（一）加強網路營銷的必要性
推進農產品網路營銷，不只是對傳統農產品流通方式的簡單替代，它是對傳統農產品流通方式的一場革命性變革。
（1）網路營銷通過直接快速逼近目標來獲取價值，縮短了生產與消費之間的中間環節。因此，大大縮短了農產品交易的價值鏈，降低了交易成本，提高了交易效率，且使生產者產出的農產品更具個性化特徵。
（2）網路營銷方式不再受到時空限制，組織內部以及組織之間溝通順暢，對客戶需求及市場變化能力大大增強。因此，消費者需要什麼，經營者就訂購什麼，生產者就生產什麼，從而形成一種真正意義上的以市場為導向的理想的農業產銷格局。
（3）網路營銷削弱了傳統流通體制中的政府行為，交易更加公開、公平、透明，農產品成交價格更真實地反映了市場中的供求關系，可以更好地引導各級主管部門和廣大農戶科學地安排農業生產。
（4）網路營銷是原有傳統農產品交易市場的延伸，能促使交易主體多元化，也為商家提供了更為廣闊的商機。
（二）加強發展農產品網路營銷的幾點建議
網路營銷已成為全球經濟發展的巨大推動力量。據統計，糧油食品行業到2005年將有近9000億美元的電子商務交易額。加快發展農產品網路營銷應引起高度關注，從多方面採取綜合措施。
（1）加大農業信息網路投入。農業信息網路投入是網路營銷的基礎。目前，我國農業信息網路建設已具備了一定的發展基礎，但與農業現代化發展的要求還有不小的差距，與國際上經濟發達的國家相比還落後許多。政府的投入重點應放在網路技術基礎設施的建設上，以引導促進社會和工商企業加大對農業信息網路的投入。按照誰投資，誰所有，誰受益的原則，全面引入有利於競爭、聯合、發展的激勵機制，推進農業信息網路化建設的發展。
（2）加大農業信息網路專業人才的培養力度，普及網路應用技術。發展農產品網路營銷，一方面，需要高層次農業信息化專業人才，另一方面，還必須重視農業信息網路技術的普及推廣應用與教育培訓工作。在實施農產品網路營銷中，要特別加強提高廣大農民和管理幹部的信息意識和文化素質及信息網路應用水平。農民特別是廣大農村青年的信息應用能力將是加快農產品網路營銷的關鍵和希望所在。因此，要在充分發揮現有農業推廣體系作用的基礎上，形成強有力的農業信息化培訓、推廣網路。
（3）建立安全可靠的支付體制。市場交易完成的標志是支付的完成。在目前的網路營銷中，各網站選擇的支付途徑絕大部分是招商銀行的一卡通。但就農產品營銷而言，一卡通網點少，服務范圍狹窄。從發展高效的農產品網路營銷的要求來看，應逐漸構造包括招商銀行在內的有許多其它金融機構有效揳入的農產品網路營銷支付體系。實現這一目標，不能搞一刀切，要根據農村的實際情況，因時因地制宜，逐步創造條件，逐步逼近目標。在當前尚不具備條件的情況下，可考慮採取郵政及銀行匯兌等途徑加以過渡。
（4）組織高效的物流系統。物流是農產品網路營銷一個必不可少的環節，具體包括諸如農產品的貯藏、包裝、運輸、配送和裝卸、檢驗等各項活動。從建設有特色的中國農產品網路營銷模式出發，在組建農產品物流系統時，一要加強農產品物流基礎設施的規劃和配套工作，不斷完善物流配送體系；二是從農產品貿易的特點出發，注重採用保鮮技術和先進適用的物流設施，做到物流及時、通暢，為農產品提供必要的物流技術手段和保障。案例Ⅰ 尋找市場潛力 獲得豐厚回報吉林省吉安市遂川縣泉江鎮板鴨加工運銷大戶劉有民為不斷開拓市場，曾多次到廣東、浙江等地考察，對市場進行調研並進行了綜合分析，發現了市場潛力很大，劉有民毅然自行投資30多萬元擴大再生產，並獲得了豐厚回報。年產值500多萬元，為國家創稅5萬余元。
案例Ⅱ 構建營銷渠道 走上富裕之路
扶余縣三岔河鎮李家店村是扶余縣最大的養蛋雞大村，村領導堅持以市場為導向，構建營銷渠道。過去曾有全省養雞第一村的美譽，全村每年共養蛋雞30多萬只，每年產蛋量都在8000多萬枚以上，這么多雞的收運就是由近百名雞蛋經紀人完成的。這些經紀人經過十幾年的經營磨合，在哈爾濱、大慶、長春、沈陽、大連等大中城市形成關系網。每天白天批發商給當地的雞蛋經紀人打電話聯系，商量代收雞蛋的數量、價格、到運時間；雞蛋經紀人按雞蛋批發商的要求收購雞蛋，為經紀人收購雞蛋的關系戶下午到經紀人家領取蛋和蛋盤，晚上到養雞戶收雞蛋，第二天早晨向經紀人交雞蛋，與此同時，經紀人組織裝車外運，有的直接運往目的地，有的通過火車運往目的地。大量的雞蛋就這樣運走了，做得井井有條。