❶ 怎樣監控和評估網路營銷的效果
和傳統媒體相比，網路營銷的優美之處就在於效果的評估可以更全面、及時和精準。在中國互聯網的特定環境里，應該怎樣去採集和分析數據，合理地評價一個網路營銷Campaign的效果呢？
一般而言，我們關注的數據有三個：
印象 Impression
點擊 Click
轉化 Conversion
首先是Impression——印象。
理論上，Impression代表你的廣告展現在受眾面前的次數，這個數字常常由三個渠道得到：
媒體或者廣告代理自己告訴你
媒體或者廣告公司請第三方公司告訴你
你把廣告材料給第三方平台，僅僅把讀取代碼給媒體，最後第三方平台給你報告。
第一種方法並不能完全相信，媒體數據往往含有水分，大門戶可能稍好，中小型門戶的數據幾乎完全可以無視；第二種數據看上去比較公正，但是也未必可靠；第三種，數據也未必精準（不過比線下廣告還是要好一些），首先你的廣告被讀取了一次不代表它被看到了一次（例如它在第二屏，而讀者沒有翻頁），其次你的廣告被讀取了一次，並不代表它真的出現在了你希望的位置出現了一次（如果要作弊的話，完全可以用程序自動讀取你的廣告）。
所以，基本上可以說在中國互聯網，Impression這個數據可參考性不高（當然，如果你目的是單純的品宣，大網站和第三方提供的數據還是可以放到最終報告里去的），不用太當真，真實效果還得看Click和Conversion。
一般的監控方法是：安裝Web Analytics服務（例如Omniture, WebsideStory，免費的Google Analytics，或者自己開發一個），然後給自己的landing page的網址編碼，編碼後再給媒體，媒體每次有點擊過來就都會被分別記錄下來。
但是，實際上問題會更復雜——基本上，國內互聯網的點擊作弊是非常普遍的事情。點擊不僅僅可以完全造假（程序自動點擊，或者人肉點擊），而且可以更隱蔽的「造真」（用垃圾流量替代——比如你買的是汽車頻道，但是實際上你的廣告同時出現在了成人頻道）。就以前的經驗而言，假點擊甚至於可以超過真實點擊數十倍之多。
道高一尺，魔高一丈，要想把「真實的流量」過濾出來實在是難於登天。所以其實可以換一個角度考慮問題：我不要過濾「真實的流量」，我要過濾出「有價值的流量」。什麼是有價值呢？消費者表達出的興趣越濃厚，就越有價值。對電子商務網站來說，一個客戶進來之後連續看了30幾個產品頁面，當然就比另一個來了就走的客戶有價值（不管他是真是假）；對一個營銷活動的landing page來說，看過了活動規則頁面的流量就比只來過landing page的有價值。總的來說，瀏覽的深度和時間越長，代表受眾對你的內容越感興趣，這個流量越有價值。
❷ 廣告投放統計什麼數據分析
廣告投放數據分析，主要是為了監控效果，以及優化後續的投放策略。廣告效果指標分很多，每一種監測指標反映不同的數據效果，比如二跳率、到達率、曝光量、點擊量、廣告受眾地域分布等。
同時投放的維度不同監測的指標也不同。比如以推廣品牌為目的，重點關注點擊量、點擊用戶數、點擊IP數，以及到達量、到達用戶數；以引入流量為目的重點關注到達量、到達用戶數、二跳量以及總瀏覽量；以引導用戶參與活動為目的重點關注轉化量、轉化用戶數；以促進銷售為目的重點關注轉化明細。
❸ 網路廣告效果評估評估方式
網路廣告的效果評估方法多樣，主要通過以下途徑進行：
首先，利用訪問統計軟體，如WebTrends或Accesswatch，這些工具能夠實時監控廣告發布情況，對廣告的訪問量、點擊率等數據進行分析，並生成詳細的報表。廣告主可以通過這些報告了解廣告何時最受歡迎，多少人訪問過含有廣告的網頁，以及有多少人直接通過廣告訪問了他們的官方網站。
其次，廣告管理軟體也是評估手段之一。企業可以選擇從市場研究監測公司購買定製的軟體，或者委託軟體公司開發，專門用於監控、管理和評估網路廣告的效果。這類軟體能夠提供全面的數據支持，幫助廣告主優化廣告策略。
反饋情況統計也是關鍵指標。通過觀察廣告投放後HTML表單提交量和電子郵件數量的增長，可以判斷廣告的影響力。如果投放後收到的反饋顯著增加，說明廣告觸達並引起了受眾的積極回應，廣告效果可能較為顯著。
一般來說，成功的網路廣告表現如下：企業收到的外部電子郵件數量顯著增加，可能是原來的2到10倍；在2個月和3個月的時間內，詢問廣告詳情的電子郵件和信件數量明顯增多；而廣告帶來的收益在6個月至2年內開始超過廣告的投入成本，這是衡量廣告效益的重要標志。
網路廣告效果評估，是指網路廣告活動實施以後，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。