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龍口網路營銷

發布時間:2024-11-04 07:07:39

『壹』 紅河州佛城彌勒的旅遊文化發展的不足有哪些

寺廟具有兩個最基本的功能,一是僧人修養身心、參悟佛法,二是普度大眾、服務社會。如果「躲進深山成一統」,只管自己修煉佛法,不與社會密切接觸,那就沒有很好地實現第二個功能。與社會接觸的越多,對於弘揚佛法就越有利,但是,換一個角度來說,社會人士與哪個寺廟接觸多,是有選擇的。中國幾萬個寺廟,他們去哪個不去哪個,有自己的考慮。峨眉山山體內那麼多寺廟,也不是每個廟都很多人去的,所以,宗教場所之間客觀上存在競爭。隨著當今對於佛教寺廟建設越來越多,旅遊部門也希望藉助佛教文化發展旅遊產業,宗教旅遊產品已經進入全面重視、全面發展、全面競爭與全面創新的新時期。

區位交通、知名度是基本的競爭因素。宗教場所的傳統競爭因素有三個方面:一是歷史地位:歷史上地位顯赫,如洛陽白馬寺、西安法門寺;二是宗教地位,是佛教或道教某個分支的祖庭、道場,如四大佛教名山、韶關南華寺、湄洲媽祖廟、汕尾玄武山、揭西三山國王廟;三是信仰地位,宣傳自己的靈驗,如德慶龍母廟。

經典的寺廟建築格局過於雷同,現在的競爭導致了它不能滿足現代旅遊的需求。宗教場所的新的競爭手段主要有以下6個方面:一是增強觀光功能,建設大型佛像,引入聲光電技術手段發展大型演藝;二是結合其他文化,如少林寺弘揚武術文化,一些寺廟結合音樂、書畫、茶文化;三是宣傳鎮寺之寶,把過去深藏密室的高僧肉身、舍利子、古代聖旨和袈裟等文物拿出來給遊客觀賞,甚至象成都寶光寺專門建設了博物館,把張大千、徐悲鴻等名作和慈禧御賜的物品都陳列出來;四是貼近大眾需求,發展養生餐飲,開展禪修活動;五是大型會議節事,如承辦世界佛教論壇,利用建寺1000年或者1500年大張聲勢,法門寺利用地宮和佛指舍利成功開展了眾多活動;六是開辟新的領域,佔領新的制高點,如台灣的佛光寺就大力開展慈善活動,成功地形成了社會影響。

佛教旅遊產品的成功案例主要有八個值得研究,他們各有特色。一是無錫靈山大佛,一期建設大佛,宣傳佛大山靈,二期推出「九龍灌浴」,三期建成「梵宮」,成功地奠定了自己躋身中國「五方五佛」的宗教地位(東有江蘇無錫靈山大佛,南有香港天壇大佛,西有四川樂山大佛,北有山西雲岡大佛,中有河南龍門大佛),是佛教文化現代化開發的巔峰和典範之作;二是河南少林寺,將武術文化形成一個大產業,多次利用電影媒體拓展影響力,而且推出了「禪宗少林音樂大典」實景演出;三是三亞南山,在佛教文化方面全方位展示,大型燈光音樂夜景表演和漢唐樂坊表演具有特色;四是煙台龍口南山,在大佛及寺廟的基礎上建設了佛教文化園、高爾夫球場、室內戲水樂園、酒店,形成了綜合性的文化旅遊度假區;五是西安法門寺,利用舍利和地宮大做文章,建成標志性建築「合十舍利塔」,請流行音樂明星王菲演唱《心經》提升傳播效果,講經堂、大堂茶禮、多功能會議室、禪居客房等時尚簡約;六是成都寶光寺,建設博物館,廟內電話亭等設施景觀小品都富有佛教文化教化功能;七是深圳東部華僑城,建設了22個客房的菩提賓舍,推出了高科技的大型多媒體音畫《天禪》,將佛教、武術、茶文化、絲綢之路等內容融合一體;八是峨眉山大佛禪院,作為新建的寺廟,規模龐大,開展了宗教攝影展、洗凈儀式、僧人採茶活動,建有專門的佛學院。

這些宗教旅遊產品的成功案例具有五個共同特點:一是大投入;二是大規模:佔地廣,大型佛像、大型節慶活動;三是高科技:聲光電得到普遍運用;四是觀賞性與參與性結合:演出、禪茶等;五是注意細節營造。從經濟效益和社會效益兩個方面來看,他們都是比較成功的。

宗教旅遊產品的市場如果根據動機來細分,可以分為三個層面,第一層面是宗教觀光市場:觀賞宗教建築、雕塑、演出;第二層面是宗教祈福市場:求簽、許願;第三層面是信徒市場:宗教信仰:禪修、拜佛、皈依。應對這三個層面的市場需求,宗教旅遊產品可以開發四大類的產品:一是觀光產品:宗教建築、盛事;二是祈福產品:求簽許願;三是禪修產品:講經、度假;四是養生產品:禪茶、宗教音樂。宗教旅遊產品的項目因此主要有寺廟道觀、齋菜館、宗教文化園、宗教博物館、宗教音樂廳、宗教圖書館、宗教養生茶園、禪修賓館、宗教學院等。

總之,現代宗教旅遊產品的成功要領主要是五個方面,一是文化充分延展;二是塑造信仰地位;三是形成鎮寺之寶;四是營造濃郁氛圍;五是開展現代營銷。

寺廟的傳統營銷手段是口碑。由於中國政府的政策限制,宗教不能以電視台、電台、報紙的形式來進行宣傳營銷,現代營銷手段可以有簡訊營銷,如廣東德慶龍母廟的做法;有網路營銷,建立網站、播放視頻;有強調自己的奇異景觀,如佛光、節慶時段天象異變、屋頂無葉;有節事營銷,典型的就是法門寺舍利安奉儀式、赴台。至於傳統的口碑營銷,主要是強化自身特色,提升重遊率,如「保外鄉」、「保陞官」、「佛大山靈」、三年連拜、許願之後必須還願等。

以上講的是宗教場所開展旅遊的做法和經驗。但是,它的開展有一個難點,就是寺廟與景區的關系處理。國內有很多地方處理得並不成功。如果沒有寺廟,我們就不能開發相應的旅遊產品嗎?答案是否定的。我們不一定要開發佛教旅遊產品,我們可以利用佛學思想開發非宗教的旅遊產品。其中最典型的,就是利用禪學思想開發禪意養生旅遊產品。

禪學與禪宗是兩個概念。一個是非宗教的,一個是宗教的。什麼是禪?禪是中華民族特有的智慧,是一種獨特的哲學觀念,是自在的生活方式,是灑脫的人生態度。一個禪意養生旅遊產品應當建設禪意景觀小品,開發禪茶禪樂,整面牆的普洱茶磚可以讓滿房茶香,公共空間的室內裝修要簡約並富有傳統文化。在適當的時候,可以請專家在度假村開展專題講座,給住客講授禪與生命的和諧、禪與企業管理等。

最後,祝願佛教文化的旅遊精品不斷創新、服務大眾!--資料來源:蟬友圈▪佛教文化旅遊網 編輯錄入:蟬友圈商城 隆康 希望上述能對你的問題有幫助,更多解答可以網路:蟬友圈▪佛旅網

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