傳播效應衡量的是特定對象的傳播范圍與影響面，反映傳播活動本身是否引起關注或者說引起了多少關注。
也就是說在網路中，我們可以通過觀察一條信息的轉發量、點擊量等等數據來直接衡量傳播的效果。
那麼傳播效應又分為哪幾類呢？
放大效應——毫無疑問，網路對傳播的最明顯的效應就是放大！網路更加深層次的打破了地域、社交范圍等等帶來的壁壘，讓更多的受眾可以自由的接觸到信息，很有可能將一件小事或一個小話題的影響不斷放大，最終可能在整個網路或者整個社會產生影響。
削弱效應——有大就有小，網路可以放大一件事的影響力也就可以縮小一件事的影響力。有些事情在傳統媒體進行了大量的報道，但是把它們放到網路上可不一定那麼受歡迎，這只能說明，有些情況下，媒體乎敗絕的議程設置和大眾的選擇判斷是有出入的。
催化效應——催化催化，是發生了化學反應的。在網路上，網民對某些事件的認識可能會逐漸產生一些變化。人們逐漸透過現象看本質，去深層挖掘問題的根本。
裂變效應——裂變，一個話題可能被分解，衍生出大量新的話題，從而滲透在各個方面，產生更大的影響。
聚變效應——先聚再變，聚少成多，也就是我們通常所說的「量變達到質變」。
正反饋效應——「遇強則強，遇弱則弱」的一種信息傳播趨勢。
以上6種效應，前4種主要針對單一的傳播對象，後2種則針對多個傳播對象而產生。同時，這6種效應並不互斥，有時候是可以共存的。
也就是所傳播的事物在受眾那端引起的反映。
那麼會有哪幾種反應呢？
引起受眾注意的程度——傳播的內容是否被人注意到是其效果研究的第一步。可以通過訪問量、點擊量等來直接進行衡量。
激發受眾獲取的程度——傳播的內容是否被人接收、閱讀、討論則是效果研究的第二步。可以通過下載量、搜索量、評論量等來進行衡量。
影響受眾態度的程度——當受眾GET到傳播的信息之後，第一層面的變化就是態度上的變化，是一個受眾接收信息然後「內化於」的過程。
影響受眾行為的程度——受眾的將信息內化，接下來第二層面就是歲姿將其「外化於行」，通過行為枯納表現出已經受到一定的影響。
由此我們還是可以看出，信息產生效果是有一個過程存在的。
02網路傳播效果形成的復雜性
上面我們說到，信息產生效果是一個過程，那麼效果形成的復雜性也就不言而喻了。
①網路傳播匯集多種傳播形態，擁有多種傳播途徑，從而構成了復雜的傳播結構，使得傳播效果形成機制復雜化。
②信息在傳播過程中的「失真現象」使得傳播效果難以控制與預估。在網路上，每個人都可以有「選擇性」、「再生產式」的進行傳播。
③網路本身的傳播情景具有多樣性。
03網路傳播與「議程設置」
「議程設置」是大眾傳播理論中的一個重要的假說。
它的主要觀點是：傳播媒介以賦予各種議題不同程度「顯著性」的方式，影響著公眾矚目的焦點和對社會環境的認知。
也就是說，傳播媒介通過傳播與否、傳播的體量大小、傳播的時間、排序等等「設置」，在暗中引導公眾「想什麼」以及「怎麼想」。
那麼在網路傳播中，「議程設置」有什麼特點呢？
①議程設置主體的多元化與受眾地位的上升
網路幾乎是一個任何人可以在任何時間任何地點傳播任何信息的地方，所以，在網路上，任何人都可以「議程設置」。
同樣的，在「個性化」信息服務的情境下，「自下而上」的網民自我設置與選擇作用也越來越強。
②網路中「縱」「橫」議程的交織
「縱向的」議程設置是貫穿所有人群的。
「橫向的」議程設置是只適合於特定人群的。
因此，網路中「縱」「橫」議程的交織，也就是水平媒體和垂直媒體的交織，有利於推動網路社會更加穩定，讓網民都能夠「有所得」。
04網路傳播與「沉默的螺旋」
「沉默的螺旋」是傳播學中一個有代表性的理論。
其主要觀點是：輿論的形成與大眾傳統媒體營造的意見氣候有直接關系。
也就是說，在一些問題的意見表達上，人們懼怕社會孤立，會對優勢氣候採取趨同行動。「強者更強，弱者更弱」。一方的聲音越來越大，另一方就越來越銷聲匿跡的螺旋式過程。
那麼，在網路中，「沉默的螺旋」是如何形成的呢？
①局部性優勢意見的形成
通常是在一些固定的社區、微博、微信、論壇區域里先形成意見。
②局部性優勢意見在網路中的擴散
這個擴散的過程使得該意見贏得更多支持，吸附更多能量。
③網路總體意見氣候的形成
⑵ 如何進行網路推廣
搜索引擎注冊與排名。這是最經典、也是最常用的網路推廣方法之一，現在，雖然搜索引擎的效果已經不象幾年前那樣有效，但調查表明，搜索引擎仍然是人們發現新網站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注冊並獲得最理想的排名，是網站設計過程中就要考慮的問題之一，網站正式發布後盡快提交到主要的搜索引擎，是網路推廣的基本任務。
交換鏈接。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱並設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。更重要的是是，交換鏈接的意義已經超出了是否可以增加訪問量，比直接效果更重要的在於業內的認知和認可。
病毒性推廣。病毒性推廣並非真的以傳播病毒的方式開展推廣，而是通過用戶的口碑宣傳網路，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。病毒性推廣的經典範例是Hotmail現在幾乎所有的免費電子郵件提供商都採取類似的推廣方法。
網路廣告。幾乎所有的網路推廣活動都與品牌形象有關，在所有與品牌推廣有關的網路推廣手段中，網路廣告的作用最為直接。標准標志廣告曾經是網上廣告的主流，進入2001年之後，網路廣告領域發起了一場轟轟烈烈的創新運動，新的廣告形式不斷出現，新型廣告由於克服了標准條幅廣告條承載信息量有限、交互性差等弱點，因此獲得了相對比較高一些的點擊率。有研究表明，網路廣告的點擊率並不能完全代表其效果，網路廣告對那些瀏覽而沒有點擊廣告的、占瀏覽者總數99%以上的訪問者同樣產生作用。
信息發布。信息發布既是網路推廣的基本職能，又是一種實用的操作手段，通過互聯網，不僅可以瀏覽到大量商業信息，同時還可以自己發布信息。最重要的是將有價值的信息及時發布在自己的網站上，以充分發揮網站的功能，比如新產品信息、優惠促銷信息等。
許可Email推廣。基於用戶許可的Email推廣比傳統的推廣方式或未經許可的Email推廣具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的准確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。開展Email推廣的前提是擁有潛在用戶的Email地址，這些地址可以是企業從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理，也可以利用第三方的潛在用戶資源。
郵件列表。郵件列表實際上也是一種Email推廣形式，郵件列表也是基於用戶許可的原則，用戶自願加入、自由退出，稍微不同的是，Email推廣直接向用戶發送促銷信息，而郵件列表是通過為用戶提供有價值的信息，在郵件內容中加入適量促銷信息，從而實現推廣的目的。
個性化推廣。個性化推廣的主要內容包括：用戶定製自己感興趣的信息內容、選擇自己喜歡的網頁設計形式、根據自己的需要設置信息的接收方式和接受時間等等。個性化服務在改善顧客關系、培養顧客忠誠以及增加網上銷售方面具有明顯的效果，據研究，為了獲得某些個性化服務，在個人信息可以得到保護的情況下，用戶才願意提供有限的個人信息，這正是開展個性化推廣的前提保證。
網路會員制推廣。網路會員制推廣已經被證實為電子商務網站的有效推廣手段，國外許多網上零售型網站都實施了會員制計劃，幾乎已經覆蓋了所有行業，國內的會員制推廣還處在發展初期，不過已經看出電子商務企業對此表現出的濃厚興趣和旺盛的發展勢頭。
網上商店。建立在第三方提供的電子商務平台上、由商家自行經營網上商店，如同在大型商場中租用場地開設商家的專賣店一樣，是一種比較簡單的電子商務形式。網上商店除了通過網路直接銷售產品這一基本功能之外，還是一種有效的網路推廣手段。從企業整體推廣策略和顧客的角度考慮，網上商店的作用主要表現在兩個方面：一方面，網上商店為企業擴展網上銷售渠道提供了便利的條件；另一方面，建立在知名電子商務平台上的網上商店增加了顧客的信任度，從功能上來說，對不具備電子商務功能的企業網站也是一種有效的補充，對提升企業形象並直接增加銷售具有良好效果，尤其是將企業網站與網上商店相結合，效果更為明顯。
⑶ 網路推廣的方法有哪些
1.利用搜索引擎進行推廣
搜索引擎是互聯網的一大奇跡，它使瀏覽者可以方便地在互聯網這個信息大海洋中找到自己所需的信息，也給信息提供者提供了一種受眾廣、針對性強且效率高的發布途徑，越來越多的企業和個人都通過搜索引擎來發現新客戶，利用搜索引擎廣告或者通過搜索引擎優化(SearchEngineOptimization，簡稱SEO)，使自己網站在搜索引擎中的排名靠前，以增加客戶發現並訪問網站的可能性。搜索引擎廣告是需要向搜索引擎支付廣告費的，一般有固定付費和競價排名兩種。固定付費是按年或月為單位，對固定的廣告位或固定移動范圍的廣告位支付費用;競價排名則是根據對所選關鍵詞出價的高低，對其網站進行排名，出價越高排名越靠前，並按點擊次數收費。面對激烈的市場競爭，對現有網站進行SEO，是非常有必要的。
2.利用博客進行推廣
博客(blog)，其實就是網路日誌，但博客早已經超越了簡單的日誌的內涵了，越來越多的博主通過寫博客來實現銷售產品的功能。博主通過發表各種形式的博文(可以是純文字、視頻、語音或是這三種相結合)與瀏覽者溝通，瀏覽者也可以跟貼發表自己的意見，所以互動是博客的核心，而且博客有很強的身份識別性，不同的博客針對不同的目標群體，針對性強，便於實現精準營銷網路推廣常用方法有哪些網路推廣常用方法有哪些。
3.利用論壇進行手工推廣
網路的普及推動了論壇的迅猛發展，幾乎每個門戶網站都設有論壇，中國互聯網論壇的總數超過130萬個，位居全球第一。論壇強調的是互動，有共同愛好、共同需求的網友們可以在各類不同的論壇里就自己感興趣的主題進行交流，坦誠相見、互通有無，相對於商業媒體而言，論壇可以說是網民心中的一處「凈土」。
利用論壇推廣時，首先要根據自己產品的特點，選擇合適的、人氣比較旺的、且與自己產品主題相符的論壇;其次，能否成功地傳達自己想要傳達的信息，關鍵在於論壇帖子的設計，可以利用頭像和簽名檔適當進行宣傳，也可以把博客中的文章轉載到論壇里發布，並插入自己網站的超鏈接;第三，帖子發出後，如果不及時地跟蹤維護的話，可能很快就沉下去了，尤其是人氣很旺的論壇，因此，要及時地頂帖，使帖子始終處於論壇的首頁，讓更多的人能看到這些信息。維護帖子時，適當地從反面的角度去回復，最好能引起爭論，吸引更多的人加入爭論的隊伍，這樣有助於把帖子炒熱。
4.利用「病毒」進行自動推廣
這里的「病毒」不是指傳播惡意的病毒，而是指發布有用、新奇、有趣、好玩、且與產品相關的信息，使目標客戶主動進行傳播，藉助口碑的力量，通過人際網路，讓信息像病毒那樣擴散，從而實現產品信息快速傳播的目的。首先，要創建有吸引力、易於傳播、且能與產品有效地結合起來的「病毒」;其次，得找到易感染的目標人群，找到傳播「病毒」的高效媒體(如大的社區、論壇、視頻網站等)，通過他們把「病毒」傳遞給更多的人。這種推廣方法實施難度大，但若能成功，效果絕對是最佳的。
5.利用網路廣告進行推廣
網路廣告是指在互聯網上發布的所有以廣告宣傳為目的的信息，如圖像式網路廣告、網路聯盟廣告、關鍵詞廣告、郵件廣告等，隨著互聯網的迅猛發展，網路廣告已經成為網路推廣的一種主要形式。與傳統廣告相比，網路廣告有很大的優勢，如傳播范圍廣、不受時空限制、交互性強、效果可量化、能有效監控、投放靈活有針對性、有文字語音視頻等多種載體、費用相對比較低等。在選擇網路廣告時，應根據自己的產品情況、經濟能力選擇合適的網站、合適的廣告位和時段進行投放WiseMedia。
6.利用網路新聞和網路事件進行推廣
據中國互聯網信息中心(CNNIC)調查顯示，截至2008年12月底，網路新聞用戶達網民的八成，用戶規模達2.34億人，網路新聞已成為越來越多網民獲取新聞的一種重要形式網路推廣常用方法有哪些網站推廣。網路新聞，就是基於互聯網，以互聯網為傳播介質的新聞。如果能很好地利用網路新聞，不但能使品牌的美譽度大提升，還能有力地促進市場銷售。
7.利用軟體進行推廣
常見的推廣軟體有郵件群發軟體、QQ群發軟體、論壇群發軟體、搜索引擎登錄軟體等，通過大量發貼，讓更多的瀏覽者知道自己網站或產品的相關信息，但注意不要濫發未經許可的垃圾郵件，一定要提供給接收人有用的信息。
網路推廣的方法很多，不同的方法各有自己的優缺點，經常需要多種方法綜合去用，不能單純地只用一種方法，而網路是個虛擬的世界，到底哪些方法的組合最適合自己、最有效需要進行長期的測試，找到以後再加大這個組合的投資，把效果放大，這樣才能達到事半功倍的效果。
⑷ 如何讓一條消息在網上迅速傳播
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