實際網路營銷案例

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『貳』 網路營銷方案案例範文

一、旺旺的多元化網路營銷
面對年輕人消費網路化的趨勢，旺旺成功打造了一個多渠道、多元化的在線溝通體系。除了天貓、京東等主流電商平台上的旗艦店，旺旺還推出了自有電商平台，包括旺仔俱樂部App、旺仔旺鋪小程序和旺仔旺鋪App。同時，在抖音、快手、小紅書等熱門社交平台上，旺旺也開啟了對應平台的小店。線下，旺旺拓展了自動販賣機和主題門店，自建銷售直營渠道。為了觸達年輕消費群體，旺旺在渠道和傳播上做出了巨大改變，嘗試跨界營銷、打造主題店等多種新鮮玩法與年輕人溝通。
二、支付寶「集五福」活動
自2016年支付寶推出「集五福」活動以來，該活動便成為春節期間的熱門話題。尤其是「敬業福」的稀缺性，使其連續多日登上社交平台熱搜榜。從那時起，「集五福」在後續的幾年裡持續保持著較強的影響力。從2017年開始，集五福活動不再只是單純的集卡式活動，而是幾乎每年都會推出不同的創新玩法。例如，2018年推出了可以兌換任一福卡的「全能福」，以及通過螞蟻庄園和螞蟻森林獲得福卡的方式。2019年，支付寶推出了2019張花花卡，獲得此卡片的用戶能獲得「全年幫你還花唄」的權益。到了2020年，花花卡升級為「全家福卡」，其中最具誘惑力的福利則是「幫還全家花唄」。隨著每年玩法的推陳出新，「集五福」開始具有了對用戶的持續吸引力。每到歲末年初，期待集五福活動的到來已變得頗具儀式感，它也開始沉澱為互聯網領域擁有強大影響力的CNY營銷（中國春節營銷）活動之一。相較於其他平台力圖通過紅包金額在短時間內獲得強曝光的動機，在用戶認知層面已經具有先發優勢的「集五福」本身更側重於強調互動和分享。人們能夠完成的動作已經不僅僅是「搶」，還包括「玩」「分享」「互動」等更多動作。但在「集五福」推出並實現玩法多元化後，它不再只是獨立個體或家庭「自掃門前雪」的行為，而是在交換福卡、寫福轉贈的過程中，變成了一種影響力更為廣泛的社交活動和社會行為。從表面上看，是場景從線下到線上的變化；但從里子上說，則是展現形式和內涵的無限延伸。「福」這樣的傳統文化元素，通過「集五福」在線上虛擬空間中擁有了全新且可延續的生命力。
三、奧巴馬競選的網路營銷
奧巴馬競選班子的營銷團隊運用了多種網路營銷策略。在YouTube上，《奧巴馬令我神魂顛倒》的視頻被點擊超過900萬次。超過10萬人通過互聯網捐款給奧巴馬參加選舉，其中94%的捐款來自互聯網捐贈，這一比例遠高於希拉里的26%和麥凱恩的13%。奧巴馬在谷歌上的廣告費至少有280萬美元。通過視頻社區的推廣、搜索引擎營銷和網站聯盟的結合，奧巴馬的競選團隊取得了顯著的營銷效果。

『叄』 緗戠粶钀ラ攢鐨勬垚鍔熸堜緥鏈夊摢浜

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『肆』 八大網路營銷成功案例

經典案例深刻地影響著我們，也頗值得我們學習和借鑒。正可謂百花齊放，創意滿天飛，下面我給大家分享八大網路營銷成功案例，希望你能從中獲得啟發。
案例一：蘇寧易購與天貓的撕逼大戰——「媽媽再打我一次」
2013年12月，「媽媽再打我一次」一組漫畫圖片在網路上走紅。蘇寧易購在雙十一期間借用這一概念，推出了「媽媽再打我一次」的廣告。「紅藍對決」既有嘲諷又有真相，引發網友大量轉發和圍觀熱議。
案例二：網路——線下事件線上營銷：「Hi，約嗎？」
今年九月，網路輸入法以「更懂你的表達，以及你的iPhone」的概念，掀起了一場「懂你」風潮。其面向全球華人邀約的線下廣告文案：「Hi，約嗎?」一時成為網路流行語，並引發大量網友的熱議和跟風熱潮。
案例三：褚橙——一顆互聯網的橙子
本來禪則生活網的創立者深諳媒體之道。他們曾主導了「回家吃飯」等熱門社會話題，而「褚橙」則是他們更上一階的階梯。禇橙禇時健種的冰糖橙，人生總有起落，精神終可傳承。禇橙的個性化包裝和10大青年勵志微視頻等營銷手段，使其在全國100個城市擁有注冊用戶數百萬。
案例四：滴滴打車——有錢任性
微信的滴滴打車投入巨額補貼打起營銷戰。滴滴打車與微信支付合作，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，並推出了新用戶首單立減15元的優惠。其在節日里發出大數量紅包，後又推出「四個小夥伴三個用滴滴」等一系列營銷手段。
案例五：辛巴達拯救仌族——7天7夜極致直播
雙11後，微博賬號@我是騎行家發出了一封辭職信，表達了辭職並轉換人生跑道的決心。這一舉動使公眾的關注點迅速聚集在了備受庫存壓力大、量小沒廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體，引發電商人共鳴。辛巴達服裝小快生產營造了一系列事件營銷，從辭職信到北京世貿天階情侶仌舉牌求拯救活動等等。
案例六：魅族MX4——一次非典型營銷
魅族科技改變了以前營銷的弱勢，以「自黑」的營銷路數拿到了當日網路搜索風雲榜 Top1。魅族首次在網路貼吧直播的新品發布會，當天僅圖文直播貼就獲得了超過862萬關注量。
案例七：小米——「神文案」
小米在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白；二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經典案例：「小米手機就是快」、「小米活塞耳機」和「小米移動電源，10400毫安時，69元」。
案例八：阿里巴巴——一堂社會化營銷課
阿里巴巴上市前，不論其在微信中的傳播分分鍾破10萬閱讀量，還是馬雲用一口流利的英語告訴大家阿里巴巴是什麼，都博得一片滿堂喝彩。
以上就是八大網路營銷成功案例，每個案例都有其獨特的創意和策略，值得我們深入研究和學習。