傳統品牌如何發展為網路品牌

❶ 網路品牌的產生

依據互聯網而建立的網路品牌雖然處於萌芽階段，稚嫩且不成熟，但它的產生意義不僅徹底改變了傳統的市場營銷模式，而且為品牌經營和品牌資產管理提出了一系列新的課題。
20世紀90年代中國市場營銷迎來了網路品牌時代。媒體分化無情地結束了昔日風光無限的電視廣告的輝煌時代，與這一時代相對應的就是網路品牌的誕生，即基於互聯網技術而推出的網路門戶。雖然中國網路門戶剛剛起步，遠不像傳統品牌那樣歷史長、知名度高，具有廣泛的忠實客戶，但它對中國品牌市場營銷的進程具有里程碑的意義。
網路品牌成為投資未來的一張牌。一開始建立網路品牌就是資產投入。因為基於網路而建立的品牌不依靠實際業績而取得回報，而是通過投資市場聚集財富的。這一財富積累的方式完全打破了以往工業時代必須憑借實業或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它藉助了互聯網經濟重新進行了定義了，它不再僅對企業和消費者有意義，現實的承諾變為長遠投資的期待。某種程度上，網路品牌在網路上提供的服務幾乎是免費的，用戶使用和獲得品牌的服務不再付費，這一點就從根本上區別於傳統意義上的品牌存在的價值。網路品牌完全打破了傳統品牌特別是產品品牌建立的模式。

❷ 對於傳統企業如何進軍「互聯網+」商業模式

在互聯網行業的沖擊下，傳統企業的紅利逐漸消失。許多傳統的企業家都渴望和害怕互聯網電子商務。互聯網行業已經充滿了巨人。作為一個傳統的企業，它在購物中心已經存在了很多年，但是對於互聯網領域來說，它是一個空白。無論是在產品/業務運營還是企業管理方面，一旦互聯網發生變化，就必須進行顛覆性的調整。傳統企業進軍互聯網，他們有很大的機會。

1. 學會全局視角

傳統行業在其領域深耕多年，不論是做OEM還是做ODM，往往都有著豐富的供應鏈資源。

這是非常難得的機會，預示你有機會站在老闆的全局視角觀察整個供應鏈。了解業務，全身心投入其中，方能做好業務。在商品現貨、物流配送、賬期和融資、技術服務支持、售後服務保障等等各個環節中，不僅能學到「如何管產品?」、「如何管財務?」、「如何協調人?」等業務基礎，還能夠幫助打開思維樹立全局觀念。

智者之智在於謀大利而避大害，從全局把握「有所失有所得」，不因一時之得失作為全局利益根本標准。溝通、妥協、整合這是一項筆者認為非常重要的能力。

2. 面對更多的需求做更好的產品

企業轉型代表著消費者和生產者將以更有效的方式進行溝通，信息交換更高效、更透明、更平等，也代表著將面對更多的需求。

不僅要面對B端用戶，還要面向成千上萬個性化的C端用戶。由於傳統企業產品線往往多而廣，同時在產品形態上又有較大的差異，產品體驗各不相同。這就對產品運營的整體把控能力要求非常高，每一個細節體驗都是影響該產品成敗與否的關鍵因素。

3. 寬闊的舞台做想做的事

在某些形態上，轉型互聯網電商的傳統企業和創業公司非常相似，都是一片荒地，需要從0到1從無到有，但是傳統企業往往具備更多的資金足夠施展拳腳。同時，這也是一個專業技能原始積累的階段。

客觀的說，由於新項目管理不完善，分工不明確，需要你承擔更多的責任和義務。甚至沒有人可以告訴你下一步需要做什麼，可以發揮想像力去完成目標任務。工作的積極性和主動性將幫助你爭取更多的資源，同時也有更大的上升空間。

❸ 如何成功打造互聯網品牌

• 擁有好產品

  知名互聯網品牌從來不是炒作出來的，我們經常使用的微信、支付寶、微博等互聯網產品，都在某個方面解決了用戶的痛點。
  
  

  比如微信，解決了大家簡訊費用的問題；

  比如支付寶，解決了大家現金支付的問題；

  比如微博，解決了大家社交、近距離追星的問題。

  通過解決用戶的剛需和痛點而創造的互聯網產品，才能夠刺破一個巨大的市場，才能讓用戶對產品的存在產生認知。

• 持續創新

  互聯網和其它行業最大的不一樣就是：這個行業變化特別快，基本上三年就一個洗牌，五年就一個大的變化。

  比如大家都覺得網易新聞、騰訊新聞在網路新聞行業的地位已經無可撼動時，今日頭條APP在2012年橫空出世，此後憑借今日頭條和抖音雙動力，位元組跳動公司撼動了BAT的三國格局。

  所以，每個互聯網公司很難靠自己過去做的某一款產品永遠一招鮮吃遍天，永遠屹立不倒。互聯網企業要不斷地與時俱進，通過持續地創新，不斷地改進產品，才能使這個品牌不斷被附加新的內涵。

• 有效推廣

  很多互聯網公司認為產品做灶孫盯好了，品牌自然就打響了。實際上，做產品和做推廣是兩個問題，獲取流量本身也是一種產品。

  為了快速獲得流量，許多互聯網公司在初期都會「燒錢」來補貼用戶，但這種做法實際上是個無底洞隱和。互聯網時代的用戶粘性比線下更難增加，當你凱蔽停止「補貼」時，也就是用戶離開這個產品時。也可以說，「燒錢」換來「留不下」的用戶，並不是有效推廣。

  所以，為了達到有效推廣，需要針對目標用戶的痛點來切入，告訴用戶「為什麼選擇你」「為什麼不選擇別人」。

❹ 如何利用網路打造一個互聯網品牌呀

品牌推廣無論是大企業還是小企業都會遇到的一個問題，想要做好品牌推廣，就不能忽略互聯網上的品牌搭建，以下是關於在互聯網上做品牌推廣的幾點意見：

互聯網品牌推廣方式一：官網推廣

除了以上三種方式可以通過互聯網推廣品牌之外，還有自媒體；微信公眾號也屬於自媒體的一種方式，像百家號，好看視散毀頻等等，都可以稱為自媒體。

自媒體推送的好處就是，依靠平台的演算法進行精準內容推送，這樣就獲得客戶就會很精準；這種做法唯一的難點在於，要不間斷地進行內容的輸出。

還有一些像社群運營，裂變這些方法，運用這些方法的前提是，要有一定的流量沉澱，並且要培養用戶的忠誠度，只要有一定的量級的忠誠用戶，裂變和社群的推廣就會輕而易舉。

最後：

創業不易，祝好。

❺ 傳統企業如何轉型互聯網

如今企業動不動就談互聯網+、數字化轉型，但實則能夠付諸於行動最後轉型成功的案例，卻是少之又少。

• 大膽假設，小心求證

每個企業的互聯網轉型都是無法完全復制的，傳統企業常常會依據市場以及用戶需求後驗式指標，企圖快速適應目前的市場及消費者的需求。

但問題是復制別人的轉型經驗，並不能構建自己的核心競爭力，那麼即使加入互聯網轉型隊列，也很難在這場大浪淘沙的戰役中，脫穎而出。

因此就要求企業在轉型過程中，結合數據和實踐經驗不斷的調整迭代，直到找到整體最佳的經營實踐模式，以應對高不確定性的商業環境。

• 數據+經驗，雙劍合璧

在過去，老師傅的經驗很重要，而在今天的互聯網背景下，經驗固然重要，但結合數據與技術能力同樣重要，切忌只以經驗之談來做決策，而是要以系統性的經驗結合數據反饋，推動整個互聯網轉型的進程。




總之傳統企業想要做互聯網轉型，就需要反思自己的產品、運營、組織、戰略乃至使命願景價值觀，並通過深入人心的宣導驅動企業全員參與到互聯網轉型的整個過程當中。

以上。

❻ 傳統企業如何互聯網化

傳統企業互聯網化，也就是所謂的互聯網+，至於到底怎麼+，這要看企業的實際情況，而不是盲目跟風做互聯網，這樣不僅不會有效果，還會浪費人力物力財力精力。

如何互聯網化，需要問自己幾個問題：

1、企業/產品，或者說整個行業，有沒有互聯網基因？

2、同行業哪些企業/產品品牌，在互聯網上做得比較好？

3、同行業企業/產品品牌做得不好的地方在哪裡，是否能找到一個不好的地方，利用好這個支點，在互聯網上佔有一席之地？

這三點搞清楚了，傳統企業互聯網化的方向也就基本上清楚了，剩下的就是實現方式和執行的事情。

如果企業內部沒有專業人士，還想節約成本，建議直接找第三方做。如果成本足夠，可以單獨成立互聯網部門來做，但是這種做法，必須要找到一個好的領頭羊！

❼ 如何打造一個網路品牌

第一步：先做極致口碑

極致口碑來源於什麼，當然是極致產品，沒有好的產品，一切都是空中樓閣。怎麼做到極致呢？第一，小而精。如果一年推出幾百種產品，要做到「極致」很困難，但如果一年只推出幾款產品，就可以做到。第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取捨，如娃哈哈做地產、做超市，做童裝，甚至做白酒不會成功。第三，快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品。

特別值得注意的是，口碑的來源是超出客戶的期望。

如宜家的購物環境體驗。我覺得，宜家的購物體驗總體是非常好的。到了宜家，上扶梯你可以看到扶梯外面還有一個保護裝置，大概是防止兒童乘梯出現意外，讓人感覺很貼心；在一張床墊的旁邊或者一張沙發的上面，你會看到這樣的溫馨提示：請躺下（坐下）試試；而在國內很多賣場，你會看到這樣的提示：非請勿坐。一看到這樣的「警告」，想立馬轉身走掉！

第二步：由極致口碑形成忠誠度

有人說，互聯網時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權威的時代，因為大家自身都是「權威」、是媒體，這話無不道理。但我仍然認為互聯網時代一樣可以形成品牌忠誠，一樣可以塑造偉大的品牌。

由內而外的品牌塑造，更有爆發力和穿透性；由鐵桿粉絲、「骨灰級」玩家形成的口碑，帶動最核心的目標用戶，完成最關鍵的消費群（圈子）建立。這些用戶是種子用戶，可以不斷進行向外的輻射和影響其他用戶。

第三步：忠誠度到更大的美譽度

種子用戶積累到一定程度，就需要向更大的消費群進行擴容。實際上這是最關鍵的一個環節。口碑、忠誠度的消費群還是小范圍的，也是我們可以控制的。如小米的粉絲從100人發展到1000人的時候。但如果要達到10000人到100000萬人，甚至百萬人的時候，我們需要怎做？

其一，需要社會化媒體的參與。如微博對於陌生人之間的營銷和話題性炒作或者傳播效果非常好，引發事件=在陌生人之間快速傳播。

其二，需要最終「引流」到目標消費群上。一般通過活動形式開展，如微博的抽獎，關注轉發有獎等手段，在內容上有趣好玩。

第四步：美譽度到更廣泛的認知度

從美譽度到更廣泛的認知，其實就是要讓傳統媒體參與進來，利用傳統媒體的優勢，更廣泛的覆蓋消費群體。這一步是藉助傳統媒體進行傳播，特別是免費的傳播，為品牌的繼續強化服務。

舉一個褚橙的例子加以說明。

褚橙是怎麼大火，成為勵志橙的呢？

經過前期周密的策劃，褚時健的曲折、勵志人生、微博大V的自動轉發，褚時健的名人效應迅速放大並跟褚橙建立了聯系，也迅速成為微博熱點事件，傳統媒體快速跟進，一場免費的報道撲面而來??????

產品還沒上市，新媒體上已經沸騰了，柳傳志、王石、潘石屹、韓寒、蔣方舟等都大量轉發微博和對《褚橙進京》新聞進行免費的「推廣」，潘石屹和柳傳志還適時推出了潘蘋果和柳桃（獼猴桃）。

柳傳志說：有佳果與夢想相伴，就是生活本來的樣子。

王石在微博上轉發《褚橙進京》新聞報道，並引用巴頓將軍的話評價褚時健「衡量一個人的成功標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力」。

第五步：認知度到全部受眾的知名度

經過以上的四個步驟，基本完成了互聯網時代的品牌打造。最後是需要線上和線下的結合，打造成為一個全社會有影響力的品牌。這個時候需要央視等全國知名的傳統電視、雜志、報紙等媒體平台的參與。

❽ 企業應該如何建設自己的網路品牌

在傳統的營銷環境中，生產廠家、企業通過大筆的廣告預算控制大眾媒體，以達到吸引大眾知的注意力，從而達到營銷與廣告的目的。而在網路商業環境中，受眾對信息的選擇、接收，處理等活動具有積極主動的特性，他們將較強地控制信息的獲取與分發。並且Internet的公平原則使競爭的企業在用戶面前一覽無余，無處遁形，比如：在Internet的搜索引擎中如果你查詢"洗衣粉"，或許P＆G的「碧浪」。「汰漬」與國產的「浪奇」很有可能會肩並肩地呈現在用戶的計算機屏幕上。

Internet所具有的交互、快捷、全球性、媒體特性等優勢，對於提高企業知名度、樹立企業品牌形象。更好地為用戶服務等方面提供了有利的條件，這些網路本身固有的特性對於每一個企業都是公平的。因此，企業應該根據自身的產品與服務特點利用網路創建自己的網路品牌。

網站的核心是「信息設計」

一、網站推廣目標

網站推廣是在成功製作和推出網站之後，針對行業的市場營銷推廣策略，專門製作的一個企業網站。通過網站的推出，能夠讓企業搶占互聯網這一企業傳播陣地，以提升企業知名度、美譽度和忠誠度。

網路的發展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網路資源的最大優勢在於快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點，為企業服務。

網站推廣主要具有以下作用：

1、網站可以提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。

2、網站能夠提供互動、親切的「客戶關系管理」，不管是普通來訪者、消費者，還是生產經營活動價值鏈上的各個環節。
3、網站是實現線上推廣營銷的根據地。一方面，在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網站本身就是一個互動溝通平台，二者活動的反饋溝通均可在網站實現。並且，這些活動都應以核心價值為基準點，因此可以確保活動的持久性與連貫性。

通過有效的網路營銷活動，可以使企業網站實現上述期望，能夠較傳統途徑和方法更為快捷的實現深化傳播目的。

網站推廣效果衡量標准：網站訪問量穩步上升，會員注冊數、企業美譽度、網站的忠誠度 。

二、企業網站網路營銷整體比較

1、網路廣告投放：
根據專業網路廣告預測機構iResearch的統計，2003年中國網路廣告市場規模已達到10.8億元，比2002年的4.9億元增長120%。未來3年中國網路廣告市場規模將達到18億元、27億元和40億元。專家預見，未來的網路廣告將與電視廣告佔有同等地位的市場份額。

較之傳統媒體而言，網路媒體的特點在於其全能性及在打造和行銷方面的力量。網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品、某個企業感興趣，僅需輕按滑鼠就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身「體驗」產品、服務與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，因此，網路廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優勢。

網路廣告是投入較大，效果明顯的網站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特徵，並根據網站不同推廣階段的需要進行調整。針對企業網站的特點，我們制訂了相應的網路廣告投放計劃。

1.1 廣告投放對象：
企業網站是一個吸引和准了解和參與網站活動，在時尚和娛樂互動過程中進行企業傳播的網站，它所面對的受眾主要為和准，他們是一群熱愛生活、熱愛互聯網，喜歡接受新事物、敢於嘗試的年輕人。針對網站的受眾特點，我們將網路廣告投放對象選擇為娛樂網站、時尚資訊網站、導航網站、地方門戶網站和企業行業資訊網站等。

1.2 廣告投放辦法：
企業網站的網路廣告投放分兩個步驟來進行，整個網路廣告以積分換取獎品為主線。
第一個步驟為企業網站發布之際，在各類目標網站投放「慶祝企業網站上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動」廣告，吸引網民訪問網站，並注冊成為會員。

第二個步驟為分三個活動主題進行廣告製作與投放，三個活動依次序投放廣告並開展活動。（製作相應的廣告頁面，並引導網民訪問企業網站的相關欄目和內容）。

1.3 投放周期：整個網站廣告投放周期為三個月。

1.4 廣告形式：根據企業網站的網路廣告投放需要，我們將設計規劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。

1.5 效果評估：通過第一個月的「注冊會員贏大獎」活動廣告投放，將吸引大量網民訪問網站並注冊成為企業網站的會員；緊接著投放的三個網站活動廣告，將進一步吸引網民參與到網站的活動中來，企業將深入植根到網民印象當中，各類活動開展地如火如荼，網站的知名度和訪問量將進一步提升。

2、全面登錄搜索引擎：

統計表明，網站60％的訪問量來自各類搜索引擎，因此企業網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的重要內容。

2.1 確定網站關鍵詞：企業網站全面登錄搜索引擎，網民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出網站地址，並能點擊進入。根據企業網站特色，我們為其選定的關鍵詞為：***、**、、**、等。基於上述關鍵詞，基本准確描繪出企業網站的基本內容。

2.2 登錄各大門戶網站搜索引擎：門戶網站搜索引擎是許多普通網民搜索和發現新網站的重要途徑，將企業網站根據科學選定的關鍵詞進行網站登錄，能夠有效地提升網站的曝光率，快速呈現在普通網民面前。其中各大門戶網站搜索引擎的「推薦登錄」方式能夠讓企業網站具有較好的關鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。

2.3 登錄Google、網路等專業搜索引擎：Google、網路等知名專業搜索引擎屬於自動收錄加關鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動收錄，並在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名，這將極大的促進企業網站的營銷推廣和自我增值。我們通過做好企業網站的搜索引擎優化工作，促使網站自發布之日起，三個月內，能夠在專業搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關關鍵詞，企業網站能夠排名前列。

此外，Google、網路等知名專業搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。在企業網站發布初期，我們將在Google、網路等知名專業搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據企業網站活動開展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告，精確鎖定網站的目標訪問群，能夠有效提高企業網站的訪問質量。如投放在時尚、運動、休閑、禮品、企業等關鍵詞，另外定義企業的廣告宣傳語，以吸引感興趣的網民訪問企業網站，參與到網站的各類活動中來。

3、網路實名：

網路實名是在瀏覽器地址欄直接輸入網站名或關鍵詞進行網站搜索和訪問的一種方式，主要分企業實名、行業實名和網路排名等方式。每天有3000萬人在使用網路實名訪問網站，企業網站可根據網站自身特點，選擇適合自己的網路實名，能夠有效促進網站訪問量提升和的主動傳播，並且網民訪問的針對性強，訪問質量能夠得到保證。

3.1 企業實名：選擇注冊同企業網站貼切或相關的網路實名，使訪客能夠無需記住網站域名，直接輸入中文即可訪問網站。

3.2 行業實名：選擇注冊通用或行業詞彙，能夠帶來巨大的訪問量，引導訪客在輸入相關通用或行業詞彙就能夠進入企業網站，擴大網站和知名度。如城市、運動、獎品、徵文、流行、互動等。

3.3 網路排名：選擇注冊同企業網站密切相關詞彙的網路排名，讓訪客在輸入這些詞彙後能夠在顯著位置找到企業網站。網路排名能夠有效進行網站推廣，精確地把網民引導至企業網站。如游戲、禮品、娛樂、等

4、郵件營銷推廣：

郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發送者，參加可信任的許可郵件營銷。通過注冊會員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取客戶郵件地址，向目標客戶定期發送郵件廣告，是有效的網站推廣方式；

4.1 建設自己的郵件列表，定期製作更新企業網站電子雜志，向企業會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發送，能有效的聯系網站訪客，提高用戶忠誠度。

4.2 有獎調查：啟發式設問激發郵件接收人參與調查的興趣，在線填寫問卷，前1000名將獲得網站送出的精美禮品；

4.3 企業系列活動通報：面向所有參加活動和對活動感興趣的網民，及時通報活動情況

5、網站合作推廣：

策劃開展網站合作活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續深入的傳播網站和。廣泛徵求友情鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網上網下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網站發展動態，並定期在各媒體發布同其他網站進行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作夥伴的力量，促使企業網站的系列活動有效開展；

5.1 100個各類網站的友情鏈接，廣泛徵求鏈接互換，擴大網站外部鏈接活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等網站的友情鏈接

5.2 合作開展――就某個活動或某個階段同地方門戶、企業行業等網站就企業網站相關活動展開合作，藉助合作夥伴的平台進行企業網站與活動推廣

5.3 公關軟文推廣――就企業網站上線、各類活動開展情況、網站營銷心得等主題，撰寫公關文稿，同相關地方門戶、企業行業網站、網路媒體等合作，及時發布企業公關軟文。

網站的建設和網路營銷，是一個創舉，它揭開了傳統企業利用互聯網進行傳播的新模式。深入傳播是企業開拓新市場，穩定市場佔有率的強大動力，這也是眾多國內大企業在企業營銷中不遺餘力在做的一件事情。網路化的傳播現在終於要浮出水面了，無疑正在搶占這一先機，並將最終受益。

❾ 傳統企業如何開展網路營銷

一、完善網路營銷體系

首先，企業在開展網路營銷之前，一定要有一套自己相對完善的網路營銷方案，為了在千變萬化的網路環境中做到有的放矢。如深圳智碼聯動公司公司在為平台內數百家注冊企業進行網路營銷時，運用的廣告投放、關鍵詞優化、軟文推廣和專題報道等方式進行企業及產品宣傳。而商機信息的針對性投放，則極大提升了潛在交易可能，實現精準營銷。

二、選擇專業營銷平台

通過網路營銷手段把企業、產品做到行業皆知、大眾皆知的寥寥無幾。因為專業專注，多數企業通過網路營銷實現銷售量增長200%以上。網路營銷應該承擔起一個企業核心的市場推廣工作。

三、擁有專業營銷團隊

並不是所有傳統企業都適合建立自己的網路營銷團隊。不如藉助第三方專業的團隊來進行市場推廣、品牌傳播、招商加盟等一系列推廣工作。有的中小型企業獨立打造營銷團隊是不太現實的。高昂的人力成本和廣告投入都會影響整個公司的收益發展。

關於傳統企業如何開展網路營銷，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對互聯網營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關於廣告營銷文案寫作、文案優化的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。