網路廣告創作應該注意什麼

㈠ 網路廣告文案的寫作注意哪些方面

1.確定目標

確定文案輸出的目的，針對的目標用戶群體，根據目標用戶群體的需求去製作文案，通過高質量的內容來實現用戶的閱讀，轉發，點贊。

2.用戶需求

想要引起用戶的關注，就需要去做好用戶分析，思考用戶喜歡的或者需要的內容類型，怎樣去塑造內容才能夠滿足用戶的需求。

3.搜索素材

搜索素材也是製作文案的基礎之一，根據產品或者品牌的情況，自身的積累，以及用戶需求分析，選擇合適的素材來進行文案的塑造，比如藉助自身的經歷來進行敘述，更容易吸引用戶，引起用戶的共鳴。

4.注意引導

新媒體運營在輸出文案的時候，一定要站在用戶的角度去進行內容的輸出，順著用戶的思想去輸出內容，不能站在自己的觀點去認為內容是好的就去寫，要明白我們的內容是針對用戶，對用戶產生引導，提升用戶的認同感，從而實現用戶轉化和變現。

5.塑造標題

對於文案的標題一定要注意提煉，標題決定文章的開頭和內容的走向，保證標題和內容的一致性。

標題主要有兩種寫法：一是先寫標題再寫內容；二是先寫內容，把內容的主體構思出來，再把進行文章的核心提煉，形成一個標題。新媒體文案常用的方式是以講故事或者道理兩種。

6.修改優化

好的文案需要進行反復的測試和修改，通過數據分析得出最佳的文案，調整的時間越長，那麼對於用戶的體驗就會越好。

㈡ 你知道嗎廣告文案寫作時要注意哪些事項

要注意別不要抄襲別的文案，要原創

㈢ 電視廣告文案的寫作應該注意哪些要點

廣告語與（超級口號、文案、品牌故事)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握傳播的特殊規律，方能達成效果。

1真實性

真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。

（1）省錢是正確的道路，不在全聯，就在去全聯的路上。（就是這么牛逼的幫你省錢）

（2）沿著舊地圖，找不到新大陸。（穿對鞋也不磨腳 笑~~·~~）

2原創性

廣告語寫作中，需要將原創性作為一個重要的原則來遵循。如果不夠原創，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不會持久。

（1）貴人，多旺事（這家地產商真會誇人）

（2）理想再崇高，也得和現實打好關系（小白依舊這么優秀）

3有效傳播

有效的傳播可以引導或帶動消費者產生物質與文化的雙重消費。

（1）上次跑太快，影子差點兒跟丟了。（笑~~，這鞋可不敢多穿，若是跑到火星去可就不得了）

（2）從知己，看見自己。（不錯，汝酒可調啊！）

㈣ 作為一名網路廣告設計師應具備什麼

首先聲明 我是學室內設計的！！！不知道你看過 設計論沒有！！！任何設計都是有交集！！！簡單歸結起來 就三個字 「真」 「善」 「美」

「真」體現它的功能性
「善」 體現以人為本 為人服務 可以延續
「美」我想就無可非議~~大家都應該明白~~滿足人的精神需要！！
好的作品都會涵蓋這些因素的！！！
下面是我搜索的資料~~希望對你有幫助！！！最後 希望你早日成為一名優秀的設計師~~讓我們一起努力 呵呵

現代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像、創新、反應、表達、研究、組織、協調和管理等能力。

一、記憶能力

記憶能力是廣告設計人才學習和創新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應，因此有意識的培養記憶能力，是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。

二、觀察能力

觀察，是廣告設計人才知覺形態中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過：「如果創作，第一要觀察。」如果說記憶是策劃的基礎，那麼，觀察則是策劃的關鍵。廣告設計人才在接受廣告委託後，對市場產品和消費群體的調查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，並從抽象的思維到實踐，這就是認識真理、認識客觀現實的辯證的途徑。

三、思維能力

思維能力，是廣告設計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現象，它為創造智能提供了廣闊的活動土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過程是廣告設計人才對客觀事物分析和綜合的過程。 通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質的東西，拋棄非本質的東西，找出客觀事物的本質與規律性的認識。經過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這是廣告設計人才認識客觀事物不可缺少的思維能力。 現象思維， 是人類現象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創造形象和典型意境，是廣告設計人才必備的能力。
四、想像能力

想像，是廣告設計人才智能結構的一個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設計中，不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力，又有別於思維能力，廣告設計者在廣告創意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術廣告設計的高度。沒有想像力，也就沒有創新之舉，想像力同一是廣告設計人才不可少的智能。

五、創新能力

創新能力，是廣告設計人才智能結構中的核心部分，以創意為中心是廣告設計的靈魂。沒有創新，何來創意，創新能力，是指廣告設計人才在 廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的能力。現代廣告的基本目的，是創造顧客、創造形象、創造效益、創造未來。因此，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智能結構中佔有重要地位。

六、反應能力

反應能力，是指廣告設計人才對客觀事物，比如市場競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時，神經中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應能力。反應能力強，敏銳性就高；反應能力差，對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個廣告策劃設計者，倘如對廣告計劃就不可能處於最佳可行的態勢。為此，一個智能齊全的廣告設計人才必須具有較好的反應能力。。

七、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計人才對廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優化的綜合能力，所確定的廣告目標就很難准確無誤。

八、表達能力和審美能力

表達能力，是指在擬定廣告計劃時，表達自己觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效地表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創意中，想像極為豐富，但表達時，就發生了困難，這除了缺乏現代的技術因素外，人的表達能力不強也是廣告創新的一個障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構思，在綜合審美能領先於他人。

另外，廣告設計師還要同時對其他藝術有廣泛的愛好，這樣對於設計才智的發揮，有不可有不可忽視的作用。

㈤ 網路廣告文案的寫作注意

1． 語言要簡潔生動
由於各網站對廣告尺寸有一定限制，而且網路媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網路廣告文案才會有較高的注意率。至於深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點擊，連接到企業主頁實現。目前，網上可供選擇的廣告位置有限，大多數只有圖標廣告，最常用的尺寸是15cmx2cm。再次，訪問者的眼睛很難一直盯著屏幕看，句子越短越好，一個句子十來個字，最多不超過20個字，太長了就會讓訪問者視覺疲勞，沒有耐心看下去。
2． 注意語言與畫面的配合
動畫技術的運用為網路廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網路廣告中，語言更應服務於畫面，應充分利用動畫技術所產生的視覺效果，利用字體大小、位移的快慢變化，來增加信息傳播的趣味性和表現力，起到畫龍點睛的作用。
3． 語言風格的適應性
由於網路可以根據不同興趣愛好，把受眾高度細分化，因而在針對目標受眾訴求時，注意運用他們所熟悉的語氣、詞彙，會增強認同感。網路廣告還可以藉助熱點信息來作為網路廣告文案的宣傳素材。
4． 語言形式受投放的網站決定
雖然網路無國界，但受眾還是會受到語言的限制，因而要根據企業的傳播目標選擇站點，決定運用何種語言。 不同國籍的受眾，其文化背景也不盡相同，對廣告文案的表現形式也會有不同的認知，所以應根據受眾的文化背景、不同嗜好等來及時調整語言形式。

㈥ 公益事物廣告文案的寫作要注意哪些方面

寫作技巧就是寫作中進行表現時運用的方法，是作者為表情達意而採取的有效藝術手段。寫作技巧受限於作者的世界觀、藝術觀，同時又作用於他的寫作實踐，為寫作活動服務。

寫作方法屬於藝術表現方法（即：藝術手法和表現手法，也含表達手法（技巧）），常見的有：懸念，照應，聯想，想像，抑揚結合、點面結合、動靜結合、敘議結合、情景交融、首尾呼應（也叫前後呼應）、襯托對比、伏筆、白描細描、鋪墊、正面側面比喻象徵、借古諷今、卒章顯志、承上啟下、開門見山，烘托、渲染、動靜相襯、虛實相生，實寫與虛寫，托物寓意、詠物抒情等。表達方式就是常見的敘述、描寫、抒情、議論和說明。（其實也屬於藝術表現手法）。

六大特點
1、穩定性。是指技巧的成熟和穩固。
2、互滲性。文章寫作中的技巧和方法，雖因文章門類和品種的不同有所差異，但在文章寫作發展的過程中，各種技法又往往是相互參照、相互影響的，於是就形成了寫作技巧的互滲性特點。
3、創新性。寫作技巧如果僅有代代相承、墨守成規（解 釋墨守：戰國時墨翟善於守城，故稱善守為墨守；成規：現成的規矩、制度。指思想固執保守，守著老規矩不放，不思改革進取。） ，而無創作發展，那麼文章就會僵化、萎縮，乃至消亡。
4、審美性。豐富多彩、靈活多變的寫作技巧，將不同時空、不同角度的材料組合成絢麗多姿的文章大廈 ，因而具有永恆的藝術價值。
5、賦比性。襯托、對比、渲染、卒章顯志、畫龍點睛、以小見大、欲揚先抑、聯想想像、語序倒置等。
6、獨立性。獨立自主地創作，不追求華麗的詞彙，而講究真正自我的表現手法。
二十大寫作手法
1、第一人稱敘事法
【特點】
由於文章的內容是通過「我」傳達給讀者，表示文章中所寫的都是敘述人的親眼所見，親耳所聞，或者就是敘述者本人的親身經歷，使讀者得到一種親切真實的感覺。採用第一人稱，由於敘述人是當事人，所以敘述的人與事，只能是「我」活動范圍內的人物和事件。活動范圍以外的人物和事情就不能寫進去。
2、第三人稱敘事法
【特點】
用第三人稱敘事，敘述人既不受空間、時間的限制，也不受生理、心理的限制，可以直接把文章中的人和事展現在讀者面前，能自由靈活地反映社會生活。但第三人稱敘事又往往不如第一人稱敘事那麼親切自然。
3、順敘法
【特點】
順敘是按時間的先後順序來敘述事情，這就跟事情發生發展的實際情況相一致，所以易於把文章寫得條理清楚，脈絡分明。運用順敘，要注意剪裁得當，重點突出。否則，容易出現羅列現象，犯平鋪直敘的毛病，像一本流水帳，使人讀了索然無味。
4、倒敘法
【特點】倒敘並不是把整個事件都倒過來敘述，而是除了把某個部分提前外，其他仍是順敘的方法。採用倒敘的情況一般有三種：一是為了表現文章中心思想的需要，把最能表現中心思想的部分提到前面，加以突出；二是為了使文章結構富於變化，避免平鋪直敘；三是為了表現效果的需要，使文章曲折有致，造成懸念，引人入勝。倒敘時要交代清楚起點。倒敘與順敘的轉換處，要有明顯的界限，還要有必要的文字過渡，做到自然銜接。特別要注意，不要無目的地顛來倒去，反反復復，使文章的眉目不清。
5、插敘法
【特點】
插敘是為了表達文章中心的需要。有時是為了幫助讀者了解故事情節的追敘；有時是對出場人物的情節作注釋、說明。使用插敘一定要服從表達中心思想的需要，做到不節外生枝，不喧賓奪主。在插入敘述的時候，還要注意文章的過渡、照應和銜接，不能有斷裂的痕跡。
6、補敘法
【特點】
補敘主要用於對上文的敘述補充說明，一般是片斷性的、簡要的，不具備完整的事件，也可以把解釋或說明的文字放在前面，以引起下文。補敘的作用，一般不發展情節、事件，只對原來的敘述起豐富、補充作用。
7、分敘法
【特點】
分敘的作用是把頭緒紛繁、錯綜復雜的事情，寫得眉目清楚，有條不紊。分敘可以先敘一件，再敘另一件，也可以幾件事情進行交叉地敘述。採用分敘時要根據文章內容和表達中心思想的需要確立敘述的線索，還要交代清楚每一事件發生和發展的時間。
8、詳敘法
【特點】
詳敘一般用在對每件事發展變化過程的具體敘寫。詳敘時要抓住人物的特徵或事情的細節進行詳盡、細致的描敘。作文時，與中心思想密切相關的部分，要詳敘。與中心思想關系不大，而又與也須交代的，則幾筆帶過，這樣文章的中心才能突出。否則文章會出現無中心或多中心，顯得繁瑣。
9.略敘法
【特點】
略敘的作用是在於交代事件發生發展中不可缺少又不必詳敘的內容。它與詳敘相結合，使整個敘述有詳有略，疏密相間，形成敘述的起伏。略敘一般用於故事的開頭和結尾；與中心思想關系一般的部分以及人所共知的部分。
10.直接抒情法
【特點】
直接抒情可以使感情表達的朴實真切，震動人心。直接抒情一般適用於抒發強烈而緊張的感情。直接抒情的特點是敘述時感情強烈，節奏快，緊張，情感直露，容易把握。
11、間接抒情法
【特點】
間接抒情的特點是抒情含蓄婉轉，富有韻味，感染力強。間接抒情一般可以通過敘述抒情，作者在敘述時加上自己主觀感情色彩，根據感情的流動來敘述，使讀者在敘述的過程中感受作者的思想感情；也可以通過議論抒情，作者在議論中，表達強烈的愛憎、褒貶之情，這種記敘中的議論一般是利用判斷來進行；還可以通過描寫來抒情，作者在描寫的過程中，滲透自己的情感。採用間接抒情的方法，要做到語言美麗而又富有感情色彩。
12、先敘後議法
【特點】
先敘後議是先敘事後議論，因此議論要起總結上文，點膽中心的作用。議論時，要對事件的主要內容，或事件的主要人物，或主要事物進行議論。這樣才能做到敘事和議論的統一。議論的方法，可以通過文章的人物的語言、心理活動進行議論，也可以以第三者的身份進行議論。
13、先議後敘法
【特點】
採用先議後敘的方法，首先開門見山地提出記敘的要點和中心，並以此統全文，使全文所記事件的意義，通過議論之後，顯得清楚明白。在敘事的時候，要根據議論的中心，抓住重點進行寫作。
14、夾敘夾議法
【特點】
夾敘夾議的特點是敘事和議論穿插進行，寫法上靈活多變，作者可以自由自在表情達意。採用夾敘夾議的方法寫作要注意敘事的連貫性，議論插入要自然。
15、以物為線索
【特點】
在敘事的過程中，讓某一物品在事件的各個階段重復出現，並通過各種手段加強它的形象。這種物件往往起過渡作用或象徵和點明中心思想。
16、以人為線索
【特點】
以人為線索敘事，要注意不同時間、不同環境人物性格的統一，還要注意人物年齡特徵、外貌、動作、地方和民族特徵、生活習慣等方面的統一。否則，容易造成混亂。
17、以思想變化為線索
【特點】
這種寫法，思想發展的主線要分明。思想變化的各個階段貫要自然，對照要清楚。
18、以中心事件為線索
【特點】
主要事件記敘突出，次要事件交代清楚，主次搭配合理，敘述井然有序。這種寫法，事件再復雜，也可繁而不亂。
19、寫生法
【特點】
學習畫畫，要從寫生、素描學起；學習書法要從描紅臨帖練起；學習狀物也需從寫生素描練起。我們作文時，如果能把看到的物品用文字描繪出來，讀者看了文章，如見其物，我們的作文就有了堅實的基礎。用寫生法描寫物品要注意描寫的順序，或由上到下，或由下到上，或從左到右，或從右到左，或先中間後兩邊，或先兩邊後中間，或先整體後部分，或先部分後整體。其次要注意細部的描繪，使讀者留下深刻的印象。
20、轉動法
【特點】
採用轉動法描寫物品要有一定的順序，不能顛來倒去。其次要准確地運用方位詞如正面、反面、下面、上面、左面、右面等等，在轉換物品的方向時，要用方位詞標明。此外要有詳有略，能反映物品特點的一面要詳細描述，其他作簡略交代，切忌面面俱到，平均使用力量。

㈦ 做網路廣告需要注意哪些

做網路廣告，您需要注意以下幾點： 1． 需求很重要。要了解不同的客戶有什麼不同的需求。針對不同的客戶，重點突出我們不同的優點，縮小我們的缺點。客戶要求做網路廣告時，先不要談價錢，也不要談什麼先款後款的，先問清楚，客戶做這個廣告的目的是什麼，客戶是什麼行業的，客戶的產品是什麼。在對客戶的情況有了全面了解後，再以專業的角度向客戶推薦合適的廣告組合方式。 2． PPT很重要。不要再用word文檔來做報價表，要用PPT，用圖例，才能更直觀地展示給客戶看，特別是那些傳統行業的客戶。PPT裡面，要做到文字簡練，根據目前市場的熱點來提自己的口號。口號是什麼，就是一句話就能講清楚我們網站是作什麼的。這個口號不是一成不變的，而要不斷根據市場當前的熱點來改變。拿我們的網站來打個比方，以前就可以提中小學生門戶網站，但現在大家都在強調娛樂這個詞時，就要想辦法把這個詞也加進去，可以叫中小學生學習娛樂門戶網站，如果以後大家不提娛樂了，要提互動，那我們又要改成中小學生互動門戶網站。大概就是這個意思。 3． 截圖很重要。每做到一個網路廣告時，一定要截圖保存，一方面是要傳給現在的客戶看，以示我們已經在這個位置放了廣告了，另一方面是為了方便展示給下一個客戶看。 4． 定位很重要。定位不要太窄。周潔特別強調了這一點，她問我，為什麼你們不能做化妝品廣告？我自己也在問自己，我知道我們的小學版，有很多是媽媽爸爸在陪著小孩子玩，而且小學版的用戶數是第二多的，那為什麼我們就不可以做化妝品廣告呢？為什麼不能做汽車廣告呢？為什麼不能做房地產廣告呢？鋼管總結了一句話，從受眾倒推回來，就能發現，我們能做的行業實在太廣太廣，只是我們一直正面的以為中小學網站就只能做學生用品。思維方式很重要。 5． 服務很重要。網路廣告不是一錘子買賣，不是客戶交了錢把廣告掛出去就完事的。從談定這個客戶，廣告投放到網站上開始，才是這筆生意的第一步。隨後，要有媒介隨時跟蹤這個廣告的效果，跟客戶溝通反饋，效果不好時要及時溝通。效果不好有兩種可能性，一是客戶的廣告創意太差，無法吸引用戶，那就要想，如何改變廣告創意；另一種可能性是這個廣告位置確實流量較差，那就要考慮是否重新換位置，甚至是給客戶加上更多的廣告位來彌補。 6． 數據很重要。平時就要對自己網站的廣告位進行數據分析，自己要清楚，哪些流量好，哪些差。借用第三方分析工具來為自己做分析，也為客戶做分析。要讓客戶知道自己的錢花得有多麼值得。

㈧ 如何在網路廣告中有效的吸引受眾的注意力

我剛給別人回答了這個問題，復制過來看是否對你有幫助， 這問題我單獨跟你說說吧，要看你的目的是要吸引客戶上你站點還是更側重於銷售，首先如果你的廣告是cpc、，那你的廣告吸引人的同時要體現出你的目的是什麼，也就是在廣告中寫出你的行業類型，不然你的轉化率會很糟糕，活動性優惠些的效果要好很多，如果是cpm那你是吸引更多的人來點擊提高點擊率，那要用煽動性語言，針對你投放的網站寫一些相關性的廣告，讓他們有種點進去看看的沖動，懂得炒作更好，抓住客戶的習慣和心理，他們要找的是什麼，你都要分析的透徹，投其所好知道了吧，最後就是你的頁面要體現這種東西，不然你的客戶沒找到要找的就離開了 下面給你復制粘貼一些技巧吧： 1、品牌廣告語的創作。品牌廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。海爾的「真誠到永遠」，海信的「創新就是生活」當屬理念類；諾基亞的「科技以人為本」和商務通的「科技讓你更輕松」在訴求科技；瑪氏「只容在手，不容在口。」訴求品質；農夫山泉的「農夫山泉有點甜」，可口可樂的「清涼一刻」，廣州奧匹克花園的「運動就在家門口」訴求功能；小天鵝「全心全意小天鵝」 ，碧桂圓「給您一個五星級的家」的服務承諾等等。常見的知名品牌廣告語都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，有口語化的趨勢。比如耐克的「盡管去做」，百事可樂的「新一代的選擇」，飛利浦的「讓我們做的更好」等等。 那麼，品牌廣告語的創作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務、品質、功能五大類。 大部分品牌廣告語是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強。表現形式短小精幹，發音響亮，容易傳播，容易識別，朗朗上口，應用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次廣告語，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累啊！短視。 價值理念類品牌廣告語的訴求一定是和企業的老總有關，和老總的眼光有關，和所處的社會情緒有關。只有事前功課做扎實，多溝通，多了解，創作時才會少走彎路。我在創作品牌廣告語時，在先前溝通的基礎上，我都會在五個訴求方向上分別大量創作，最誇張的一次是為一化妝品品牌創作二百條廣告語，到最後我一看到文字就惡心，但我提供給客戶的只有三條。因為好東西誰都能創造，但不是誰都能識別。我自己認為品牌廣告語在表現形式上，最好是六個或七個字，這六個字中必須有一個動詞，一個名詞，發音最好是升調。整條廣告語所主張、承諾、倡導的東西務必是肯定的、正面的、蘊涵品牌價值的。 2、品類廣告語的創作。品類廣告語的創作，基本上是在訴求該品牌在該品類的優勢（賣點）所在，或該品類其他頗具優勢的相關事物。我曾服務過的小天鵝品牌廣告語是「全心全意小天鵝」 ，小天鵝洗衣機的廣告語「精心創造，為你做到」。比如小鴨洗衣機的「專業創新，你來證明」西門子手機的「靈感點亮生活」。品類廣告語表現形式多是八個字，精練、工整，至少有一個動詞。前四個字訴求產品的功能點，後四個字訴求產品所帶給消費者的利益點，發音最好是升調。在音節上講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當然，也有大部分產品的推廣沒有品類廣告語，僅品牌就足以拉動消費者的需求。 3、產品廣告語的創作。產品廣告語的創作重點是對該產品的賣點的訴求，本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的，同時這個賣點有可能就是該產品的推廣主題。而所謂的「差異化」就是竟品忽略的、消費者受用的和我們產品本身所能提供的利益點所在。表現形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發音升調降調均可。而訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結合起來訴求。（這里說的產品廣告語並非是具體的某個平面作品的標題，但有可能是主題，是該產品區別它產品的、與產品名稱同樣重要的文字標識。） 4、服務廣告語的創作。服務廣告語的創作主要是給消費者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現形式可長可短，字數可偶可奇，但至少有一個動詞，發音最好是降調。在我們剛剛推出的「創維金牌服務工程********」的案例里，我們是這樣思考的：創維品牌的服務形象一直以來都是比較踏實、誠懇、專業、周到的。

㈨ 網路推廣寫標題需要注意什麼呢

任何一篇廣告文案的標題都有4大特點：

1、吸引注意力――利己心；

誰會對自己不感興趣呢？為了投合客戶的利己心，只需在標題中承諾給予個人好處即可：讓他們的牙齒更白、收入更高、身體更健康、關系更好，以及其他任何諸如此類的好處，尤其要關於利用人類天生的「9大慾望」。

2、新鮮出爐的新聞――及時性；

人們閱讀新聞的目的是了解時事信息，因此會本能地對新東西，以及我們周圍發生的事情感興趣。任何時候，只要你能用新奇的方式表達出產品的好處，你都會為它額外增添一種非常吸引人的活力。

你的「新聞」可以十分簡單，比如：宣布你的產品已經發布或者到貨，以及你能為購買者帶來的好處。或者，為了讓你的廣告文案染上幾分時令色彩，而將它與當前發生的事件、天氣、體育賽事，或者其他時事問題聯系起來。

比如：「深圳注意：從即日起到周五，憑下面的贈券到XXX購買四物湯，本店將會把你所付費用的10%用於幫助地震災民」。

3、引發好奇心；

好奇心大多數人都有。一條精心構築的標題――就像下面列出的大部分標題一樣――能夠激起足夠的好奇心，從而激發讀者繼續閱讀。

不過，請別用那些沒有針對性、僅僅為了吸引眼球的標題，這只會讓人覺得你扭捏作態或者故作機靈。記住，你不僅僅需要吸引很多眼球，更需要吸引合適的眼球。

4、打開內容讀下去。

你的標題做到以上4點，基本上可以讓大部分讀者感興趣打開內容看看裡面寫的是什麼。

閱讀標題很像開車時看路標。如果你看到一個路標指向你感興趣的方向，你就會繼續在這條路上行駛。否則，你會改變方向。

同樣，一個讓你感興趣的標題，會讓你繼續閱讀下去，如果廣告文案具有足夠強烈的感染力，讀者很可能就會把手伸進口袋，掏出鈔票送給你。

如若不然，讀者就會選擇另一條路線：掃視完標題就走了，再也不看了。

因此，你的廣告標題必須做到如下兩點：

1、抓住讀者的注意力；
2、促使他們繼續閱讀。

如果做不到這兩點，那就算你免費贈送金條，大多數人也不會注意到。

我們都知道，廣告有沒有效果？會不會產生銷售？都是你跟你的廣告標題有著緊密的關系。

我們一定要記住：標題是你這個廣告的廣告，沒有做好這個標題，是沒有人會看你的廣告內容的，廣告內容沒人看，相當於你這一份工作就是無用功。

那麼，應該如何設置你的標題呢？

一定要做到「語不驚人誓不罷休」，一定要獨樹一幟，做到「鶴立雞群」的效果。

比如：逆向思維――千萬不要往下看。

當一段內容，在開頭就寫「千萬不要往下看」的時候，請你相信，這一句話就可以引發讀者的心理上、思想上一個小小的波瀾。

他會想：這么一段內容，你第一句話就告訴我「千萬不要往下看」，到底是什麼內容？到底是為什麼呢？

你越不讓他往下看，他就會怎麼樣？他越是想往下看，因為大多數的人都有「逆反心理」的。

另外，我們還有很多不同的方式，比如：

我們經常有些標題，直接寫出對客戶的好處，如：百分百地增加你的營業額、倍增凈利潤。

直接寫出「客戶最關心的、最感興趣的」結果。（讀者會想：怎樣才能增加營業額？怎樣才能100%地倍增我的凈利潤呢？）

所以，我們的標題，在撰寫的過程中，一定要非常用心編寫一個非常吸引人標題。有一個簡單的方法和策略，想不想知道？

你平時不能只寫一種標題，要撰寫5~8個標題，分別發給你比較要好的朋友、同事等等，讓他們來投票哪一個對他來講「沖擊力」最大？用得票最高的的標題往往效果就會非常好。

當然，很多人會問：寫標題有沒有常用的公式呢？

答案是有的!如何創造有效標題的四大公式，也就是我們所說的4U法則

1、急迫感（Urgent）――急迫感等於是給讀者一個立即採取行動的理由，你可以在寫標題時加入時間元素，藉此塑造迫在眉睫的感覺。

比如：「今年在家工作賺進10萬元」比起「在家工作賺進10萬元」，顯得更為急迫。你也可以透過提供「限時優惠」來塑造急迫感，比如：到某個日期截止的折扣或者贈品方案。

2、獨特性（Unique）――有力的廣告標題，不是描述新事物，就是將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現。

比如：有個日本進口沐浴套裝的電子郵件廣告標題是「為什麼韓國女性擁有美麗肌膚」。這與老套的「韓國沐浴套裝9折優惠」效果截然不同。

3、明確具體（Ultra-Specific）――能夠讀者著迷並進一步講習文案內容，甚至掏腰包購買。

比如：「在飛機上絕對不要吃的東西」、「遲繳帳單免煩惱」和「申請退稅的最佳時機」。

4、實際益處（Useful）――好的標題會訴諸讀者自身的利益，提供實際上的好處。

比如：「歡迎來到平價滑雪旅遊網」這個標題中，要給消費者的好處就是「省錢」。

上述4點我們用一個例子來說明：比如——標題為「免費特別報告」

1、在急迫感方面，完全沒有急迫感、也沒有提出時間。

2、在獨特性方面，雖然不是每個營銷人員都提供免費特別報告，但確實有不少人是這樣做。

3、在明確具體方面，有任何比「免費特別報告」還要更模糊的說法嗎？大概只有「免費驚喜禮物」了吧。

4、在實際益處方面，我們的讀者沒有時間去猜你這份特別的報告有哪些是他需要的信息，而且廣告標題裡面完全沒有暗示是哪方面的實際益處。

我們稍微修改一下看看：

我們的免費特別報告要教您，如何透過在線學習省下九成培訓經費。

如果你覺得上面的4U比較難的話，我們可以把這4U整合成一個種更加簡單的公式，讓你在創造標題的時候，更加方便快捷：

公式：（屬性詞）+（關鍵詞）+（USP）

我們最常的方法有哪些？
比如，逆向思維、如何式、提問式、爆料式、新聞式……

總結標題創作：

1、充分利用人類與生俱來的9大慾望：
（1）好好的生存、享受生活、健康長壽；
（2）享受美食和可口的飲料帶來的快感；
（3）逃離一切痛苦、危險和恐懼的困境；
（4）追求自己喜歡並且共度一生的愛人；
（5）喜歡拿自己得意的東西跟人家攀比；
（6）照顧和保護好自己的家人以及好友；
（7）獲得工作帶來的價值和金錢的收獲；
（8）追求安逸和舒適的生活條件和旅行；
（9）想成為影響力的人物和後代的驕傲。

2、廣告的廣告是標題，決定內容的生死棋。有80%的讀者通常只讀標題，這意味著，那些看你廣告的人有80%都只讀前幾個詞語。

解決的辦法：把對消費者最重要的東西放到他們最有可能看到地方――廣告標題中。比如：

你在給自己的餐館研習會寫標題，這個研習會是教男女服務員如何提高自己的收入。

你不能說：餐館服務員請注意：新的研習會將教你學會商業訣竅。

而你要說：餐館服務員請注意：新的研習會將教你把消費額提高512%……否則就退你的學費。

3、長標題與短標題的效果對比。哪個效果更好呢？

研究者已經進行過數百次測試，看看多長的標題能夠有效地讓普通人「理解」或「留意」？

所有的研究結果都差不多。普通人能夠在「單次集中注意力的動作」中最多處理5~6個詞語。大多數人都善於記詞語，只看一眼就能理解5~6個詞語的意思。

那麼，這是否意味著「簡短的標題」會獲得更多的讀者？

答案是的。而且研究已經證實了這一點。因為標題中的詞語數量會影響閱讀速度，從而影響到讀者能夠讀到的標題數量。

當然，有一種情況，在你大刀闊斧地削減你的標題之前，你要明白，寫得好的長標題，效果也會非常不錯。

研究結果表明，標題越短，讀者越多：

標題詞數 閱讀人數
3個以內 87.3%
4~6個 86.3%
7~9個 84%
10~12個 82.5%
13個及以上 77.9%

在這項研究中，最短的標題讀者數量平均比最長的多1/7左右。超過12個詞語的標題，讀者數量的下降是最多的。

短標題並不一定效果就好。就算你寫3個詞的標題跟寫15個詞的一樣努力，你仍然有可能失敗。

然後，只有3個詞的標題可能會有更多的人閱讀，因為它讀起來不費勁，但這並不意味首你選擇了恰當的詞語。

我們將上面的內容簡化一下：

1、要在標題里指出產品最大的好處；
2、如果你能寫出兩個效果同樣好的標題，在其他變數都相同的情況下，比較短的那個可能會有更多人讀到。
本人作者：CEO

㈩ 廣告文案寫作要注意的事項有哪些

一、確立主題的技巧：主題是文章的靈魂，廣告寫作首先要確立主題。一則廣告，要向消費者推銷產品，就必須向人們提供有關這種商品的信息。而有關商品的信息不是單一的，是多方面的。但是，在一則短小的廣告中，不可能也沒必要把所有的信息全介紹給消費者，只能有選擇地突出某個方面，以此作為吸引消費者的「賣點」，這個「賣點」，就是廣告主題。
二、擬制標題的技巧 ：商業廣告文案的標題就像廣告的眼睛，它最先給消費者以感官的刺激，對消費者構成視覺沖擊，在很大程度上決定著廣告的最終效果，如果廣告標題不能引起消費者的注意，那麼花在廣告製作上的心血就可能會付諸東流。
三、擬制廣告口號的技巧：廣告口號是廣告主為了達到營銷目的或樹立企業形象而提出的有鼓動作用的、簡練明確的語句，其作用是保持廣告宣傳的連續性，不斷強化消費者對某種商品的印象。