哪些增進網路廣告傳播效果的措施

A. 網路廣告在製作和傳播效果上的優勢有哪些哪位親能幫忙解達300字左右的論述

一、網路廣告傳播的廣泛性

網路廣告傳播是可以通過國際互聯網路把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這可以說是風雨無阻的傳播。網民可以在任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息，這些效果是傳統媒體是無法達到的。實際上這正是網路媒介區別於傳統媒介的傳播優勢之一，體現在網路廣告上就是可以面向全世界發布。不過，這個優勢對於很多客戶來說，似乎並不具有非常強烈的吸引力。

眾所周知，企業都希望自己的廣告針對特定區域的人群，而不是面向所有人，否則會導致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健葯廠商希望廣告的受眾是需要保健葯的人群。這樣的要求也導致一些傳統的行業對網路廣告產生一種誤會，比如房地產，因為房地產商服務對象具有強烈地域性，主要面向一個城市的居民和企業。因此，在當地的報紙、電視台、路邊投放廣告，效果無疑比"面向全世界"的網站要好。可以這么說，無論什麼企業其營銷策略歸根到底都要針對於某一地區、某一部分人，中央台的廣告收入雖然多，但同全國眾多的地方媒體相比，也只是小頭。由此可見，網路廣告傳播的廣泛性的這個特性，還沒有完全體現為網路廣告的優勢。

二、網路傳播信息的非強迫性

報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統傳媒在傳播信息時，都具有很大的強迫性，強迫觀眾接受它們所傳播的信息；而網路傳播的過程則完全是開放的，非強迫性的，這一點同傳統傳媒有本質的不同。從人性化的角度看，網路傳播的開放性是一個非常得網民心的優點。不過，從廣告效果上來說，傳統媒介信息的強迫性傳播固然會引起受眾的反感，但這樣的傳播方式能夠保證廣告信息為人所接收到，實際上有利於廣告的經營。多數的廣告客戶在考慮投放廣告時所考慮的往往是該廣告能否讓更多的人接收到它，而不是讓更多的人主動去選擇它。

網路作為新的傳播媒體，其開放性和自由性是前所未有的，藉助網路傳播優勢的有力翅膀，在傳播的空間自由的翱翔。

三、廣告受眾數量的可統計性

我們隨處可見的一種主流觀點是："傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受到廣告信息。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。"

但是，實際上廣告受眾的數量是無法統計出絕對數量的，用點擊率來衡量條幅廣告的效果本身就是錯誤的，網路廣告的作用並不只在於你是否點擊。因此，根據這個所謂的統計數量來評估廣告效果，其結論是荒謬的。

四、網路信息傳播的感官性

網路廣告可以使消費者能全方位親身"體驗"產品、服務與品牌，還可以在網上進行預定、交易和結算，這些是傳統媒體所無法實現的。相比之下，同樣是在媒體上進行銷售活動，無論是電視台的電視購物還是報紙雜志的郵購，都無法同網路競爭。從這一點來看，同傳統媒體相比，網路廣告確實體現出了其獨有的優勢。

五、網路信息傳播的交互性

對於網路廣告，只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按滑鼠就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。最能夠體現網路傳播交互性的是電子商務網站，這類網站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網上進行交易。

不過，目前的網路帶寬使得網路廣告在發揮交互性時不得不面對種種限制，消費者其實並不能夠"全方位親身體驗"產品，網路廣告號稱是多媒體，圖、文、影、音並茂，可實際上無法做到這一點。目前的網路廣告內容上雖然比報紙、電視多，但是在傳播效果上，不如電視廣告等傳統媒體的廣告有震撼力。可見，網路廣告的互動性優勢由於網路條件的限制被抵消掉了不少，網路廣告要想有更大的發展，必須在網路技術上有新的突破性的進步。

六、網路傳播靈活的實時性

在傳統媒體上發布廣告後更改的難度比較大，即使可以改動也需要付出很大代價。例如，電視廣告發出後，播出時間就已確定。因為電視是線性播放的，牽一發而動全身，播出時間改一下，往往全天的節目安排都要重新製作，代價很高，如果對安排不滿意，也很難更改

B. 網路廣告的傳播途徑有哪些

網路廣告總體上分為 硬廣 和 EPR （公關），
硬廣就是通常看到的網站Banner（圖片或者flash）、視頻前面的廣告（前貼片）等……
EPR （公關）就是微博、微信、問答、事件營銷、活動營銷等……
然後現在可以把搜索引擎單獨拿出來，叫做搜索引擎廣告營銷

C. 網路廣告

電子網路廣告的主要特點: (1)傳播對象面廣。網路廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。 (2)表現手段豐富多彩。電子網路廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網路廣告製作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網路廣告作為重要國際廣告媒體之一。 (3)內容種類繁多，信息面廣。網路廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網路廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網路廣告信息量激增。據報道，僅求職方面，歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發布自己的求職信息。1998年網上招聘的廣告費用為1.05億美元，據估計，到2003年網上招聘廣告費用將達到17.4億美元。 (4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。 (5)具有互動性。所謂網路廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容准備好，放置於站點上，所有網路用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人－機－人模式。例如，一家公司通過網路廣告將公司產品信息傳播到世界各地的互聯網計算機終端客戶，當受眾之一的個人收到該信息後，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上交互查找該產品信息，以期獲得更多的有關信息。進一步而言，此人可通過電子郵件、網路電話、網路傳真等向該公司詢問各類有關問題，得到滿意答復後，可通過電子商務手段實現商品購買。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網路廣告可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等於在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。如山東省的許多鄉鎮企業將自己農、副、土、特加工品在互聯網上發布廣告後，獲得了國外大量定單，開拓了國際市場，為國家贏得了外匯，而這在過去幾乎是不可能的。網路廣告設計中存在的問題： （1）網路廣告設計主題不明確（2）網路廣告信息內容的差異的影響 （3）網路廣告設計缺乏吸引力（4）網路廣告位元組數過大 在網路廣告的投放方面，以下幾個方面不同程度地對網路廣告的效果產生影響： （1）網路廣告資源相關性的影響 （2）網路廣告生命周期的影響 （3）片面追求點擊率指標 （4）網路廣告媒體/服務商的轉業水平對網路廣告效果的影響 增進網路廣告效果的措施 1.重視網路廣告策略調研 2.設計針對性的網路廣告 3.優化網路廣告資源組合 4.對網路廣告效果進行跟蹤控制

D. 怎樣提高網路廣告的投放效果

筆者在對06年度的某公司的網路廣告投放效果進行總體研究的過程中發現，網路媒體和傳統媒體所呈現的規律是一致的。這里寫出來和大家分享。相信有助於大家更加科學、合理的進行品牌的網路廣告投放。1、媒體的精確度、覆蓋度和成本的關系：

橫向比較：從門戶網站（新浪網）、垂直網站（和訊網）到搜索引擎（網路精準廣告），受眾相關性上升，覆蓋人數下降，千人暴光成本（CPM）上升，點擊成本（CPC）下降，總費用下降。

縱向比較：從網站頻道的首頁到內頁，呈現的規律同上。

2、圖片廣告和文字廣告比較：

圖片廣告形象生動，品牌暴光效果好，非深度用戶的關注度高；

文字廣告的公關效果好，深度用戶的關注度高；

非深度用戶人數通常大於深度用戶，因此，圖片廣告千人暴光成本（CPM）低，點擊成本（CPC）高，總費用高。
3、企業品牌和網站品牌的關系

門戶網站具有品牌力，相對於搜索引擎可以提升企業品牌力；而垂直網站在專業性方面更具有品牌力。企業可以根據不同推廣項目性質，選擇不同品牌個性的網站或者頻道進行合作。

例如：中秋節活動配合CCTV晚會，和新浪的博客頻道合作，效果良好；勵志計劃選擇與和訊網合作，效果良好；健步走選擇和搜狐奧運合作，效果良好。

4、媒體的價格設計

媒體的價格設計根據媒體的暴光效果和廣告主需求情況確定，結果和以上描述呈現規律相同。

5、互聯網廣告和傳統媒體廣告區別

互聯網廣告體現了2.0時代精神，「人人都能夠參與時代」的到來，品牌需要更多的與消費者互動，增進品牌的體驗。體現在：1、品牌活動策劃更多的與消費者互動；2、利用公司博客進行品牌推廣；3、和網站合作舉辦網民參與的活動。

總結：

1、網路媒體和傳統媒體的規律是一致的：

暴光量大的精確度低，更適合針對廣泛受眾，進行品牌傳播，CPM較低，CPC較高；暴光量小的精確度高，更適合針對精確受眾，進行一對一的深度傳播，CPM較高，CPC較低；

例如戶外廣告和傳單的區別、雜志封面和內頁廣告的區別等等。

2、在媒體應用方面：

就價格和效率而言，門戶網站更適合針對大眾打品牌，搜索引擎更適合針對小眾做銷售。但是，如果要針對特定小眾做品牌推廣，搜索引擎和FT中文網這樣高端網站可以做深度傳播。

同理，就價格和效率而言，圖片廣告更適合品牌傳播，文字廣告更適合公關等純信息傳播，如果要最大效果傳播，則可以結合使用。

簡單說，對於大企業品牌傳播，有錢則可以到處撒，增加暴光，沒有問題；但是如果費用有限，則適合紮根選擇門戶網站的特定位置，增加對特定人群的深度傳播。此外，可以選擇和門戶網站進行項目合作，利用門戶網站的品牌提升企業品牌的公眾信任度。

最後，適當的公關軟文傳播，則有利於對深度用戶的傳播，加深人們對品牌的了解，尤其是針對利益相關者和意見領袖的傳播。

E. 企業可以採用哪些方法和措施提高網路廣告的收益

一 網站的主題決定廣告的單價進而決定收益。

不同主題的網站，廣告收益的差價很大，比如汽車，在網上了解汽車的人多，直接從網上購買汽車的人少，在網上做汽車廣告的廠家少。所以汽車雖然熱門但是廣告價格低。

比如英語培訓，雖然利潤空間不及汽車大，但是網上參加英語培訓的人多，廣告主多，所以英語培訓廣告單價高。

我個人認為主題價值對廣告收益的影響，要遠遠大於網站流量對廣告收益的影響。做英文站的，200IP一天可以賺幾十刀，做中文站的，5000IP一天也才8來刀(平均水平)

一般google廣告的點擊率多少算是正常的?1--8%

二 廣告的位置

廣告的位置完全決定了廣告的點擊率，以文章網站為例，文章正文放336*280是公認點擊率最高的。有的人總是抱怨某項廣告收益太低，也許就是因為廣告所放的位置不好。

三 廣告的顏色

將廣告顏色和正文顏色保持一致(廣告標題和文章標題顏色大小近似，廣告描述與文章正文以至)會帶來很多點擊。 這些點擊中大部分是誤點，誤點對廣告主來說是很難接受的，進而對廣告聯盟來說也是很難接受的。所以廣告顏色與正文顏色保持一致並非最好的方法，比如google adsense有SP機制，誤點過多會導致adsense帳戶的整體單價的降低。

廣告顏色和正文顏色一直在中文站有很大優勢，因為中國的網民實際操作能力比較差，一般分不清楚那是廣告那是內容，本來想點內容，結果卻點了廣告。大多數代碼站(qzone代碼，校內代碼站)都在採用顏色一致的方法投放廣告並且收益頗高。

我推薦廣告和正文有一定差異，又不影響網頁美觀和網頁的執行效率。我現在更多地是用js調用廣告，隨時可以更換廣告顏色，當然google adsense也支持在adense帳戶中更改廣告顏色和尺寸。

四 流量，

在主題已經確定的基礎上，無論主題價值高低，總是流量越大就能夠賺更多的錢。比如一個健康站，200IP時GG收益大概為0.5-2刀，1萬IP時可以達到50刀。一個情感文章站，200IP時GG收益大約為0.3刀以內，但是2萬IP時依然會有8——20刀的收益。這就要求我們，努力增加精品內容，提高網站IP

五 監測廣告效果，及時調整

比如網路主題推廣和google adsense都有渠道功能，可以檢測某個廣告位置、尺寸、顏色、類型(視頻，文字，圖片其它)的效果，隨時修改不好的廣告。

說完了，聽了的都給發點意見，

六 廣開眼界，多多多交流。

F. 如何對網路廣告進行形式和內容的創新，以改善網路廣告的傳播效果

根據全國乃至全球網路發展環境而定
目前短視頻很火，流量巨大，自媒體平台多，所以可以考慮在短視頻領域多下功夫
內容為王的時代，內容即廣告，廣告及內容，切記做的太生硬
內容要把握具體廣告傳播的含義，制定腳本，做到定向垂直精深

G. 網路廣告傳播效果評估標准有哪些

網路廣告的傳播效果，我想大部分企業主或廣告投放者考慮的最多的還是轉化率和成交率的問題，畢竟這是大部分企業投放網路廣告的原因。

H. 有什麼好的網路推廣方法啊

方法

隨著電子商務的不斷發展和普及，越來越多的企業和個人選擇互聯網作為自己謀生和創業的突破口，而做網站和開網店，成了很多人的首選，但互聯網中的網站眾多，怎麼樣才能增加自己網站的流量，讓更多的人知道自己的網站，讓更多的潛在客戶找到自己的網站，成為眾多網站建設者關注的要點。下面本文將介紹常見的網路推廣方法：
1.利用搜索引擎進行推廣
搜索引擎是互聯網的一大奇跡，它使瀏覽者可以方便地在互聯網這個信息大海洋中找到自己所需的信息，也給信息提供者提供了一種受眾廣、針對性強且效率高的發布途徑，越來越多的企業和個人都通過搜索引擎來發現新客戶，利用搜索引擎廣告或者通過搜索引擎優化（SearchEngineOptimization，簡稱SEO），使自己網站在搜索引擎中的排名靠前，以增加客戶發現並訪問網站的可能性。搜索引擎廣告是需要向搜索引擎支付廣告費的，一般有固定付費和競價排名兩種。固定付費是按年或月為單位，對固定的廣告位或固定移動范圍的廣告位支付費用；競價排名則是根據對所選關鍵詞出價的高低，對其網站進行排名，出價越高排名越靠前，並按點擊次數收費。面對激烈的市場競爭，對現有網站進行SEO，是非常有必要的。
2.利用博客進行推廣
博客（blog），其實就是網路日誌，但博客早已經超越了簡單的日誌的內涵了，越來越多的博主通過寫博客來實現銷售產品的功能。博主通過發表各種形式的博文（可以是純文字、視頻、語音或是這三種相結合）與瀏覽者溝通，瀏覽者也可以跟貼發表自己的意見，所以互動是博客的核心，而且博客有很強的身份識別性，不同的博客針對不同的目標群體，針對性強，便於實現精準營銷。
3.利用論壇進行手工推廣
網路的普及推動了論壇的迅猛發展，幾乎每個門戶網站都設有論壇，中國互聯網論壇的總數超過130萬個，位居全球第一。論壇強調的是互動，有共同愛好、共同需求的網友們可以在各類不同的論壇里就自己感興趣的主題進行交流，坦誠相見、互通有無，相對於商業媒體而言，論壇可以說是網民心中的一處「凈土」。
利用論壇推廣時，首先要根據自己產品的特點，選擇合適的、人氣比較旺的、且與自己產品主題相符的論壇；其次，能否成功地傳達自己想要傳達的信息，關鍵在於論壇帖子的設計，可以利用頭像和簽名檔適當進行宣傳，也可以把博客中的文章轉載到論壇里發布，並插入自己網站的超鏈接；第三，帖子發出後，如果不及時地跟蹤維護的話，可能很快就沉下去了，尤其是人氣很旺的論壇，因此，要及時地頂帖，使帖子始終處於論壇的首頁，讓更多的人能看到這些信息。維護帖子時，適當地從反面的角度去回復，最好能引起爭論，吸引更多的人加入爭論的隊伍，這樣有助於把帖子炒熱。
4.利用「病毒」進行自動推廣
這里的「病毒」不是指傳播惡意的病毒，而是指發布有用、新奇、有趣、好玩、且與產品相關的信息，使目標客戶主動進行傳播，藉助口碑的力量，通過人際網路，讓信息像病毒那樣擴散，從而實現產品信息快速傳播的目的。首先，要創建有吸引力、易於傳播、且能與產品有效地結合起來的「病毒」；其次，得找到易感染的目標人群，找到傳播「病毒」的高效媒體（如大的社區、論壇、視頻網站等），通過他們把「病毒」傳遞給更多的人。這種推廣方法實施難度大，但若能成功，效果絕對是最佳的。
5.利用網路廣告進行推廣
網路廣告是指在互聯網上發布的所有以廣告宣傳為目的的信息，如圖像式網路廣告、網路聯盟廣告、關鍵詞廣告、郵件廣告等，隨著互聯網的迅猛發展，網路廣告已經成為網路推廣的一種主要形式。與傳統廣告相比，網路廣告有很大的優勢，如傳播范圍廣、不受時空限制、交互性強、效果可量化、能有效監控、投放靈活有針對性、有文字語音視頻等多種載體、費用相對比較低等。在選擇網路廣告時，應根據自己的產品情況、經濟能力選擇合適的網站、合適的廣告位和時段進行投放。
6.利用網路新聞和網路事件進行推廣
據中國互聯網信息中心（CNNIC）調查顯示，截至2008年12月底，網路新聞用戶達網民的八成，用戶規模達2.34億人，網路新聞已成為越來越多網民獲取新聞的一種重要形式。網路新聞，就是基於互聯網，以互聯網為傳播介質的新聞。如果能很好地利用網路新聞，不但能使品牌的美譽度大提升，還能有力地促進市場銷售。
7.利用軟體進行推廣
常見的推廣軟體有郵件群發軟體、QQ群發軟體、論壇群發軟體、搜索引擎登錄軟體等，通過大量發貼，讓更多的瀏覽者知道自己網站或產品的相關信息，但注意不要濫發未經許可的垃圾郵件，一定要提供給接收人有用的信息。
網路推廣的方法很多，不同的方法各有自己的優缺點，經常需要多種方法綜合去用，不能單純地只用一種方法，而網路是個虛擬的世界，到底哪些方法的組合最適合自己、最有效需要進行長期的測試，找到以後再加大這個組合的投資，把效果放大，這樣才能達到事半功倍的效果。

I. 網路媒體廣告的優點和缺點是什麼

網路廣告的優越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、製作簡捷，廣告費用低；

6、可以准確的統計受眾數量。

網路廣告的缺點：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。

(9)哪些增進網路廣告傳播效果的措施擴展閱讀：

增進網路廣告效果的措施：

1、重視網路廣告策略調研；

2、設計針對性的網路廣告；

3、優化網路廣告資源組合；

4、對網路廣告效果進行跟蹤控制。