如何評價網路廣告效果

1. 如何評估網路推廣的效果

評價效果的標準是根據客戶網站的被點擊量來看的，如果通過了網路推廣產品的採用而使得客戶們的網站訪問數量大大提高，那麼可以說這樣的推廣是成功而且有效的。至於經濟效益的問題，即使是傳統廣告中最有效的電視媒體，也不會做出任何關於經濟效益的保證的。
另外有個問題，就是關於瀏覽量和點擊量的分別。對於搜索引擎來說，瀏覽量和點擊量是有非常大的差別的，而對於客戶真正有用。有的卻是點擊量。而通常產品提供商和代理商對產品的定價是根據瀏覽量來計算的。

2. 如何評價網路廣告的效果

網路廣告最為得意之處，就在於其可測量性，因而可以制訂准確的收費標准，如基於廣告顯示次數的cpm計價法，或者基於廣告所產生效果的cpc（每點擊成本）或cpa（每行動成本）計價法，但是，隨著banner廣告的平均點擊率從最初輝煌時期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可測量的反饋信息來評價網路廣告，顯然不能充分反映真實的效果。
網路廣告的效果評價關繫到網路媒體和廣告主的直接利益，也影響到整個行業的正常發展，廣告主總希望了解自己投放廣告後能取得什麼回報，於是就產生了這樣的問題，究竟怎樣來全面衡量網路廣告的效果呢？本文從定性和定量的不同角度介紹了三種基本的評價方法。
（1）對比分析法
無論是banner廣告，還是郵件廣告，由於都涉及到點擊率或者回應率以外的效果，因此，除了可以准確跟蹤統計的技術指標外，利用比較傳統的對比分析法仍然具有現實意義。當然，不同的網路廣告形式，對比的內容和方法也不一樣。
對於email廣告來說，除了產生直接反應之外，利用email還可以有其它方面的作用，例如，email關系營銷有助於我們與顧客保持聯系，並影響其對我們的產品或服務的印象。顧客沒有點擊email並不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關注email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是採用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產生的效果。
對於標准標志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調查表明，廣告的的效果通常表現在品牌形象方面，這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因。當然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標，不過同樣可以利用傳統的對比分析法，對網路廣告投放前後的品牌形象進行調查對比。
（2）加權計演算法
所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內，對網路廣告產生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。
顯然，加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上。
下面以一個例子來說明：
第一種情況，假定在a網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售100件（次），點擊數量5000次；
第二種情況，假定在b網站投放的banner廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售120件（次），點擊數量3000次；
如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢？可以為產品銷售和獲得的點擊分別賦予權重，根據一般的統計數字，每100次點擊可形成2次實際購買，那麼可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。
第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200；
第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180
可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網路廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。
權重的設定，對加權計演算法最後結果影響較大，比如，假定每次點擊的權重增加到0.05，則結果就不一樣，如何決定權重，需要在大量統計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果。
（3）點擊率與轉化率
點擊率是網路廣告最基本的評價指標，也是反映網路廣告最直接、最有說服力的量化指標，不過，隨著人們對網路廣告了解的深入，點擊它的人反而越來越少，除非特別有創意或者有吸引力的廣告，造成這種狀況的原因可能是多方面的，如，網頁上廣告的數量太多而無暇顧及、瀏覽者瀏覽廣告之後已經形成一定的印象無須點擊廣告、或者僅僅記下鏈接的網址，在其他時候才訪問該網站等等，因此，平均不到1%的點擊率已經不能充分反映網路廣告的真正效果。
於是，對點擊以外的效果評價問題顯得重要起來，與點擊率相關的另一個指標——轉化率，被用來反映那些觀看而沒有點擊廣告所產生的效果。
「轉化率」最早由美國的網路廣告調查公司adknowledge在「2000年第三季度網路廣告調查報告」中提出，adknowledge將「轉化」定義為受網路廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。正如該公司高級副總裁david zinman 所說，「這項研究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷人員更應該關注那些占瀏覽者總數99%的沒有點擊廣告的瀏覽者」。
adknowledge的調查表明，盡管沒有點擊廣告，但是，全部轉化率中的32%是在觀看廣告之後形成的。該調查還發了一個有趣的現象：隨著時間的推移，由點擊廣告形成的轉化率在降低，而觀看網路廣告形成的轉化率卻在上升。點擊廣告的轉化率從30分鍾內的61%下降到30天內的8%，而由觀看廣告的轉化率則由11%上升到38%。

3. 如何評判網路廣告的效果

看網路廣告投放效果有幾個指標：受眾群體覆蓋率、訪問數、跳出率、咨詢率、轉化率和廣告費用投入產出比等。一般比較理想的狀態是受眾群體覆蓋率高、訪問客戶多、跳出率較低、咨詢率和轉化率較高，這也說明廣告投入產出比是比較高的。
影響網路廣告投放效果的因素有：投放渠道的選擇、投放時段的選擇、廣告文案內容和圖片、廣告投入成本等。所以，選擇好廣告投放的平台、時段，設計好廣告文案內容、預估好廣告投放預算非常重要。預估廣告投放預算，可以參考【采媒在線】這個平台，媒體資源比較多，費用也是透明的，很方便

4. 如何評價廣告效果的好壞

摘要 傳播效果的評估

5. 網路廣告效果的評價方法

網路廣告最為得意之處，就在於其可測量性，因而可以制訂准確的收費標准，如基於廣告顯示次數的CPM計價法，或者基於廣告所產生效果的CPC(每點擊成本)或CPA(每行動成本)計價法，但是，隨著BANNER廣告的平均點擊率從最初輝煌時期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可測量的反饋信息來評價網路廣告，顯然不能充分反映真實的效果。
網路廣告的效果評價關繫到網路媒體和廣告主的直接利益，也影響到整個行業的正常發展，廣告主總希望了解自己投放廣告後能取得什麼回報，於是就產生了這樣的問題，究竟怎樣來全面衡量網路廣告的效果呢?本文從定性和定量的不同角度介紹了三種基本的評價方法。
(1)對比分析法
無論是BANNER廣告，還是郵件廣告，由於都涉及到點擊率或者回應率以外的效果，因此，除了可以准確跟蹤統計的技術指標外，利用比較傳統的對比分析法仍然具有現實意義。當然，不同的網路廣告形式，對比的內容和方法也不一樣。
對於Email廣告來說，除了產生直接反應之外，利用Email還可以有其它方面的作用，例如，Email關系營銷有助於我們與顧客保持聯系，並影響其對我們的產品或服務的印象。顧客沒有點擊Email並不意味著不會增加將來購買的可能性或者增加品牌忠誠度，從定性的角度考慮，較好的評價方法是關注Email營銷帶給人們的思考和感覺。這種評價方式也就是採用對比研究的方法：將那些收到email的顧客的態度和沒有收到email的顧客做對比，這是評價email營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法。利用這種方法，也可以比較不同類型email對顧客所產生的效果。
對於標准標志廣告或者按鈕廣告，除了增加直接點擊以外，調查表明，廣告的的效果通常表現在品牌形象方面，這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因。當然，品牌形象的提升很難隨時獲得可以量化的指標，不過同樣可以利用傳統的對比分析法，對網路廣告投放前後的品牌形象進行調查對比。
(2)加權計演算法
所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內，對網路廣告產生效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告所產生效果之間的差異。這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。
顯然，加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上。
下面以一個例子來說明：
第一種情況，假定在A網站投放的BANNER廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售100件(次)，點擊數量5000次;
第二種情況，假定在B網站投放的BANNER廣告在一個月內獲得的效果為：產品銷售120件(次)，點擊數量3000次;
如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢?可以為產品銷售和獲得的點擊分別賦予權重，根據一般的統計數字，每100次點擊可形成2次實際購買，那麼可以將實際購買的權重設為1.00，每次點擊的權重為0.02，由此可以計算上述兩種情況下，廣告主可以獲得的總價值。
第一種情況，總價值為：100x1.00 + 5000x0.02 = 200;
第二種情況，總價值為：120x1.00 + 3000x0.02 = 180
可見，雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多，但從長遠來看，第一種情況更有價值。這個例子說明，網路廣告的效果除了反映在直接購買之外，對品牌形象或者用戶的認知同樣重要。
權重的設定，對加權計演算法最後結果影響較大，比如，假定每次點擊的權重增加到0.05，則結果就不一樣，如何決定權重，需要在大量統計資料分析的前提下，對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果。
(3)點擊率與轉化率
點擊率是網路廣告最基本的評價指標，也是反映網路廣告最直接、最有說服力的量化指標，不過，隨著人們對網路廣告了解的深入，點擊它的人反而越來越少，除非特別有創意或者有吸引力的廣告，造成這種狀況的原因可能是多方面的，如，網頁上廣告的數量太多而無暇顧及、瀏覽者瀏覽廣告之後已經形成一定的印象無須點擊廣告、或者僅僅記下鏈接的網址，在其他時候才訪問該網站等等，因此，平均不到1%的點擊率已經不能充分反映網路廣告的真正效果。
於是，對點擊以外的效果評價問題顯得重要起來，與點擊率相關的另一個指標——轉化率，被用來反映那些觀看而沒有點擊廣告所產生的效果。
「轉化率」最早由美國的網路廣告調查公司AdKnowledge在「2000年第三季度網路廣告調查報告」中提出，AdKnowledge將「轉化」定義為受網路廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。正如該公司高級副總裁David Zinman所說，「這項研究表明瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有巨大的意義，營銷人員更應該關注那些占瀏覽者總數99%的沒有點擊廣告的瀏覽者」。
AdKnowledge的調查表明，盡管沒有點擊廣告，但是，全部轉化率中的32%是在觀看廣告之後形成的。該調查還發了一個有趣的現象：隨著時間的推移，由點擊廣告形成的轉化率在降低，而觀看網路廣告形成的轉化率卻在上升。點擊廣告的轉化率從30分鍾內的61%下降到30天內的8%，而由觀看廣告的轉化率則由11%上升到38%。
這一組數字對增強網路廣告的信心具有很大意義，但問題是，轉化率怎麼來監測，在操作中還有一定的難度，大概仍然要參照上述第一種對比分析法。

6. 網路推廣效果如何評估

最佳答案
原發布者:悠資投資（深圳）有限公司

如何做網路營銷效果評估信息技術的應用使得很多在過去營銷環節中難以衡量的指標得以量化。線下營銷與網路營銷相比最大的劣勢之一就是無法像網路營銷一樣，投入產出都可以作精確的統計和測量，而與此相對的大部分線下營銷方式很難准確評測營銷效果。廣告界流行一個說法：廣告商都知道有一半的廣告預算是浪費了，但是卻找不到浪費在何處。而利用網路營銷，廣告的投入以及產出都可以在很大程度上被精確測量。以線下最典型的紙媒廣告及電視廣告為例，通常情況下，報紙發行量和電視節目收視率估計是廣告媒介所僅能提供給廣告商的數據了。但真實送達的廣告佔多大比例，卻無從計算。看報紙的人基本上會刻意避開廣告版面，其他版面的廣告，能被多少人看到，也無法統計。電視廣告也類似，很多人都會在廣告時間調到其他台看有什麼節目，或者廣告出現時，上廁所，聊天或做其他事。線下銷售活動很難對用戶進行跟蹤監測，並作出有針對性的改善。一個用戶去商場逛了半天，如果最後沒有購買任何東西，那麼商場根本就不知道這個用戶來過。如果這個用戶買了東西，商場能得到的數字只是銷售額和所購買的商品，而對用戶什麼時候進入商場，瀏覽了哪些商品，在某一件商品上面停留了多長時間也還是一無所知

7. 如何評估網路廣告的效果

1、以一段時間內來進行整體的效果評估。非直接投放渠道帶來的結果，就是你曝光的結果。這是模仿傳統廣告的

8. 如何評價網路廣告的效果

網路廣告效果最直接評價標準是彈窗次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，並且又有
多少人對此廣告感興趣而點擊了該廣告。可能大多廣告主比較看中點擊率，但關於 Banner 顯
示時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。

在直銷型電子商務 站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為 Web 伺服器端的跟蹤程序能判斷任何一
筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。

還有可能就是聯盟的廣告不行或者你網站的流量不行
可以選擇多家聯盟合作看看
比如網路、搜啊、阿里、千速等
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9. 網路廣告報告是怎麼評估廣告效果的

一般評估廣告效果常用的指標有點擊率、回復率、轉化率等等，廣告主、網路廣告代理商和服務商也都會結合自身廣告效果評估的要求，運用這些指標進行綜合評估。所以每個公司，甚至每個項目做出來的報告都會有所不同，之前我在N次方官網上看到介紹會根據客戶的具體需求提供專門的統計數據，不過這些數據還是要專業人士解讀，才能真正理解，建議你直接打電話到他們公司，讓他們給你說說~~~

10. 個人怎麼測評社交網路廣告傳播效果

可以從以下三方面進行測評：
1、注意率。包括廣告的接觸者數量，接觸者范圍以及在一定時期內接觸廣告的次數即接觸頻率，實際是對廣告交流效果的評定。
2、到達率。包括三個層次:知名度，理解率，確信率。即通過廣告活動，企業的名稱品牌等在消費者中知道了多少，又有多少消費者理解了廣告所傳達的各種信息，又有多少消費者信服了這些廣告信息繼而採取一定的行為和心理態度的轉變。