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高職網路營銷微課

發布時間:2024-11-14 00:33:00

❶ 湖南財政經濟學院2021年「專升本」《電子商務概論》考試大綱


一、考試的基本要求

在掌握電子商務整體理論框架的同時,結合電子商務系統應用實例及實踐,具備一定的電子商務應用能力,能使用電子商務相關系統完成電子商務交易、電子商務相關的安全認證、域名設計申請、網路支付、網路營銷等活動。

二、考試的范圍和內容

考核知識點一: 電子商務相關概念

電子商務定義;電子商務廣義概念與狹義概念的理解;電子商務概念模型;電子商務基本組成;電子商務與傳統商務的關系;電子商務對 社會 經濟的影響;電子商務產生和發展的條件;電子商務發展歷程及發展階段;EDI電子商務;中國電子商務的發展歷程、現狀、最新動態、發展趨勢和面臨的主要問題;各種新型電子商務的概念、特點。

考核要求:

識記:電子商務定義、電子商務概念模型、電子商務發展歷程的3個主要階段的基本組成、各種新型電子商務(移動電子商務、跨境電子商務、新零售等)的概念、特點。

掌握:電子商務的概念模型、電子商務的基本組成、EDI電子商務、電子商務廣義與狹義概念的理解。

應用:EDI電子商務的應用現狀、中國電子商務的發展歷程、現狀、最新動態、發展趨勢和面臨的主要問題。

考核知識點二: 電子商務的類型及流程

電子商務的三種分類方式(按開展電子商務活動的信息網路范圍分類、按參與電子商務交易的對象類型分類、按電子商務交易的商品內容分類);電子商務的五種常見運作模式(B2B、B2C、C2C、C2B、O2O)定義、特點、流程和典型案例;直接交易和中介交易電子商務的差異和優缺點;各種新型電子商務(移動電子商務、跨境電子商務、新零售等)的概念及應用。

考核要求:

識記:電子商務的分類;B2B、B2C、C2C、C2B、O2O電子商務的定義、特點;知名的中介交易網站(門戶或水平B2B網站、行業或垂直網站);移動電子商務的應用特點、應用類型。

掌握:直接交易和中介交易的差異和優缺點。

應用:B2B、B2C、C2C、C2B、O2O電子商務的流程。

考核知識點三: 電子商務技術基礎

計算機網路、互聯網的概念、常用互聯網服務、搜索引擎、域名命名和管理、域名的設計查詢和申請、電子商務網站建設的常用開發方法及網站的運作方式、機器人搜索引擎的工作原理、IP地址、域名的定義、域名的設計。

考核要求:

識記:計算機網路的定義、分類;常用的互聯網服務、IP地址的定義、域名的定義、電子商務網站建設的常用開發方法及網站的運作方式。

掌握:IP地址與域名的關系、域名的商業價值、域名的解析過程、網站建設需要的硬體環境和軟體環境,以及建立電子商務網站的一般過程。

應用:域名申請的流程、各類搜索引擎的區分。

考核知識點四: 電子商務安全技術

電子商務面臨的安全問題、電子商務對安全的基本要求、電子商務的安全對策、防火牆、加密、解密、密鑰、演算法、對稱加密、非對稱加密、數字信封、數字摘要、數字簽名、數字時間戳、數字證書、CA、SSL協議、SET協議。

考核要求:

識記:加密技術的基本要素(加密、解密、密鑰、演算法);對稱加密和非對稱加密的加解密過程;數字信封的概念;數字摘要、數字簽名的概念;數字證書的定義、種類;CA的概念;SSL協議和SET協議的工作原理。

掌握:防火牆的工作原理和局限性;對稱加密和非對稱加密的加解密的作用;數字信封的作用;數字摘要、數字簽名的作用;數字證書的作用;CA的重要性。

應用:數字證書的申請、下載、安裝、查看、導出、驗證等操作;我國CA的發展現狀;網站使用SSL協議的判斷方法。

考核知識點五: 網路營銷

網路營銷定義內容和特點、網路營銷基本理論、網路市場調查、網路產品策略、網路價格策略、網路渠道策略、網路促銷策略、網路廣告、網路廣告聯盟、網路廣告的策劃、搜索引擎營銷、病毒式營銷、許可式電子郵件營銷、各新型網路促銷方式。

考核要求:

識記:網路營銷的特點;網路市場調查的特點和原則;網路廣告的策劃;各種新型網路促銷方式。

掌握:網路營銷基本理論的含義(直復營銷、軟營銷、關系營銷、整合營銷);網路市場調查的定義、主要內容;傳統營銷產品和網路營銷產品在產品層次上的差別、網路產品的分類、網路產品策略(產品形態與定位策略、產品定製策略、品牌策略、產品服務策略等);網路營銷的價格策略(低位定價、折扣定價、拍賣定價等)的適用條件;渠道策略(網路直接渠道、網路間接渠道)的優缺點和適用范圍;「雙道法」的概念;常用的網上促銷策略(廣告促銷、折價促銷、免費促銷、網路聊天促銷、網上贈品促銷等);網路廣告的定義、形式、計價模式、網路廣告聯盟的概念;搜索引擎營銷、病毒式營銷、許可式電子郵件營銷的概念和操作方法、各種新型網路營銷方式。

應用:網路營銷策略的靈活運用。

考核知識點六: 電子貨幣

電子貨幣的定義、功能、特點、類型;電子貨幣與虛擬貨幣的區別;電子現金的概念、類型、特點和使用流程;電子支票的概念、特點和使用流程;銀行卡的概念、類型、特點和使用流程。

考核要求:

識記:電子貨幣的定義、特點、類型;電子現金的原理和使用流程;電子支票的原理和使用流程。

掌握:電子支付的概念;電子現金的概念和種類;電子錢包的概念和功能;電子支票的概念;銀行卡支付的流程。

應用:電子貨幣與虛擬貨幣的區別。

考核知識點七: 網上支付

電子支付、網上支付、網上銀行、我國網上支付工具和安全性措施、第三方支付、移動支付及各種新型網上支付的概念。

考核要求:

識記:電子支付的概念;網上支付的概念和工具;網上銀行的概念、種類;我國的網上支付環境中主要使用的支付工具和安全性措施(多重密碼機制、防釣魚軟體、SSL協議的使用、安全控制項、動態口令卡、文件數字證書、移動數字證書);第三方支付的概念和我國知名的第三方支付平台品牌名稱;移動支付的概念;互聯網金融的概念及產品分類。

掌握:網上銀行的業務流程、第三方支付的流程、移動支付的流程。

應用:網上銀行的使用、第三方支付平台的使用以及功能對比、移動支付國內外的應用現狀、互聯網金融的應用現狀。

考核知識點八: 電子商務物流

物流、電子商務物流、電子商務物流系統、電子商務物流過程、電子商務物流技術、電子商務物流配送中心、第三方物流、第四方物流、企業自營物流。

考核要求:

識記:物流的定義;物流和電子商務的關系;電子商務物流的特點;電子商務物流配送中心的種類。

掌握:物流的功能和分類(特別注意掌握第三方物流、第四方物流的概念);第三方物流、第四方物流與企業自營物流模式的優性、劣性;電子商務物流系統的概念和系統構成;電子商務物流的常用技術(條碼技術、GPS、GIS、立體倉庫、自動分揀系統等)的用途;電子商務物流配送中心的概念和流程。

應用:電子商務企業的物流模式、電子商務物流的新技術應用的作用及現狀。

三、考試題型和分値結構(100分)

要求考試題型必須在五種以上,難度適中。

1、填空題(15空, 每空1分,共15分)

2、單項選擇題(20題, 每題1分,共20分)

3、判斷題:(10題,每題1分,共10分)

4、名詞解釋題(3題,每小題5分,共15分)

5、簡答題(3題,每小題5分,共15分)

6、應用題(共2大題,共25分)

四、考試形式

筆試(閉卷)。

五、考試時間

90分鍾

六、主要參考書目

教 材:電子商務概論(第4版),白東蕊、岳雲康編著,人民郵電出版社,2019年。

參考書:

1.《電子商務概論》(第2版)(普通高等教育經管類專業「十三五」規劃教材),王玉珍、馬桂琴、張瑞、王梓蓉編著,清華大學出版社,2020年。

2.《電子商務概論》(第三版),戴建中編著,清華大學出版社,2018年。

3.《電子商務概論》(第三版)張潤彤 朱曉敏著,中國人民大學出版社,2018年。

4.《電子商務概論》(普通高等院校十三五規劃教材),李維宇、王蔚、趙敏、謝曉如、周遊、錢莎莎、蘇顏、胡小玲、 張 勇著,清華大學出版社,2016年。

5.《電子商務概論》(應用型本科商科教育規劃教材),李晶,韋沛文著,清華大學出版社出版,2016年。

6.《電子商務概論與案例分析》(微課版),陳德人著,人民郵電出版社,2017年。

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❷ 分析網路營銷如今陷入了哪些困境,隨著互聯網的發展,這些困境能否改變,為什麼

目前很多企業面臨最大的網路營銷困境主要分為幾個方面,一個是互聯網發展速度快,二是人才缺乏問題,三是忽悠的太多導致信任值下降。這些問題都是可以解決的,以下是3個方面的分析。
1、移動互聯網時代的普及,互聯網推廣營銷渠道太多,企業根本來不及跟上時代,甚至都沒來得及體驗,新的模式又出來了,這也是移動互聯網的特性。就像很多人還只是在玩工眾號,而很多企業已經布局, 網路百家,頭條,搜狐自媒體等等多渠道發展,還有各種微課渠道,直播渠道都太多,用戶基本上來不及跟上這些新東西,微信又推出了小程序,這又讓很多吃瓜用戶觸手不及,盲目布局,導致大部分的企業都不知道如何才能選擇一個合適自己的推廣渠道。
解決方案:企業在選擇互聯網渠道的時候首先要做好企業的營銷定位策劃,確認好自己的產品與服務適合什麼樣的渠道,如今有很多的企業還停留在入住淘寶,京東等渠道的模式,完全只是跟風,卻不知道自己是否適合做這樣的平台。那企業要選擇合適的自己的平台首先就要定位的是盈利模式,在打算通過互聯網來做招商、代理、批發、零售、定製等等,定位好了盈利模式才能確定自己適合什麼樣的目標客戶群,同時會分析出適合企業的投放渠道。
2、很多企業面臨的是人才缺乏問題,不管是網路SEO優化、自媒體運營,競價推廣,DSP信息流廣告等等很多的推廣都是需要專業人才才能有好的效果,同樣是操作一個平台,有的企業打水漂,而有的企業卻帶來了無限商機,這都是因為有人才的基礎之上。目前招聘互聯網人才困難,企業需要的高端人才很多都自己創業了,而一些有著傳統技術的人才企業又不想花高新聘請。
解決方案:企業可以針對自己的小白團隊進行統一外訓,深造自己的團隊思維,學習更新更好的營銷方式,同時也可以聘請專家到公司內部進行培訓,每周進行一次上門輔導,提高團隊的實際操控能力。藉助移動時代的優勢,參加直播微課都可以起到很好的提升效果,打造更好的電商團隊。
3、目前市面上各種網路公司,託管運營公司,培訓公司多如牛毛,很多企業也報名參加了很多的互聯網培訓,甚至也都花了高價請網路公司託管運營,但是始終效果不如意,企業的信任值就下降了,覺得互聯網沒有效果,也就慢慢對互聯網失去了信息。對於網路公司來說忽悠的企業也的確不在少數,簽約之前吹上天,付款之後不見天,陷井一個接一個,甚至有很多小企業自己的伺服器域名,自媒體賬號歸屬權都在別人手上。
解決方案:建議企業在選擇互聯網公司合作之前可以與網路公司進行分期付款,分階段付款,做到什麼樣的階段再付二期款,三期款等,降低企業的風險。同時要相信互聯網推廣是有效果的,只是方法上面需要改進,為了安全起見,企業必須要牢牢掌控互聯網產品的所有權,而不是使用權。域名、伺服器等等都在自己的名下管理,自己續費,不要通過網路公司每年續費,自媒體賬號企業一定要用自己法人的身份證去申請,不要用網路公司或者是員工賬號做歸屬,切記安全最重要。

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