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㈠ TNT集團的TNT大中國區

TNT大中國區是TNT快遞在中國的分支機構。它通過旗下快遞以及直復營銷兩大業務部門為客戶提供整合的商用遞送解決方案。TNT 大中國區涵蓋中國大陸、香港和台灣所有TNT業務，包括其在中國大陸的國際快遞和國內快遞業務。在大中國區，TNT擁有約15，000名專業員工。
TNT中國大陸
國際快遞業務
成立於1988年的TNT中國大陸國際快遞業務為客戶提供最可靠高效的遞送服務。在中國大陸，TNT擁有26家直屬運營機構以及三個全功能國際口岸，服務覆蓋中國500多個城市。TNT致力於向客戶提供個性化的服務，讓客戶在遞送途中的每個階段均感到滿意。憑借四通八達的全球遞送網路及一流的基礎設施，TNT得以為客戶在其需要時幫助其運送所需物品。
國內快遞業務
在2007年3月14日，TNT完成對華宇集團的收購。此次收購是TNT發展歷程中的一個里程碑。它使TNT在中國大陸的營業網點提高到1200個。這個龐大的陸運網路強化了TNT在中國市場的競爭優勢，使TNT可以更好地服務客戶，實現增長。
成立於1995年的華宇集團是中國著名的公路零擔貨運公司。它為超過160，000萬個客戶提供貨物和包裹運輸服務，目前在中國擁有56家子公司、1200個營業網點及3000輛運輸車。服務覆蓋中國所有主要大中城市。華宇目前擁有員工12，000名。它是中國運輸產業最高級企業認證類別--「5A」級運輸企業。
直復營銷
在歐洲擁有25年直復營銷服務經驗的TNT 於2005在中國啟動直復營銷服務，向客戶提供綜合的直復營銷解決方案。我們的解決方案包括策劃和執行、數據分析與管理、電話營銷、回復管理以及分析等。TNT建立的億向?資料庫是中國首個全方位高端消費者資料庫。同時，TNT獨有的China Connect? 數據分析系統可以有效地協助企業精準鎖定潛在客戶，有針對性地把產品信息傳遞給潛在市場。 為了加強TNT對於企業社會責任的承諾，TNT制定了一系列戰略將現有和未來的企業社會責任的計劃進行整合。這一戰略通過TNT企業社會責任圓盤得到了形象的反映。這一整合方案將使TNT區別於自己的競爭對手，同時這三大要素也對彼此起著影響和強化的作用：
整合：這是TNT對於企業社會責任承諾的基石。通過五大國際准則的實施，與使命相關的薪酬制度的引入，對於業務進展的報告以及一系列企業社會責任項目的實施，我們將把企業社會責任貫徹到公司的每一個層面，每一個流程，並最終深入到每一項決策。2005年2月，TNT已經發布了第一份企業社會責任報告。
提高：我們將通過與股東的對話提高我們在行業內的聲譽。通過在世界經濟論壇進行的物流與交通行業企業公民研討，我們已經在這方面邁出了第一步。
鼓舞：我們的項目將使我們區別於競爭對手，並進一步加強我們員工的自豪感和企業聲譽。「感動世界」項目之所以有它的獨一無二性，是因為它通過運用TNT的核心業務能力有效地解決了全球問題。 2002年，TNT和聯合國世界糧食計劃署達成了合作夥伴關系，踏上了實踐自己企業社會責任承諾的征程。這一全球性項目的根本目標是幫助世界貧困地區的人們抗擊飢餓。作為世界最大的人道主義機構的最大企業合作夥伴，TNT致力於以自己的人力、技能和資產資源的組合來支持聯合國世界糧食計劃署，並幫助他們迎接艱巨的物流挑戰，那就是通過「感動世界」項目，抗擊全球飢餓，從而挽救更多人的生命，讓世界變得與眾不同。
TNT和聯合國世界糧食計劃署的合作夥伴由五個項目構成：聯合物流供應鏈、緊急情況應對、私有領域的資金籌集、扶貧助學項目、透明度和可靠性，其中扶貧助學項目為「感動世界」項目的核心。每年聯合國世界糧食計劃署會向9000萬人提供食物援助，其中包括80個國家的5600萬名兒童。同時，TNT也積極發動全球162,000名員工的力量，為實現貧困兒童一年的溫飽而籌款。
目前，中國主要參與了兩大「感動世界」項目的子項目，它們分別是「行走天地間」和「為世界添彩」。 TNT中國最主要的企業公民項目 -『橙愛天地間』救助艾滋孤兒項目於2006年三月正式在中國啟動。TNT同中方合作夥伴中國青年基金會（青基會）一起，宣布在今後5年內，捐贈300萬元人民幣成立TNT救助艾滋孤兒特別公共基金，用於資助雲南德宏州的600名艾滋孤兒的教育和基本生活需要。
TNT 中國發展大事記
2009年9月 TNT於9月18日宣布新增一架波音747-400ER貨機，開通其香港至歐洲的直航貨運線路，往返於香港及TNT位於比利時列日的歐洲航空轉運中心。在優化運營成本以及機隊管理的同時，TNT可以為客戶提供亞歐間最快轉運時間、全程可視且可控性更高的遞送服務。TNT對亞洲市場的不斷投入，清晰地表明了TNT對在該地區長期發展的信心，也印證了公司致力於為客戶不斷提高自身服務能力的長期承諾。
2009年9月 TNT榮獲2009年道瓊斯可持續發展指數（DJSI）「工業產品和服務」領域「超級行業領袖」美譽。這是TNT連續第三年得分位列該指數評估的千餘家上市公司榜首。在針對可持續發展領域的16項評定指標中，TNT有12項獲得最高分。
2009年6月 6月18日，TNT在華全資子公司天地華宇集團正式啟用了位於武漢的大型公路快運分撥中心。這個業界一流的大型公路快運分撥中心佔地46620平方米，開創了國內公路快運網路運營新模式。它的啟用將顯著提升天地華宇在該區域的網路運營能力與遞送效率。此外，天地華宇還計劃在5年內設立10個大型區域公路快運分撥中心，以滿足國內市場發展需要。
2009年6月 6月7日上午10點，來自TNT中國的3400名同事及親朋好友積極參與了一年一度的「終結飢餓——行走天地間」中國站活動，在中國25個城市進行了慈善義走。除支持聯合國世界糧食計劃署（WFP）在柬埔寨的「學校膳食計劃」之外，今年另一半善款將通過中國扶貧基金會為四川災區的學生提供健康營養餐。目前，籌得款項可為飢餓的孩子提供近9萬頓營養午餐。
2009年4月 4月23日，TNT中國國際快遞摘得 「2009中國最佳呼叫中心獎」桂冠。該獎項由全球客戶服務領域享有盛譽的ICMI（美國呼叫中心管理學院）和國內權威的客戶聯絡中心標准委員會(CCCS)聯合頒發，每年評選一次，用以表彰全國范圍內客戶服務業績最出色的企業。
2009年4月 4月17日，由TNT出資援建的「TNT未來之星」抗震希望小學在四川省廣元市破土動工。除此以外，TNT還在四川省受災地區的30所學校建立了「TNT未來之星」學校圖書室，並獎學金連續3年資助四川和甘肅地區300名高一學生，幫助他們完成高中學業。
2009年2月 天地華宇正式宣布推出首個全國公路定日快運服務「定日達」。該高端公路快運服務以其准時、安全、高品質服務的產品特性，使天地華宇成為業界首屈一指的能夠提供高附加值公路快運服務的承運商。
2008年12月 在由國內權威財經媒體《華夏時報》、中國殘疾人聯合會、中國紅十字總會、中華慈善總會、中華環境保護基金會、中國殘疾人事業新聞宣傳促進會聯合主辦的「2008首屆華夏公益慈善論壇」上，TNT被評委會和公眾推選為「2008年度中國公益五十強」。
2008年11月 TNT中國榮獲「綠色中國企業社會責任大獎」。這一榮譽是對TNT中國的企業社會責任理念以及具體行動上的肯定。「綠色中國企業社會責任大獎」是由《物流管理》雜志以及英國碳披露項目（CDP）共同頒發的。
2008年9月 在2008全球道瓊斯可持續發展指數（DJSI）中， TNT不僅在「工業運輸業」項下，而且在「工業產品和服務」大類中位列榜首。
2008年9月 增設的8家國際快遞分公司主要分布在中國重要的製造業中心與主要的出口地區——珠江三角洲和長江三角洲地區，包括東莞、中山、佛山、順德、南寧、溫州、崑山、以及上海浦東。至此，TNT在中國的國際快遞分公司總數達到34家。
2008年7月 通過亞洲陸運網，TNT把亞洲陸運網路連通至中國，推出中國與東南亞5國間的定時陸運遞送服務，並首先面向華南地區的客戶。TNT亞洲陸運網分別在南寧和廣州與其國際快遞網路對接。
2008年5月 5.12大地震發生後，TNT中國與中華慈善總會、中國扶貧基金會、中國青少年發展基金會和中國兒童少年基金會四家慈善組織合作，通過天地華宇的龐大陸路運輸網路和運輸車隊，從全國各地向災區運送大量救災物資。據計，由TNT的車隊和飛機運送救援物資總量將超過2300噸。至此，TNT提供了總價值近700萬元的募款和運輸救援支持。
2008年3月 TNT中國於本月正式推出全新快遞服務「朝十快遞」。這是繼「朝九快遞」、「中午快遞」之後，TNT推出的另一項整點快遞服務。
2007年12月 TNT中國榮獲「投資於人」（Investors in People）國際認證。這是對TNT長期致力於「培養傑出員工以提供高品質服務」這一企業理念的重要肯定和表彰。
2007年9月 TNT名列2007年全球道瓊斯可持續發展指數榜首
今年，TNT不僅在「工業產品和服務」領域（包括運輸業）中名列首位，同時也在DJSI中所涉及到的所有企業中獲得最高分。
2007年3月 TNT宣布對華宇集團的收購已正式完成。
2007年1月 TNT投入運營最先進波音747-400ERF貨機, 正式開通了其在中國和歐洲之間的直航服務。這架貨機每周四次往返於上海與TNT的歐洲轉運中心。通過連接TNT 中國遞送網路和其居市場領導地位的歐洲網路，該航線連通了500多個中國城市與400多個歐洲城市。
2006年9月 TNT同華宇集團在上海簽署了資產轉讓協議。
2006年3月 橙心關愛，共沐陽光- TNT攜手中國青少年發展基金會啟動「橙愛天地間」 救助艾滋孤兒項目。該項目是首個由全球五百強企業和中國青基會共同開展的艾滋孤兒救助項目，目的在於為艾滋孤兒提供更加良好的教育條件和生存環境，從而獲得更全面的發展
2006年3月 TNT在上海啟用了投資1百萬歐元的在亞洲最先進的醫療行業物流設施，該設施是TNT中國首個專業的生命科學中央轉運中心。針對生命科學行業的特殊性，可以為該行業客戶提供獨一無二的溫控倉儲、裝配以及海關清關等服務。
2005年12月 TNT宣布了其無線射頻識別（RFID）項目的第二階段計劃，從而成為唯一一家在全球范圍使用RFID技術跟蹤貨運物品的綜合服務商。
2005年12月 TNT宣布正在與總部位於中國黑龍江省的國內領先貨物和包裹運輸商華宇物流集團進行收購磋商，這表明TNT向中國國內貨運企業領袖宏圖邁出重要一步。
2005年11月 TNT宣布將於2006年起租用兩架波音747-400ERF貨機開展歐洲大陸和中國之間的直航業務。這兩架貨機將使得TNT每周貨運航班最終增至9班。
2005年10月 TNT向中國客戶推出「朝九快遞」及「中午快遞」，提供定時快遞服務，在中國建立起了新的業務類型。
2005年8月 TNT推出在中國的第一個消費者偏好資料庫——「億向」。 企業有了這些深度的數據，能夠更有效地精準鎖定其潛在消費群並把信息傳遞給他們。
2005年4月 TNT成為博鰲亞洲論壇2005年年會的鑽石級贊助商，支持博鰲亞洲論壇的使命，並與其共同探索亞洲在世界的新角色，為該地區的可持續發展尋求解決方案。
2005年3月 TNT運用其世界一流的直復營銷運作專長，啟動其在華直復營銷發展計劃。
2005年3月 TNT將其旗艦版物流解決方案Matrix™ 運輸管理系統引入中國，旨在幫助TNT的客戶和業務夥伴提高物流方面的能力和效率，並推動該產業的行業標准和運作慣例的進一步發展。
2004年11月 TNT和上海交通大學安泰管理學院合作成立TNT中國大學，旨在通過雙方的優勢聯盟，為快速發展的中國快遞、物流和直郵行業培養更多優秀的本土人才。
2004年9月 TNT中國新總部落成，TNT集團管理董事會對中國進行為期一周的訪問，表明了對中國市場的承諾。
2004年8月 TNT推出大宗包裹和經濟型快遞服務
2004年7月 由TNT集團首席執行官彼得·貝克支持和贊助的「青年領袖培訓項目」中的實習項目在中國推出。作為一個長期項目，它旨在每年為中國培訓20名以上的實習生。
2004年6月 TNT將「進口快遞」業務擴展至中國、印度和南韓。 至此，此項業務覆蓋了67個國家
2004年5月 TNT同CNBC 和CBN在上海四季酒店共同主辦第三屆年度亞洲商業領袖獎。該獎事被稱為商界的「奧斯卡」。共有400名來自中國和亞洲其它地區的頂尖商界領袖參加此項盛事。大唐發電股份有限公司董事長翟若愚榮獲本年度中國CEO獎
2003年12月 TNT分支機構從12家增加至25家
2003年11月 TNT國際快遞業務榮獲「中國十大卓越僱主」
2003年9月 TNT在中國長城發起「行走天地間」慈善募捐活動。通過TNT員工、朋友和商業機構的共同努力，此項活動共募集25,000美元用於支持世界糧食組織在甘肅省的捐資助學計劃。TNT 通過此項活動充分展示它在公司社會責任方面的領導風范
2003年6月 TNT 同中國對外貿易運輸集團（SINOTRANS）的國際快遞合資公司協議到期。雙方同意不再續簽協議
2003年5月 TNT 將中國同歐洲之間的航班增加至每周五次
2003年5月 TNT推出全國免費客戶服務熱線
2003年4月 TNT集團同中國郵政簽訂諒解備忘錄，進一步加深雙方在快遞、物流和郵政方面的合作
2002年10月 TNT 根據同中國南方航空公司的共享代碼協議，推出中國同歐洲之間的航空快遞業務
2001年9月 TNT 同上海汽車工業銷售總公司成立最大的汽車物流合資公司，提供最先進的物流技術和解決方案的設計和執行
1999年11月 TNT與中國國家郵政簽署戰略結盟協議，以發展中國國內的快遞文件、包裹和貨運市場
1998年9月 TNT在全球網站上推出首個全球『Price Checker』設備，方便客戶通過在線查詢得悉世界范圍內的貨運價格
1997年9月 TNT面向亞洲推出「朝九快遞」服務—— 亞洲第一個承諾限時和退款快遞服務
1988年 與中國對外貿易運輸集團（SINOTRANS）成立國際快遞合資公司

㈡ 精彩的廣告語，並作點評

中原地產十大經典廣告語點評

鄭州聯盟新城：

「當別人都在說『世界』時，聯盟新城笑了」、「當別人都在說『景觀』時，聯盟新城笑了」、「當別人都在說『建標』時，聯盟新城笑了」

點評：這是鄭州聯盟新城一系列宣傳推廣用語，不與人爭、笑看風雲淡，像是一個身懷絕技、隱居江湖的大俠，不經意間卻彰顯大家風范。

鄭州聯盟新城作為由深圳萬科、浙江南都、河南建業等12家全國一流房地產巨鱷共同投資、打造的房地產連鎖品牌旗艦，有著與生俱來的國際血脈。在最早規劃時，從項目地形的利用到建築設計的細部處理，再到景觀小品的反復考證，都選擇了國際一流的合作機構，目的就是利用它們雄厚的設計實力及國際化的規劃理念，讓聯盟新城的每一個細節都流露出國際化情結。

實際上，品質決勝樓市，地產市場粗放式經營一去不復返了，精耕細作已成為房地產開發商新的制勝法寶，中原房地產將進入一個以「品質」為主題的時代。目前，真正能達到國際化開發水平、具有國際視野、與城市未來的發展相結合的住宅並不多。聯盟新城所採用的建標，普遍高出國家標准3倍左右，住宅中的勞斯萊斯名副其實。難怪聯盟新城敢如此「妄言」：一切可以想像得到的建築，在聯盟新城面前，皆相形見絀。

世貿商城：身價千萬的王老闆還在為誰打工？

點評：商鋪投資因為不需要投入大量的時間和精力就能賺取可觀的利潤，而成為諸多房地產投資者關注的熱點。投資商鋪當然是為了賺錢，但是風險和收益總是如影隨形。怎樣才能讓自己的投資高收益、低風險呢？

這是一個商業廣告橫行的年代，「身價千萬的王老闆還在為誰打工？」使我們眼前一亮，在眾多的商業廣告中脫穎而出。不管「王老闆」在為誰打工，這一句無疑是最成功的商業地產廣告語之一，因為它迅速抓住了商鋪投資者的眼球，把世貿商城「先租後售」的經營模式淋漓盡致地表現出來。為保障廣大商鋪投資者的利益，達到開發商、經營商戶和投資者三方共贏，世貿商城所有的商鋪都是先招商、先經營，然後進行產權出售，讓商鋪投資者有效地避開了風險，這無疑也是開發商對自己責任和信譽的公開宣揚。

鄭州大上海城步行街：千年大中原一個大上海

點評：最愛體味這句廣告語中深入骨髓的厚重味道。中原大地，天高地厚；上海風情，新銳繁華。在商戰發源地鄭州，在二七商圈這個「商核」之地，鄭州大上海城商業步行街項目正在按最初的設想成功操盤，必將成就鄭州商業史上的另一個傳奇，成為鄭州這個商戰之都的點睛之筆。

「千年大中原一個大上海」的含義包括：第一，「千年大中原一個大上海」是海派文化和中原文化融合和整合的產物，在地域文化上，實現了共享共榮；第二，「千年」與「一個」，「中原」與「上海」對比工整，而且和諧押韻，朗朗上口，大氣穩重，很符合大上海城的項目定位和運作風格。

大河春天：主流生活，主流社區

點評：孩子是每一個家長的「主流」，是每一個家庭的重心，大河春天對教育的重視，贏得了家長和孩子，也贏得了整個家庭。作為以教育文化社區定位的中國教育地產品牌名盤，思達置業以8350萬元+500萬元的巨資，鼎力打造優質的教育資源和高質量的教育服務體系，用九大換代體驗給中原人居注入了全新的內容。

「主流」是本年度最流行的詞語。所謂主流是一種身份、一種資源、一種價值觀、一種時間欲的綜合體現。主流生活是一個最具社會活動話語權的階層生活，該階層是社會的中流砥柱，也是時間的自我掌控者，他們是在真正地享受生活，而其他人則多是活著。主流社區則代表著樓市的發展方向，引領著中原居住業的主導消費，是一個主流階層的生活場。

綠城·百合公寓：百年建築一生好合

點評：一彎明月、一瓣桂花，這就是綠城房產標志組合的圖形部分，而桂花瓣、桂花樹、桂花林也成了綠城房產所有代表項目中的統一符號。「為員工創造平台、為顧客創造價值、為城市創造美麗、為社會創造財富」是綠城的企業使命。「真誠、善意、精緻、完美」是綠城的八字方針。「產品即人品，人品是產品之源」、「生命多精彩，產品多精彩」、「人是公司第一產品」等是綠城獨特的理念性口號。「百年建築，一生好合」廣告語的提出正是基於這樣的文化背景和企業風格。

大象無形，產品有形；價值無形，居住有形。從「百年建築、一生好合」這一點出發，綠城·百合公寓暗示著綠城追求的房產是百年建築，讓建築成為後人可以解讀的歷史。在花叢里「種」房子，這就是「百年建築，一生好合」的最好註解。

長城康橋花園：讓有身份的人悠然起來

點評：當這句廣告語隨戶外廣告出現在鄭州街頭時，吸引了不少人的眼球。

悠然生活自悠然。現代社會上的上流人士追求的住宅是有品位、有檔次、周邊配套環境又好的地方，這樣才更能彰顯其顯赫的社會地位。豪宅，成為身份的另一個代名詞。

在長城康橋花園，無論是公司或者個人，高品質的建築質量、高層次的居住人群、高起點的瞰視效果、典雅的居住環境、精緻的景觀設計、完善的配套設施，使入住的業主都能真正地享受高品位的居住環境，真正地體驗身份的高貴與典雅，成為業主事業有成的品牌象徵，白領階層的高檔享受。在這里體味人生的高度，感受生活的滿足，體驗家庭的完美與升華，用成功與歡樂鑄造幸福巢穴，不失為一種悠然自得的愜意生活。

濱水帶·聖菲城：聖菲城只有兩座，一座住著比爾·蓋茨，另一座你可以居住

點評：這句廣告語是濱水帶·聖菲城的系列廣告語之一。該項目是太極置業繼「公館世家」後推出的又一個大型高層社區，為河西岸70米寬的濱河公園所環抱。因為「太極公館」系列已經以其實實在在的品質為太極置業樹立了良好的形象，這將為濱水帶·聖菲城培養一批潛在的購房者。「我家住在公館里」的廣告詞變為「我家住在聖菲城」也許就不會太難。

濱水帶·聖菲城的形象廣告做得很成功，確實能讓人對「蘭喬聖菲」的生活產生無限的遐想！其經典之處就在於用圈層的手法無形中提升了樓盤的檔次。比爾·蓋茨住在美國的蘭喬聖菲，而鄭州有一個同樣檔次的住宅，那就是聖菲城，聖菲城=蘭喬聖菲，你=比爾·蓋茨，不需要過多的語言描述就完成了客戶的心理提升。

鑫苑·中央花園：勢在四方，築在中央

點評：當鑫苑·中央花園面世的時候，鑫苑公司就毫不謙虛。放言要在緊鄰鄭東新區CBD的地方，推出超性價比的「中央生活區」，為「錯過鑫苑名家」的人們，再造一個「坐享超值基業」的機會。始終把目標定在如何讓業主坐享一份超值的基業，這也是鑫苑公司產品的核心競爭力所在。

這句廣告語，在經典中國紅的襯托之下顯得非常大氣。據了解，該廣告語源自兩千多年前韓非子的「事在四方，要在中央；聖人執要，四方來效。」借四方之勢，在大鄭州的核心區位置業安家。巧妙借用「四方」與「中央」的關系，准確地傳達出了項目位於金水路和中州大道（原107國道）兩條城市中軸線交會處的稀缺位置。因為「要」在中央，也有一種希望消費者「四方來效」的預期。同時，這句廣告語低調內斂、不事張揚的風格也與一貫堅持正和大氣的鑫苑品牌形象相吻合。

順馳·中央特區：讓全球華人聯合起來

點評：順馳是一個製造關注度和引導行業輿論的高手。2004年，順馳·第一大街亮相鄭東新區，「建築榜樣中原」的廣告口號在賺足了眼球的同時，也引來了行業大討論。時隔一年，另一個大型項目順馳·中央特區再次給了人們一個驚喜，「讓全球華人聯合起來」的大手筆使順馳的領袖風格再次彰顯。

順馳·中央特區是由海外客屬雄厚資金的投資委託人世界客屬總商會和順馳地產強強聯合打造的國際頂級住宅大盤，總規劃佔地640餘畝，總建築面積70餘萬平方米，獨家引進電梯直接入戶、入戶空中花園及中央休閑林陰景觀帶，是鄭州未來的理想之城、未來之城、魅力之城、活力之城和生活之城。

鄭州國際小商品城：金櫃通上市了，財神爺下崗了！

點評：鄭州國際小商品城與中信銀行聯合推出的全新投資理財產品「金櫃通」上市之後備受關注，不僅僅是因為它把商業地產產品進行了創新，還有一個重要的原因就是這句很抓人眼球的廣告語：「金櫃通上市了，財神爺下崗了！」此廣告語看似平平，實則是一個很實際、很適合商業地產操作的方法。它簡單明了，直奔主題，尤其是「財神爺」三個字更是用得恰到好處，緊抓投資者的心理。廣告語中「上市」與「下崗」形成鮮明對比，直接傳達出其產品蘊含的巨大商業價值，使投資者可以直觀地感受到投資「金櫃通」的收益之大。

各行各業海量廣告語點評：

IT及辦公設備類POP廣告語

1、 用網路改變生活——金長城電腦

點評 、「用網路改變生活」，改變怎樣的生活？網路可以延伸生活，也可以提速生活；網路可以突破邊界，也可以隱藏自我；網路可以庇護邪 惡，也可以激活慾望……

這好像是給所有網路公司做的廣告，

而不是「金長城電腦」的品牌訴求。

2、 你面臨兩種快感，視覺上、以及使用上——戴爾電腦

點評：快感時代的選擇，心感，手感，視覺感，一個不少。一個健全的人，從心理到生理不下100種快感的需求，戴爾電腦的定位「扇面」是不是太「小農」了。

追求速度是一種過程需求，體驗快感是一種快樂的結果。

3、 體驗銳麗。體驗香格里拉——TCL電腦

點評：「銳麗」與「香格里拉」有什麼內在聯系嗎？「香格里拉」的自然流暢之美，景觀的原始野性之力等等，都與「銳麗」不沾邊。廣告創意人對產品概念訴求的恣意姦淫，使這個產品從TCL流水線上一下來，就打上了形象怪胎的疤痕。

一、房地產類TOP廣告語

1、 有束縛，寫字不愉快，所以抬高一米——少數人的寫字樓——北京左岸工社

點評：此廣告有點另類，想住「抬高一米的境界」而「寫少數人的生活」。

就一般樓盤而言出此廣告要冒風險，但作為個性樓盤而言則可能出奇制勝。

2、 集萃全部精華，關注所有細節——北京深藍華亭

點評：此廣告的問題出在「全部」與「所有」上，「集萃全部精華」就沒有精華，「關注所有細節」就沒有細節，違反「2：8定律」表明了一種哲學上的盲區。

廣告語的創意永遠抗拒哲學上的絕對思維！其實把此廣告縮減為：

「薈萃精華，關注細節」——可能更坦盪點。

3、 有點小錯更好——生活中有些錯，是錯的有理的——北京美然網路城

點評：藝術因遺憾而永生，人物因缺陷而生動，樓盤因「小錯」而垂名！

此廣告語構思巧妙，於情於理於獨特的思辨中，可謂匠心獨運！

4、 尊重人，造城之本——北京世紀城

點評： 抓住了愛屋之本，但有訴之不夠，求之不深，愛之不切之感，或許這就是廣告的力量，完成對消費者心理的制導與牽引……讓你去想，讓 你去猜，讓你去品，給了你許多可擴展的想像基礎。如：

尊重人，築基之本；關愛人，建家之德；

敬重人，造屋之需；提升人，愛家之理。

5、 完美主義性情，上海生活版本——上海新福康里

點評：此廣告非常有個性，並且氣度非凡。解讀完美主義的情結，在於張揚中的細節之處的魅力，進而融入上海標准版本的生活境界……

6、 在三十年代的人文記憶中相逢，市中心時尚海派名宅——上海步高宛

點評：想在非常簡潔的廣告語中，把樓盤深藏的人文主義的精神之光訴之於眾，確實是一種挑戰！

讓新建築重現城市親切地的記憶……我們只能說，能凝固時光的房子，自然，能喚起人們溫馨的記憶！

7、 精英生活新主張，不要傳統四房，要彈性空間，可分可合——上海當代新華

點評：把堅固的框架深埋大地

把分合的自由交給業主

超越四合院的傳統束縛

擁有新主張的分合空間

8、 綠地名人坊讓上海名流生活先聲奪人——上海綠地名人坊

點評：此廣告前面的結構都說明了「盤名＋概念」，而「先聲奪人」就顯得多此一舉了……其實此廣告完全可以寫得更清晰些、更層次些：

名人坊，另類打造，為少不為多；

名人坊，名流所愛，為精不為粗。

10，君安鄉村別墅，金融家的樂圓——上海君安鄉村別墅

點評： 這是市場細分後的目標對象訴求的房產廣告，意境也不錯：闊佬也為君，取財理之有道，擁財不露富，君安於鄉野，有大亨之遼闊，心恬 歸自然的人文背景。

11，自由空間，讓一切成為可能——廣州興澤房產

點評：既像是站在陽台上的感嘆，更像是剛從囚籠里放出來對自由空間的欣嘆！

喜怒哀樂酸甜苦辣，「讓一切成為可能」！讓你怎麼找也找不到與「興澤房產」推出的樓盤相關聯的蛛絲馬跡。當廣告語不能成為產品形 象准確的代言者時，就可能把天空當成撒尿的大廁所一樣地自由了……其實稍改動一點：

「我家的空間，多一點隨心所欲……」就好一些。

12、細致造就差別——廣州珠江地產

點評： 有一種獨到的力量，能抓住中國老百姓心理，凡遇掏錢的事，總得弄個明白；凡遇掏大錢的，更得睜大眼睛——看個仔細。有品才有味， 品在那裡？品從「細」中來，這個「細」就可解讀為：

差別體現價值

細節鑄就經典

細致表達精彩

二、服務類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、運動無限，溝通無限——中國移動通信

點評： 此廣告太空泛了，象愛因斯坦的廣義相對論一樣遠離普通人的耳朵，生活不是哲學意義的翻版，這為其一。其二，簡單鑄成大傻，雖然運 動是無限，但溝通卻「時限」，除非游太空不要錢，張大媽和外星人通話不要錢，因為都可以用中國移動通信的公款報銷嘛！尋求語句上 的簡單粘貼，沒想到鑄成背離生活的天大笑話

2、提倡清晰主義——中國移動通信

點評： 「提倡清晰主義」？用什麼提倡？用眼睛？用鼻子？用嘴巴？還是耳朵？如此草率，鬍子眉毛一把抓，況且人類的五官功能放到動物王國 里，沒有一樣不慚愧的。

眼睛——比不上貓頭鷹

鼻子——比不上狗靈敏

耳朵——比不上蛇耳膜

嘴巴——比不上獅子大

只有——大腦排在第一

本來是想用耳朵來「聆聽動感人生」，可一個「提倡清晰主義」概念訴求，卻把消費者的大腦攪成了一盤漿糊……

3、飛一般的我——廣東移動夢網

點評：差也！聽起來就像「飛蛾」撲火一般浪漫犧牲，反過來說，我僅僅是「一般的」飛！而不是獨特的，有感覺的，夢一樣的飛……

4、打，就打個痛快淋漓

愛打才會贏——中國電信

點評： 定位失誤：此廣告把消費者與產品之間的關系搞成了「一次性消費的定位（像餐巾紙，衛生筷）像賭徒式的不計後果的激勵，因為此廣告 的負面效應，就是：「打，讓你的血流得痛快淋漓」如此廣告，竟登大雅之堂……不該，不該！

4、 每天前進一不步，永遠真誠服務——廣東電信

點評：文理不通，原旨是，在每一步里都包含真誠服務。但文字表達如此別扭。每天前進一步，是一個計量單位的疊加意思……很一般！

三、個人用品類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、不在乎天長地久，只在乎曾經擁有——鐵達時表

點評： 此廣告是典型剽客文化的時間表達。怎麼不在乎「天長地久」呢？上直宇宙的「光年」 時間，下至微觀的「質子」時間，都與人類朝夕相伴。或許前句立意太偉大了，「鐵達時表」賤看自己，刻不進鑽石天空，就在地攤上當 紅薯賣了。

2、真情付出，自有回報——雕牌牙膏

點評：若改為「濃情溢出，彰顯純潔」就好了！因「真情付出」的東西，可能不是牙膏。

還有太多聯想。「自有回報」太虛了，找不著北，是收舊牙膏批的叫賣聲嗎？放棄產品特性的追求與表達。就等於放棄了對這個產品品牌 的雕刻。

3、維C能量來自水果維C能量，促進細胞活力，恢復秀發生命力

——比倩維C能量洗發露

點評：新概念的應用，或許就是一種創意！

4、 現在有更新的世界等著我們去觀看！——眼鏡

點評：很好！框進我的世界，毫粒皆精彩！

四、家用電器類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、原來生活可以更美好的——美的空調

點評： 傻瓜藝術，悶墩情結，精神病似的發現，生活在時代的進步中，可以更好些，不是今天吃了什麼，買了什麼，就來個「原來」式的傻大帽 式的感嘆！

2、讓夢想離生活更近些——新高路華電器

點評：如果夢想離生活太近，就是「白日夢」了，夢想屬於神秘之夜，生活屬於七咕八雜

五、媒體類TOP廣告語

1、深入成就深度——南方周末

點評：此廣告有點缺胳膊斷腿的，「深入成就深度」是線性思維的表達，後面呢？

如果都以「度」作韻腳，是否可以添上：「理性決定高度，尖銳窺見深度，愛心方顯寬度……」

2、新聞就這么多，看看時訊怎麼說——青年時訊

點評：一家之言，左右你我的觀點

一孔之見，左右你我的視線

新聞不在多，一新二真三深度」……可能更好些。

3、 辦中國最好的報紙——南方都市報

點評：想鶴立雞群，沒錯，但好像沒有考慮成本。報業競爭，成一域之王，並不簡單，目標過高，要麼是一種口號的翻版；要麼是一種想得到而辦不到的自我尷尬。

既是提出「辦南方最好的報紙」，哪都是一種夢想的征程了！

4、 失敗者尋找借口，成功者尋找《成功》——成功月刊

點評：「成功者尋找《成功》」，是不成功的就不找《成功》嗎？否定失敗的價值，否定患難的積淀，否定痛苦對意志的熏陶……成功就成了一種輕鬆了，這同追星簇的時尚淺薄如出一轍。此敗筆，幾乎就宣判此月刊的死期！

其實，改一個字其涵義就可變過來：「想成功者找《成功》」。

六、汽車類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、驚世之美，天地共造化 ——帕薩特B5

點評：大雅之美，氣度恢宏，真有點唐詩宋詞的感覺。

集「天下為工」之匠心，造「地靈秀美」之雅韻。

帕薩特B5——輪子上的夢想……

2、動力，寶來，駕馭動力，生命無限精彩——寶來汽車

點評：「動力」一詞的疊加，沒有起到應有的效果，反而有拖泥帶水之感……

不如「駕馭寶來，生活很動感」更簡潔。

3、進步就是永不停步——本田汽車

點評：耗油版。忘記了中國消費者愛精打細算過日的傳統，事辦完就該歇腳就歇腳，否則就是「兜風」了，還有「不停步」的危險導向，是意味剎車失靈呢？是抽掉了鑰匙，馬達還在「歌唱」嗎？……

4、 五座加兩座，工作加生活——海南馬自打普利馬

點評：另謀蹊徑，賣的就是5+2的體量，非常獨到！

七、食品類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 健康三元奶，無抗百分百——三元乳品

點評：「無抗百分百」是什麼意思？意思沒弄明白，有健康可言嗎？

2、 百分百好牛，出百分百好奶！——光明牛奶

點評：看來奶製品行業纏上了百分比了，進入一個形象誤區，再怎麼創新，都難落俗套。慎用百分比，因為超過一點點就是超標，超標就意味著傷害與恐怖

3、 泡的就是你——統一來一桶方便麵

點評：追求時尚「酷語」的精神可嘉，「泡的就是你」很形象，但後面的副語，就把我搞懵了，什麼是「統一來一桶方便麵」有點別扭。

八、葯品類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 恢復胃動力，請嗎丁啉幫忙！——西安楊森嗎丁啉胃葯

點評：前一句功效定義不錯，後一句處理顯得輕率了，建議用「恢復胃動力，適量嗎丁啉。」

2、 成長難免有創傷

再深、再久的創傷也終會癒合——邦迪

點評：此句太長了一點，應再精煉些。

人有兩種「傷」，「心傷由時治，體傷由葯理。」

因此，「邦迪世界——傷有大小，癒合之王。」

3、 今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金——腦白金

點評：真像官僚腐敗之家的孩子，開個小門，露個小臉，嚕個小嘴，大聲朗誦對所有「進貢送禮」者的嘲弄，此廣告的社會意義真不知對中國高官的諷刺，還是哪些愛送禮的人的調侃戲弄。

九、金融保險類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 全球匯款特快——西聯匯款

點評：氣勢不錯，但應該有「時間標准」的表達

2、 建行「樂得家」幸福千萬家——中國建設銀行

點評： 單純地追求一種「順口溜」式的輕松，無意之間扼殺了推出的此金融產品的理性力量。或許，真情的兒歌，可以製造快樂，但不會製造理 性的消費，此廣告，簡單有餘而霸氣不足，有空泛和茫然之感。

3、 真正的信用卡——廣東發展銀行廣發卡

點評：缺少定義，缺少比較，直推「真正的信用卡」有點像內部員工的誓師大會上的口號，明智的金融消費者會問上一句：「憑什麼？！」

4、 攜手的巨人，與您的生活同行——信誠保險

點評：「巨人」在這里是資金規模的表現嗎？作縱比可是，作橫比就小了，若改成「與誠信同行，與無憂相隨」可能好點。

十、綜合類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 用我們的愛心，托起明天的太陽——希望工程

點評：寫得好！經典之筆！

2、 如果你用食指扣動扳機，它們就將死去；如果你用食指按動快門，它們將生生不息。

——禁止獵殺珍稀動物廣告

點評： 這讓我思考一個問題，為什麼常常是公益廣告從畫面到語言，都是那麼地貼心，鑽心，攻心……而許多帶「錢」的廣告，總是那麼別扭， 總是那麼直白如水……

3、 天下第一厚皮——鞋店

點評：另類廣告，精彩！這使我想到李宗吾前輩的「厚而不黑，黑而不惡」名句。

如果能補上一句小字：人皮，地皮，厚皮——本店特供奔波人生，闖盪江湖的男性皮鞋為好！

十一、國際IT類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 生意人也有生活——Nextel電信公司

點評：Nextel電信公司的廣告費，看來是白花了，如此咬文嚼字，卻弄個常理不通，與公司形象毫無聯想，不如單刀直入，一針見血，帶「電」新生活，提速生意人！

2、 其他的網站只是貼出你的簡歷。我們把它交到合適的僱主手裡。

——美國·Thingamajab.com職業介紹網站

點評：屬競爭性廣告，巧用區別，溫柔攻擊。

3、 由上帝編寫，製作和導演——天氣預報網

點評：精彩！但不嫌不足，參考補一條

如：每天泄露上帝喜怒哀樂的天眼

十二、國際個人用品類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 如何打死一隻蚊子？

——Hehit殺蟲劑

點評：如何打死一隻蚊子？——可能是個戰術問題。蚊子說：可以商量，建議使用羅馬式的決斗，讓我死得悲壯而明白。如果你使用生化武器，在傷及我的同時也會傷及你，除你天天戴著防毒面具與我舞蹈。殺蟲劑：這……哪……讓我，考慮……考慮……

2、 我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份——香水

點評：此廣告有點動物世界裡的喜劇效果，它是把所有男人鼻子當作「法國狗」了。據我所知在這個世界上只有法國尼斯男人的鼻子，在1200多種香味中，能准確地判斷出香水的濃淡與類型。而我的鼻子從來未與狗鼻子比賽過，因為請誰當「裁判」是個問題

㈢ 求我國國土環境資源被浪費的3個事例

一 2006年度位於泉州市南安蓬華鎮黎陽村的國土浪費及資金流失一事,由於政府的決策失誤導致國家的扶貧款項絕對浪費,國土資源浪費大失民心啊,,黎陽村原本就是一個非常富有的村落,不管是房子還是還是人民的生活水平都是在整個泉州市數一數二的,但是在2006年的2月份當地政府居然會為了二十幾個人口十來戶人家拿出七十多萬人民幣要來建什麼狗屁新村,本來這十幾戶人家都已經有了房產地可以建房子啦,可當地的政府就是為了拿點油水還是騙了國家七十多萬說要建什麼狗屁新村,才能撈油水啊,最可恨的還是這個要開發的項目競然還是一個將來會造成水土流失,生態不平衡的事啊,一個十幾戶人家的新村那也叫新村嗎,為了十幾戶原本已有房產土的人家把整座山都鏟平啦這不是浪費國家資源和財力物力這是什麼呢,為什麼就沒有一個國家領導人或是電視台記者會去發現呢,這些人都干什麼了呢,真是太讓中國的慈善家們心恢意冷啊.此貼發出真希望一些有良知有道德有愛國的人士能幫忙為國家節約點,讓一些真正需國幫助的人得到幫助啊.幾百畝地啊,七十多萬的扶貪款項啊,可惜啦中國的一些有慈善心的人啦……………………二北京已有高爾夫球場十餘個，佔地萬畝，再建球場對有限的國土資源而言，無疑是一種浪費。另外，噴灑農葯維護草坪對環境也造成嚴重破壞。
高爾夫球運動雖是一項古老的體育項目，由於它對場地條件的苛刻要求而逐漸演變為一項只有宮廷貴族才能玩得起的消遣，直至今日也一直被稱為是富人們的游戲。高爾夫球多數採用俱樂部會員制的形式開展活動。據了解，北京
地區的個人入會費是2萬元左右，而對於非會員，要打一場18洞標准場地的高爾夫球，費用在500—900元不等。面對如此高的收費，普通百姓誰願意拿半個月，甚至一個月的收入去開這種「洋葷」呢？很顯然，這只能是少數人才消費得起的運動。
高爾夫球場的佔地面積很大，一個正式國際比賽用的18洞草坪高爾夫球場需佔地66萬平方米至92.4萬平方米，相當於990畝至1400畝土地。我國是一個土地資源十分匱乏的國家，用如此大面積的土地來滿足少數人的消遣，就國土資源而言無疑是一種浪費。況且，北京地區前些年已建了十餘個高爾夫球場，佔用土地已萬畝有餘，在現有球場經營尚且入不敷出的情況下，還有必要擴大規模嗎？
高爾夫球場給人最深刻的印象是大面積的草坪，為了適合球的擊打、滾動和滿足打球者行走的舒適性，要求草的葉片纖細、均勻，高度控制十分嚴格。球坐區的草坪高度為7—10毫米，球盤區的草坪高度為5－7毫米，不得有雜草和枯黃病蟲害現象。要使草坪保持這種狀態，加強養護是惟一的辦法。首先是水肥要充足，北京氣候春秋乾燥，夏季炎熱，需每天噴水澆灌。一年下來，一個18洞的標准球場需澆水百萬立方米，相當於萬餘人全年的生活耗水量。對於肥料，一般全年施用4次。第一次於春季草坪返青後的4、5月份施用，第二次、第三次於6月下旬至8月上旬雨季施用，第四次於越冬前施用。所用化肥多以硫酸銨、尿素、過磷酸鈣等為主，每次施用量為1000千克左右，全年為4噸。
防治病蟲害和雜草是維護高爾夫球場草坪質量的又一項十分重要的工作。為減少因大量使用農葯造成的環境污染和對人體的毒害，近年來國外開始使用一種叫IPM的蟲害綜合治理方法，但因該方法尚處於起步階段，即使在美國使用面也十分有限，因而在北京高爾夫球場的病蟲害仍完全依賴於大量噴灑殺蟲劑和殺菌劑加以控制。農葯在噴灑過程中形成霧狀，除附著在植株的葉莖上，也漂浮擴散於空氣之中，不僅對操作者、打球者會造成直接毒害，就是在高爾夫球場及周邊地區生活的各種動物也不能倖免於難。
近年來我國雖開發了大量的具有廣譜、高效、低毒、低殘留的農葯，但因持效性差，需要經常噴施。據報道，在美國一個高爾夫球場每年要使用農葯750千克，在日本則要用2000千克，而在香港，高爾夫球場使用的農葯品種竟達21種之多。如此大量、多品種、難降解的劇毒化學物質殘留在自然界中，會對環境造成什麼樣的破壞就可想而知了。
《環球時報》 (2002年08月01日第十六版)三漵浦縣亂批亂建加油站大量浪費國土資源

漵浦縣現有加油站數量原本就存在數量過多、布局不合理；今年主管領導卻想方沒法設點布局11座新站。主管領導採取報甲站乙站的方法，漵浦縣城成南至水東方向不足5公里的地方現有大型加油站5座，卻又要新建大型加油站2座，造成不足5公里的地方有7座大型加油站。

低庄至譚家灣不到3公里的地方現有大型加油站3座，卻又另新建大型加油站1座，（特別註明：這座新建加油站原本布點在松陽坪鄉，現在卻擅自改動到低庄鎮離相鄰加油站前後不到幾百米距離且佔用大量的一級保護良田）嚴重違反了國家經貿委和建設部頒發的《關於完善加油站發展規劃的意見》及《加油站規劃設置的基本標准》，造成國家國土資源大量的浪費。

造成這種局面在當地造成極不好的影響，群眾議論紛紛：「有錢就建加油站，沒機會就等下一位新領導的上位。」只要換一個新領導，在利益的驅動下，他們對國家法律法規視而不見，他們會想法設法布局新點建造成新站。

漵浦縣自建國以來到2009年1月只有14座加油站，2009年以來，漵浦縣商務局新批11座，其中布局嚴重不合理的有7座（縣城、低庄、大江口等），批的加油站（點）超范圍經營汽油，造成嚴重安全隱患，近距離大規模建設，造成投資重疊、無序競爭。

S308漵浦至譚家灣全程26KM，原有國家批準的合法加油站9座，現新增1座（低庄）達10座，每座加油站間隔距離平均欠達成3KM，特別是靠低庄方向，不到6KM的距離有5座加油站，平均只隔1KM就有一座加油站。

S308漵浦至大江口全程26KM，原有國家批準的合法加油站4座，現新增3座（縣城、小江口、大江口）達6座，每座加油站間隔距離平均欠達成4KM。

S224漵浦至黃毛園全程66KM，原有國家批準的合法加油站6座，現新增3座（縣城、統溪河、黃毛園）達9座，每座加油站間隔距離平均欠達成7KM，特別是靠縣城方向，在不到5KM的距離有5座加油站，平均只隔1KM就有一座加油站。

據了解，漵浦縣商務局以鄉村網路布點為名，上報加油站，而實際是建加油站，加油站主要布設省道公路邊，而且大部分是向其內部和關系人批准加油站（點）資格。

針對以上情況，我們漵浦現有合法有證的加油站自發地成立了漵浦縣加油站協會（辦理中），要求上級領導根據實際情況，切實按照《國務院辦公廳關於開展加油站專項整治工作的通知》《國辦發[200]18號文件》精神貫徹落實，不要違規嚴重重復建設和惡意競爭，浪費國土資源，保護我們的合法權益。

㈣ 上海光明乳業股份有限公司的上市的必要和問題

上海光明乳業股份有限公司首次公開發行股票上市公告書

股票簡稱：光明乳業
上市日期：2002年8月28日
上市地點：上海證券交易所
總股本：651,182,850股
可流通股本：150,000,000股
上市推薦人：海通證券股份有限公司
東方證券有限責任公司
東北證券有限責任公司
滬市股票代碼：600597
深市代理股票代碼：003597
本次上市流通股本：150,000,000股
股票登記機構：中國證券登記結算有限責任公司上海分公司
第一節 重要聲明與提示
上海光明乳業股份有限公司（以下簡稱：」本公司」、」公司」、或」發行人」）董事會保證上市公告書的真實性、准確性、完整性,全體董事承諾上市公告書不存在虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏,並承擔個別和連帶的法律責任。
根據《公司法》、《證券法》等有關法律、法規的規定,本公司董事、高級管理人員已依法履行誠信和勤勉盡責的義務和責任。
證券交易所、中國證監會、其他政府機關對本公司股票上市及有關事項的意見,均不表明對本公司的任何保證。
本公司提醒廣大投資者注意,凡本上市公告書未涉及的有關內容,請投資者查閱2002年8月9日刊載於《中國證券報》、《上海證券報》、《證券時報》和《證券日報》的本公司招股說明書摘要,及刊載於上海證券交易所網站（http：//www.sse.com.cn）的本公司招股說明書全文。
第二節 概 覽
股票簡稱：光明乳業
滬市股票代碼：600597
深市代理股票代碼：003597
總股本： 651,182,850股
可流通股本： 150,000,000股
本次上市流通股本： 150,000,000股
上市地點：上海證券交易所
上市日期：2002年8月28日
股票登記機構：中國證券登記結算有限責任公司上海分公司
上市推薦人：海通證券股份有限公司
東方證券有限責任公司
東北證券有限責任公司
本公司首次公開發行股票前股東所持股份的流通限制及期限：根據國家有關法律、法規規定和中國證監會證監發行字〖2002〗80號《關於核准上海光明乳業股份有限公司公開發行股票的通知》,本公司的國家股、國有法人股、其他法人股暫不上市流通。
本公司首次公開發行股票前並列第一大股東上海牛奶（集團）有限公司、上實食品控股有限公司承諾：自本公司股票上市之日起12個月內,不轉讓所持有的本公司股份,也不由本公司回購其所持有的股份。
第三節 緒 言
本上市公告書是根據《中國人民共和國公司法》、《中華人民共和國證券法》、《股票發行與交易管理暫行條例》、《公開發行股票公司信息披露實施細則》和《上海證券交易所股票上市規則》等國家有關法律、法規的規定,並按照中國證監會《公開發行證券的公司信息披露內容與格式准則第7號--股票上市公告書》而編制,旨在向投資者提供本公司的基本情況和本次股票上市的有關資料。
經中國證監會證監發行字〖2002〗80號文核准,本公司於2002年8月14日以向二級市場投資者定價配售的方式成功發行15,000萬股人民幣普通股,每股面值1.00元,發行價為每股人民幣6.50元。
經上海證券交易所上證上字〖2002〗 143號文批准,本公司公開發行15,000萬股社會公眾股將於2002年8月28日起在上海證券交易所掛牌交易。股票簡稱」光明乳業」,滬市股票代碼為」600597」,深市代理股票代碼為」003597」。
本公司已於2002年8月9日在《中國證券報》、《上海證券報》、《證券時報》和《證券日報》上刊登了《招股說明書摘要》,招股說明書正文及其附錄刊載於上海證券交易所網站（http：//www.sse.com.cn）,距今不足三個月,故與其重復的內容不再重述,敬請投資者查閱上述內容。
第四節 發行人概況
一、發行人基本情況
發行人中文名稱：上海光明乳業股份有限公司
發行人英文名稱：SHANGHAI BRIGHT DAIRY ＆ FOOD CO.,LTD.
法定代表人：王佳芬
設立日期：2000年11月17日
住 所：上海市吳中路578號（郵政編碼：201103）
經營范圍：開發、加工和生產乳和乳製品、冰淇淋、非碳酸飲料、飲用水、相關食品、飼料和添加劑、公牛精液、胚胎、良種牛,銷售自產產品並從事相關產業的技術、人員培訓和牧業技術服務（涉及許可經營的憑許可證經營）。
主營業務：從事生產、開發乳和乳製品、冰淇淋、國產品牌的非碳酸飲料、飲用水及相關食品,銷售自產產品。
所屬行業：食品加工業
電話號碼：021-54584520
傳真號碼：021-64655033
互聯網網址：www.brightdairy.com
電子信箱：600597＠brightdairy.com
董事會秘書：朱建毅
二、發行人歷史沿革
（一）公司歷史沿革
本公司前身是1996年9月,經外資委滬外資委批字（96）第1178號文《關於設立滬港合資經營」上海光明乳業有限公司」的批復》批准,由牛奶集團（中方）和上實資產（外方）共同投資成立的滬港合資企業。公司注冊資本2,950萬美元,合資雙方分別出資1,475萬美元,各佔50%,1996年10月在工商局登記注冊。
1996年11月,經外資委滬外資委批字（96）第1378號文《關於上海光明乳業有限公司增資及轉股的批復》批准,公司注冊資本由2,950萬美元增至5,900萬美元,由原投資方按原投資比例出資,同時,原港方股東上實資產將其在合資公司的全部股權（50%股權）轉讓給上實食品,1997年4月在工商局登記注冊。
2000年4月21日,經外經貿部以〖2000〗外經貿資二函字第301號批准公司注冊資本增加至7400萬美元,在營業執照變更後120天內按期繳付,但因投資雙方未實施上述增資計劃。公司於2000年8月向外資委提出申請注冊資本調回5900萬美元,2000年9月18日該申請獲得外經貿部以〖2000〗外經貿資二函字第677號文批准同意。
2000年11月13日,經外經貿部〖2000〗外經貿資二函字第822號文批准,上海光明乳業有限公司依法整體變更為上海光明乳業股份有限公司。以截止2000年6月30日經德勤華永會計師事務所德師報（審）字（00）第P0474號《審計報告》審計的凈資產額（總計501,182,851元）中的501,182,850元按1：1的比例摺合股本,每股面值1元,由有限公司原六家股東按原比例分別持有,另外1元計入資本公積金。公司於2000年11月17日在上海工商行政管理局登記注冊。變更為股份有限公司後公司的主營業務、董事會和管理層未發生變化。有限公司原執行《外商投資企業會計制度》,變更為股份公司後公司執行《企業會計制度》,因此公司會計政策發生了變化,在股份公司設立後的會計年度公司都將計提八項准備,該項政策會影響公司的財務數據。但對公司實際經營和財務狀況無重大負面影響。
（二）股權轉讓
1996年11月,原港方股東上實資產將其在光明乳業的全部股權（50%股權）轉讓給上實食品。本次轉讓經外資委滬外資委批字（96）第1378號文批准。
2000年10月,上實食品將其持有的5%、2.5%、2.5%的股權,分別轉讓給大眾交通、國資公司和達能亞洲；牛奶集團將其持有的5%、2.5%、2.5%的股權,分別轉讓給東方希望、國資公司和達能亞洲。轉讓後,各股東的出資比例為：牛奶集團和上實食品各占注冊資本的40%,國資公司、大眾交通、東方希望和達能亞洲各占注冊資本的5%。本次轉讓經外經貿部〖2000〗外經貿資二函字第822號文批准。本次股權轉讓後,公司主營業務未發生變化。陳紹昌、楊國平、唐勇、秦鵬進入董事會,公司其他經營管理層未發生變化,對公司的財務狀況和經營成果無重大影響。
（三）首次公開發行股票
經中國證券監督管理委員會證監發行字〖2002〗80號文核准,本公司已於2002年8月14日採用向二級市場投資者配售方式成功發行15,000萬股人民幣普通股（A股）,每股面值1.00元,發行價為每股人民幣6.50元。本公司於2002年8月21日辦理驗資手續,本次發行完成後,本公司的總股本為651,182,850股。
三、發行人主要經營情況
（一）公司主要業務及生產經營管理概況
公司經營范圍為開發、加工、生產乳和乳製品、冰淇淋、非碳酸飲料、飲用水等相關食品,飼料和添加劑、公牛精液、胚胎、良種牛,銷售自產產品並從事相關產業的技術、人員培訓業務和牧業技術服務。本公司主要從事乳和乳製品的開發、生產和銷售,奶牛和公牛的飼養、培育,物流配送,營養保健食品的開發、生產和銷售。
公司堅持以乳品為主的產業鏈一體化發展模式,建立了完善的產業結構： 1）乳品是公司目前核心業務。公司目前擁有牛奶、酸奶、奶粉、乾酪、果汁五大產品系列,主導產品液態奶占總銷售額的60%以上。主導產品具有高盈利能力,充分保證了公司的核心競爭力和市場競爭優勢。2）牧業是公司基礎性配套產業。公司擁有一流的牧場技術和管理專家團隊,建立了專業的、多種形式的（網路,地區部、技術服務站）的客戶服務平台,面向牧場及追求高產、高效、優質的奶農,提供專項牧場產品。3）物流是公司嫁接生產商和銷售商的橋梁。光明物流始終襯托主營產品的暢通,冷鏈物流具有承運人管理、效率優先、成本優先、運作區域化、物流資源網路多元化的特色。光明冷鏈不斷加大IT網路、配送中心、運輸投資的力度。4）商業連鎖是公司新型商業業態。公司旗下的可的便利店在上海地區已有500多家分店,服務區輻射杭州、無錫、蘇州等城市區域。商業連鎖不僅帶給公司充裕的現金流,而且強化通道經濟的競爭力。
在經營管理模式上,公司已建立總部戰略管控及建立事業部為利潤中心的管理機制。設有保鮮事業部、常溫事業部、瓶袋奶事業部、黃油乾酪事業部、工業奶粉事業部、奶牛事業部、物流事業部和可的便利事業部。其中保鮮事業部、常溫事業部、瓶袋奶事業部、黃油乾酪事業部、工業奶粉事業部是以產品類別劃分,在全國范圍內進行生產和銷售。奶牛事業部著重進行奶源的開發和牛的育種、飼養；物流事業部著重進行冷鏈建設和產品配送；可的便利事業部著重進行便利店的建設以適應新型商業液態的發展,同時作為公司產品的重要銷售通路。另外公司設有技術中心,進行新品開發和新生產工藝的研究,以高科技為手段保持自身的競爭優勢。
公司已在上海、南京、無錫、北京、西安、武漢等重點區域中心城市建有保鮮產品及瓶袋產品生產基地,充分利用當地豐富的生奶資源,就地生產就地銷售,建立保鮮產品生產基地貼近消費市場的科學產、供、銷模式,不但節約運輸成本,且確保保鮮產品的質量,有效地拓展保鮮產品市場,鞏固公司在保鮮產品的龍頭地位。在黑龍江松鶴和內蒙呼倫貝爾等奶源豐富且成本低的地區建立常溫產品生產基地（常溫產品保質期長、面向全國市場銷售）,降低產品製造成本,增強競爭優勢,擴大公司常溫產品在全國的市場佔有率。
（二）主要產品的市場銷售情況
公司在拓展市場的經營和拓展市場的策略堅持以牛飼養、加工、物流配送、銷售為產業鏈,同時以高科技和服務構築產業鏈,用全國資源做全國市場,在全國布局奶源基地、銷售基地和生產基地；實施品牌的發展戰略。同時公司在全國28個省及直轄市的重點城市均設有銷售公司和經銷點,並藉助物流事業部的配送和可的便利事業部的銷售通路,共同拓展產品銷售,不斷提高公司的產品銷量。
從需求角度來看,由於受到乳製品的儲藏條件（冷鏈）和人們生活水平等因素的影響,目前主要銷售市場集中在國內大中型城市,上海、廣州、北京、天津、深圳、南京、杭州、武漢、大連、大慶、青島、成都等十六大城市佔居全國乳製品市場容量的45%以上,全國目前已形成三大消費區域帶：以上海市為中心的長江中下游消費帶、以北京市、天津市為核心的華北帶、以廣州市為中心的珠江三角洲區域帶。公司推行立足華東、拓展全國、品牌推動、提升銷售的營銷策略,已在上海以外設立9個銷售大區,建立了輻射20多個中心城市的銷售網路,在華東地區已直銷至縣一級,在華東外圍地區建立了經銷網路,銷售渠道主要為大賣場、超市,為」光明牌」乳製品銷售全國奠定了基礎。公司於2000年5月成立了上海邀請電子商務有限公司,建立了www.net1717.com網路平台和62171717電話呼叫中心,以公司營業部送奶上門服務為基礎,利用光明乳業在上海幾十年的網路優勢和物流優勢,擴展送貨上門業務。
主要產品全國市場份額變動的情況及趨勢
產 品 2001年 2000年 1999年
市場佔有率 名次 市場佔有率 名次 市場佔有率 名次
液態奶 26.50% 1 28.37% 1 33.35% 1
酸奶 15.73% 1 12.72% 1 12.35% 1
奶粉 2.25% 11 2.14% 14 2.57% 10
前三年公司主要產品及產量 單位：噸
產 品 2001年 2000年 1999年
液態奶 496,468 349,331 225,891
奶粉 11,757 4,865 2,584
果汁 2,086 2,029 1,512
黃油和乳酪 876 576 269
（三） 公司的競爭優勢與劣勢
作為國內乳品行業綜合實力排名第一的企業,公司的競爭優勢主要體現在：
1、管理優勢。地處中國經濟最發達的華東地區,深得改革開放的影響。特別是在企業管理體制方面,自1996年年底組建中外合資經營企業以來,獲得了快速的發展。2000年11月,公司引入新的股東,改製成為股份有限公司,建立了以多元投資結構體制和職業經理人管理體制為主要內涵的現代企業制度。2000年底,公司正式啟動ERP（企業資源管理）系統,對企業內部資源進行優化管理,重組業務流程,全面提高了各部門的管理水平。2001年4月,公司開始推行總部戰略管控和事業部損益中心的管理體制,進一步完善了公司的內部運行管理體制。
2、人才優勢。體制的優勢也帶來了人才的優勢,公司在科研、生產、銷售、管理各個環節上都聚集了國內一流的人才,並以職業化、市場化為原則建立了新型的人力資源管理體系。
3、品牌優勢。公司擁有的」光明牌」乳製品商標屬上海市著名商標,1999年被國家主管商標的最高機構國家工商行政管理局商標局認定為中國馳名商標。世紀之交,公司憑借在國內同行中的良好信譽、企業的雄厚實力以及地處上海國際大都市等得天獨厚的條件,取得了興建中國乳業第一座博物館--中國乳業博物館的主辦權,從而進一步確立了公司在中國乳業中的領先地位,更好地提升了公司的企業形象。
4、技術優勢。公司特別注重產品的科技含量,著力建設」高科技的光明」。公司擁有先進的乳品加工工藝、技術和設備,具有國內一流水平的奶牛育種和飼養技術,為產品生產提供優質的奶源；公司擁有目前國內規模最大、最為完善的奶牛生產性能測定系統（DHI）,每月對頭胎牛進行體型外貌鑒定。公司採用先進的動物模型BLUP的方法進行育種值的計算,保證公牛後裔測定的准確性,培育的優秀公牛的凍精暢銷全國30多個省市。公司成立了市級乳業技術中心,加快科研開發,提升產品的科技含量。
5、規模優勢。公司是全國最大規模的生產銷售乳製品的企業,除上海地區以外,在全國重點地區設廠布點,內蒙、黑龍江兩個奶源基地型合資企業以及北京、西安、武漢、無錫、南京、杭州等產銷地型城市保鮮奶生產基地,形成了光明乳業在全國范圍的加工實力,實現了」用全國資源做全國市場」的目標。
從未來發展的要求來看,公司還在一些環節上存在不足。
1、市場相對集中在上海和華東地區。光明乳業目前80%以上的銷售集中在華東地區,華東以外的市場還有待進一步開拓。
2、公司的原料來源主要是華東地區,原料的數量和價格都不能支持公司的進一步增長。必須加大開拓華東以外地區的原料供應。
3、與公司每年快速增長相比較,公司運營資金略顯欠缺,獲得資金的渠道有限。
（四） 乳製品市場容量
世界乳品行業規模巨大,同時地域性又很強。1999年全球乳品產量約5.6億噸,但其中只有6%進入世界貿易,世界20家最大的乳製品企業2000年銷售額達到1,002億美元,其中排名第一的雀巢銷售額達130億美元。
世界乳品的需求每年按2%的速度在增長。發達國家的增長率大約是1%,而發展中國家則快得多,尤其是亞洲和拉美國家。中國屬於世界上乳品市場增長最快的國家之一。1995年乳製品製造業的產值為90億元,2000年達210億元,扣除價格因素,5年增長110%,年增長20%。根據目前的發展勢頭,行家們普遍預測在未來五年內乳製品市場的年增長率將在15%左右。
（五）發行人主要財務指標
詳見本上市公告書第八節」財務會計資料」部分。
（六）知識產權
1、主要技術情況
公司擁有的技術主要有兩方面——牧業與乳製品加工。牧業方面在引種、規模化、高產技術方面擁有核心技術；乳品方面主要集中在保鮮、發酵乳方面。另外公司的冷連技術水平也可稱為核心技術。上述的核心技術在國內絕對領先,與國際水平相當。
例如牧業中的奶牛產量：公司牧場的單產平均水平已達到8噸,是全國平均的2倍。同時公司技術服務遍及全國,從奶牛的飼養、飼料的配置到疾病的預防等等都形成自己獨特的技術體系。
乳品以保鮮奶為例,公司在1994年全國第一家推出該產品。在發酵乳方面,是全國首家擁有大批量生產攪拌型酸奶的技術,公司為國內首家推出果粒酸奶的公司、第一家將酸奶灌裝到保鮮屋的公司,同時公司將對人體健康有益的益生菌應用到酸奶中去,又在積極開發擁有自主知識產權的益生菌。
2、知識產權
專利
公司已把知識產權的保護列為重點工作之一,逐步開始申請專利,目前已有六項外觀設計專利和一項發明專利獲國家知識產權局專利申請受理通知書；尚未取得專利證書。具體情況如下：
專利名稱 申請號 專利屬性
液態奶包裝盒 01311913.3 外觀設計專利
液態奶包裝盒 01311908.7 外觀設計專利
液態奶包裝盒 01311912.5 外觀設計專利
液態奶包裝盒 01311910.9 外觀設計專利
液態奶包裝盒 01311909.5 外觀設計專利
液態奶包裝盒 01311911.7 外觀設計專利
益菌奶及其製造方法 01112799.6 發明專利
商標
公司擁有」光明」、」三島」、」SDC」、」可的」等71個注冊商標。
商標許可使用情況
公司為進一步開拓市場,提高產品市場佔有率,更好地利用品牌優勢,許可被許可人使用」光明」等商標,許可商標的使用期限為10年,每一年的許可使用費為許可商品當年經審計凈銷售額的2.5%（牛奶集團為免費使用）,由被許可人在每一年度結束以後三個月內向本公司一次性支付。詳細情況請參見本招股說明書」同業競爭與關聯交易」。
（七）財政稅收優惠政策
本公司是在上海老市區設立的生產性中外合資企業,所得稅率為27%,並從獲利年度起執行」兩免三減」的稅收優惠政策,即1997年度、1998年度處於免稅期。1999年度、2000年度、2001年度處於所得稅減半期,適用稅率為13.5%。從2002年起,公司將不再享受稅收減半優惠,適用稅率為27%,子公司所得稅稅率均為33%。公司將繼續享受自產鮮奶和飼料銷售免徵增值稅返還而形成補貼收入的優惠政策,其他產品均按銷售收入的17%或13%計算銷項稅,並按抵扣進項稅後的余額繳納。
第五節 股票發行與股本結構
一、本次發行的基本情況
1、股票種類： 記名式人民幣普通股
2、每股面值： 1.00元
3、發行股數： 150,000,000股
發行後總股本： 651,182,850股
發行股數占發行後總股本的比例： 23.04%
4、每股發行價： 6.50元
5、發行市盈率： 20倍
6、發行前每股凈資產： 1.13元（截至2002年6月30日經審計數）
發行後每股凈資產： 2.33元
7、發行方式： 全部向二級市場投資者定價配售
8、配售比例： 100%
8、發行對象： 於招股說明書摘要刊登當日2002年8 月9 日（T-3日）持有上證所或深交所已上市流通人民幣普通股（A股）股票的收盤市值總和（包括可流通但暫時鎖定的股份市值）不少於10,000元的投資者。
9、承銷方式： 本次發行採用余額包銷方式
10、實收募股資金：954,037,500元
11、發行費用：本次公開發行的發行費用總額預計為2,870萬元,其中包括承銷費用、審計費用、驗資費用、路演費用、律師費用、上網發行費用等。
12、每股發行費用：0.19
二、本次股票上市前首次公開發行股票的承銷情況
本次公開發行的15,000萬股社會公眾股的配號總數為87554391,中簽率為0.17132208 %。其中二級市場投資者認購148,649,741 股,其餘1,350,259股由主承銷商包銷。
三、本次上市前首次公開發行股票所募股資金的驗資報告
驗 資 報 告
德師報（驗）字（02）第031號
上海光明乳業股份有限公司：
我們接受委託,審驗了貴公司截至2002年8月20日止新增注冊資本的實收情況。按照國家相關法律、法規的規定和協議、章程的要求出資,提供真實、合法、完整的驗資資料,保護資產的安全、完整是股東及貴公司的責任。 我們的責任是對貴公司新增注冊資本的實收情況發表審驗意見。我們的審驗是依據《獨立審計實務公告第1號--驗資》進行的。在審驗過程中,我們結合貴公司的實際情況, 實施了檢查等必要的審驗程序。
貴公司原注冊資本為人民幣501,182,850元,根據貴公司2002年第一次臨時股東大會決議和修改後章程的規定,申請增加註冊資本人民幣150,000,000元。經中國證券監督管理委員會證監發行字〖2002〗80號文核准,同意貴公司向社會公眾發行人民幣普通股150,000,000股。經我們審驗,截至2002年8月20日止,貴公司已收到社會公眾股股東以貨幣認繳的新增注冊資本人民幣150,000,000元。
貴公司本次增資前的注冊資本為人民幣501,182,850元,已經德勤華永會計師事務所有限公司（前稱：」滬江德勤會計師事務所」）審驗,並於2000年11月13日出具了德師報（驗）字（00）第059號驗資報告。截至2002年8月20日止,變更後的累計注冊資本實收金額為人民幣651,182,850元。
本驗資報告僅供貴公司申請變更登記時使用,不應將其視為是對貴公司驗資報告日後資本保全、償債能力和持續經營能力等的保證。因使用不當造成的後果,與執行本驗資業務的注冊會計師及會計師事務所無關。
附件：1.新增注冊資本實收情況明細表及注冊資本變更前後對照表
2.驗資事項說明
德勤華永會計師事務所有限公司 中國注冊會計師
（前稱：」滬江德勤會計師事務所」） 顧紅雨
中國·上海 吳輝
四、本次募股資金入帳情況
入帳時間：2002年8月20日
入帳金額：954,037,500元
入帳帳號：工行徐匯支行建分處 1001220719016215222
民生銀行浦東支行 144923-04180000782
開戶銀行：中國工商銀行徐匯支行建分處 民生銀行浦東支行
五、本公司上市前股權結構及各類股東的持股情況
1、本次上市前股權結構
股份類別 股數（萬股） 比例（%）
發起人股 501,182,850 76.96%
社會公眾股 150,000,000 23.04%
2、本次上市前十大股東情況
股份類型 股 東 股份數量（股） 所佔比例（%）
國有法人股 上海牛奶（集團）有限公司 200,473,141 30.78
社會法人股 上實食品控股有限公司 200,473,141 30.78
國家股 上海國有資產經營公司 25,059,142 3.85
社會法人股 大眾交通（集團）股份有限公司 25,059,142 3.85
社會法人股 東方希望投資有限公司 25,059,142 3.85
社會法人股 達能亞洲有限公司 25,059,142 3.85
流通股 東方證券有限公司 1,350,259 0.21
流通股 天華證券投資基金 27,900 0.004
流通股 華夏成長基金 27,600 0.004
流通股 同盛基金 27,300 0.004
其中上實食品控股有限公司、達能亞洲有限公司為境外法人。
第六節 董事、監事、高級管理人員及核心技術人員
（一）董事
1、王佳芬,本公司董事長、總經理,女,1951年10月生,大學畢業,中共黨員,高級經濟師,被評為全國優秀企業家、上海市勞動模範。現任牛奶集團董事,曾任上海市星火農場五七連黨支部副書記、副指導員,上海市星火農場黨委副書記、工會主席,上海市蘆潮港農場場長、黨委副書記,上海市農場局工業外經處處長,牛奶集團董事長、總經理、黨委副書記等職。
2、周 傑,本公司副董事長,男,1967年12月生,中共黨員。現任上海實業醫葯科技（集團）有限公司董事總經理、上實控股有限公司副行政總裁、上海盛基創業投資管理有限公司董事長等職。畢業於上海交通大學,獲碩士學位。曾任上海萬國證券有限公司投資銀行部副總經理、上實資產經營有限公司董事長兼總經理等職。
3、葉觀年,男,1950年1月生,中共黨員,經濟師。現任上海市農工商（集團）總公司總經濟師,牛奶集團董事長等職。畢業於上海農學院農業經濟管理專業幹部專修班。曾任上海市蘆潮港農場黨委書記、副場長、上海市農場管理局計財處處長、國有資產經營管理部部長等職。
4、陳寶祥,男,1947年3月生,中共黨員,高級政工師。現任牛奶集團黨委書記、副董事長、總經理。大學畢業,曾任上海乳品用品廠黨支部副書記、上海乳品二廠廠長、牛奶集團董事、副總經理等職。
5、沈偉家,男,1953年8月27日生,中共黨員。現任上海三維生物技術有限公司常務副總裁。獲復旦大學管理學院經濟學博士學位、比利時魯汶大學工商管理碩士。獲授副教授職稱。曾任復旦大學管理學院院長助理、MBA項目主任,上海市外高橋保稅區聯合發展有限公司總經理助理,上海市外高橋保稅區三聯發展有限公司黨委書記、總經理等職。
6、季建忠,男,45歲。現任上實控股上海代表處財務總監,上實管

㈤ 城市發展高層建築弊大於利

美國著名結構工程師法茲勒·康說：今天建造190層的建築已經沒有任何實際困難。要不要蓋摩天樓或在城市裡如何處理摩天樓，並不是工程問題，而是個社會問題。 摩天大樓為何成為社會問題？專家們認為：主要原因在於高層建築的弊端及其對城市帶來一系列的負面影響： 1、日照及陰影。摩天樓大多無遮擋，白天日照時間長，輻射熱量大，不同高度和不同方位的房間室內溫度各不相同，造成空調負荷變化劇烈，冷暖氣的調節比較困難。裝置高反射玻璃能反射掉30％的輻射長波，但把熱量散發到鄰近建築和人身上，影響周圍小環境。此外，摩天樓日照下的陰影很大，對陰影區內的建築、廣場和道路等都有影響，危害周圍人們的生活和工作環境。玻璃幕牆對陽光的高反射及對周圍街景的反映，形成光污染，干擾司機和行人的視覺。 2、風。風速是隨著樓的高度增加而增大，處於風流場中的高層建築，由於風速、風向和周圍氣流的變化，各個面都受到不同的壓力，使高層建築產生一定的運動，產生緩慢的偏移和圍繞偏移位置的振動。這種振動能使主體結構開裂，圍護結構遭到損壞，還使得居住者和工作者感到不適。風除對高層建築本身產生影響以外，還對周圍環境有一定影響。風碰到高層建築，分別在它的上下左右穿過，經過上面及左右兩側的風，因氣流的收縮而產生負壓，隨之出現渦流。還有一部分風向下帶到地面，再強行分向左右兩側穿過建築物。這種高層建築周圍的地面風流，除影響到附近的低層建築外，還會給附近的行人造成不舒適。 3、雜訊。高層建築本身有一些不可避免的特有雜訊，如電梯、空調機組和冷卻塔等工作時發出的聲音。隨著高度的增加，風速加大，風的呼嘯聲及碰到建築上的撞擊聲也越大。另外還有城市環境雜訊的影響，包括城市交通雜訊和人們的生活雜訊，尤其在市中心街道兩邊密集排列高層建築的地區，雜訊由於高聳摩天樓的阻擋而不易迅速消失，還常常由於高層建築上的玻璃及鋁板等金屬外裝飾材料對聲音的大量反射形成回聲，延長了雜訊的干擾時間。 4、空間的壓迫感。容積率過大，造成城市空間的畸形，使得城市空間狹窄壓抑，看不到多少藍天，看不到自然的東西，鋼鐵、混凝土、玻璃、石頭，冰冷而堅硬，缺乏人情味和生命氣息。這是許多人在高樓林立的夾縫中共同的感受。 5、火災。摩天樓比其他民用建築潛伏著更多的火災危險性，縱橫交錯的各種管道，垂直的樓梯間、電梯井、衣物滑槽以及封堵不嚴的管道井等，火災時易形成煙囪效應。煙氣沿豎向井道上升的速度有時甚至可達每秒8米。火勢沿外牆向上擴大，玻璃幕牆建築遭受的危險更大。一旦發生火災，撲救極其困難。消防雲梯車最高僅能達到53米。水帶直接供水高度只有150米。超過300米的超高層建築，可能容納數萬人，發生事故，人員疏散困難。 美國「911」恐怖事件還血淋淋地證明：標志性的摩天樓更容易成為恐怖襲擊的對象。 5 摩天大樓其實並不經濟 當紐約世貿大樓轟然倒下的時候，人們在為恐怖主義分子的暴行震驚和憤怒的同時，真實感受到龐大建築如生命一樣的脆弱。1993年，世貿大樓地下停車場發生爆炸事件，經濟損失達到5·5億美元；這一次，世貿大樓成了歷史深處最慘痛的記憶，大樓本身的經濟損失已經無法用確切的數字來計算，更何況那麼多生命和恐怖事件對世界經濟所帶來的震盪。 摩天大樓已被許多建築界人士稱為「高級麻煩」，紐約世界貿易中心倒塌更讓人深刻地認識到了這種麻煩的可怕。人們簡單地認為蓋了高樓就現代化了，其實只看到了這些建築物所反映的技術進步的一面，而忽略了一個重要的事實，就是這些建築終究是要讓人去居住或使用的，忽略了其經濟實用的一面。 高層建築雖有節約土地的經濟性一面，但它帶來的另一面是不經濟的：能耗大、設施費用大、擁擠、上下困難、生活工作成本高。 高層建築對人類生活的負面影響日益受到關注，並被概括為反自然、反生態。在許多發達國家，公眾已不願被裝入由高樓大廈和高速公路組成的緊張運行的機器中，而紛紛湧向郊區享受寧靜舒適的生活環境。帝國大廈在經濟危機中曾被稱為「空國大廈」；美國一些城市近年來市中心區的摩天大樓空房率直線上升，投資商陷入困境。 一幢超過400米的摩天大樓，每天的管理維護費用就約100萬元人民幣，再權衡其巨大的建設投資，建築界已有人士作出結論：超過300米，摩天大樓就失去了因節約用地換來的經濟價值。中國最高的摩天大樓——上海金茂大廈，高420·5米，總投資50個億，其中24億元為貸款，還貸的壓力十分沉重；管理經費比建造投資還要大，金茂大廈僅日常的管理維護費用每天就需100萬元人民幣。 建築學家認為，建設高層建築一般是在用地緊張地情況下採用的方案，如果當地土地資源並不十分稀缺，建高樓投資太大，從經濟角度考慮並不劃算。 《建築師》雜志主編王明賢撰文指出，耗費能源的摩天大樓完全可以宣布它們下課了。摩天樓是工業社會的產物，代表20世紀建築成就。後工業社會的建築強調綠色節能環保可持續發展，而且網路的出現已經完全改變了世界。大公司完全可能在郊區低矮的建築里辦公指揮全球，從研究趨勢已經可以看出：建築學在21世紀馬上就要轉向了。 6 廣東的反思 改革開放以後，廣東省各地特別是廣州和深圳市的高層建築越來越多。規劃中的廣州珠江新城幾乎全部是由高層建築和超高層建築組成。盤點廣州、深圳的高樓大廈，由於高層建築的過分密集而避難設計不足、難以有效對人群進行疏散等問題再一次引起人們的關注。 專家們指出，廣州的高層建築密集問題尤其突出，一旦發生意外災難，疏散人群的安全地方都沒有。著名建築專家周干峙院士曾忠告廣州，廣州建築擁擠率高，伸手就可以觸及對方牆壁的「握手樓」多，這不僅使居民越來越不能忍受，也不符合消防的需要。而這種不合理的布局必將影響廣州向國際化城市建設邁進的速度，今天不解決掉，以後就是建得再高終究也會被拆掉。 專家們還指出，按照我國公安部消防局對高層民用建築設計防火規范的要求，建築高度超過100m的公共建築（不包括高層住宅），應設置避難層，避難層的設置，自高層建築首層至第一個避難層或兩個避難層之間，不宜超過15層；避難層的凈面積應能滿足設計避難人員避難的要求，按每平方米5人計算。而廣東的很多許多高層建築都不符合此設計要求，許多樓宇都有設置具備防火和避難作用的隔空層，但大部分的發展商都把避難層改作了辦公室或會所。 一些高層建築因場地太小、離馬路太近，其總體效果不理想。這也是廣東高層建築的另一個通病。專家們認為，一些地方建築雜亂無章的現狀與規劃部門的工作跟不上有很大關系。整體意識、超前意識不足，管理較為混亂，如某市中心區一棟報批時只有20多層樓房，最後建了50多層。地皮徵用隨意性較大，建設性破壞現象嚴重，加上其他因素如環境污染、交通阻塞、空氣污濁、綠化不夠、公共活動場所太少等等，也影響了城市的整體文化氛圍對高層建築作為標志性建築的表現力。 在人多地少的城市，建造高層建築仍是為城市爭取發展空間的一個手段。如香港盡管有1070平方公里的面積，而可用於城市發展的只有96平方公里的狹長地域，建築只能往高處長，但城市的居住環境卻為此大打折扣。但廣東的一些城市情況與香港不一樣，因此專家們認為，我們並不一定要把西方國家發展城市的教訓當作經驗來學，更不能把發達國家在經濟發展初期忽視環境、片面追求開發效益的傾向當作規律來認識。摩天大樓熱應當降溫。

㈥ 有關調查報告，重金懸賞！！！

改善投資環境，廣東不能懈怠
改革開放以來，廣東全面實施「外向帶動」戰略，出台了《關於進一步優化廣東投資軟環境的若干意見》等一系列政策措施，各級政府、各有關部門通力合作，有力地促進了全省投資環境的改善，綜合競爭力和吸引力不斷增強，吸引外資的規模、質量和水平逐步提高。1979年至2003年，全省實際吸收外商直接投資累計1405億美元，佔全國的28%。其中2003年達155.8億美元，實現了歷史性的跨越。
但是，面對我國加入世貿組織後全方位對外開放格局進一步形成，外商投資戰略調整，長三角、環渤海等地區的迅速崛起，吸引外資的競爭越來越激烈。為此，廣東要做到加快發展、率先發展、協調發展，必須按照科學發展觀的要求，進一步改善投資環境，提高引資水平。
認清形勢，樹立信心，進一步增強危機感和緊迫感
追兵就是標兵，對手就是老師。面對機遇和挑戰，要進一步正確判斷當前廣東的投資環境和吸引外資的總體形勢，加大對省情的宣傳力度，統一思想認識，既要克服盲目自大、安於現狀的思想，又要摒棄妄自菲薄、悲觀失望的情緒，增強憂患意識、機遇意識和緊迫感，樹立信心，抓住機遇，鼓足干勁，繼續努力，營造更好的投資環境，再次掀起廣東招商引資工作的新高潮。
加強組織領導，形成吸收外資的整體合力
借鑒江蘇等省市的經驗，成立引資工作領導小組，由省領導任組長，成員包括省外經貿、發展改革、經貿、台辦、工商、稅務、以及海關、檢驗檢疫等有關部門的主要負責同志。定期召開吸收外資聯席會議，對重大政策的制定和實施、重點領域開放、重點項目的規劃和組織對外招商，對吸收外資工作中的重點、難點問題予以協調和解決，更好地增強吸收外資的整體合力。要不斷完善全省口岸工作的協調、督察、應急機制和相應的工作制度，加大對「大通關」的指導，加強各有關部門服務意識的培養，工作協調與配合，提高口岸綜合管理水平和服務質量。
深化改革，進一步優化政務環境
把營造有利於創業、辦事的政務環境，作為改善投資環境的重點來抓。一是轉變政府職能，增強服務意識。進一步整治亂收費，認真規范行政事業性收費，公開收費項目，方便群眾監督，並進一步整合理順路橋設施收費項目，加快推進全省范圍用電「同網同價」，努力降低公用事業收費標准，切實減輕企業負擔。
二是深化行政審批制度改革，提高服務水平。要認真執行行政許可法，自覺依法辦事，提高執法水平，不斷完善法制環境。要進一步增強服務意識，形成「人人都是投資環境」的共識，自覺方便客商辦事，努力為客商服務。對非限制類外商投資項目的立項、可行性研究報告和合同、章程，要做到合並審批，提高工作效率。進一步加強和改進「行政服務中心」的管理，使之名符其實。各地要進一步重視工業園區的配套設施建設，為外商和職工提供盡可能好的生產、生活便利，提供更切實的安全保障，增強對外資的吸引力。要由勞動部門牽頭，協調解決外資企業「招工難」的問題。大力推進「電子政務」，加快建設廣東省外商投資服務網站，構築統一的服務平台，進一步提高政府工作透明度和效率。
三是加快廣東「大通關」建設。推進通關作業制度改革不斷深化，加快推進加工貿易企業與海關、外經貿等部門之間的聯網監管和加工貿易監管的電子化，提高通關能力與通關速度。
加強宏觀調控，著力解決用地、水電、用工問題
資源性問題的解決要依靠政府強有力的宏觀調控。土地、水電、勞力資源的短缺，嚴重影響投資環境，各地應當引起高度重視。在制定地區發展規劃時，應著眼於遠期目標和中、短期目標的結合。加強對土地合理利用的規劃，加強對高新技術項目招商的引導；加大能源建設力度，加強環境保護，使區域保持可持續發展的優良態勢；各級勞動部門應充分利用泛珠三角區域合作的優勢，牽頭做好組織招募勞動力工作，為外資企業排憂解難。
加強規劃和指導，提高招商層次，改進招商的方式方法
首先要修訂規劃，提高招商檔次。在積極引進港、澳、台投資的同時，重點開拓美、日、歐等發達國家資本市場，重點吸引外商投資高新技術產業大項目、核心項目，大力吸引跨國公司來粵設立地區總部、研發中心和采購中心。加大服務貿易、農業開發領域吸收外資的力度。
其次是建設招商項目庫，推動重點招商。設立項目庫建設小組，規劃和指導關鍵產業和核心項目的吸引外資工作，促進配套產業群在不同地區的發展。比如在珠三角地區，重點是推動電子信息產業的發展，推動產業群進一步做強做大。廣州市要圍繞汽車產業的發展，進一步推動零部件配套項目建設。茂名、惠州、湛江圍繞石化項目的建設，進一步推動中下游配套項目以及服務貿易領域項目的建設，盡快形成產業群。
三是健全投資促進體系，創新招商方式。各地成立專門的投資促進機構，構建由政府監管的社會化、市場化招商網路；建設海外招商工作站、辦事處，探索有效的海外招商模式；加強網上招商工作，提高網上招商洽談成效。
拓寬渠道，形成吸收外資新的增長點
用好《外國投資者並購境內企業暫行規定》的政策，盡快完善配套政策、產權交易市場和相關中介服務，推動外資參與國有企業改組改造；落實好《鼓勵跨國公司在廣東設立地區總部的管理辦法》，吸引跨國公司到珠江三角洲設立地區總部，使珠三角地區逐步成為華南乃至東南亞地區的采購中心、信息中心、技術中心和服務中心；充分發揮各地園區招商引資的載體作用，按「高起點規劃，高標准建設，高效能管理」的原則，對各類園區進行適當引導，明確產業分工，使園區從綜合園區向專業園區發展。注意總結辦好南沙經濟開發區、松山湖開發區、中山火炬開發區、大亞灣開發區等幾個示範園區的經驗，推動全省各地工業園區建設，發揮其在招商引資中的作用。重點吸引跨國公司和國際大財團特別是世界500強企業投資高新技術產業，設立地區總部和研發中心，推動投資由生產製造型向生產製造結合技術開發型轉變，提高對引進技術的消化、吸收和創新能力。
擴大腹地，推進東西兩翼和山區擴大吸收外資
根據珠三角地區目前土地、勞力資源制約壓力逐漸加大和部分產業急需轉移的情況，廣東應不失時機地擴充接納投資的腹地，推進東西兩翼和廣大山區擴大吸收外資工作。要認真貫徹落實廣東省委、省政府《關於力口快山區發展的決定》，不斷完善交通通訊等基礎設施建設，增強東西兩翼和山區吸收外資的能力；制定相應鼓勵政策，引導珠三角地區的外商投資企業向東西兩翼和山區發展；針對東西兩翼和山區的特點，開展專題招商引資和投資推介活動，充分發揮其在吸收外資方面的巨大潛力，從整體上提高全省吸收外資的規模；辦好各類職業技術院校，大力加強對當地富餘勞動力的培訓，既提高他們的勞動技能，又引導其克服思想上的等、靠、要觀念，為外資企業的進入提供盡可能高質素的勞動力。
充分利用「泛珠三角」區域合作的機遇，促進廣東與港澳區域合作上更高的水平
「泛珠三角」區域合作和內地與港澳更緊密經貿合作安排的實施，是廣東改善投資環境、提高引資水平的大好機遇。要充分利用這一機遇，加強粵港澳之間的交流與合作，多做具體工作，貴在抓好落實。主要是推動貿易投資便利化，多形式、多領域聯合推介「大珠三角」，聯合對外招商、開拓國際市場和開展跨國投資。要與港、澳相關機構建立合作機制，使聯合招商制度規范化、制度化。更多地吸引港澳法律、會計、管理咨詢、金融、旅遊等服務業行業和專業人士進入廣東省發展，提升廣東省服務業和製造業的水平。加強服務，著力推動高新技術行業在粵投資的港澳台企業增資擴產，設立研發中心，開發有自主知識產權的產品，打造國際名牌，增強帶動和輻射能力。

改善投資環境 促進增長與減貧

中華工商時報 2004-09-29 11:46:26

摘要：編者按：世界銀行名為《改善投資環境，促使人人受益》的2005年世界發展報告28日發布，世行首席經濟學家和報告主要作者為本報獨家撰寫了署名文章。

世界銀行首席經濟學家 弗朗索瓦·布吉尼翁

世界銀行《2005年世界發展報告》主編華里克·史密斯

大多數國家都在努力提高生活水平和減少貧困，但中國、印度和烏干達的成就最為顯著。中國在過去20年的增長速度是史無前例的，4億人口得以擺脫貧困。印度自1970年以來平均增長速度提高了一倍以上，在減貧方面取得了巨大進展。烏干達從1993－2002年期間實現的增長率是撒哈拉以南非洲國家平均增長速度的8倍，大幅度減少了貧困。

《2005年世界發展報告：改善投資環境，促使人人受益》指出，主要原因之一是這些國家在改善投資環境方面取得的進展，投資環境指的是給予企業進行生產性投資，創造就業崗位和擴大生產規模的機會和激勵。世行最近發布的《2005年全球經營環境報告》凸顯了由於陳舊過時或設計不當的監管制度強加給企業的沉重負擔。《2005年世界發展報告》表明監管是一個更廣泛的問題的一個組成部分，並列舉出可供政府選擇的改善投資環境的戰略。

在追求利潤的驅動下，各種類型的企業———從農戶和微型企業主到本地製造業企業和跨國公司———都在發展進程中發揮著關鍵作用。它們創造著增加收入所需要的大部分工作崗位。它們提供著提高生活水平所需要的大部分物資和服務。它們繳納著用於衛生、教育及其他服務的公共投資所需要的大部分稅金。但是，這些貢獻的多少在很大程度上取決於投資環境的好壞。政府通過製造不合理的風險、成本和競爭障礙而對投資環境造成破壞，這種情況屢見不鮮。

政策性風險會影響商機和打擊投資熱情。報告援引對53個國家3萬多個企業所做的調查說明，對於政府政策的內容和執行的不確定性是發展中國家的企業最關注的問題。宏觀經濟不穩定，監管的隨意性，對產權缺乏保護，這些都增加了風險。在瓜地馬拉，近90％的企業認為對監管規則的解釋是無法預見的，在孟加拉，80％以上的企業對法院維護他們的產權缺乏信心。僅靠提高政策的可預見性一項就能使現有企業新增投資的機率提高30％。

政府還使企業背負上沉重的成本，致使許多潛在的投資項目無利可圖。各國的企業都對稅收怨聲載道，但是稅收往往並不是最大的負擔。由於合同執行不力、基礎設施不可靠、監管規定繁瑣以及腐敗犯罪所造成的成本能達到銷售額的25％以上，換言之能超過企業正常納稅額的3倍。

競爭障礙會扼殺企業創新和提高生產率的熱情，而這些是長期增長的關鍵。報告表明增加競爭壓力能夠把創新機率提高50％以上。然而，不合理的監管障礙普遍存在，大多數發展中國家對遏制企業反競爭行為仍然缺乏力度。

有些國家在處理這些問題方面進展更快，這不僅僅是資金問題：許多改進措施幾乎不需要預算，而且加快增長會帶來納稅收入的增加。這也是政府如何解決政策失誤的深層根源的問題。他們需要遏制腐敗和其他形式的尋租行為，因為這些行為會產生政策扭曲和抬高成本。他們需要培養政策的公信力，給企業以投資的信心。他們還需要培育公眾的支持，使改革能夠得以實行和持續，並保證他們的政策回應適合本國的實際。

這個議程是具有挑戰性的，但並不要求一蹴而就。從最重要的制約著手，堅持不斷做出改進，就能取得顯著成果。中國從加強農村產權保障入手，然後推廣到其他經濟部門，盡管在基礎設施和金融部門仍面臨挑戰，但在投資環境的大多數領域都在持續推進改革。印度首先是減少官僚程序和貿易限制，然後接著解決其他長期存在的問題。烏干達在投資環境的多個領域做出了改善，從貿易和稅制改革到縮短企業注冊所需時間。需要根據不同情況對優先重點進行評估。但是堅持不懈，而不是力求完美，這才是關鍵。

隨著人口增加，創造更好的投資環境應成為發展中國家政府的首要任務。國際社會也應提供更多的幫助。發達國家的貿易限制和其他市場扭曲現象對發展中國家的投資環境產生不良影響，減少這些限制可以為發展中國家帶來可觀的收益，其價值相當於用於改善投資環境的外援資金總額的4倍多。不過援助也是需要的，援助的規模應擴大，效益應提高。

㈦ 廣東電視台新聞報料熱線

打官方電話進行爆料，報料電話020-83355188。

電話爆料一定要指明事情發生過程中的人名、地名、現場、情節、數字、結果等重要信息，記者收到電話後會在一定時間趕到現場，進行查證新聞的真偽和可爆料性，爆料人在打完爆料電話後在家等待即可。

從性質、發生原因、種屬關系、功用等方面就可以列出下面一組新聞的基本定義（只有符合定義才會被報道）：

(7)珠江時報網路安全擴展閱讀：

中央電視台中文國際頻道（CCTV-4）於2003年5月13日開播的時事評論類欄目，主持人是魯健、王世林、徐俐、王洲、王端端。

欄目緊密跟蹤國內外重大新聞事件、新聞話題，邀請國內外專家和高級官員，梳理新聞來龍去脈，分析新聞背後的新聞，評論新聞事件的影響和發展趨勢。

節目於2003年5月13日起每日21:30在中央電視台中文國際頻道首播。

㈧ 《粵港澳大灣區發展規劃綱要》正式發布，聚焦八大亮點

中房網訊 2月18日，市場期盼已久的《粵港澳大灣區規劃綱要》正式發布，這是中國經濟在發展進程中一個重要的里程碑。
根據《綱要》，粵港澳大灣區將建成世界新興產業、先進製造業和現代服務業基地，建設世界級城市群。其中，到2022年，粵港澳大灣區綜合實力顯著增強，國際一流灣區和世界級城市群框架基本形成；到2035年，形成以創新為主要支撐的經濟體系和發展模式，對周邊地區的引領帶動能力進一步提升，全面建成宜居宜業宜游的國際一流灣區。
粵港澳大灣區建設領導小組辦公室負責人表示，將全面准確貫徹「一國兩制」、「港人治港」、「澳人治澳」、高度自治的方針，嚴格依照憲法和基本法辦事，會同粵港澳三地和有關部門以釘釘子精神抓緊抓實做好各項任務，推動規劃藍圖中的各項美好願景落到實處，歡迎社會各界積極參與大灣區建設，共同將粵港澳大灣區建設成為國際一流灣區和宜居、宜業、宜游的優質生活圈，增進粵港澳三地民生福祉，成為扎實推進高質量發展的示範。
【四大核心城市定位出爐】
《綱要》最重要的看點之一，就是對粵港澳大灣區「9+2」城市群分工協作進行「頂層設計」。
根據《綱要》文件顯示，粵港澳大灣區包括香港特別行政區、澳門特別行政區和廣東省廣州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、東莞市、中山市、江門市、肇慶市（簡稱珠三角九市），總面積5.6萬平方公里，2017年末總人口約7000萬人，是我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，在國家發展大局中具有重要戰略地位。建設粵港澳大灣區，既是新時代推動形成全面開放新格局的新嘗試，也是推動「一國兩制」事業發展的新實踐。
中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生表示，規劃極大地尊重了粵港澳大灣區發展的基礎條件和差異化分工定位。
統計《綱要》全文發現：從提及頻率來看，四大中心城市的「核心引擎」作用可見一斑：其中，香港被提及102次，澳門90次，廣州41次，深圳39次。與此同時，珠海也被委以重任，共被提及20次。此外，佛山被提及9次，惠州6次，東莞8次，中山9次，江門7次，肇慶5次。
從這一數據也可看出，香港在粵港澳大灣區內的「龍頭」地位毋庸置疑。
未來很長一段時間，大灣區內的大小城市，都將在這份「總綱」指導下，展開金融開放、交通規劃、產業布局等工作。那麼，11座城市將如何擔當重任，又將如何改變大灣區城市格局？
四大中心城市《綱要》提出，優化提升中心城市。以香港、澳門、廣州、深圳四大中心城市作為區域發展的核心引擎，繼續發揮比較優勢做優做強，增強對周邊區域發展的輻射帶動作用。
香港：更具競爭力的國際大都會
四大中心城市中，香港排在首位：鞏固和提升國際金融、航運、貿易中心和國際航空樞紐地位，強化全球離岸人民幣業務樞紐地位、國際資產管理中心及風險管理中心功能，推動金融、商貿、物流、專業服務等向高端高增值方向發展，大力發展創新及科技事業，培育新興產業，建設亞太區國際法律及爭議解決服務中心，打造更具競爭力的國際大都會。
建設國際科技創新中心，香港責任重大。香港科技創新資源豐富，但短板也很明顯，即成果商業化能力不足。為此，《綱要》提出，推進「廣州－深圳－香港－澳門」科技創新走廊建設，探索有利於人才、資本、信息、技術等創新要素跨境流動和區域融通的政策舉措，共建粵港澳大灣區大數據中心和國際化創新平台。
與此同時，為充分發揮香港金融服務功能，支持香港私募基金參與大灣區創新型科技企業融資，允許符合條件的創新型科技企業進入香港上市集資平台，將香港發展成為大灣區高新技術產業融資中心。此外，在金融市場互聯互通方面，將支持香港開發更多離岸人民幣、大宗商品及其他風險管理工具。
澳門：促進經濟適度多元發展
緊隨香港之後，澳門在《綱要》中也屢屢被點名，達90次之多。
澳門雖然經濟高度發達，但由於體量過小，經濟總量並不突出。而且，經濟結構相對單一，過度依賴旅遊業和博彩業。以2017年數據為例，澳門GDP為3102億元人民幣，其中博彩業就占據半壁江山，達到49.1%。
為此，《綱要》對澳門也提出了非常具有針對性的定位：
建設世界旅遊休閑中心、中國與葡語國家商貿合作服務平台，促進經濟適度多元發展，打造以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地。
在產業布局方面，支持澳門中醫葯科技產業發展平台建設。支持澳門打造中國－葡語國家金融服務平台，建立出口信用保險制度，建設成為葡語國家人民幣清算中心。研究探索建設澳門－珠海跨境金融合作示範區。
廣州：著力建設國際大都市
作為廣東省省會，廣州在粵港澳大灣區內的地位自然不容小覷。
根據《綱要》，廣州要充分發揮國家中心城市和綜合性門戶城市引領作用，全面增強國際商貿中心、綜合交通樞紐功能，培育提升科技教育文化中心功能，著力建設國際大都市。
在重大創新載體建設方面，《綱要》重點提及港深創新及科技園、中新廣州知識城、南沙慶盛科技創新產業基地及橫琴粵澳合作中醫葯科技產業園，其中廣州獨占兩席。
加快基礎設施互聯互通，也是當前粵港澳大灣區建設的主要工作之一。《綱要》透露，將實施廣州、深圳等機場改擴建，開展廣州新機場前期研究工作。而在上月公布的《廣州綜合交通樞紐總體規劃（2018~2035年）》中，也有「規劃研究廣州第二機場」的表述。
此外，《綱要》還提出，支持廣州完善現代金融服務體系，建設區域性私募股權交易市場，建設產權、大宗商品區域交易中心，提升國際化水平。支持廣州建設綠色金融改革創新試驗區，研究設立以碳排放為首個品種的創新型期貨交易所。
深圳：具有世界影響力的創新創意之都
作為區域發展的核心引擎之一，深圳要扮演的角色是：發揮作為經濟特區、全國性經濟中心城市和國家創新型城市的引領作用，加快建成現代化國際化城市，努力成為具有世界影響力的創新創意之都。在科技創新合作方面，《綱要》提到，不但要推進「廣州－深圳－香港－澳門」科技創新走廊建設，共建粵港澳大灣區大數據中心和國際化創新平台，還支持依託深圳國家基因庫發起設立「一帶一路」生命科技促進聯盟。
此外，在促進科技成果轉化方面，充分發揮香港、澳門、深圳、廣州等資本市場和金融服務功能，合作構建多元化、國際化、跨區域的科技創新投融資體系。在文化創意產業體繫上，支持深圳引進世界高端創意設計資源，大力發展時尚文化產業。
重要節點城市，《綱要》還提到，支持珠海、佛山、惠州、東莞、中山、江門、肇慶等城市充分發揮自身優勢，深化改革創新，增強城市綜合實力，形成特色鮮明、功能互補、具有競爭力的重要節點城市。增強發展的協調性，強化與中心城市的互動合作，帶動周邊特色城鎮發展，共同提升城市群發展質量。
珠海：配合澳門建設世界旅遊休閑中心
港珠澳大橋開通後，珠海成為唯一與香港、澳門陸橋連通的城市。根據《綱要》，珠海還將增強機場功能，推進大灣區機場錯位發展和良性互動。此外，還將深化低空空域管理改革，加快通用航空發展，穩步發展跨境直升機服務，建設深圳、珠海通用航空產業綜合示範區。
與澳門隔江相望的珠海橫琴島，占盡地利。《綱要》將「共建粵港澳合作發展平台」作為單獨一章列出，其中重點提及深圳前海、廣州南沙、珠海橫琴三大重大平台開發建設。例如，將配合澳門建設世界旅遊休閑中心，高水平建設珠海橫琴國際休閑旅遊島，統籌研究旅客往來橫琴和澳門的便利措施，允許澳門旅遊從業人員到橫琴提供相關服務。
佛山：製造業轉型升級綜合改革試點
佛山是中國重要的製造業基地。為優化產業布局，《綱要》提出，要提升國家新型工業化產業示範基地發展水平，以珠海、佛山為龍頭建設珠江西岸先進裝備製造產業帶，並支持佛山深入開展製造業轉型升級綜合改革試點。珠三角九市需要發揮各自優勢，與港澳共建各類合作園區，拓展經濟合作空間，實現互利共贏。比如，《綱要》支持佛山南海推動粵港澳高端服務合作，搭建粵港澳市場互聯、人才信息技術等經濟要素互通的橋梁。
佛山與廣州共同構成「廣佛都市圈」。在空間布局方面，要發揮廣州－佛山強強聯合的引領帶動作用，加快廣佛同城化建設，提升整體實力和全球影響力，引領粵港澳大灣區深度參與國際合作。
惠州：探索開通海上旅遊航線
《綱要》提出，積極拓展粵港澳大灣區在教育、文化、旅遊、社會保障等領域的合作，共同打造公共服務優質、宜居宜業宜游的優質生活圈。
惠州作為為廣東海洋大市之一，西鄰大鵬灣，西南鄰香港，東與紅海灣相接，南連廣闊的南海。此次《綱要》提及，將探索開通香港－深圳－惠州－汕尾海上旅遊航線。此外，還將高水平打造惠州粵港澳綠色農產品生產供應基地。
東莞：戰略性新興產業研發基地
東莞也是世界知名的製造業城市，《綱要》提到，要以深圳、東莞為核心在珠江東岸打造具有全球影響力和競爭力的電子信息等世界級先進製造業產業集群，並提出，支持東莞等市推動傳統產業轉型升級。在共建粵港澳合作發展平台方面，東莞要結合自身特點，發展特色合作平台，具體而言，支持東莞與香港合作開發建設東莞濱海灣地區，集聚高端製造業總部、發展現代服務業，建設戰略性新興產業研發基地。
中山：深度挖掘孫中山文化資源
《綱要》提到，要發揮大灣區中西文化長期交匯共存等綜合優勢，促進中華文化與其他文化的交流合作，創新人文交流方式，豐富文化交流內容，提高文化交流水平。具體到中山，作為孫中山的故鄉，文件中提到將支持其深度挖掘和弘揚孫中山文化資源。珠海、江門、中山同處珠江西岸，與粵港澳大灣區內的其他廣東城市相比，與澳門地理位置最接近。《綱要》提到，將推進澳門和中山在經濟、社會、文化等方面深度合作，拓展澳門經濟適度多元發展新空間。
江門：華僑華人文化交流合作重要平台
江門是著名的僑鄉，此次《綱要》中提及，支持江門建設華僑華人文化交流合作重要平台。《綱要》還提出，支持江門與港澳合作建設大廣海灣經濟區，拓展在金融、旅遊、文化創意、電子商務、海洋經濟、職業教育、生命健康等領域合作。加快江門銀湖灣濱海地區開發，形成國際節能環保產業集聚地以及面向港澳居民和世界華僑華人的引資引智創業創新平台。
肇慶：綠色農副產品集散基地
《綱要》透露，粵港澳大灣區將以連通內地與港澳以及珠江口東西兩岸為重點，構建以高速鐵路、城際鐵路和高等級公路為主體的城際快速交通網路，力爭實現大灣區主要城市間1小時通達。具體到肇慶，《綱要》提出，將適時開展廣州經茂名、湛江至海安鐵路和柳州至肇慶鐵路等區域性通道項目前期工作，研究廣州至清遠鐵路進一步延伸的可行性。
同時，加強食品食用農產品安全合作，高水平打造肇慶（懷集）綠色農副產品集散基地。
【八大亮點】
那麼，綱要有哪些要點值得關注？大灣區內的城市、產業將迎來怎樣的發展機會？資本市場將如何與之共舞？我們來看一看其中的亮點。
亮點一：科技創新成重中之重
粵港澳大灣區是充滿活力的世界級城市群，也是具有全球影響力的國際科技創新中心，科技創新成為粵港澳大灣區建設的重中之重。
《綱要》提到要推進「廣州－深圳－香港－澳門」科技創新走廊建設，探索有利於人才、資本、信息、技術等創新要素跨境流動和區域融通的政策舉措，共建粵港澳大灣區大數據中心和國際化創新平台。
值得注意的是，《綱要》提出依託區域性股權交易市場，建設科技創新金融支持平台，開展知識產權證券化試點。
亮點二：粵港澳網間互聯寬頻擴容
《綱要》提出構建新一代信息基礎設施，建成智慧城市群和提升網路安全保障水平。推進粵港澳網間互聯寬頻擴容，全面布局基於互聯網協議第六版（IPv6）的下一代互聯網，推進骨幹網、城域網、接入網、互聯網數據中心和支撐系統的IPv6升級改造。此外，推動降低粵港澳手機長途和漫遊費，並積極開展取消粵港澳手機長途和漫遊費的可行性研究，為智慧城市建設提供基礎支撐。
亮點三：推進金融市場互聯互通
粵港澳大灣區是在一個國家、兩種制度、三個關稅區、三種貨幣的條件下建設的，國際上沒有先例。對於金融業的發展，《綱要》中也有諸多亮點。
《綱要》提出建設國際金融樞紐，大力發展特色金融產業，有序推進金融市場互聯互通。其中，要發揮香港在金融領域的引領帶動作用，鞏固和提升香港國際金融中心地位，打造服務「一帶一路」建設的投融資平台。支持廣州完善現代金融服務體系，建設區域性私募股權交易市場，建設產權、大宗商品區域交易中心，提升國際化水平。
支持深圳依規發展以深圳證券交易所為核心的資本市場，加快推進金融開放創新。支持澳門打造中國－葡語國家金融服務平台，建立出口信用保險制度，建設成為葡語國家人民幣清算中心。
《綱要》提出逐步擴大大灣區內人民幣跨境使用規模和范圍。大灣區內的銀行機構可按照相關規定開展跨境人民幣拆借、人民幣即遠期外匯交易業務以及與人民幣相關衍生品業務、理財產品交叉代理銷售業務。大灣區內的企業可按規定跨境發行人民幣債券。擴大香港與內地居民和機構進行跨境投資的空間，穩步擴大兩地居民投資對方金融產品的渠道。支持內地與香港、澳門保險機構開展跨境人民幣再保險業務。
亮點四：推進投資便利化
《綱要》提出，不斷完善滬港通、深港通和債券通。支持符合條件的港澳銀行、保險機構在深圳前海、廣州南沙、珠海橫琴設立經營機構。此外，深化落實內地與香港、澳門關於建立更緊密經貿關系的安排（CEPA）對港澳服務業開放措施，鼓勵粵港澳共建專業服務機構，促進會計審計、法律及爭議解決服務、管理咨詢、檢驗檢測認證、知識產權、建築及相關工程等專業服務發展。支持大灣區企業使用香港的檢驗檢測認證等服務。
此外，《綱要》還提出推進投資便利化，落實內地與香港、澳門CEPA系列協議，推動對港澳在金融、教育、法律及爭議解決、航運、物流、鐵路運輸、電信、中醫葯、建築及相關工程等領域實施特別開放措施，研究進一步取消或放寬對港澳投資者的資質要求、持股比例、行業准入等限制，在廣東為港澳投資者和相關從業人員提供一站式服務，更好落實CEPA框架下對港澳開放措施。
亮點五：壯大戰略性新興產業
《綱要》提出壯大戰略性新興產業：推動新一代信息技術、生物技術、高端裝備製造、新材料等發展壯大為新支柱產業，在新型顯示、新一代通信技術、5G和移動互聯網、蛋白類等生物醫葯、高端醫學診療設備、基因檢測、現代中葯、智能機器人、3D列印、北斗衛星應用等重點領域培育一批重大產業項目。
此外，《綱要》提出探索國際遊艇旅遊自由港，推進馬匹運動及相關產業發展。
亮點六：打造教育和人才高地
《綱要》提出研究賦予在珠三角九市工作生活並符合條件的港澳居民子女與內地居民同等接受義務教育和高中階段教育的權利。此外，鼓勵港澳居民中的中國公民依法擔任內地國有企事業單位職務，研究推進港澳居民中的中國公民依法報考內地公務員工作。
亮點七：共建合作發展平台
深圳前海、廣州南沙、珠海橫琴的開發建設一直備受關注。《綱要》提出優化提升深圳前海深港現代服務業合作區功能，拓展離岸賬戶功能，借鑒上海自貿試驗區自由貿易賬戶體系，積極探索資本項目可兌換的有效路徑。《綱要》提出，研究進一步擴展前海發展空間。
《綱要》提出打造廣州南沙粵港澳全面合作示範區，將廣州南沙打造為華南科技創新成果轉化高地，推進珠海橫琴粵港澳深度合作示範，支持橫琴與澳門聯手打造中拉經貿合作平台。
《綱要》還提到支持落馬洲河套港深創新及科技園和毗鄰的深方科創園區建設，共同打造科技創新合作區；支持江門與港澳合作建設大廣海灣經濟區，加快江門銀湖灣濱海地區開發；推進澳門和中山在經濟、社會、文化等方面深度合作；支持東莞與香港合作開發建設東莞濱海灣地區；支持佛山南海推動粵港澳高端服務合作。
亮點八：創新綠色發展
《綱要》提出推動大灣區開展綠色低碳發展評價，力爭碳排放早日達峰，建設綠色發展示範區。推廣碳普惠制試點經驗，推動粵港澳碳標簽互認機制研究與應用示範。此外，《綱要》還提出加快推進珠三角大型石油儲備基地建設，統籌推進新建液化天然氣（LNG）接收站和擴大已建LNG接收站儲轉能力。
【526家上市公司扎堆粵港澳大灣區】
作為中國經濟最為發達的區域之一，粵港澳大灣區同時也是中國A股上市公司分布最密集的地區，在中國資本市場占據著舉足輕重的地位。
數據顯示，截至2019年2月18日，A股共有上市公司3586家，其中注冊地在粵港澳大灣區廣東9市的上市公司共有526家，占廣東省A股上市公司的89.6%，佔全部A股上市公司的14.67%。
從各城市情況來看，粵港澳大灣區內部城市分化明顯。深圳擁有的A股上市公司最多，達285家；其次為廣州，共有A股上市公司98家；佛山、珠海、東莞分別有36家、28家、27家；中山、江門、惠州、肇慶共有A股上市公司52家。
在市值方面，截至2019年2月18日，上交所A股上市公司總市值為29.88萬億元，深交所A股上市公司總市值18.96萬億元，兩市市值合計48.84萬億元。而粵港澳大灣區526家上市公司同期市值約9.18萬億元，佔A股總市值的18.79%。
近年來，A股新增上市公司中，來自粵港澳大灣區的企業是重要組成部分。以2017年為例，全年共有438家公司登陸A股，其中89家來自粵港澳大灣區城市，佔比達20%；2018年，A股共新增105家上市公司，其中18家來自粵港澳大灣區城市，佔比17%。
在A股之外，灣區另一重要城市香港在世界金融市場中也扮演著重要角色。2018年，港股市場在全球IPO總數及募資金額均拔得頭籌，吸引了大批優質企業赴港上市。
頭部公司優勢明顯
粵港澳大灣區的上市公司不僅數量眾多，質量也同樣不俗。數據顯示，粵港澳大灣區A股上市公司數量占總數的14.67%，但市值佔比卻達到了18.79%，這說明粵港澳大灣區A股上市公司的平均市值規模，高於A股公司的平均市值水平。
市場化程度高、知名企業多、頭部企業多，是粵港澳大灣區的一個顯著特點。目前的A股上市公司中，上至高精尖的領先科技行業，下至關乎普通百姓日常生活的行業，均少不了粵港澳大灣區上市公司的身影。
以2019年2月18日的收盤數據為參考，市值超過1000億元的公司共有74家，來自粵港澳大灣區的公司就有18家，佔比達24.3%。
除去A股上市公司，粵港澳大灣區還有不少在其他資本市場上市的知名公司。大量優秀企業的存在，不僅為粵港澳大灣區的快速發展提供了充沛的動力，也成為粵港澳大灣區走向世界的亮麗名片。
高新技術企業比重高
在世界上，灣區都是創新發展的高地。
2018年10月13日，廣東省科技研究機構發布的《粵港澳大灣區與世界三大灣區創新能力對比研究》顯示，2017年粵港澳大灣區發明專利申請量超過17.6萬件，超過同期東京、紐約、舊金山三大灣區發明專利申請量，數量優勢明顯。
從A股情況來看，粵港澳大灣區526家A股上市公司主要集中在電子、計算機、醫葯生物、機械設備、通信等五大行業。五大行業的上市公司合計達241家，約占粵港澳大灣區A股公司的46%。其中佔比最多的是電子行業，共有92家公司，佔比達17.5%，這其中半導體、光電子、LED等高科技企業又佔了大多數。
由於地緣及市場特點等因素，粵港澳大灣區526家A股上市公司絕大多數在深交所上市。相關數據顯示，在深交所上市的粵港澳大灣區企業在研發投入方面，比深市整體的平均水平高出50%。
在深市上市企業中有70%是高新技術企業、40%屬於戰略新興產業企業，而粵港澳大灣區廣東9市在深市上市企業中，高新技術企業佔比達80%，戰略新興產業企業達50%，均高於市場平均水平。
除了擁有大量高新技術企業之外，粵港澳大灣區還存在大量傳統製造業企業。據統計，粵港澳大灣區526家上市公司，在證監會行業分類中屬於製造業的企業達341家，佔比約65%。發達的製造業體系，健全的產業體系，為粵港澳大灣區發展人工智慧、智能製造、新材料等先進技術產業奠定了堅實基礎。
來源：新華社、證券時報、每日經濟新聞、經濟參考報，中房網綜合整理