網路語硬廣是什麼意思

⑴ 軟文廣告與網路硬廣哪個效果更好

近日，不止一個人問我軟文廣告和網路硬廣哪個效果好，所以在此總結一下，分享給各位網友。申明一下，因為企業本身情況不同，大家要結合企業自身的需求來定，本篇主要討論工作方法，不作為企業投放廣告的建議。
網路廣告主要就是三大類，網路硬廣、PPC、軟文廣告。網路硬廣就是購買廣告位，按時間段收費的這種硬廣告，有通欄、擎天柱、旗幟、圖標等形式。PPC是按點擊付費的廣告，最具代表性的就是網路和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的競價廣告，也包括目前發展出來的各種聯盟形式的PPC廣告。軟文廣告是新興的一種比較火爆的廣告形式，介於硬廣和新聞之間的一種文字廣告形式。
先來說網路硬廣，網路硬廣是最傳統的一種廣告形式，按時間段計費，在此時間段內該廣告位點擊次數和訪問次數多少，都是固定的費用。筆者小馬識途網路營銷機構馬先生，在互聯網營銷剛剛興起的時候，在甲方企業負責網路推廣，那時候投放這種廣告比較多，廣告面對人群廣，適合提升品牌知名度，對銷售的直接拉動不是很明顯，適合大型企業品牌推廣投放。
再來說PPC，PPC是目前常用的一種廣告形式，網路競價、谷歌競價、網盟廣告都是PPC廣告。PPC廣告也是由網路硬廣發展而來的，網路硬廣一次性投入較大，目標人群鎖定難，中小型企業投不起。媒體改變廣告模式，開發出PPC廣告，按訪問量付費，一次性投入小，費用投放可控制，消費時間不限，滿足了中小型企業想推廣沒有大筆廣告費的需求。但近年爆出的惡意點擊，或者競爭對手點擊，廣告用戶過多競價費用暴漲等等問題也呈現出來。
最後說下軟文廣告，軟文廣告也就是軟文，是有新聞公關宣傳延伸出來的一種廣告形式，隨著互聯網的發展，網路軟文廣告成為網路推廣領域的新寵。軟文廣告內容可以包羅萬象，其他廣告形式無法展示的內容，軟文廣告都可以展示；軟文單篇投放幾百元，把廣告投入的費用降至了最低，即使你是個個人，即使你開了一個淘寶店，投放軟文廣告都不成問題。（來源：市場部）

⑵ 什麼是網路硬廣和網路軟文有什麼區別

網路硬廣：指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告，通過刊登報刊、設置廣告牌、電台和電視台播出等進行宣傳（區別於軟廣告）。
區別：軟文廣告說服力極強，轉化率也極高，但軟文是一種特殊技能，不是每個人都玩得轉的，這方面高手極少，頂級高手更是鳳毛麟角；
硬性廣告轉化率極低，主要是靠流量帶來訂單，流量越大，訂單越多，這個勝在沒什麼技巧。

⑶ 雜志設計中軟文和硬廣有什麼區別設計的時候有什麼需要注意的地方

報紙廣告分為硬廣和軟文兩種形式。
所謂硬廣，是指廣告設計者利用圖案、色彩、少量文字等要素，通過創意性的組合，把企業要傳達的信息發布在報紙上。硬廣最重要的特徵是以圖片為主，輔以少量文字，讓人一看就知道是廣告。而軟文，顧名思義，是相對硬廣而言的，它是把廣告很含蓄的表達在一些新聞里或者是一些其他類型的文章里，使讀者從表面上很難看出它是廣告，並潛移默化接受它的觀點和主張。 一、要共同遵循的原則
報紙硬廣和軟文的設計要遵循三個共同原則：
一是主題要鮮明。硬廣、軟文二者本質上都是廣告，所以內容必須表現企業的意圖，表達一種思想主張，最終幫助企業達到商業目的。
二是表現形式要好。研究發現，大多數人都喜歡關注新奇、新鮮和別具一格的事物。硬廣、軟文的設計要敢於創新，敢於出奇，根據作品主題的要求突出個性色彩，創造出與眾不同的獨具特色的形式，使讀者一見到就被吸引住，在心靈上產生震撼。比如著名的「埃菲爾鐵與蕾絲內褲廣告」，通過藝術設計艾非爾鐵塔的局部，看出蕾絲內褲的形象，從熟悉的事物里找到新奇，使人們觀看之後，心靈產生極大震撼，產生過目不忘的效果。
三是符合閱讀習慣和閱讀心理。研究證明，如果是水平方向，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。軟文的標題、圖案、文字、色彩、商標等的排版要遵循這兩個基本規律。總體要做到簡潔明快，一目瞭然，這樣才能使讀者在最短時間內獲取並弄明白你的意思。 二、硬廣設計側重點
從報紙硬廣構成來看，主題、圖案、文案是最基本的要素，要想達到廣告的目的，就要處理好這三者的關系。 1、主題要突出，引人入勝。
硬廣的主題必須吸引人，引導讀者閱讀廣告，觀看插圖和正文。因此，應將其安排在最醒目的位置，選擇較大字型大小，引導讀者的視線從標題自然向插圖正文轉移。美國的讀者文摘有三個做標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目瞭然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。 2、畫面要生動形象，富有視覺效果。
硬廣中的「圖案」包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等。研究表明，人們對於對比強烈、容易產生聯想的圖像，容易產生持久的印象。因此，硬廣設計應考慮利用定位設計的原理，強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比。比如定位於「變頻專家」的海信空調最初宣傳變頻空調的時候，為了突出海信變頻超級節能、靜音的特點，設計了蝸牛形狀的「變頻碼」標志，並聘請著名影星寧靜出任品牌形象代言人，通過將廣告畫面中寧靜的頭發藝術化處理變成黑白對比的蝸牛形狀，巧妙地將蝸牛的緩慢與「寧靜」名字內涵與變頻空調的節能、靜音特點自然地結合在一起，不僅在視覺上給人們強烈沖擊，還讓人產生無限聯想。
此外，因為報紙版面面積有限以及有其他文章和廣告存在的特性，企業在做報紙硬廣設計時還應注重畫面大面積的空白，線條的區分，使它同版面的其它文章和廣告形成比較，產生視覺震撼。 3、文案盡可能簡潔，具有美感。
由於報紙廣告面積小，在設計中更要注意文字的精練。廣告的文字說明一定要主次分明，言簡意賅，企業的眾多信息沒有必要在一則廣告中一訴而盡。文案作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上、心靈上給消費者以美感。
4、公司名稱、LOGO等居次要位置。
硬廣中的公司名稱一般放置在右下角等次要位置，可和商標配置在一起，地址、電話等聯系方式可安排在公司名稱下方或左右。 三、軟文設計側重點
企業做報紙軟文廣告，重點要抓住以下幾點： 1、盡可能將軟文包裝成新聞。
奧美創始人大衛•奧格威發現：看新聞的人是看廣告的人的6倍。這意味著新聞形式的軟文的投入產出效果是硬廣的6倍。新聞為什麼會有這么好的效果？因為新聞具有客觀公正性，常使人深信不疑，而且，新聞具有新奇性，能滿足人天生的好奇心。人們對於迎合自身消費需求或與自身利益的新聞，尤其感興趣，記憶度也最高啟枯。
2、讀題時代：好標題是成功的一半。

現代快節奏生活使讀者在很大程度上是標題瀏覽者。北京中企傳播調查數據顯示，60%的消正虛費者表示：標題是否出彩是吸引他們閱讀的主要原因。而與消費者自身生活相關，或者別具一格、令人耳目一新的新聞悄清洞標題，是影響被調查者進一步閱讀新聞內容的主要因素。
另外，調查數據顯示，有51.72%的讀者閱讀報紙選擇從頭到尾先瀏覽標題與圖片，有興趣的就停下來看內容。這樣的閱讀習慣要求企業通過大圖片，大標題等多種方式或方法來吸引消費者的關注，停下來閱讀接收企業傳達的信息。因此今後對新聞標題的策劃要深究細則，不能忽視。 3、寫好導語，內容要有故事性
有了好的標題，只能算成功了一半，要讓讀者更多閱讀軟文信息，寫好導語至關重要。新聞寫作有個著名的「金字塔」理論，即越重要、越吸引人的信息放在文章的最前面。導語就是新聞的第一段，它客觀上起的作用是濃縮全文信息精華，讓讀者第一時間了解文章主旨，並起鋪開全文的作用。導語寫得好不好，決定能否吸引讀者繼續讀下去。導語不好，即使後文很精彩，讀者也難有讀下去的慾望，相當於白寫了。
文章內容具有故事性也很重要。因為但凡故事，一般都會有有名有姓的主角，通過述說他們的故事現身說法，能對讀者的心理上起強烈的暗示作用，而常人都有效仿成功者的心理，因此，充滿故事性的文章，說單純說理文章更易讓人信服。 國內企業中，海爾是最善於說故事的企業。比如張瑞敏砸冰箱的故事、海爾洗衣機洗土豆的故事、海爾空調和兩包感冒葯的故事、海爾冰箱家電下鄉坐轎子的故事，等等，將海爾重視產品質量、海爾的服務好、重視消費者需求的信息表達得淋漓盡致，產生了很好效果。
4、新聞盡可能配圖，大小、內容、位置要講究。
新聞配圖也是影響消費者閱讀並記憶新聞的重要因素。數據顯示：35.4%的消費者因為新聞中的配圖而對新聞產生興趣。在對新聞配圖時，要注意以下幾點：首先，如果配圖不能大到讓人們注意，那麼它至少應放在新聞本身的顯眼位置，否則新聞的配圖沒有傳播效果；其次圖片構成過於復雜，同樣難以獲取消費者的關注，動感、表現出爭端、焦點或新奇事物的配圖，能吸引更多消費者的關注；最後，彩色圖片更能吸引消費者的關注。 5、遵循新聞排版風格設計。
軟文廣告的編排設計也是有學問的，下面引用網友總結的現成經驗，供參考： 字體：標題（包括引題和副題、小標題）的字體、正文的字體均應和發布媒體慣用的新聞字體一致。對字體的裝飾（如底紋、陰影、立體等）也要和新聞的設計風格保持一致。

字型大小：除過字體的設計與新聞保持一致之外，字型大小也要和新聞稿件慣用的字型大小一樣，這樣才會從整體上讓讀者感到「像新聞」。
分欄：對較長的軟文稿件（一般800字以上），在設計時就要進行分欄處理。分欄時，要參考發布媒體的分欄方式，嚴格把握每欄的欄寬長度。一般大報的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報的每版以四欄劃分，每欄約5.5厘米寬。 邊框：每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風格，如《華商報》的新聞便框線為3毫米的灰色（彩版為綠色或藍色），而《西安晚報》則為粗線條邊框。北京、上海、廣州等各地報紙媒體也都不盡相同，甚至沒有邊框，這些都是軟文廣告編排設計時要參考的細節。
行距、字距：一般來說，新聞正文的行距一般以1毫米為佳，1厘米的距離內只能排三行字。字距一般小於1毫米，1厘米內可以排3.5個字。軟文編排設計時嚴格把握行距和字距的疏密，再配合字體字型大小的一致，足可以和新聞稿別無兩樣。
綜上，報紙硬廣和軟文的設計，總原則是要做到信息傳遞准確，各要素合理搭配、組合，易於閱讀，引人入勝，富有美感和想像空間。

⑷ 硬廣是什麼意思

硬廣是硬廣告的簡稱。

⑸ 硬廣、軟廣、新媒體，誰能給個准確的解釋

硬廣告大家相對都比較的熟悉，在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。
而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。
新媒體（NewMedia）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

⑹ 硬廣告是什麼意思

問題一：什麼是軟廣告？什麼是硬廣告？ 軟廣告
1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
2．廣義的：指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網路、手機簡訊等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳，這也歸軟文。
硬廣告
指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告，通過刊登報刊、設置廣告牌、電台和電視台播出等進行宣傳（區別於軟廣告）。
在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式
通常硬廣告比軟廣告要貴，差距視媒體的類型不同而不同。
在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式

問題二：軟廣告 硬廣告是什麼意思？ 一向把殲搜軟文等同於軟廣告，這個概念在最近被一耐克嚴肅批鬥，說是某年月日培訓的時候此缺乏專業性的說法遭到4A公司取笑。早上又聽見另一耐克關於這兩個概念大聲教育「阿姨」，於是迅速找了個段子貼上來紀念一下昨天那3分鍾的郁悶心情。
、 硬軟廣告的優缺點
無論是硬廣告，還是軟廣告，和所有事物一樣，都有自己的兩個方面。
硬廣告（主要 是電視廣告）
優點：傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；
缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；
軟廣告（主要是報紙雜志）
優點：相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；
缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性
由以功比較可知，軟硬廣告各有優劣，可以互為補充。許多廣告主如格蘭仕、海爾、氏余歷奧克斯等企業在注重硬廣告投入的同時，建立起其完善程度不亞銷售網路的軟廣告發布網路和平台，然後再根據自己的市場推廣策略，遍地開花的發布自己的軟廣告，對促進銷售及提高品牌知名度起到至關重要的作用。企業應該結合自己企業的實際、硬軟廣告的各自特點，去探索適合本企業的廣告方式。

問題三：硬廣告定義：什麼是硬廣 軟文的含義，就是把廣告很含蓄的表毀蘆達在一些新聞里或者是一些其他類型的文章里，從表面上看不出這是廣告，但是卻潛移默化的感染著你，讓你接受了他的廣告，這就是軟文。
硬文，就是直接的廣告，例如一些橫幅廣告，戶外廣告，這些都是硬文廣告。
軟文是什麼？什麼是軟文廣告？顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似棉里藏針，收而不露，克敵於無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那麼，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段
網上有專門提供軟文撰寫服務的個人，他們通常有自己的博客

問題四：硬廣是什麼意思 硬廣告的簡稱
在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式

問題五：硬廣是什麼意思 都是瞎扯淡。。。。
硬廣軟廣並沒有界浮的太清楚。
狹義的是
硬廣購買的廣告位置，不管是線上的還是線下的。
軟廣就是和推廣產品相關的文章
廣義的是
硬廣就直接推送宣傳
軟廣是軟性，非直接性推廣，

問題六：軟廣告和硬廣告的區別？ 硬廣告：，我們在報刊、雜志、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。軟廣告，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。

問題七：什麼是網路中的硬廣告和軟廣告？ 淺顯的說，硬廣告就是直來直去的廣告，看得出來是哪種商品或者服務，軟廣告相對於「硬」，在廣告中並沒有說明產品，但是卻是在推廣產品或者是品牌，多用於國家禁止做廣告的產品。硬廣告生活中經常見到，例如「青島純生，激活人生」，一眼就可以看出是青島啤酒的訂告，而「大愛無疆，中國帝豪」，並沒有說明是香煙廣告，但是我們卻可以從中知道，這個是帝豪香煙的廣告。
我自己感覺的啊，不知道對不對。

⑺ 「硬廣」和「軟廣」的區別是什麼

1. 硬廣告：也稱硬廣，我們在報刊、雜志、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。

2. 軟廣告：而媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界畢掘襲稱為「軟廣告」。

⑻ 硬廣和軟廣的優略勢

硬廣告：也稱硬廣，我們在報刊、雜志、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的那些宣傳產歲姿品的純廣告就是硬廣告。
軟廣告：而媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。
軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。
1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
2．廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促乎帶絕進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。
第二、 硬軟廣告的優缺點

無論是硬廣告，還是軟廣告，和所有事物一樣，都有自己的兩個方面。

硬廣告（主要 是電視廣告）

優行納點：傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；

缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；

軟廣告（主要是報紙雜志）

優點：相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；

缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性

⑼ 硬廣包括哪些

硬廣包括報刊、雜志、電視及廣播。

硬廣告是指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告，通過刊登報刊、設置廣告牌、電台和電視台播出等進行宣傳（區別於軟廣告），有點強人接受的感覺。

在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。

(9)網路語硬廣是什麼意思擴展閱讀：

硬廣和軟廣的區別

軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個「軟」字，好似棉里藏針，收而不露，克敵於無形。

等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那麼，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。