如何做網路廣告文案

❶ 廣告文案創作有哪些技巧

迴避作用

在現代漢語文化中，有些方面的內容通常是用委婉語表達的。在現代廣告語中，委婉語用愉悅的表達代替直白的或尷尬的表達，通過迴避可能引起難堪與尷尬的語言，從而使人們對該消費品產生良好的印象。

禮貌作用

廣告語言應當尊重他人，避免粗俗和無禮，使人們獲得自信和愉快，從而達到禮貌的目的。20世紀80年代，英國語言學家利奇就提出了一套各社會群體共享的禮貌原則，其核心內容是盡量使自己吃虧而使別人獲利，以取得對方的好感，從而使交際順利進行，並使自己從中獲得更大的利益。

審美作用

真正成功的廣告不僅要帶給受眾視覺和聽覺上的沖擊，而且要營造蘊涵豐富的意境，使受眾在給定的意境中充分調動視、聽、味、嗅覺，從而達到審美和宣傳的雙重目的。

婉曲

不能或者不願直截了當地說明某事物,而採取拐彎抹角、迂迴曲折、含蓄隱晦的方式，借用與某事物相關或相類的語句表達出來，這種修辭手法叫“婉曲”。“意在言外，使人思而得之”，使讀者在品味中體察所表達的本意。在廣告中，這一修辭手法得到了充分的運用。

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❷ 網路推廣文案怎麼寫

寫網路推廣方案，要明確目標、對市場、競爭對手、自身都要進行優劣勢的分析，對產品要了解，目標消費群體等等。然後結合這些進行策劃， 將策劃的內容進行文字、圖片、視頻等形式組織起來，到合適的平台進行投放了。投放的方式有免費和收費的，免費的一般是以第三人稱做口碑營銷，如問答、網路、博客、微博等。收費的可以是網路廣告，也可以是平台排名的推廣等。具體地可以參閱這篇文章：《網路推廣方案怎麼寫》http://wenku..com/view/715ee6aa5fbfc77da369b118.html。

❸ 如何寫網路廣告文案

這主要是因為網路媒體有以下特點： 1． 互聯網受眾人數每年都在成倍增長，而且他們受教育程度較高，相對富裕，具有相當的購買力。 2． 互聯網通過特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂網站等，構成虛擬社區，將興趣相近的人吸引到一起。 3． 互聯網具有較強的交互性，用戶可以自由上網發布信息，尋找信息。 可見，網路廣告的吸引力不僅在於其驚人的增長速度和較低的千人成本，更在於較強的交互性，高購買力的受眾以及更加准確的到達率。因而，有相當多的廣告主和廣告公司看好網路廣告的前景。 不同網路廣告策略的文案寫作風格 網路廣告的策略基本有兩種形式：定向傳播策略與交互傳播策略。根據其不同特點，文案的寫作要求也有所不同。 1． 定向傳播的廣告策略和文案寫作風格。 定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播。 （1） 在互聯網上，有些企業通過一些特定機構購買潛在消費者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費者發布廣告信息。這種做法與直郵廣告比較相近。好處在於針對性強，廣告投入較少浪費，但如果運用不當，極易引起受眾的反感，招致大量抗議郵件，甚至導致企業聲譽受損。因而，准確選擇目標受眾，把廣告發給希望得到有關信息的人是這種廣告策略成功的關鍵。 （2） 把生動的網路廣告放在能吸引某些特定細分市場的站點上，對提高企業或品牌知名度非常有效。盡管網路廣闊，但還是可以細分成很多部分，這些細分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。比如，一則關於跑鞋的廣告放在提供與跑步相關的網站上，化妝品的廣告放在女性網站上，會有較精確的到達率。 2． 互動式廣告策略與文案寫作風格 受眾不再是被動的接受者，他們也可以發布信息，可以主動

❹ 如何撰寫有吸引力的網路推廣文案

撰寫有吸引力的網路推廣方案，可以從如下幾個方面去考慮：

1、了解行業現狀及趨勢，了解競爭對手的情況。

2、了解並分析自身的情況，企業及產品的賣點，找出差異化，為推廣找到載體。

3、將推廣的內容進行互聯網化，形成文字、圖片、視頻等形式，有條理地展現。

4、選擇合適的平台，平台需要與企業、行業相關，這樣使得內容與目標消費者更加精準的對接。

5、確定預定的目標，進行合理分工與考核，並且做好經費的預算。

6、對推廣效果進行監督與評估，最後進行持續改進。

對於網路推廣方案，需要從定位、目標、內容、平台、分工、預算與評估等方面去考慮。

❺ 網路廣告文案的寫作注意

1． 語言要簡潔生動
由於各網站對廣告尺寸有一定限制，而且網路媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網路廣告文案才會有較高的注意率。至於深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點擊，連接到企業主頁實現。目前，網上可供選擇的廣告位置有限，大多數只有圖標廣告，最常用的尺寸是15cmx2cm。再次，訪問者的眼睛很難一直盯著屏幕看，句子越短越好，一個句子十來個字，最多不超過20個字，太長了就會讓訪問者視覺疲勞，沒有耐心看下去。
2． 注意語言與畫面的配合
動畫技術的運用為網路廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網路廣告中，語言更應服務於畫面，應充分利用動畫技術所產生的視覺效果，利用字體大小、位移的快慢變化，來增加信息傳播的趣味性和表現力，起到畫龍點睛的作用。
3． 語言風格的適應性
由於網路可以根據不同興趣愛好，把受眾高度細分化，因而在針對目標受眾訴求時，注意運用他們所熟悉的語氣、詞彙，會增強認同感。網路廣告還可以藉助熱點信息來作為網路廣告文案的宣傳素材。
4． 語言形式受投放的網站決定
雖然網路無國界，但受眾還是會受到語言的限制，因而要根據企業的傳播目標選擇站點，決定運用何種語言。 不同國籍的受眾，其文化背景也不盡相同，對廣告文案的表現形式也會有不同的認知，所以應根據受眾的文化背景、不同嗜好等來及時調整語言形式。

❻ 網路廣告文案的寫作注意哪些方面

1.確定目標

確定文案輸出的目的，針對的目標用戶群體，根據目標用戶群體的需求去製作文案，通過高質量的內容來實現用戶的閱讀，轉發，點贊。

2.用戶需求

想要引起用戶的關注，就需要去做好用戶分析，思考用戶喜歡的或者需要的內容類型，怎樣去塑造內容才能夠滿足用戶的需求。

3.搜索素材

搜索素材也是製作文案的基礎之一，根據產品或者品牌的情況，自身的積累，以及用戶需求分析，選擇合適的素材來進行文案的塑造，比如藉助自身的經歷來進行敘述，更容易吸引用戶，引起用戶的共鳴。

4.注意引導

新媒體運營在輸出文案的時候，一定要站在用戶的角度去進行內容的輸出，順著用戶的思想去輸出內容，不能站在自己的觀點去認為內容是好的就去寫，要明白我們的內容是針對用戶，對用戶產生引導，提升用戶的認同感，從而實現用戶轉化和變現。

5.塑造標題

對於文案的標題一定要注意提煉，標題決定文章的開頭和內容的走向，保證標題和內容的一致性。

標題主要有兩種寫法：一是先寫標題再寫內容；二是先寫內容，把內容的主體構思出來，再把進行文章的核心提煉，形成一個標題。新媒體文案常用的方式是以講故事或者道理兩種。

6.修改優化

好的文案需要進行反復的測試和修改，通過數據分析得出最佳的文案，調整的時間越長，那麼對於用戶的體驗就會越好。

❼ 如何寫出有吸引力的網路推廣文案

一、明確網路營銷推廣文案目的，夯實文案內容

1、網路推廣的目的傳遞商機信息給市場，去達成合作，所以要圍繞這個目的展開。

2、提升品牌形象，宣揚公司(產品/品牌)。刻畫企業公信力的文章(如社會活動、獎項、贊譽)，巧妙推進產品銷售策略融入文章中去。

3、夯實文案內容，舉例是很常見的表述方法，結合行業案例表述所想表達的觀點和立場，這樣會更有說服力。

二、網路營銷推廣文案的定位要准確

1、產品絕無僅有的定位，線上線下營銷道理是一樣的，以用戶為中心，文案的編輯要能符合營銷策略，定位明確;

2、刻畫產品的價值，讓顧客覺得物有所值、物超所值，有所得、有所獲，這樣才幹真實感動顧客，提高轉化率。

三、網路營銷推廣文案標題、插圖和排版

1、我們強調主題鮮明，遠離標題黨，簡明扼要，特性共同，符合互聯網文化的傳達性，符合瀏覽器抓取法則 。

2、內容就像高考作文一樣，圍繞主題展開敘述，網路營銷推廣文案有一張優美的插圖，合理的排版也很博人眼球。

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❽ 廣告文案創作的3個關鍵步驟

第一步：確定目的，是影響用戶態度還是促使用戶行動

互聯網營銷時代，在不考慮戰略背景的情況下，與付費相關的一些產品、商品(品牌廣告除外)或者使用頻率較高的免費產品，更傾向於追求“轉化率”文案。

而其他情況，更適合“影響用戶態度”的文案。

重點說明下，“影響用戶態度”的文案不代表不能產生“轉化率”，而是指它帶來的轉化率是非常“自然”的、順帶的，不是故意喚醒用戶行為。相反的，側重轉化率的文案一般能帶來短暫直接效益，但(在用戶剛接觸到文案的時刻)卻是以犧牲“用戶態度”為前提的。

第二步：確定目標，好文案的標準是什麼?

在確定文案目的(在用戶心智中建立正向態度)後，通常執行力極強(身體比頭腦先行動)的童鞋們就直接殺到文案的“寫作階段”：提煉產品亮點、思考創意、行文……

我們必須時刻緊扣文案寫作的目的：影響用戶態度。換句話說，就是讓用戶對產品的好印象(特殊優勢)牢牢印刻在心智之中，一旦客戶有購買動機時，大概率能使我們的產品列入用戶的購買候選決策列表中(當然能成為唯一的決策對象是最好)。

第三步：明確想要傳達的獨特亮點，就一個，不要再多

如果你們老闆、或產品、或技術同事有些實在想突出的不得了的功能，一把鼻涕一把淚的請求你體現多一個亮點，那請你務必保持你的原則：還是一個。但請務必在排版上削弱另外的輔助亮點，最終僅突出的點，還是，一個。

如果你們產品的亮點功能有多個，或者剛研發(研製)了全新的亮點，那具體文案寫作時該如何選取呢?

選取主流用戶最在乎的點。比如，百達翡麗手錶的主流用戶是中年高收入人群，儒雅傳統，相對來說重視家庭;而勞力士手錶的主流客戶偏向於中青年的成功創業者，充滿野心，有較強的進取心。針對不同的主流用戶，我們就要將文案創意往相應用戶在乎的事情上靠。沒人能取悅所有人。而一旦一個產品(商品)嘗試討好所有人的時候，它就將變得什麼都不是了。當我們確定了主流用戶，並把唯一一個獨特競爭優勢(文案訴求)確定後，緊接著就該考慮如何將文案“雕刻”的過目不忘。

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❾ 怎樣做廣告文案

廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。
廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。
做廣告文案步驟：
1、詳細了解廣告文案的製作要求及目的，是宣傳產品還是宣傳文化還是宣傳企業？客戶需要個什麼樣的廣告文案？這個很重要，直接影響廣告文案的成敗！
2、構思策劃，拿出幾個貼近客戶要求，但展現風格不同的文案討論對比，提交客戶審核。
3、確定廣告文案的最終意向和大致風格，重新製作。
4、送客戶最終確認。
5、跟進廣告文案的最終效果。

❿ 網路營銷文案怎麼寫

1、產品案牘

體現共同賣點，刻畫產品價值。在構思編撰產品案牘的時分要害就是給方針受眾一個購買的理由。這需求體現你公司產品異乎尋常的共同賣點(USP：共同的出售建議)，要充沛刻畫產品的價值，讓顧客覺得是物有所值、物超所值，這樣才幹真實感動顧客。FABE法則是發掘產品出售力的有用兵器。

2、品牌背書案牘

體現公司品牌特性，添加信賴。這部分案牘就需求依據公司所在的商場位置、職業特性及品牌特性來編撰。

3、傳達案牘

招引眼球，添加暴光和流量。傳達案牘這類比較復雜，能夠細分為：硬廣告案牘、活動案牘、新聞、帖子軟文等。這兒首要簡略論述下軟文的要害要害。軟文的寫作首要考慮兩個要害點：一、深度價值;二、傳達因子。只要具有這兩個要素，才幹取得滿足的曝光和構成病毒撒播。 好的軟文還需求符合網路文化和網民心思，你能夠在裡面借用一些網路時尚語，也能夠借熱門事情。總歸，有用、好玩。還需求考慮前言特性，需求結合前言特色編撰軟文。

4、營銷計劃

重視戰略，考慮周詳。計劃其實不需求什麼很好的寫作功底，首要是策劃才能和思想深度，需求策劃者具有商業戰略、營銷、項目運營、品牌、傳達、廣告、網路等多方面的體系常識和實踐。一般來說，計劃編撰首先從商場調查剖析下手、然後是全體思路論述、方針達到、之後是詳細履行細分、要害要害、階段操控、最終是預算等相關。