網路意見領袖有哪些

① 網路營銷中如何發揮網路意見領袖的作用

網路意見領袖的營銷價值是由其自身所具有的特點所決定的，具體表現在： 1、具有話語優勢 網路意見領袖與傳統意見領袖一樣，具有話語權。在網路言論自由的大環境下，把握話語權比網下更加重要。傳統媒體的學者、明星，通過在網路上代言廣告、接受采訪、發表言論等等，作為追隨者很受他們的生活方式和言論的影響。同時網路環境下土生土長的意見領袖也有一群追隨者，都可以將其結合到企業的營銷活動中。 2、對新事物具有獨特的洞察力 意見領袖對於新鮮事物、社會熱點等往往具有獨特的洞察力，並且樂於接受新鮮事物，這恰好迎合了企業利用事件營銷的需要，最近在網上炒得沸沸揚揚的胡戈新作——總統被扔鞋引發的血案，源於美國總統布希在伊拉克遭遇的「扔鞋」新聞，這段經過加工的視頻在給人帶來笑料的同時巧妙地宣傳了阿里巴巴這個網上最大的中國貿易平台，是一次成功的網路營銷策劃。此外，企業在新產品推廣中，也可以藉助意見領袖來嘗試新產品並且發表評論引導網路消費者。 3、知識豐富，創新能力強 網路的匿名性及無時間地域的限制等特點決定了網路意見領袖的散體化，網路是一種信息傳播高度開放的媒體，時刻傳遞著多元化海量信息，這就需要有一個中介者來篩選、轉述信息，網路意見領袖就充當了這個中介者，網路意見領袖大多具有一定的教育背景，綜合素質高，知識豐富，創新能力強，易於接受新鮮事物。意見領袖的個人意見具有權威性，他們大多是某一專業領域里的專家或對事物有著獨特看法的知識分子，人們因為對其專業水平的信賴而樂於接受他的意見。同時，意見領袖的社會經濟地位高，社會活動多，弱連帶關系較多，接受的信息是普通人所不能比擬的，傳播的信息具有輻射效應，能夠影響某一領域中的大多數。

② 我們應該如何應對網路意見領袖

大眾是盲目的，互聯網從來都是少數人的天下，意見領袖不帶表他的觀點就一定是真理。我的應對辦法是別人說什麼觀點和我沒關系。

③ 試析網路傳播中意見領袖的形成及其作用。

網路傳播中的意見領袖研究（這是一本書，你需要的話去這個鏈接下載 http://cdmd.cnki.com.cn/Article/CDMD-89101-1011250007.htm） 【摘要】：「意見領袖」這一傳播學中的經典概念出自於拉扎斯菲爾德的兩級傳播理論,指那些活躍在人際傳播活動中,積極地向其身邊的追隨者們提供信息和見解的人。隨著社會的進步和傳播學研究的發展,兩級傳播理論受到了很多質疑和修正,但卻沒有人否認過意見領袖在我們生活中存在並發揮著作用的事實。而當互聯網進入到了Web2.0的時代,其傳播方式的人際傳播化特徵便體現得愈發明顯。互聯網已經從一種新興的傳播媒介轉變成了一個新興的生活平台,網路中人與人之間交往的社會性得以充分的體現,「意見的自由市場」漸漸成形。網路意見領袖便也在這「眾說紛紜」的話語環境之下應勢而生,並悄然地改變著網路話語權力的結構。在「躲貓貓」、「釣魚執法」、「鄧玉嬌案」等2009年的一起起網路熱點事件中,我們都能看見他們活躍的身影,聽到他們理性而公正的聲音。也正因為他們的筆耕不輟和奮力吶喊,才使得網路公眾輿論影響到了事件的發展進程,並最終促成了問題的解決。網路意見領袖也因此得到了越來越多的關注和認可。 本文正是在這樣的現實背景之下,從傳播學角度對網路意見領袖進行的系統性研究。文中系統地對網路意見領袖的現象、成因、特性、作用和現實意義等五方面分別進行了分析和闡述。並在綜合前人研究成果的基礎上,創新性的提出了網路意見領袖識別的五項判斷標准;對網路論壇和博客傳播中意見領袖的形成規律及其影響力進行了分析;歸納了網路意見領袖形成原因;總結了網路意見領袖相對於傳統傳播方式中的意見領袖所具有的六種特性;並從正反兩方面闡述了網路意見領袖的作用和功能;最後,對網路意見領袖對於營造健康的網路輿論所具有的意義進行了探討。 總而言之,本文通過系統的分析認為網路意見領袖是社會進步的必然產物,是順應社會發展規律的。他們的存在對信息資源的整合、社會主流價值的倡導、開啟民智以及引導網路理性等方面有著非常重要的意義。因此,我們應該重視對網路意見領袖的研究,把握其形成及發揮影響力的規律,並加以正確的引導和合理的約束,充分發揚其積極的社會意義而規避其負面效應。

④ 人人網現在有哪些意見領袖，怎麼加

羅天柴爾德才是王道你們這些沙比～沒看過《現代沙比學原理》還敢自稱意見領袖！

⑤ 「互聯網+意見領袖」怎樣發揮三重功能

近年來，互聯網技術的發展以及智能手機的普及，為網民提供了更為優質的上網環境，也催生了一種以青少年為主體的「微文化」。微文化信息方式的微尺度，帶來了微生活、微事物、微消費、微敘事、微思維、微心理、微情感、微主體、微民主、微政治，等等。以微博、微信等為載體，短小但數量驚人且快速傳播的信息充斥在各種媒體和網路中，那些完整的、系統的、復雜的、關聯的信息不再是人們傳遞的主導信息形態。在微文化下，「小敘事」取代「大敘事」，「超級注意力」取代「深度注意力」。相對於「深度注意力」，「超級注意力」偏愛多樣化信息流，尋找高度刺激性的東西，對單調狀態的容忍度較低。而不容小覷的「網路大V」之轟動效應就在於左右「超級注意力」，加劇微政治風險。
我們黨不缺理論專家，卻缺乏既有理論功底，又有生存智慧，還會在虛擬世界中「玩高手」來吸引眾多粉絲的「輿論大V」。因此，執政黨要培養黨的「互聯網+意見領袖」來沖銷非主流「網路大V」的負面影響。黨的「互聯網+意見領袖」要發揮如下三重特殊功能。
意志定向功能：破解主流意識形態注意力稀缺問題
意識形態的本質功能在於化解確定性與非確定性之間意向性糾結從而形成信仰選擇和意志定向。因為，首先，「科學與信仰」相輔相成卻不能相互僭越和替代。科學靠事實判斷作用於「確定性」領域；信仰靠價值判斷作用於「非確定性」領域。其次，純粹確定性事物是無需選擇的；純粹非確定性事物是不可選擇的。「信仰的自由選擇」實質上只能在「確定性」與「不確定性」之間，這就界定了意識形態的適用范圍。所以，黨的「互聯網+意見領袖」發揮意志定向功能，破解微文化中主流意識形態注意力稀缺問題、非主流意識形態注意力聚焦及放大問題，以及超級注意力的正能量轉換和本質性躍升等問題，有利於化解碎微化時代的非確定性意識形態風險。
穿越功能：穿越離散的文化碎片，聚集微能量
「超級注意力」是微文化認知模式的關鍵詞。黨的「互聯網+意見領袖」如何「穿越」超級注意力的認知模式？
一要學會微言大義的「微敘事」。「微敘事」有自己獨特的句法學、語法學和語義學規則，其典型形態往往是三兩句話，掐頭去尾，片段成章。「微政治」是文化碎片化的必然產物。所謂微政治是相對於傳統政治形態而言的，已全然不同於以往那種靠面對面溝通形成整體性的社會動員，以及由此形成的廣泛的社會實踐運動，它更多地呈現為局部性和技術性的訴求，碎片化或片段式的網上爭議和權益的表達。
二要學會形散神不散整體性發力，即以某種整體結構力穿越那些離散的微文化碎片，穿越主體的微認知範式和微裝置範式，最終穿越離散式的微主體，把各種政治微能量聚集並關聯起來，在碎片化中重新建構新的隱形總體性，從而引領網民對社會和自我的系統認知。「穿越」意味著創新一種碎片化狀態下新的主體性。因此黨的「互聯網+意見領袖」必須提高三重能力：一是語境化能力——重構特定語境，把碎片化的信息還原到具體語境中的能力，使信息不再是無所依據的「流言」，以便網民自覺形成語境邏輯思維。二是結構化能力——准確地把握信息的主旨，將不同的信息碎片關聯起來，使信息碎片不但還原為語境的產物，而且把不同語境中的不同信息關聯起來，形成一個結構化的圖式，以便網民自覺形成邏輯結構思維。三是總體化能力——在一個日益碎微化的時代，通過「把理性融入感性」地跨學科生活化推理、論證、反思和批判等整體性認知，以便網民超越碎片化認知習性，提高理解社會文化現象的整體把握能力。
三要學會新形勢下寓教於樂式「灌輸」。娛樂化與政治化穿越還面臨著娛樂化與政治化的兩難選擇。通過娛樂來實現政治訴求是合理的，但將政治娛樂化則是危險的——潛藏著以娛樂來解構政治的可能性。
吸附功能：在微文化中擁有海量「粉絲」，吸附超級注意力
「網路大V」作為一種意見領袖發布的信息具有很強的吸附力。網路空間信息發布多源復雜，難辨真偽，誰的信息可能被網民採信？這不但取決於發布信息的網站性質和網路輿論環境，而且還取決於黨的「互聯網+意見領袖」對超級注意力是否有「吸附力」，是否在微文化中擁有海量「粉絲」而引導輿論走向。
在Web2.0技術革命帶來的雙向互動式信息傳播方式下，互聯網微文化中存在一種「烏合之眾」的社會群體心理現象。「網路大V」的看法一旦形成社交媒體中公共輿論或壓倒性的看法，就會不斷地「吸附」不同意見，人們便會從眾性地附和而不願發表異議，因為發表異議面臨著被孤立或不被尊重的危險。而「網路大V」因吸附而消解了異議，往往會在公眾中表現得非常自信而持續言說。結果人們的沉默強化了「網路大V」的強勢，「網路大V」的持續言說又反過來強化了後者的沉默。這就形成了所謂「螺旋上升式沉默」的微政治現象。黨的「互聯網+意見領袖」必須發揮吸附功能，打破互聯網微文化中「螺旋上升式沉默」的微政治現象。黨的「互聯網+意見領袖」的吸附功能越優於「網路大V」，越能吸附「超級注意力」，黨的意識形態和國家文化就越安全。

⑥ 我們需要什麼樣的網路意見領袖

2.不做人身攻擊。3.保持主題。4.辯論時要用證據。5.不要堅持錯誤不改。6.要分清對話與只准自己講話的區別。7.對話要有記錄。8.盡量理解對方。這些守則簡單而實用。遵守這樣的對話規則，對話才有效。可惜的是，在網上，就連所謂的網路意見領袖都常常不能用它們來要求自己，更何況一般的網民？我為「網路精英」們輕率的人格攻擊、粗俗的自我陶醉和炫耀以及一言不合便拿出的狂妄而空洞的威脅恐嚇而感到難過。我尤其在意一位有影響力的網人所說的這句話:「除了我認識的人之外，我一直都是誰關注我我就關注誰。希望那些主動關注我，在我關注你們之後又取消關注的人告訴我一聲，以便我取消對你們的關注。」回聲室里的聲音，是不能當作大自然中五音雜陳的天籟的。罵陣的好處是，這些網路上的意見領袖，現在讓大家得以近觀，明白人非聖賢，「To err is hum an，to forgive is divine.(失誤人皆有之，而寬恕乃超人之舉)」同時，也驗證艾未未先生的一句話說得好:「不要對我有妄想。」如同飯友m ostarich所說:「美女也臭腳，所以不要把一切都想像得太美好。」更根本的問題在於，加州大學伯克利分校蕭強教授對網路活動中的「代表性人物」或者「發言人」有這樣幾點觀察:1.他/她擁有發言的平台，比如博客。2.他/她的信號(言說)應當是非常基本的，可以形成「身份認同」的言說。不僅僅是就事論事，技術或者技巧層面的論理。3.他/她的信號(言說)應當不僅僅是修辭的，而是身體力行的。在很多情況下，是為之付出常人沒有付出的「代價」，不管這代價是時間、金錢，還是自由。4.他/她最好有一技之長，是某種「專家」。現代社會人人都有分工，人比較信「專家」的話。5.他/她的私人品行也要經得住不僅是大眾的八卦眼光，還包括政敵的攻擊。網路時代更是私事容易公開化，所以公信力很容易被其他事情瓦解掉。或許還要加上第六條:學會傾聽。不去傾聽，也會喪失公信力。如果用這幾條去衡量的話，在紛亂復雜的網路活動中，真正的影響力就不容易建立。「發言人」也不是好當的。

⑦ 何謂意見領袖

「意見領袖」又叫「輿論領袖」，對於媒介所傳播的信息，有一部分人會積極接受並再度傳播，擴大影響，這部分人就是「意見領袖」。

1、千層專業、領域深耕：曾經有一個孕期的媽媽，在翻閱了國內很多書籍之後都未能找到真正合適、正確的喂養嬰兒的方法，於是其翻閱了很多國外的經典育兒手冊，親自拿自己的孩子做實驗，大家在看到她拿親兒子做實驗做出來的結論時，無不採用她的方法，而她也帶起來一個嬰幼兒品牌；

2、潛移默化、潤物無聲：專職跟蹤不明白的混子曰，在不知不覺中積累了自己的產出和合適的結合點做廣告，輪胎噪音的解答順帶馬牌靜音輪胎的廣告，消費者在漲了知識時，還用一個不怎麼討厭的方式了解了一個輪胎產品；

3、量的積累、質的飛躍：長期積累自己熟悉，代表自身形象的東西，培養活躍用戶稱為意見領袖。

做推廣

如果你一個個的客戶去推廣，那麼，效果當然很費力，而如果你能夠找到社區的某個意見領袖，直接通過意見領袖的影響力去推廣宣傳產品，那效果一定會是事半功倍。因為意見領袖在他所處的那個群體里，已經建立了成員對他的基本信任，甚至是忠誠和依賴。

在從魚塘交叉營銷來說，也是一樣的道理，每一個擁有客戶資源「魚塘」的塘主都是一個意見領袖，我們通過與意見領袖之間的資源互換就能實現更好、更快、更廣泛、更有效的產品推廣。

我們同樣也可以把意見領袖當作領頭羊，在必要的時候，他們能夠帶動羊群效應。

⑧ 什麼是意見領袖

意見領袖又叫輿論領袖。是指在人際傳播網路中經常為他人提供信息、意見、評論，並對他人施加影響的「活躍分子」，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環節。由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。
兩級傳播中的重要角色，是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，並將經過自己再加工的信息傳播給其他人的人。具有影響他人態度的能力，他們介入大眾傳播，加快了傳播速度並擴大了影響。
輿論領袖一般頗具人格魅力，具有較強綜合能力和較高的社會地位或被認同感。在社交場合比較活躍，與受其影響者同處一個團體並有共同愛好，通曉特定問題並樂於接受和傳播相關信息。
在對輿論領袖的研究中發現，決策過程中不同的媒介扮演不同角色，人際影響比其他媒介更為普遍和有效，能夠保持基本群體中的內部意見和行動一致。
意見領袖作為一種社會現象，它不單單存在於西方社會中，也存在於不同的社會之中和傳播過程中，雖然存在的形貌可能有些差異。在信息傳播中，信息輸出不是全部直達普通受傳者，而是有的只能先傳達到其中一部分，而後再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。有的訊息即使直接傳達到普遍受眾，但要他們在態度和行為上發生預期的改變，還須由意見領袖對訊息作出解釋、評價和在態勢上作出導向或指點。比如肯尼迪總統被刺這個震撼美國的消息，約有50%的人是他人傳告的。可見，意見領袖的影響力是不可小視的。