如何把握網路短視頻的發展方向

A. 怎麼看待自媒體短視頻以後的出路和發展趨向

想要思考這個問題前，須得明了當初做這一塊的初衷，投入是為了更好的產出，無論是變現還是壯大，但無論哪個行業，做自己的差異化增值服務都是每個人必須要有的心理准備，也包括我，自我分析，競爭對手分析，行業分析，受眾群體分析，再做內容細分，再做差異化增值服務，這是打鐵自身硬的根本，再者是維護與推廣，根據守恆定律，強大的會更強大，如何讓自己更強大，除了把握好機遇（比如即將到來的5G浪潮）另一個是合作（用能想到的最好的方式，和大V建立鏈接）使自己更好的壯大，內容營銷是一個逐漸積累的過程體現，把渠道搭建好，不斷的優化裂變，才是產出比更核心的關鍵點，其他無非是隔鞋撓癢擺了。

B. 短視頻行業未來的發展趨勢怎麼樣

短視頻為近年網路視聽的一大新興業態，目前短視頻平台正在探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻用戶規模、網民使用率和市場規模近年保持持續增長態勢。

行業主要上市公司：快手(01024)

本文核心數據：短視頻用戶規模、短視頻網民使用率、短視頻市場規模

短視頻處在探索新商業模式期

短視頻作為網路視聽的其中一個新業態細分行業，近年來發展迅速。截止目前，我國短視頻行業已經經歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉型期、爆發期和探索新商業模式期。目前正處在探索更多元化和更深層次的商業變現模式。

短視頻吸引新網民加入，用戶規模和使用率持續增長

短視頻具有「品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達」等特點吸引新網民加入。根據調研數據顯示，新網民第一次觸網使用的第一大網路視聽應用為短視頻，並且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情「宅家」更是使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年3月短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。

並且，近年來短視頻網民使用率持續提升。截止2020年底，短視頻網民使用率達到了88.3%。

市場規模突破2000億元

在用戶規模不斷增長的同時，我國各短視頻平台也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，如抖音開設了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場規模持續增長，2020年我國短視頻行業市場規模已經突破2000億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

C. 對於互聯網與短視頻的發展與前景

2020年我國移動互聯網快速發展的時代已經來臨，隨著5G網路的普及和智能終端的發展普及，手機上網已經是人們最主要的上網選擇了，已經高達96.3%，遠遠超過其他上網設備，隨著移動互聯網路環境不斷優化，有了技術的支持和保障，消費者的上網體驗就大大的提高了。

在傳統視頻之後又出現了一種新興的信息傳播載體——短視頻，相比傳統視頻模式，短視頻具有生產成本低、傳播碎片化、生產碎片化等特點。

抖紅客發現2019年抖音短視頻的爆發式發展，隨之產生了很多的附屬產業，作為一種新的信息承載方式，已獲得大量觀眾的閱覽時間。抖音短視頻也發展成為了一種新的廣告形式，短視頻所吸引的流量資源也將繼續推動各大平台的進一步商業化，所產生的經濟發展和前景趨勢將是前所未有的。

綜合短視頻行業的發展歷程和互聯網時代的更新進步，可以看出短視頻發展的未來前景的優勢，移動短視頻的高流量、高承載量和快速傳播的特點將成為廣告媒體的首選，由此短視頻的商業化將會得到進一步挖掘。

隨著短視頻行業的快速發展和市場的融合成熟，從而短視頻得以不斷完善，內容的專業度與垂直度得到了越來越嚴格的把控，同質化內容將無法在互聯網生存，短視頻更加優質和專業的內容也將成為各大平台不可忽視的一個競爭對手。

那麼如何去精準抓住短視頻的紅利期呢？

首先，由於互聯網用戶的主體為年輕人，而很多企業的產品消費群體是以年輕人為主，所以必須學會用年輕人容易接受的方式去觸達。其次，短視頻的形式會比圖文信息更有門檻，做得好將是企業與同行之間拉開差距的機會。在此次疫情期間，我們更加感受到線上營銷、線上辦公、線上招聘等方式的必要性，所以企業在發展過程中，應該把新媒體短視頻作為戰略戰術重視起來。

在戰術的層面，有不少企業選擇了網路發布會、網紅直播帶貨、網路廣告投放等方式；在戰略的層面，也有不少企業制定了內容戰略，充分利用好傳媒屬性和媒介渠道，找到企業想要觸達的用戶，並建立某種聯系，讓用戶成為企業和品牌的擁護者和傳播者。

最後，抖紅客想說，在新一輪互聯網媒體時代下，內容是核心，人是關鍵，視頻是載體。只有理解和運用好這三大精髓，企業才能享受到互聯網的紅利，並達到快速增長