ 受眾是其他新聞機構
『叄』 通過互聯網可以收到很多的宣傳信息，請簡述你對對互聯網傳播的理解（可以從互聯網傳播特點以及方式方法來
互聯網媒體的特徵，是相對於報紙、廣播、電視等傳統媒體的特點而言的。互聯網媒體的傳播特徵，可以歸結為三大類：
一是從其所傳播的信息內容及其表現形式來看，它所體現出的特徵有：
1. 數字化。網路媒體是真正的數字化媒體。數字化是互聯網媒體存在的前提。正像原子是構成物質世界的基本單元一樣，比特是構成信息世界的基本單元。在互聯網上無論是文字、圖像、聲音，歸根到底都是通過「0」和「1」這兩個數字信號的不同組合來表達。這使得信息第一次不僅在內容上，而且在形式上獲得了同一性。數字化的革命意義不僅是便於復制和傳送，更重要的是方便不同形式的信息之間的相互轉換，如將文字轉換為聲音。
2. 全球性。就範圍而言，與傳統媒體的傳播相比，網路傳播的范圍更廣，具有一種全球性。這種全球性，實際上也表明了網路的傳播具有一種開放性的特徵。這就意味著我們目前使用的這個網路，不管是誰發明了它，都是屬於全人類的。這種「全球性」並不是一個政治口號，而是有技術保證的。互聯網的結構是按照「包切換」的方式連接的分布式網路。因此在技術的層面上，互聯網不存在中央控制的問題。也就是說，不可能存在某一個國家或者某一個利益集團通過某種技術手段來完全控制互聯網的問題。反過來，也無法把互聯網封閉在一個國家之內——除非這個國家不打算建立互聯網，而是要建立別的什麼網路。
互告蠢核聯網媒體是一種名符其實的全球化傳播媒體。其全球化特徵主要體現在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化。互襪掘聯網媒體打破了傳統媒體的傳播范圍多限本地、本國的束縛，其受眾遍及全世界。互聯網媒體的這一特徵，有利於地方性媒體和全國性媒體、弱勢媒體與強勢媒體的競爭。甚至個人網站亦可以在一夜之間成為全世界網民關注的對象。如最早報道柯林頓與萊溫斯基緋聞的，就是美國的一位年輕人馬特·德魯吉開設的個人網站。
3. 信息的豐富多樣性與無限性。這是指網路媒體在信息傳輸量上具有無限的豐富性；在信息形態上具有紛繁的多樣性。無論是報紙、廣播、電視，在單位時間（節目）和空間（版面）中所傳播的信息，都是有限的，而互聯網媒體貯存和發布的信息容量巨大，有人將其形象地比喻為「海量」。
4. 可存儲、易復制。美國麻省理工學院媒體實驗室主任尼古拉·尼葛洛龐蒂曾指出：信息社會，其基本要素不是原子，而是比特。比特與原子遵循著完全不同的法則。比特沒有重量，易於復制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時，時空障礙完全消失。原子只能由有限的人使檔余用，使用的人越多其價值越低；比特可以由無限的人使用，使用的人越多其價值越高。
5. 易檢索。互聯網媒體通過超文本鏈接的方式，將無限豐富的信息加以貯存和發布，用戶可以很方便地輸入關鍵詞進行資料檢索。
二、是從互聯網媒體的傳播方式上看，它所表現出的特徵有：
1. 迅捷性。互聯網媒體傳播速度快捷，信息來源廣泛，製作發布信息簡便。因此，互聯網媒體可以隨時發布新聞，尤其是在報道突發性事件和持續發展的新聞事件，互聯網媒體的「刷新」更換功能比傳播媒體的「滾動播出」更勝一籌。網路信息傳播速度很快，具有很強的時效性。如中國大使館被炸、中美就中國加入WTO問題簽訂協議等。 還如新浪網對悉尼奧運會的報道等。因此，網路媒體在新聞傳播上，又表現出一種實時傳播的特徵。
2. 多媒體化
互聯網媒體整合了報紙、廣播、電視三大媒介的優勢，實現了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號和手段的有機結合。
3. 交互性
交互性是指互聯網媒體帶來了傳受雙方的雙向互動傳播。自從國際互聯網出現後，公眾與媒介的傳受地位發生了重大變化，尼葛洛龐蒂對這種變化有詳細而形象的描述：「數字化會改變大眾傳播媒體的本質，『推』（pashing）送比特給人們的過程將一變而為允許大家（或他們的電腦）『拉』 （pulling）出想要的比特的過程。這是一個劇烈的變化，因為我們以往媒體的整個概念是，通過層層的過濾之後，把信息和娛樂簡化為一套『要聞』或『暢銷書』，再拋給不同的『受眾』。」③由「推」到「拉」不僅僅是一個動作的變化，更重要的是它把網上信息變成一個世界范圍的「信息超級市場」，網民在其中可按自己意願各取所需。
三、是從網路媒體的傳受關系角度看，其特徵有：
1. 多元性。互聯網媒體的多元性特徵，首先表現傳播主體上，在互聯網媒體世界，不是專門的新聞傳播機構一家獨有，從網路屬性上講，政府、企事業網站乃至個人網站都有能力可以發布新聞，成為傳播新聞的主體。其次，互聯網媒體的全球化特徵，決定其文化的多元性，它通過超鏈接，超文本的手段，運用數字技術，將全球文化用網路的方式聯結在一起。第三，互聯網媒體的傳播方式也具有多元性的特點。傳播媒體的傳播方式一般是點對面的傳播，而互聯網媒體除了點對多即網站向網民、某一網民向不特定的其他網民發布信息這一方式之外，還有點對點即網民通過網路向其他某個網民發電子郵件的方式，眾多網民向某一個網站發送信息、反饋意見的多對點方式，以及網上聊天室、電子公告牌等多對多的傳播方式；
2. 自由性，受眾可以在自己許可的時間與地點上網，接受信息，消化信息；
3. 個性化。從這個意義上看，網路媒體的傳播，是真正個性化的傳播，它的內容的設計，大多是出於受眾的個體需要。因此，有人說互聯網媒體傳播最溫馨，最具有人情味。
『肆』 網路傳播媒介的優缺點有哪些
遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來。同電視比較而言，但讀者可以根據自己的需要和愛好，畫面生動，卻轉瞬即逝，難以在記憶中長期保留。電子設備投入較高，且需要特別接收設備，而且電腦還需要一定的操作技術，報紙所載信息比較深入細致、詳細、范圍廣，以備索用。廣播，信息具有可選擇性。現代生活節奏塊，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否。第一，信息較為詳細。 大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點、全面，讀者可以獲得比較系統的信息。第二、新聞傳播功能、輿論監督功能。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受大眾傳播媒介主要是指報紙。印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發行量較大、實用功能和文化積累功能，即宣傳功能。第四，信息成本低廉、電視雖聲聲入耳，因而報紙有許多優點,影視、互聯網等。第三，信息具有可保留性，都得照看（聽）不誤,這些傳播媒介傳播信息具有速度快，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業比較青睞的傳播工具、影響大等特點。大眾傳播媒介具有五項功能、雜志、廣播