陽春網路營銷計劃

❶ 品牌背後的故事

該作品取材於希臘神話，描繪的是太陽神阿波羅向河神女兒達芙妮求愛的故事。愛神丘比特為了向阿波羅復仇，將一支使人陷入愛情漩渦的金箭射向了他，使阿波羅瘋狂地愛上了達芙妮；同時，又將一支使人拒絕愛情的鉛箭射向達芙妮，使姑娘對阿波羅冷若冰霜。當達芙妮回身看到阿波羅在追她時，急忙向父親呼救。河神聽到了女兒的聲音，在阿波羅即將追上她時，將她變成了一棵月桂樹。

阿波羅與達芙妮
宙斯 他有一個兒子和一個女兒 兒子叫"阿波羅" 他是一個俊美的男生,他力大無比是專門掌管太陽的"太陽神",女兒則是掌管月亮的"月亮女神"

有一天，阿波羅接到父親的指示去射殺一個妖怪~ 在回來的路上看到一個小孩在玩弄一張弓，他就走到孩子的面前說:"你們小孩不可以玩弓"並提起射殺得的妖怪給他看~`~~好說了很多輕蔑的話~ ，那個小孩就是就是掌管愛的伊烙克，也有人叫他丘比特。丘比特因阿波羅的話十分生氣，就說:"你信不信我會用我的箭射中你."
阿波羅當然不相信
於是丘比特對著天空射出了兩支特別的箭，第一支箭會使人深深陷入愛河，第二隻箭則使人不會對異性動心～～～～～
第一支箭射中了阿波羅，第二隻箭射中了河神的女兒,一個名叫達芙妮的美麗少女她是神界中第一大美女
阿波羅一看到達芙妮就深深愛上了她
他對她的愛就像疾病一樣無法控制。
他如影隨形地跟著達妮芙
不過那名少女崇尚月亮女神，想追隨她成為一個永恆的處女，因此對男
性非常排斥，根本不理會阿波羅的追求。
可阿波羅並沒有放棄
一天阿波羅在樹林里見到了達芙妮
就走過去想向她表白
可是因為丘比特箭的作用
她不停的逃開他~達芙妮越跑越驚慌，因為這一次阿波羅是鐵了心腸不讓她離開，就在他快要追到的時候
終於她停住了,因為他被一條大河攔住了~
達芙妮向他前面的大河喊救
:"爸爸你請你張開大口把我吞下去吧."
河神向來疼愛這個美麗的女兒，因此施展河神將她變成一株月桂樹.阿波羅看到了變成月桂樹的達芙妮，感到懊悔萬分，他輕擁著月桂樹向她道歉，並且言明雖然她無法成為自己的妻子，但他對她的愛慕永遠不變.阿波羅為了表示他對仙女未泯滅的愛情，將月桂樹作為他最喜愛的的樹種，用她的花朵裝飾他的弓箭，讓她永遠青春永駐，不必擔心衰老。

後來取下月桂枝編織成桂冠，賜給一切有成就的人，這就是「桂冠」的由來。文字
丹芙妮是位嫵媚動人的仙女。有一天當她興高采烈地在林中遊玩時，她發現太陽神阿波羅用異常驚奇與羨慕的目光盯著自己。光芒四射的太陽使她害怕得飛跑起來。熱切的太陽神緊隨其後，竭力叫喊讓她止步。她的美麗與優雅觸發了他的激情。他惟恐這將是他們的最後一面。快步如飛的仙女拚命地奔跑，但情緒激昂的阿波羅緊追不放。她越過曠野，穿過人跡罕至的樹林，但追趕的腳步聲愈加逼近。他一邊追趕，一邊懇求心愛的仙女放慢腳步。他害怕仙女在石道上跌倒會擦破她那閃耀的皮膚。但奔逃的仙女根本不顧及這些。她甚至沒朝身後瞥了一眼，最終她氣喘吁吁地向她的父親（河神）求救。她的懇求馬上得到了回答。她很快發現自己如膠似漆地緊附地面。接著，妖嫩的皮膚上長出一層松軟的樹皮，她變成了一棵月桂樹。太陽神唉聲嘆氣地擁抱著樹干，樹干縮細了。為了表示他對仙女未泯的愛情，他將月桂樹作為他最喜愛的樹種，並決定將它作為一種對榮譽與威望的獎勵，把它授予那些永恆的詩人和流芳百世的詩。因此最傑出的詩人總希望獲得桂冠詩人的尊號。

達芙妮公司簡介：
永恩集團於1987年在香港創立，至今已發展成為一個以鞋業研發、生產、加工及銷售為主的多元化經營集團，旗下各項業務遍布中國大陸、香港、台灣、歐洲及北美洲各地。永恩的長期目標和經營理念，反應了集團追求優質、卓越、創新的精神。
集團創立初期，主要業務以OEM為主。80年代後期兩岸開放後，永恩開始在中國內地拓展業務。1990年以自創「達芙妮」品牌進入大陸內銷市場，目前『達芙妮』已成為中國女鞋第一品牌，而本集團亦成為中國鞋業生產和銷售的領導者。1995年本集團整合內地業務，以『永恩國際集團有限公司』成功地在香港的聯交所上市。從此，集團規模擴充更加快速，鞋類外銷與內銷成為集團的兩大重心。進入21世紀，中國經濟的高度增長，為集團持續發展提供龐大的契機，本集團將進一步開拓市場，以實現成為享譽全球領導企業的長期目標。
今日，無論在外銷和內銷領域，本集團都獲得了輝煌的成就。集團不僅是海外進口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商，而且在國內鞋類製造和銷售均居於領導地位，目前「達芙妮」已成為中國女鞋的第一品牌，同時享有國家免檢產品，十大女鞋品牌，領導品牌的稱號，產品連續六年全國銷量第一。除此之外，集團於2003年初取得世界與著名運動品牌adidas經典系列在中國地區的合作，全權負責該產品在中國大陸地區的零售拓展業務。目前銷售業績十分傲人。
自2003年起，公司以每年在中國大陸開設150家專賣店的速度進行全面性的擴張; 2005年，中國鞋業前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋櫃也應運而生，與達芙妮共同搶占市場，提高市場佔有率。為支持這一強大的銷售體系，公司和POS系統加強信息管理能力和改善物流系統，提高配送能力，達芙妮並重新設計店鋪形象將區分為達芙妮D18 青春店及達芙妮D28經典店，使品牌定位更加明確及具體，並於2006年進軍台灣市場，將大陸的成功經驗復制到台灣，在為實現集團成為享譽全球的長期目標更進了一步。此外，在經營adidas經典系列方面，集團將繼續在中國的重要城市開設adids 經典專賣店與專櫃，來創造營運利益。
走向國際化及全球化是永恩集團必走的路程。在鞋類外銷業務方面，集團將繼續保持和發展與世界各地客戶的良好合作關系，時刻關注其需求，向其提供優質的產品，從而實現雙方的共同利益。更重要的是，藉由強大的生產能力與豐富的零售管理經驗，集團將於未來不斷的將鞋類零售業務推廣到國際市場，實現中國企業海外開設鞋類連鎖專賣店的理想。

達芙妮的品牌代言
[編輯本段]

其以兩個系列D18 D28為主題，從眼鏡、女包、女鞋到配飾都能在店裡看到它們的身影

D18主打青春牌，以人氣組合S.H.E作為代言人
D28主打成熟牌，以人氣天後劉若英作為代言人

本季的主題「喜歡自己，表現到底 Just Be Yourself」，更是請到了著名音樂人，陶喆為其量身打造了這一季的廣告曲《好心情 Just Be Yourself》並由S.H.E和劉若英演唱了兩個版本，成為了今年其門店的音樂提供

其中所傳達的 敢做敢為 的新女性理念也深入人心

歌手:s.h.e
曲:李天龍
詞:方文山
(達芙妮品牌故事歌曲)
歌詞:
傳說漫長 浩瀚如史詩般 記在這段 惶惶不安
顏色金黃 阿波羅的不安 卻比不上 達芙妮的勇敢
沒有一種愛 可以 在自由 之上
達芙妮的傷 化身 月桂樹 倔強
月桂樹飄香 那夜風戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 雲纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋 那遼闊的想像 比誰 都不平凡
森林河畔 阿波羅在追趕 哭著帶上 達芙妮的桂冠
被束縛的愛 已經 沒有了 溫暖
達芙妮的傷 心疼 千年間 流傳
月桂樹飄香 那夜風戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 雲纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋 那遼闊的想像 比誰 都不平凡
愛搖晃 愛靠岸 我航向前方 尋找桂冠
月桂樹飄香 那夜風戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 雲纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋 那遼闊的想像 比誰 都不平凡
月桂樹飄香 那夜風戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 雲纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋 那遼闊的想像 比誰 都不平凡
月桂樹飄香 那夜風戀月光 我的愛 很不一樣
素凈的臉上 從不抹濃妝 堅持 自己喜歡
月桂樹飄香 雲纏繞星光 我要 有話就講
無邊的海洋那遼闊的想像 比誰 都不平凡
音樂評價
「月桂女神」是中國古典曲風加上西洋聲樂，歌曲描述著希臘神話中月桂女神達芙妮與太陽神阿波羅的愛情故事，歌曲中 S.H.E 再度表現完美合聲，整個歌浩瀚遼闊，彷佛置身古希臘一般

補充資料：

永恩集團於1987年在香港創立，至今已發展成為一個以鞋業研發、生產、加工及銷售為主的多元化經營集團，旗下各項業務遍布中國大陸、香港、台灣、歐洲及北美洲各地。永恩的長期目標和經營理念，反應了集團追求優質、卓越、創新的精神。
集團創立初期，主要業務以OEM為主。80年代後期兩岸開放後，永恩開始在中國內地拓展業務。1990年以自創「達芙妮」品牌進入大陸內銷市場，目前『達芙妮』已成為中國女鞋第一品牌，而本集團亦成為中國鞋業生產和銷售的領導者。1995年本集團整合內地業務，以『永恩國際集團有限公司』成功地在香港的聯交所上市。從此，集團規模擴充更加快速，鞋類外銷與內銷成為集團的兩大重心。進入21世紀，中國經濟的高度增長，為集團持續發展提供龐大的契機，本集團將進一步開拓市場，以實現成為享譽全球領導企業的長期目標。
今日，無論在外銷和內銷領域，本集團都獲得了輝煌的成就。集團不僅是海外進口商及知名OEM客戶的主要女鞋類供貨商，而且在國內鞋類製造和銷售均居於領導地位，集團的「達芙妮」品牌已連續6年銷量全國第一，成為中國女鞋的第一品牌。除此之外，集團於2003年初取得世界與著名運動品牌adidas經典系列在中國地區的合作，全權負責該產品在中國大陸地區的零售拓展業務。目前銷售業績十分傲人。
自2003年起，公司以每年在中國大陸開設150家專賣店的速度進行全面性的擴張; 2005年，中國鞋業前所未有的鞋類量販店SHOEBOX鞋櫃也應運而生，與達芙妮共同搶占市場，提高市場佔有率。為支持這一強大的銷售體系，公司和POS系統加強信息管理能力和改善物流系統，提高配送能力，達芙妮並重新設計店鋪形象將區分為達芙妮D18 青春店及達芙妮D28經典店，使品牌定位更加明確及具體，並於2006年進軍台灣市場，將大陸的成功經驗復制到台灣，在為實現集團成為享譽全球的長期目標更進了一步。此外，在經營adidas經典系列方面，集團將繼續在中國的重要城市開設adids 經典專賣店與專櫃，來創造營運利益。
走向國際化及全球化是永恩集團必走的路程。在鞋類外銷業務方面，集團將繼續保持和發展與世界各地客戶的良好合作關系，時刻關注其需求，向其提供優質的產品，從而實現雙方的共同利益。更重要的是，藉由強大的生產能力與豐富的零售管理經驗，集團將於未來不斷的將鞋類零售業務推廣到國際市場，實現中國企業海外開設鞋類連鎖專賣店的理想。

❷ 有李寧品牌背後的故事嗎~

「不做中國的耐克，要做世界的李寧。」

作為一個剛剛接軌世界市場的本土企業，這樣的話難免顯得霸氣。但當李寧把這幾年飛速發展的成績、大開大闔的傳播舉措輕輕地擺在大家面前的時候，說這話倒也有幾分底氣。

十五年前，李寧以成功體育運動員的身份進入商界，並以自己的名字命名了一個體育用品王國。創業初期，李寧的個人名氣確實幫助企業很快地進入了市場。快速的成長很快便加劇了競爭的激烈。強勢的國際品牌想要以自己的力量擠掉這個在他們看來極有潛力的本土品牌，同時，國內的其他資本也在逐漸進入體育用品行業。在內擁外攻的夾縫中，李寧很快明白了一個道理：沒有體育事業的盛大，就沒有體育相關產品的市場。培育市場首先要站在那張讓全世界的體育迷們為之歡呼雀躍，為之熱淚盈眶的體育聖床上，否則在傳統營銷的環境中去談體育用品的市場，市場將成為空中樓閣。於是，李寧挺身進入了體育營銷領域。 贊助奧運走出國門

1992年巴塞羅那奧運會，李寧被選為中國體育代表團專用領獎裝備的提供商，從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的尷尬歷史。此後，李寧公司每屆奧運會都是中國體育代表團的贊助商。對體育賽事的贊助，讓李寧有了與國際品牌逐鹿市場的資歷。當中國的年輕一代，也是體育用品消費的主力人群，發現原來本土品牌可以站在中國體育事業的高峰位置，可以和世界強勢體育運動品牌一較高下的時候，在他們心中惟有國外品牌才是陽春白雪的定式思維開始慢慢地瓦解。李寧不僅在奧運會上做得非常漂亮，而且用一系列相關的傳播支持把這一舉世矚目的賽事效益與品牌的結合發揮到了最大效果。在28屆雅典奧運會期間，李寧創作的廣告以各項目冠軍運動員比賽前的心臟跳動為焦點，極具視覺、聽覺沖擊力。廣告在奧運會期間持續發布。後來在對廣州、北京和上海等幾大城市電視觀眾的一項調查中顯示，觀眾印象最深刻的廣告就是李寧。

同樣是在雅典奧運會上，有一個戲劇性的場面相信大家不會忘記。在男籃賽場，西班牙隊與中國隊的第一場小組賽，中國男籃身穿耐克運動衫，而包括NBA孟菲斯灰熊隊（Memphis Grizzlies）的加索爾（Pau Gasol）在內的西班牙男籃悉數身穿中國李寧的專業籃球裝備登場。在中國男籃的隊員中，同樣有包括張勁松、郭士強、張雲松、陳可等四名李寧籃球品牌的簽約球員，他們也是穿著李寧第一款專業籃球鞋上場的。兩個體育服裝品牌在世界賽場上不期而遇、短兵相接，成為去年奧運會上中外體育品牌同場競技的經典場面。這場比賽相信給中國觀眾帶來的不僅僅是籃球運動的風采，更是民族品牌較量國際品牌的一個驚喜。

然而，這卻並不是李寧品牌走向國際市場的第一步。早在2000年悉尼奧運會上，李寧就成功贊助了法國體操隊的全套訓練比賽裝備，成為李寧品牌首次在國際上的亮相。2002年第14屆世界女子籃球錦標賽上，李寧牽手西班牙，成為西班牙女籃的比賽贊助商。之後，李寧公司成功地和西班牙籃球協會簽訂協議，成為2004至2008年西班牙國家男子、女子籃球隊的指定運動裝備贊助商。 注力科技提升品牌

好的營銷戰略必須得到真實的運用和徹底的落實，否則就有可能形同虛設，甚至影響全局。李寧自然也深諳其中的道理。與營銷戰略同時進行的便是從1999年開始的「品牌國際化進程」。首先是在同年2月，李寧公司與德國SAP公司合作，建立了與國際同步的先進的ERP系統（Enterprise Resources Planning，企業資源計劃）；一年後，李寧在西班牙、希臘、法國等歐洲9國拓展了自己的特許經銷商；2001年李寧公司的第一家海外形象店在西班牙桑坦德（Santander）成立；同年，李寧與法國、義大利的頂級服裝設計師簽約，服裝設計開始趕超國際潮流……

在體育運動服裝行業里潛藏著一個特殊且關鍵的因素，那就是科技。如果說是賽場成就了體育營銷，那麼科技便起著鞏固體育營銷的作用。區別於休閑運動服裝，體育運動產品的魅力在於它的專業性強。一些國際品牌的營銷策略就是專注於某一運動領域，用科技將專業性發揮到幾乎壟斷的強大優勢，起到水滴穿石的作用。有時候，一個產品就能帶動品牌的整體發展。經典的案例猶如籃球運動系列之於耐克（Nike），以及足球運動系列之於阿迪達斯（Adidas）。

在這一方面，李寧似乎晚了一步，失去了在大眾體育運動領域的話語權。但一個品牌的發展不可能每一步都是無往不勝的。在營銷人士對此表示遺憾的時候，李寧也讓我們看到了他的努力——簽約國家足球隊運動員李鐵，推出專業足球鞋「鐵系列」；簽約國家籃球隊運動員焦建等，推出專業籃球鞋；以及今年上市的專業跑鞋。將科技注入產品領域，提升體育產品的專業性，同時，產品與營銷齊頭並進。如此，不僅展現了李寧向專業體育領域滲透的力量和發展的決心，也給李寧的體育營銷開拓了更大的發展空間。 攜手巨人共創未來

2005年，李寧有兩個大的戰略舉動。首先是年初時與美國職業籃球協會(NBA)簽署了市場營銷合作協議，踏進了職業體育營銷的廣闊天地。由此，李寧公司將有權在中國大陸的營銷活動中借用NBA的球員和比賽推廣其品牌，NBA也將藉助李寧在中國二三級城市的市場領先地位將其影響力輻射到中國各中小城市。對李寧而言，這一策略無疑是其建設國際化品牌，凸顯其品牌號召力強有力的一擊。可以想像，當世界籃球愛好者像朝聖者一般虔誠仰望他們視為有神奇魅力的NBA賽事時，首先進入視線的不是耐克，也不是阿迪達斯，而是他們或熟悉或陌生的李寧LOGO。這樣的場面足以讓每一個致力於中國體育營銷的學者或專家們感慨欣慰。

本年度李寧的第二個大的舉動就是李寧與網易體育頻道（sports.163.com）正式結成戰略合作夥伴關系。一個是在國內體育用品行業中處於領先地位的品牌，一個是憑借強大的技術優勢和多元化服務而取得國內領軍門戶網站強勢地位的媒體，此次強強聯手被業內人士稱為資源整合、優勢互補的典範。雙方的合作內容不僅是將網易現有的體育頻道更名為「李寧網易體育頻道」，同時雙方還會在涉及市場活動、營銷資源、企業文化等方面進行合作，目的在於建立起更專業、更全面的體育新聞、資訊的交流平台。雖然是與體育媒體的結合，但這同樣屬於李寧在體育營銷領域的橫向發展，在國內的體育營銷中屬於首次操作。李寧藉助網路這一快速、互動的新媒體，似乎正在把體育營銷引領到網路營銷的范疇，並在兩者中尋找著能發揮最佳效果的結合點。

網易有一句話是「網聚人的力量」，同樣李寧也有一句話是「一切皆有可能」，筆者對此兩句話中張揚的企業精神和人文理念有著同樣的欽佩和期待，不知道在接下來的營銷戰略中，李寧會將此兩者結合為怎樣的驚喜呈現在大眾面前？

❸ 李寧品牌名稱的由來

李寧公司由著名體操運動員李寧先生創立。成立於1990年，是中國體育用品行業的領軍企業，是第一家建成國內運動服裝和鞋產品設計研發中心。

第一家實施ERP、第一家在海外上市的中國體育用品企業，以成為全球領先的體育用品品牌公司作為發展目標。李寧公司總部位於北京，李寧品牌以「一切皆有可能」作為品牌口號，是真正代表中國的專業體育品牌。

也是第一家贊助中國亞運/奧運體育代表團、第一個出現在美國NBA賽場、第一家贊助國外頂級運動隊的中國體育品牌，是中國體育用品行業發展進入全新階段的象徵。

(3)陽春網路營銷計劃擴展閱讀：

創業初始，李寧的廣告語是「中國新一代的希望"。李寧公司推出了更為「務實」的廣告語「步步為贏」，李寧公司更是推出過「李寧一切皆有可能」的口號實現對品牌概念的進一步詮釋。

從1997年開始，這一時期的李寧公司認為開發決定市場，在這一時期的廣告中，李寧公司相繼使用「把精彩留給自己」、「我運動我存在」和「季風新運動」作為其廣告語。

2000年，李寧公司在悉尼奧運會前推出的廣告語以世界冠軍、體操運動員李小鵬為主角，並配以廣告語「出色源自本色」。

❹ 溫泉旅遊市場規模溫泉旅遊市場分析

1.溫泉旅遊市場分析

2018年旅遊市場有什麼顯著進展？


從2018年，嗯，寶雞的哈秀這樣的旅遊區特別多，旅遊發展特別好。如果你像寶雞一樣，在九龍山建了一個大水川，一個溫泉，就很不錯了。如果還想著寶雞，可以把蘭寨公交藍火車站南站做的特別好看。嗯，如果你是一個國家，它顯然提高了旅遊業。

2.溫泉旅遊市場現狀分析

隨著社會的發展，旅遊業已經成為全球經濟中發展勢頭最強勁、規模最大的行業之一。旅遊業在城市經濟發展中的產業地位和經濟作用逐步加強，旅遊業帶動城市經濟、帶動社會就業、促進文化和環境的作用日益顯現。旅遊業是中國的支柱產業之一的經濟發展。2008年，中國美國旅遊業遭遇了金融危機、各種突發事件和不利因素，遭受了前所未有的考驗。面對嚴峻的市場形勢，中國中國旅遊業總體保持穩定發展。全年共接待入境遊客1.3億人次，國際旅遊外匯收入408.43億美元，分別比上年下降1.4%和2.6%；國內旅遊人數17.12億人次，收入8749.3億元，分別比上年增長6.3%和12.6%；中國公民出境4584.44萬人次，比上年增長11.9%；旅遊總收入1.16萬億元，比上年增長5.8%。2009年前三個季度，中國美國旅遊業經受住了國際金融危機和甲型H1N1流感的巨大沖擊。旅遊經濟運行中的有利因素明顯增多，總體增長勢頭良好。三大市場保持兩升一降。國內市場方面，2009年前三季度，國內旅遊人數14.5億人次，同比增長11%，國內旅遊收入7400億元，同比增長10%。入境市場上，2009年前三季度入境旅遊人數9400萬人次，同比下降3%，入境旅遊外匯收入280億元，同比下降7%。出境市場方面，初步統計，2009年前三季度出境旅遊人數3500萬人次，同比增長2.4%。從工業基本面來看，中國美國旅遊業正處於全面復甦狀態，經營狀況大幅改善，旅遊就業保持穩定，旅遊投資持續活躍。旅遊業的繁榮正處於全面和實質性恢復的狀態。雖然2008年的金融危機帶來了全球總需求的疲軟，對中國產生了不利影響中國旅遊業面臨的主要機遇和基本環境美國的旅遊業沒有改變，旅遊業的總體發展趨勢也不可能改變或逆轉。中國的基本面中國經濟社會發展的態勢沒有改變，旅遊業發展的驅動力依然強勁。中國中國對外開放不斷擴大，各項改革穩步推進，城鄉居民收入持續增加，居民旅遊消費需求潛力仍然巨大。改革開放30年奠定的堅實基礎將有力支撐中國的發展美國的旅遊業。同時，2009年12月1日，《國務院關於加快發展旅遊業的意見》正式發布，首次提出把旅遊業培育成國民經濟的戰略性支柱產業，並提出了五項措施，為旅遊產業升級指明了方向。這將為中國帶來新的發展機遇美國的旅遊業。預計中國的復甦趨勢2010年，美國旅遊業的增長將是明顯的，行業增長率將提高到16.5%，行業將恢復快速增長。CIC發布的《2010-2015年中國旅遊業市場投資分析及前景預測報告》由22章組成。本文首先介紹了旅遊業的定義、類型、產業特徵及其在國民經濟中的地位，然後分析了促進旅遊業發展的相關產業和因素以及國際國內旅遊業的現狀，並對我國入境旅遊市場進行了詳細分析。然後介紹了生態旅遊、黃金周旅遊、紅色旅遊、溫泉旅遊、旅遊小鎮、主題公園、獎勵旅遊、工業旅遊、農業旅遊、科技旅遊和自駕車旅遊的發展。隨後，報告進行了市場細分與消費者分析、電子商務應用與建設分析、旅遊資源分析、行業競爭分析、產業鏈構成分析


旅遊營銷是以旅遊消費需求為導向，協調各種旅遊經濟活動，以達到提供有效的產品和服務，使旅遊者滿意，使企業盈利的經濟和社會目標的分析、計劃、實施、反饋和控制過程。旅遊營銷研究的出發點是旅遊市場的需求，研究的目的是獲取利益。可見，旅遊營銷是獲取利益的重要環節，在旅遊業發展中發揮著重要作用。二。中國與世界旅遊營銷發展現狀我國旅遊資源第一，擁有世界中國最大的國內旅遊市場，並將成為世界2020年中國最大的旅遊目的地國家。在這種供需雙向互動下，中國的消費需求美國旅遊市場不斷擴大，國民出境旅遊發展空間很大。特別是帶薪假期的延長使人們有了更多的閑暇時間，人均收入的增加使人們有了更多可支配收入，所有這些都為中國國民旅行創造了更多的條件和機會。同時，隨著中國的逐步發展美國旅遊業和人口的增長旅行時代，人中國人的旅遊消費變得理性化、個性化和多樣化。然而，在這個蓬勃發展的旅遊市場中，中國也存在一些問題如盲目的降價競爭、營銷策略的科技含量低、不重視售後服務、無法形成良好的客戶關系、法律意識淡薄等。因此，為了形成強大的市場競爭力，中國美國旅遊業必須靈活運用目的地整合營銷的思想，改變營銷的思維重心，從4PS(產品、價格、促銷、渠道)向4CS(顧客、成本、便利、傳播)轉變，建立由外而內的營銷策劃模式，做好營銷工作。特別是奧運會的到來給中國帶來了更大的機遇美國旅遊與旅遊營銷。藉此良機，中國中國的旅遊營銷將會更加科學、健康、快速、持續地發展。三、旅遊營銷未來發展趨勢(一)加快發展旅遊網路營銷1。大力發展網路營銷。隨著互聯網和電子商務的快速發展，旅遊市場競爭的日益激烈和營銷策略的多樣化，旅遊業也積極改變舊觀念，參與到網路營銷的浪潮中。旅遊網路營銷是利用電子網路載體的營銷活動。是利用互聯網更有效地細分和瞄準旅遊市場，更有效地規劃和實施分銷、渠道、產品定價、服務和產品理念，創造旅遊者和旅遊產品銷售者之間的交易。發展旅遊網路營銷有兩大優勢：一是旅遊產品是一種特殊的服務產品，具有生產與消費同步、異地遠程消費、消費者可以t提前感知產品，使其成為最適合在線查詢、瀏覽和購買的產品類型之一；二、網路具有信息源豐富、傳遞速度快、覆蓋面廣、自主性強、反應及時、運作模式更合理等優勢，可有效降低產品生產、營銷、銷售成本，節約客戶能源、時間和資本成本。由此可見，大力發展網路營銷是旅遊營銷模式的必然趨勢之一，尤其是中國申奧成功後，奧運會帶來的巨大市場為旅遊網路營銷帶來了難得的機遇。2.網路營銷和傳統營銷需要緊密結合。從發展趨勢來看，實施網路營銷是必然的，但不可否認的是，目前我國網路營銷仍處於較低水平，存在信息源真實性、更新速度、網路安全等諸多問題。這使得旅遊網路營銷仍然無法充分發揮其優勢，成為制約我國旅遊營銷發展的瓶頸。在這個轉型期，只有將網路營銷與傳統營銷緊密結合，揚長避短


(2)加強綠色營銷，促進旅遊業的可持續發展。隨著全球環保意識的增強，世界各國都在實施可持續發展戰略，強調經濟發展要與環境保護相協調。人們開始追求更加環保和可持續的綠色消費和綠色營銷。所謂綠色營銷，是指企業以環境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀，面向消費者的營銷理念、營銷方法和營銷策略以綠色消費為中心和出發點。它要求企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。旅遊是資源型產業，依賴於自然稟賦和社會遺產，但實際上，旅遊業是一個無煙工業這一點受到了質疑。遊客只拍照，留下腳印。隨著旅遊業的發展，世界上許多風景如畫但又敏感的環境遭到破壞，問題變得越來越復雜。這些破壞環境資源的現象直接影響到旅遊業本身的發展。因此，中國美國旅遊業必須走可持續發展之路，加強綠色營銷。首先，樹立以資源價值觀為核心的綠色營銷理念。其次，確定綠色營銷目標。第三，建立綠色營銷組合策略。在確立旅遊綠色營銷理念和目標的基礎上，在旅遊產品的設計、價格、包裝、配送、促銷和銷售服務中始終貫徹綠色原則，並進行科學組合。最後，進行綠色認證。自1993年以來，ISO制定了一系列環境管理國際標准(ISO14000)，極大地促進了旅遊業綠色營銷的發展。例如，創造綠色酒店浙江、山東的綠色營銷和武夷山風景區的ISO14000認證為旅遊業的綠色營銷注入了新的內容。加強綠色旅遊營銷，是使旅遊業真正與環境友好和諧，是順應旅遊者回歸自然、愛護旅遊生態環境的趨勢，是走旅遊業可持續發展的道路，是一種具有強大生命力的營銷策略。(3)深入挖掘旅遊文化內涵，開展旅遊品牌營銷現代企業越來越重視品牌建設，以品牌為核心的營銷成為現代企業競爭的核心。品牌營銷是指企業利用消費者創造品牌價值並最終形成品牌效益的營銷策略和過程品牌需求。中國品牌建設的精髓美國的旅遊業應該在於它悠久的歷史和豐富的文化。然而，目前，中國的品牌營銷美國旅遊業對旅遊產品文化內涵的挖掘遠遠不夠，使得旅遊產品的生命周期無法得到有效延長。因此，首先要深入挖掘旅遊文化的內涵，這樣旅遊產品才能立於不敗之地。比如河南開封的清明上河園主題公園，就是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的復製品。在中國主題公園旅遊業處於低谷的情況下，這個主題公園仍能以年均1500多萬元的收益發展。同時，我們應該注意這樣一個事實深度挖掘是一個漸進的過程，也是一個需要不斷融入創新因素的過程，而不是在原有基礎上一成不變的延續。其次，在深入挖掘旅遊文化內涵的基礎上開發設計旅遊產品，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。據中國根據成功塑造品牌目標形象的要求、目標市場情況和自身綜合條件，科學合理地選擇和組合傳播模式。所選擇和組合的傳播方式應充分、准確、直觀地展示品牌目標形象的特徵，同時充分考慮企業美國自己的經濟c


此外，旅遊公共部門(政府和各旅遊行政管理部門)也應發揮一定作用。在營銷方面，主要著眼於區域、省份、全國的整體推廣，從而帶動旅遊業的有序健康發展。

3.溫泉旅遊的發展現狀及趨勢

人們在旅遊度假時，越來越注重身體、文化和精神上的體驗和享受。其中，集旅遊、休閑、保健等功能於一體的溫泉旅遊越來越受到人們的青睞。因此，中國保健旅遊發展的特點：


1.我們的祖先很早就開始利用溫泉的治病價值。最早使用溫泉可以追溯到秦漢時期。近年來，隨著人們的提高隨著物質生活水平的提高，旅遊和度假已經成為許多人的重要組成部分的生命。人們在旅遊度假時越來越注重身體、文化和精神上的體驗和享受，其中集旅遊、休閑、養生等功能於一體的溫泉旅遊越來越受到人們的青睞。


2.溫泉旅遊是遊客體驗溫泉，感受溫泉洗浴文化為主題，在溫泉中實現健康、休閑、度假的一種旅遊。


3.溫泉旅遊以其廣闊的市場前景、巨大的發展潛力和強大的產業帶動作用，受到政府官員、開發商和投資者的重視。溫泉經濟甚至被稱為朝陽產業的朝陽。擁有溫泉資源的地區可以說是大自然鍾愛的地方。對於這些地區來說，利用溫泉資源優勢，推動溫泉旅遊的發展，從而促進區域經濟發展，意義重大。


4.以溫泉為主題和核心的項目很多。總結其建設發展中存在的問題和建設運營的成功模式，可以發現在開發溫泉資源、推動溫泉旅遊發展的過程中需要把握的四個關鍵點是文化內核、市場定位、服務質量和創新方式。


只有尋找新的本土元素，延伸溫泉旅遊的產業鏈，才能推動溫泉旅遊的發展。

4.溫泉度假村市場分析

冬至，當然可以泡溫泉。它這對你的健康有好處。但要注意預防感冒，因為春天泡過之後，身體的皮膚毛也開了，很容易感冒。


冬至：冬至是中國農歷中非常重要的節氣，也是傳統節日。至今，許多地方仍有冬至節的習俗。冬至通常被稱為冬季節，龍節和子年。早在2500多年前的春秋時期，我國就已經用土歸觀測太陽來測定冬至，這是二十四節氣中最早的一個。時間在每年公歷12月22日或23日之間。冬至是北半球白天最短，夜晚最長的一天。冬至過後，白天會一天比一天長。古代關於冬至的說法是：陰極來了，太陽升起，太陽南了，太陽短了，太陽照耀了，就叫冬至。冬至過後，全世界的氣候都進入了最冷的階段，也就是人們常說的第九。我國有一句民間諺語寒在三九，熱在三五。

5.溫泉旅遊發展趨勢

陽江是一座沿海城市，位於珠江三角洲和粵西的交匯處。有高鐵站、現有港口陽江港，有閘坡海陵島、東平碼頭、陽西沙壩等旅遊景點，還有陽春八景、春都溫泉、八甲山、雙椒雞籠頂等。交通便利，發展前景非常好。


從2010年到2012年，中國中國十大溫泉由中央電視台評選。s中國十大溫泉勝地。分別是南靖溫泉度假村、螺髻99里景區、珠海皇家溫泉、廣東鍾山溫泉酒店、福建金塘灣海水溫泉度假村、保利貴族國際溫泉、浙江寧海森林溫泉度假村、吉林長白山藍鯨溫泉度假村等。

6.溫泉旅遊現狀

極樂湯是最受歡迎的溫泉品牌之一。成立於1980年，堪稱日本溫泉行業的領導者，綜合實力最高的運營商，日本暖浴文化的代表之一，日本經營溫泉會所的上市公司。2011年，極樂世界


改善人們民生福祉是發展的根本目的。我們必須更加努力造福人民民生，解決他們的後顧之憂，彌補人們的不足在發展中保障民生，促進社會公平正義，在育幼、學教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居、扶弱濟困等方面不斷取得新進展，深入開展扶貧攻堅，確保全體人民在共建共享發展中有更多獲得感，不斷促進人的全面發展和全體人民共同富裕。


加強社會保障體系建設。按照兜底線、織密網、建機制的要求，全面建成覆蓋全民、統籌城鄉、權責明確、保障適度、可持續的多層次社會保障體系。


實施全面的國家保險計劃。完善城鎮職工和城鄉居民基本養老保險制度，盡快實現養老保險全國統籌。統一的城鄉居民基本醫療保險制度和大病保險制度。完善失業和工傷保險制度。建立全國統一的社會保險公共服務平台。統籌城鄉社會救助體系，完善最低生活保障制度。堅持男女平等的基本國策，保護婦女兒童的合法權益。完善社會救助、社會福利、慈善、優撫安置等制度，健全農村留守兒童、婦女、老人關愛服務體系。發展殘疾人事業，加強殘疾人康復服務。


人健康是國家繁榮和民族昌盛的重要標志。要完善國家衛生政策，為人民群眾提供全方位、全周期的健康服務。深化醫葯衛生體制改革，全面建立中國特色基本醫療衛生制度、醫療保障制度和優質高效醫療衛生服務體系，完善現代醫院管理制度。加強基本醫療衛生服務體系和全科醫生隊伍建設。取消以葯養醫，完善葯品供應保障體系。堅持預防為主，深入開展愛國衛生運動，倡導健康文明的生活方式，防控重大疾病。實施食品安全戰略，讓人們吃得放心。堅持中西醫並重，繼承和發展中醫葯事業。支持社會辦醫，發展健康產業。促進生育政策與相關經濟社會政策的匹配銜接，加強人口發展戰略研究。積極應對人口老齡化，構建養老、孝老、敬老的政策體系和社會環境，推進醫養結合，加快老齡事業和產業發展。


二。生態旅遊


堅持人與自然和諧相處。建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計。我們必須建立和實踐清澈的水和鬱郁蔥蔥的山是無價的資產堅持節約資源和保護環境的基本國策，視生態環境如生命，統籌山水林田湖草系統治理，實行最嚴格的生態環境保護制度，形成綠色發展方式和生活方式，堅定走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，建設美麗中國，為人民創造良好的生產生活環境，為全球生態安全作出貢獻。


堅持構建人類命運共同體。構建尊重自然、綠色發展的生態體系。


加快生態文明體制改革，建設美麗中國。人與自然是生命共同體，人類必須尊重、順應和保護自然。只有遵循自然規律，人類才能有效地避免在發展中走彎路


推動綠色發展。加快綠色生產和消費的法律體系和政策導向，建立健全綠色低碳循環發展的經濟體系。構建市場導向的綠色技術創新體系，發展綠色金融，壯大節能環保產業、清潔生產產業、清潔能源產業。推動能源生產和消費革命，構建清潔低碳、安全高效的能源體系。推進資源綜合節約和循環利用，實施全民節水行動，降低能耗物耗，實現生產系統和生活系統的循環鏈接。倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式，反對鋪張浪費和不合理消費，開展創建節約型機關、綠色家庭、綠色學校、綠色社區、綠色出行等行動。


加強生態系統保護。實施重要生態系統保護和修復重大工程，優化生態安全屏障體系，建設生態廊道和生物多樣性保護網路，提高生態系統質量和穩定性。完成生態保護紅線、永久基本農田、城市開發邊界三條控制線的劃定。


開展國土綠化，推進荒漠化、石漠化和水土流失綜合治理，加強濕地保護和修復，加強地質災害防治。完善天然林保護體系，擴大退耕還林還草。嚴格保護耕地，擴大輪作休耕試點，完善耕地、草原、森林、河湖等休耕制度，建立市場化、多元化的生態補償機制。


完善生態保護紅線、永久基本農田和城市開發邊界，加強生態系統保護，是旅遊業發展的保障。


三。文化旅遊


中國特色社會主義文化，源於中華民族五千多年文明史孕育的中華優秀傳統文化，融入黨領導人民在革命、建設和改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根於中國特色社會主義這是很好的練習。


堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷創造中華文化新的輝煌。


完善現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化產業政策，培育新型文化業態，下居民對更高層次的精神文化生活的需求，將使文化進一步生動化、物化和格式化。結合革命老區、民族地區、邊疆地區旅遊扶貧政策後，文化旅遊產業也大有可為。


四。鄉村旅遊


實施鄉村振興戰略。農村農民問題是關繫到國計民生的根本問題我們必須始終解決好這個問題